Social-Media-Phänomen "Unc": Wie Alexander Pfahl Tiktok hackt

00:00:12: Ja, hallo und herzlich willkommen zur zweieinvierzigsten Folge von OMR Takeaway.

00:00:16: Mein Name ist Ronald Eisenbrandt.

00:00:18: ich bin Chef-Redakteur bei OMR Und ich will euch immer einmal in der Woche die spannendsten News und heißesten Stories aus dem Marketing erzählen.

00:00:27: Ich möchte mich jetzt am Anfang dieser Folge aber erstmal noch mal bei allen bedanken, die mir direkt das Feedback zu letzten Folge geschickt haben.

00:00:33: Ich habe in den Namen hier sogar aufgeschrieben Hannah Marinszki und Juse, eins, eins neun, vier, drei und so weiter.

00:00:39: Spotify oder der jüngsten Folge zu Hello Body kommentiert, größtenteils sehr positiv und sich da auch für weitere Einzelfolgen jetzt wieder ausgesprochen.

00:00:46: Obwohl er beim letzten Mal der TNO war.

00:00:48: Wir finden eine neue Co-Hust gut.

00:00:50: Sophia Bodem hat mir bei LinkedIn geschrieben nach mehr BDB Themen gefragt.

00:00:55: dazu später mehr.

00:00:56: also vielen Dank fürs ganze Feedback.

00:00:58: keep it coming.

00:00:59: ich lese das alles und freue mich da sehr drüber.

00:01:02: diese Folge wird jetzt eine Mischform werden.

00:01:05: Ich habe einen kurzen News-Teil am Anfang und der zweite Teil wird dann ein bisschen wie beim letzten Mal aber nicht ganz so ausführlich eine Analyse noch mal sein.

00:01:14: Und zwar zu einem der spannendsten Social Media Phänomene der vergangenen Monate, würde ich sagen.

00:01:19: Ja seid gespannt und viel Spaß!

00:01:23: Ja erste große News der Woche WhatsApp führt Benutzernamen ein.

00:01:27: Was ist der Hintergrund?

00:01:28: Zum Einen natürlich dass man nicht mehr die Telefonnummer weitergeben muss wenn man sich auf WhatsApp mit anderen Leuten verknüpfen kann.

00:01:36: Man kann jetzt diese Benutzernahmen schon reservieren, die sind noch nicht da.

00:01:38: Aber man kann sie eben reservieren in WhatsApp.

00:01:41: Könnt ihr unter Einstellungen dann auf Konto gehen und dann auf Benutzerdnahmen.

00:01:45: könnt ihr das sichern?

00:01:46: Das geht auch für Marken und Unternehmen.

00:01:49: Ihr könnt ja auch die Namen, die ihr auf Instagram oder Facebook habt, dann quasi gleich zu WhatsApp rüberziehen.

00:01:54: der Nachteil so ein bisschen wenn ihr jetzt drauf spekuliert deshalb bei WhatsApp einen Handel so nennt man das ja auch bekommt den ihr auf anderen Plattform nicht bekommen habt weil er schon vergeben war.

00:02:04: Das funktioniert nicht, weil diese Handels offenbar dann schon für die jeweiligen Account-Inhaberinnen reserviert sind.

00:02:12: Deswegen konnten wir uns leider nicht UMR sichern – ich habe da die marktigen Kollegen schon angefunkt!

00:02:18: Also meine Empfehlung macht das.

00:02:20: Ich glaube nur noch mal als Einordnung für den Hintergrund... Da geht es glaube ich nicht nur darum die Hemmungen zu senken, dass sich Leute auf WhatsApp miteinander verknüpfen.

00:02:28: Ich glaube schon das dahinter auch steht, dass Meta-WhatsApp als Plattform noch weiter stärken will, da mehr Creator draufziehen will und mehr Content vielleicht auch von Creator darauf ziehen weil wenn man sie schneller findet mit ihren Handels dann ist das ja auch für die attraktiver.

00:02:43: also Whatsapp als Platform soll gestärkt werden.

00:02:46: Potenziell wird's natürlich auch als Abspielstation von Werbung interessanter.

00:02:51: insofern Schraubt Meter da weiter dran.

00:02:55: Noch mal an euch die Empfehlung, sichert euch euren Handel und seid da rechtzeitig aktiv!

00:03:00: Die nächste große News, LinkedIn kündigt Collaborative-Posts an.

00:03:04: Wahrscheinlich kennen die meisten von euch das von Instagram.

00:03:07: Da gibt es dann mit einem Post, gibt es mehrere Absende.

00:03:12: Das gibt's aktuell noch nicht diese Funktionen Aber LinkedIn hat es angekündigt auf dieser, es gibt so eine Seite für Creator Link.

00:03:18: in Guide to Creating heißt das da kann man sich das schon ansehen.

00:03:21: Man kann denn eben beim Schreiben eines Beitrags Collaborators auswählen und die kriegen dann eine Nachricht und dann können sie die Zusammenarbeit annehmen oder nicht?

00:03:29: Und dann erscheinen Sie als gemeinsame Absender des Beitrages.

00:03:32: wie gesagt Die Funktion ist noch nicht live aber man könnte in euren Profileinstellungen festlegen ob ihr Benachrichtigungen mit solchen Kollab-Erlehnung bekommen wollt und wenn ja wo ist auch standardmäßig auf Ja eingestellt habe ich schon gecheckt.

00:03:47: Auch hier nochmal der Hintergrund, auch LinkedIn will dich stärker als als Plattform, glaube ich positionieren, stärker also BtoB Creator Platform.

00:03:56: die haben ja vor wenigen Wochen auch hab' ich hier noch gar nicht drüber gesprochen ein Creator Marketplace angekündigt.

00:04:01: das gibt's.

00:04:01: für viele andere Plattformen wirds da schon, für LinkedIn gab es das noch nicht.

00:04:05: Da sollen sich Creator Unternehmen und Marken miteinander vernetzen können, natürlich um dann Marketingkooperation gemeinsam durchzuführen.

00:04:14: Ja wenn die Creator mehr besser Kohle verdienen können auf der Plattform, dann veröffentlichen sie wieder auch häufiger Content.

00:04:22: Ich glaube bei diesen Colourposts ist auch hier Hintergrund dass sich LinkedIn erhofft, vielleicht die Werbeeinnahmen zu steigern.

00:04:29: Ich höre immer wieder das Werbung auf LinkedIn super teuer.

00:04:32: es ist natürlich auch eine BtoB Audience da sind die Preise hoch aber für viele rechnet sich das nur nicht.

00:04:37: Vielleicht ist da auch die Hoffnung von Linkedin Dass wenn man so einen Collab Post mit einem Creator macht, dass das per se schonmal im Feed besser funktioniert dann ist vielleicht ein Unternehmen als Mitabsender dabei und das Unternehmen pusht dann diesen Beitrag.

00:04:55: Das ist so ein bisschen meine These, warum LinkedIn das auch gerade pusht.

00:05:00: Aber behaltet es im Blick – ich glaube und das kann ein super Hebel sein mit der Unternehmensseite, mit der eigenen Markenseite zu wachsen wenn man da Potenziell die Mitarbeiter als Hauptabsender dieses Colourpost einsetzt.

00:05:17: Das funktioniert im Feed sicherlich besser, also wenn die Funktion da ist probiert man aus.

00:05:22: Dieser Creator Marketplace muss ich noch mal einschränken.

00:05:24: gibt es den kleinen Haken das Link in der geschrieben hat dass es das in Europa vorerst nicht geben wird wegen diesen ganzen Regulierungen hier.

00:05:33: Da ist ein bisschen schwierig als Creator sich da zu positionieren.

00:05:36: Die Colour Posts werden meines Wissens aber auch nach Deutschland und Europa kommen.

00:05:41: Das war jetzt mal ein BtoB Marketing Thema und weil hier Sophia mir eine Link in Nachricht geschrieben hat, nach btb Themen gefragt hat nochmal eine kleine... Empfehlung an dieser Stelle für guten BtoB Content auf LinkedIn.

00:05:54: Und zwar gibt es ein Software Startup, das heißt TLDV mit dem Simikola inzwischen drin also TL-DV.

00:06:01: Schaut euch das mal an, auf LinkedIn vor allen Dingen die Seite von dem Gründer Raphael Altstadt und auch von anderen Mitarbeitenden von denen.

00:06:08: Die setzen sehr smart Humor und Videos ein oder machen so Videos wo sie sich über so Corporate-Rollen in Unternehmen lustig machen und machen das sehr geschickt.

00:06:18: Es gibt ja auch Gerichte, dass LinkedIn den Video feed wieder zurückbringen will.

00:06:21: Und ich glaube von TLDV kann man da einiges lernen wie man das clever und unterhaltsam macht und auch so, dass es viel Engagement auf LinkedIn bringt!

00:06:29: Die letzte News der Woche Google erhöht offenbar den Druck auf Verlage und Medien in Sachen KI.

00:06:35: Also den Verlagen und Medien wird der gerade so ein bisschen die Karotte vor die Nase gehalten, dass sie mehr Sichtbarkeit bekommen.

00:06:42: In KI-Zusammenfassung in Google News und in Antworten von Gemini.

00:06:48: gleichzeitig verlangt Google dann aber von den Medien weitreichende Rechte also unter anderem das reicht die eigenen KI Modelle auf Basis dieser Inhalte von den Verlagen trainieren zu können.

00:06:59: darüber berichtet die Information.

00:07:01: ich verlinke den Artikel in den Show Notes.

00:07:04: Darin heißt es auch in dem Artikel, dass wenn Medien mit diesen Bedingungen da nicht vereinverstanden sind, dass sie künftig kein Geld mehr von Google bekommen.

00:07:11: Es gibt ein ältres Programm von Google wo die mit Medien zusammenarbeiten.

00:07:15: In Google Showcase heißt das und offenbar hat Google gegenüber einigen Publisher angekündigt, dass dieses alte Showcase-Programm ausläuft, in dessen Rahmen Google eben Zahlung an die Medien geleistet hat.

00:07:29: Es gibt jetzt kein wirkliches Marketing-Takeaway aus dieser News für mich, aber es ist trotzdem nochmal so ein weiteres Signal dafür dass Google Traffic halt nicht mehr verlässlich sein wird in Zukunft.

00:07:41: Sondern das nur noch um Sichtbarkeit und Erwähnungen gehen kann und dass Google da auch ordentlich die Daumenschrauben anzieht.

00:07:51: Ja kommen wir zum zweiten Teil der Folge der Analyse der Woche.

00:07:55: Und zwar geht es doch mal um ein Case, auf dem ich einen Instagram-User schon vor Wochen aufmerksam gemacht hat, til unterstrich hkl wenn du das hörst.

00:08:03: Vielen Dank für den Tipp!

00:08:04: Mir ist diese Story die wochen drauf dann immer wieder begegnet und heute will ich endlich mal darüber sprechen.

00:08:10: Ich finde den Case auch deswegen spannend weil man da... Wenn ich jetzt gleich drüber rede bei der Buzzword Bingo Karte bei so ganz vielen Themen ein Häkchen machen kann Personal Brand, Build it Public, Entertainment, Community Building.

00:08:23: Also alles was im Marketing gerade heißer scheiß ist.

00:08:26: das spielt hier bei dem Case so ein bisschen eine Rolle und es geht letztlich auch um einen extrem schnell wachsenden Social Media Account.

00:08:34: vor allem auf TikTok aber auch auf Instagram auch auf YouTube und Twitch ist er unterwegs.

00:08:39: um wen geht es?

00:08:40: Alexander Pfahl genannt Ankh.

00:08:43: Ja, was müsst ihr denn wissen?

00:08:44: Das ist ein ehemaliger Investmentbänker.

00:08:46: Das erzählt er immer wieder sehr gerne in seinen Videos.

00:08:49: Ich habe mir mal seine Laufbahn auf LinkedIn angeguckt.

00:08:51: Im Grunde war er M&A-Berater War also bei mehreren Firmen Die Unternehmer dabei begleiten oder Unternehmerinnen Wenn sie ihre Unternehmen verkaufen wollen an Private Equity-Unternehmen oder andere Firmen.

00:09:02: Und in dieser Branche hat der mehrere Jahre gearbeitet und hat sich dann eine Auszeit genommen wollte Was anderes machen Hat viel Sport gemacht, hat sich mit Ernährung beschäftigt und hat sich dann dazu entschieden, ein Business rund um dieses Thema aufzubauen.

00:09:16: Und wollte mit einem ehemaligen Schulkumpel einen Startup für fermentierte Lebensmittel gründen weil die eben besonders gesund sind leicht verdauerlich usw.

00:09:24: Die wollten mit Sauerkrott starten.

00:09:27: das sollte Culture Food heißen das Unternehmen.

00:09:30: Dann haben die beiden Gründe überlegt wie sie Aufmerksamkeit für ihr Unternehmen generieren.

00:09:34: und dann haben sie gesagt ja wir müssen eine Personal Brand über das Social Media aufbauen.

00:09:38: Und dann hat eben haben sie gesagt okay, jetzt du probierst das mal aus und dann hat er damit angefangen.

00:09:43: TikTok ist sein Main Account und ich will jetzt einmal analysieren wie er da vorgegangen ist gibt mehrere Podcasts mit ihm kann Ich empfehlen habe ich mir auch alle angehört aber natürlich auch die account selbst angeschaut hab ein bisschen in tools geguckt Und versucht es jetzt einmal für euch aufzurollen.

00:10:00: also der zuerst angefangen mit so ein bisschen Polished Content sagt immer wieder Also Unternehmensaufbau für Anfänger hatte dann so aus seiner Sicht als Investmentbanker versucht zu erklären und versuchte sich damit zu positionieren.

00:10:13: Dann hat er mal relativ schnell erzählt in diesem Podcast die Empfehlung eines größeren Wellness Creators auf TikTok gesehen, der gesagt hat mach einen Monat lang jeden Tag dreißig Videos!

00:10:24: Da bekommst du Routine, dann weißt Du am Ende was bei den Leuten gut ankommt und Du hast am Ende auch ein Stamm von neunhundert Videos schon und damit hat er denn eben angefangen lief dann offensichtlich von Anfang an auch sehr gut.

00:10:37: Er hat dann erstmal seine Investmentbanker-Story wirklich bis zum Maximum ausgereizt eines der ersten erfolgreicheren Videos, weil irgendwie der Titel X Investmentbänker Entlawed Supplement Firmen so richtig viral gegangen ist er dann aber erst mit zwei anderen Videos die er an einem Flughafen gedreht hat kurz bevor ins Flugzeug gestiegen ist und die auch ein bisschen einen anderen Charakter haben.

00:11:00: ich zeige euch mal eins hier im Video Also, das würde ich nicht posten.

00:11:05: Achte auf dein digitales Füße-Auto!

00:11:10: Was soll denn passieren?

00:11:11: Also ihr hört schon es sind super kurze Videos sehr aus der Hüfte geschossen eher humorvoll und eben in Massen produziert und hochgeladen.

00:11:22: Er hat mal in einem Podcast erzählt dass er an einem Tag mehr als hundertsichtig Videos hoch geladen hat und dieser Phase wären ein Tag mit fünfzig Videos wäre quasi ein unproduktiver Tag gewesen.

00:11:33: Warum macht er das so?

00:11:35: Wir haben hier schon häufiger über diesen Wandel der Social Platform gesprochen, vom Social Graph zum Interest Graph.

00:11:41: Das Inhalte ja stärker durch den Algorithmus ausgespielt werden.

00:11:44: Algorithmische Empfehlungen sind dass Follower nicht mehr die große Rolle spielen und deswegen kann es sich eben auch leisten vor allen Dingen so eine Anfangsphase von dem Account viel an die Wand zu werfen einfach zu schauen was funktioniert was dann kleben bleibt.

00:11:58: letztendlich Und für ihn funktioniert das super gut gewinnt an manchen Tagen sogar mehrere Tausend Follower.

00:12:06: Was er sonst noch macht, ist eine Come-to-Content-Strategie.

00:12:09: Falls du es nicht weißt, gibt bei TikTok diese Funktion, dass man Kommentare mit einem Video beantworten kann.

00:12:16: Diese Funktion gibt's nur bei TikTok und das nutzt der Alexander Pfahl sehr extrem aus.

00:12:21: Er sagt, er hat sich selbst von diesem Uhreninfluencer Marc Gebauer angeschaut.

00:12:26: Und warum macht ihr das?

00:12:28: Man kann da so ein richtiges Rabbit Hole, richtige Videoketten generieren.

00:12:32: Wenn man dann so einen Video im Feed hat wie zum Beispiel das hier, das hat jetzt schon fünfhunderttausend Abrufe Dann sieht man hier oben den Kommentar auf den er reagiert hat.

00:12:41: Man kann ihn antippen und dann kommt man zu dem Video unter dem dieser Kommentar gepostet wurde.

00:12:48: Auch hier kann man eben wieder den Kommentaren antippe.

00:12:51: Kommt dann wieder zum Video und so weiter, alles ein richtiges Rabbit Hole.

00:12:56: Wenn man es schafft mit einem dieser Videos dann auf die For You-Page der User zu kommen, dann kann man die.

00:13:02: wenn das Video eben lustig ist, ist die Wahrscheinlichkeit groß dass sie den Kommentar antippen, das vorherige Video anschauen usw.

00:13:10: sehr viel Watch Time!

00:13:11: Das ist natürlich auch ein positives Signal für den Algorithmus und hat ihm geholfen seine Reichweite weiterzusteigern.

00:13:18: Wobei diese Strategie noch hilft, ist natürlich bei Community Building.

00:13:22: Wenn die Leute sehen dass du ihre Kommentare liest das du dich mit denen auseinandersetzt, dass du sogar ein Video als Antwort darauf drehst Dann haben die natürlich einen ganz anderen Anreiz nochmal Kommentare zu schreiben.

00:13:35: Die Leute finden, dann kommt vielleicht ein lustiger Austausch zustande und die Leute lesen dann die Kommentare.

00:13:41: Alles fürs Communitybuilding unheimlich hilfreich.

00:13:43: und er sagt auch an den Podcasts, der hat sich da eine lustige Truppe angesammelt und das ihm das super hilft seine Reichweite aufzubauen.

00:13:53: Kommen wir zum Thema Reichweiter.

00:13:54: Er ist mit diesen beiden Strategien enorm schnell gewachsen.

00:13:57: Er hatte im Januar angefangen Allein im März hat der zwanzigtausend Follower gewonnen, habe ich in unserem Tool gesehen.

00:14:03: Stand heute liegt er bei TikTok bei achtzigtausenden Followern und ich glaube über hundert Millionen Views hat er dort alleine.

00:14:10: Seinen erfolgreichsten Tiktoks postet ihr auch auf Instagram, experimentiert dort auch mit Testreals.

00:14:15: Dort liegt er aktuell bei fünfunddreißig tausendFollowern aber erst dann innerhalb kürzester Zeit wirklich enorm stark gewachsen!

00:14:24: So falls ihr jetzt gleich loslaufen willst... muss ich einmal einräumen, dass er selbst sagt das seine Strategie für ihn heute nicht mehr so gut funktioniert wie am Anfang.

00:14:32: All dieses massenhafte Hochladen von Content und diese Video-Antwort-Kommentare funktionieren nicht mehr sehr gut.

00:14:40: Er sagt es machen viele andere auch.

00:14:43: Ich frage mich aber auch ob das vielleicht so ein bisschen daran liegt, dass ja jetzt schon so ein etablierterer Account ist oder sich vielleicht auf neue Strategien suchen muss für Leute, die ganz neu starten oder zumindest einen Account ganz neu started ob das für die noch besser funktionieren kann und ich glaube es kann sich lohnen das mal auszuprobieren.

00:15:01: Was funktioniert für ihn denn noch reichweilend technisch?

00:15:04: Ich habe mir seine letzten Videos angeguckt und geguckt welche noch gute Aufrufzahlen haben.

00:15:09: dass ist einmal Meinung.

00:15:10: also solche ganz kurzen Videos wo er einfach eine Meinung raus Rott, sage ich jetzt mal.

00:15:15: Einmal über BYD ist die größte Müllautomark.

00:15:18: Also sagt er irgendwie... Humor funktioniert auch immer noch gut.

00:15:22: So Anlehnung an die Meme-Kultur.

00:15:24: Vor kurzem ein Video wo er zeigt wie seine Freundin einen Big Tasty Bacon bei McDonalds bestellt.

00:15:30: Dann fragt ihr sie ob Sie diesen Big Tastee-Tester kennt?

00:15:32: Ist so'n Meme könnte man nachlesen!

00:15:35: Und dann vor allen Dingen aber auch Mehrwert.

00:15:37: Da spricht er auch in den Podcast immer wieder darüber, mehr Wert funktioniert.

00:15:40: bei ihm ist das vor allem in Listenform.

00:15:42: Er hat Videos zu den vier wichtigsten Supplements die größten Karrierefehler drei Dinge, die ich gerne mit zwanzig gewusst hätte sollte Videos funktionieren aktuell auch noch gut in puncto Aufrufzahlen bei ihnen.

00:15:54: So, vielleicht noch als Letztes.

00:15:56: Wenn ihr euch halt fragt was ist denn hier mit seinem Sauerkraut Startup?

00:16:00: Da erzählt er immer wieder das seinen Mitgründer irgendwie einen Tag bevor sie zum Notar gehen wollten dann doch abgesagt hat.

00:16:06: Sie hatten da schon irgendwie ein Komma zwei Tonnen Sauerkrout bestellt.

00:16:08: Das konnten wir zum Glück wieder stornieren.

00:16:11: Er is jetzt mehr Creator muss man sagen vor allen Dingen für Moor und ESN.

00:16:16: Hier von Christian Wolff hat er einen eigenen Code und bewirbt das sehr viel.

00:16:21: Und offenbar sehr erfolgreich kann er nach eigener Aussage auch gut von leben.

00:16:25: Er war jetzt vor kurzem im Beyond Business Podcast von Chris Wolff und Erik Demuth, Starten will offenbar auch mit stärker Unterstützung von Chris Wolf.

00:16:36: War nicht so ganz deutlich, ob der ja da jetzt vielleicht sogar wirklich rein investiert hat?

00:16:40: Ich glaube alle die sich für das Thema Bild in Public interessieren und das ist ja im Marketing einfach aktuell noch ein riesengroßer Trend wo sich viele dran versuchen schaut euch den Account an guckt euch an was ihr davon mitnehmen könnt probiert es mal aus und beobachtest es auch in Zukunft wie ihr seine Sauerkrautmarke vielleicht nach aufbaut.

00:16:58: ich glaube da wird man auch in zukunft einiges von lernen können.

00:17:03: Ja, das war's auch schon wieder für diese Folge.

00:17:05: Wenn es euch gefallen hat dann lasst mir eine Bewertung da.

00:17:09: abonniert den podcast empfehlt uns weiter dass ist ganz wichtig Für mich und für uns dass der podcast weiter erwächst.

00:17:17: ansonsten schickt mir immer kommentare schick mir immer vorschläge für Themen.

00:17:22: ich freue mich total und Ansonsten sage ich bis nächste woche.

00:17:26: dieser podcast wird produziert von pod stars.