Swatch & Audemars Piguets Uhr-Hype, Spotifys Icon & Googles GEO-Take

00:00:13: Es ist

00:00:13: wieder Donnerstag, das heißt es gibt eine neue Folge OMR Takeaway mit Roland dem Head of Content bei OMR.

00:00:21: Und mir Julia.

00:00:23: ich bin Videoplattform-Expertin bei OMr und jede Woche sind wir hier einmal zusammen im Studio und werfen uns ein bisschen entgegen was so Marketingtechnisch in der Woche passiert ist, was ist der nächste?

00:00:35: Der

00:00:35: neueste?!

00:00:36: Und der übernächste heiße Scheiß!

00:00:38: Deswegen Roland worum geht's denn diese Woche?

00:00:41: Ja, in dieser Woche sprechen wir kurz einmal über Spotify, über deren neues App-Icon.

00:00:47: Dann sprechen wir vielleicht über die größte Geschichte der Woche nämlich die Collab zwischen Swatch und AudemarsPG.

00:00:53: Und am Schluss sprechen wir noch einmal über Googles Ratschläge für die KI.

00:00:57: Suche

00:00:57: Viel Spaß!

00:01:01: Ja, diese Woche war mein ganzes Link in voll davon wie alle möglichen Menschen aus ehrlicherweise allen möglichen Szenen sich darüber aufgeregt haben was denn mit ihrem Handy los ist.

00:01:14: Ganz konkret mit dem Homescreen.

00:01:16: wahrscheinlich weil da gibt es Spotify als HomeScream-Button.

00:01:21: normalerweise und auf einmal ist der Homescream-Button also dieses Icon eine grüne Disco Kugel.

00:01:29: Oh mein Gott, die Welt ist untergegangen beziehungsweise geht gerade bei mir immer noch unter.

00:01:35: So viele Menschen regen sich darüber auf.

00:01:37: sie finden das hässlich, die finden es wirklich absurd.

00:01:39: warum hat Spotify das gewechselt?

00:01:41: was da passiert?

00:01:42: also Als hätten wir wirklich, also es erinnert mich fast so ein bisschen wie als der Wahltema war.

00:01:48: Oh Gott, lass uns nicht vom Wahlregen!

00:01:51: Ja aber genau so werden wir danach auch gesitzen.

00:01:54: Deswegen Roland hast du's dann auch mitbekommen?

00:01:56: Ich glaube ich hab das zuerst wirklich durch die App selbst mit bekommen und habe mich gewundert was denn ist.

00:02:01: Und dann wars aber auch für dich hoffentlich abgeschossen.

00:02:02: Dann warst du für mich abgeschoss... Ich hab's ja schon häufiger im Feed gesehen und ich fand sie jetzt auch nicht mega gelungen.

00:02:10: Aber es hat mich jetzt auch noch nicht mega genaht muss

00:02:12: ich sagen.

00:02:12: Deswegen, da hab ich mir nämlich auch gedacht.

00:02:14: Dass man sich darüber so erschoffieren und aufregen kann.

00:02:19: Es ist ja irgendwie in der Woche zwischen dem XIII.

00:02:22: und dem XVI.

00:02:23: Mai ungefähr so was passiert.

00:02:25: Ich hab's auch gesehen auf meinem Handy und war dann auch so, hm?

00:02:27: Was passiert denn da?

00:02:29: Aber war dann für mich irgendwie auch abgeschlossen.

00:02:32: Es ist ja, der Icon hat sich ja geändert weil Spotify zwanzigstes Jubiläum feiert.

00:02:37: es gibt da in der App auch Playlists Da kann man sich irgendwie seine Most Hits oder Most Play Hits

00:02:43: und welchen Song man zuerst gestreamt hat und so.

00:02:46: Genau.

00:02:46: Dass er quasi nur eine neue Version von Rap was es sonst immer am Ende des Jahres gibt und was eigentlich sehr beliebt ist Und ich glaube dieses mal die Aktion selbst war dann auch relativ beliebt.

00:02:55: aber jetzt dieses zusätzliche Ding mit dem Icon Genau.

00:02:57: Dann nicht so positive Wellen geschlagen?

00:02:59: Ja, aber man muss ja sagen ... Da hab ich da schon reingeredtchen!

00:03:04: Es hat ja Wellengeschlagen und das frag' ich mich dann immer sind wir die Einzige.

00:03:08: also bzw.

00:03:09: du musst auch sagen ob du überhaupt so denkst.

00:03:10: Aber ich frage mich bin ich die einzige die dahinter natürlich erkennt?

00:03:14: Also dieser Media Coverage den Spotify jetzt gemacht hat weil es gibt ja jetzt großes Aufatmen Das Spotify-Logo wird jetzt auch wieder umgeändert irgendwie diese Woche.

00:03:22: Es war nur geplant dass ist auch für eine Woche aussieht und so geändert wird.

00:03:27: Und dieser Media Coverage, den Spotify jetzt damit hatte, dass die da überall ... Ich glaube es wurde noch nie so häufig über Spotify selbst, natürlich so Spotify Artists und sowas alles, aber über Spotify Selbst geredet der ist ja quasi unbezahlbar.

00:03:39: Deswegen würde mich nicht wundern wenn die vielleicht auch dachten ah okay sieht jetzt vielleicht nicht mega Hochglanz aus oder so was, aber komm lass uns doch einmal hochpushen in die App und dann mal gucken was passiert.

00:03:51: Und das finde ich etwas Großartiges eigentlich für die passiert.

00:03:54: Es gibt keine schlechte PR, sagt man

00:03:56: ja.

00:03:57: Auf jeden Fall viel Aufmerksamkeit!

00:03:59: Ich habe mich noch mal ein bisschen belesen nachgeguckt.

00:04:02: also es gibt auch andere Apps die das App eiken mehrfach so für Marketing nutzen indem sie das immer wieder ändern.

00:04:10: Duolingo hat das häufig gemacht und dann gibt's einen Spiel Two Dots.

00:04:14: So eine Kombinationenspiel haben wir das auch häufig gemacht einfach um den Leuten zu zeigen hier gibts jetzt gerade was Neues in der App Generiert halt immer Aufmerksamkeit und man holt die Leute dann mal in die App zurück.

00:04:25: Und bei Spotify hat es jetzt irgendwie nicht so gut funktioniert, ich hab drin drüber nachgedacht und ich glaube es liegt daran, Spotify benutzt das sowieso.

00:04:30: wenn du es nutzt bist du glaub ich schon ein Heavy User... ...und dann willst du das Eiken schnell finden.

00:04:35: und wenn es halt anders aussieht dann denkst du wo ist denn auf einmal Spotify hin?

00:04:38: Ich glaube viele haben auch geschrieben ja irgendwie sah's für mich so aus als würde die App gerade nochmal neu geladen.

00:04:43: So gibt's ja manchmal wenn die App neu eine neue Version installiert wird, dass da noch so ein Lade-Symbol ist.

00:04:48: Da muss ich ja auch widersprechen weil ich finde auch da haben sie das irgendwie smart gemacht.

00:04:52: Dass man schon noch erkennt, dass es Spotify ist also die Disco Coupé immer noch rund ist, immer noch grün weißt du jetzt nicht als hätten die das irgendwie total anders gemacht.

00:05:00: aber es ist natürlich dieses Oh Ich stolpe kurz darüber macht die App auf und die zweite App, die ich dann aufmache, es legt mich halt rüber.

00:05:08: Aber weißt du, Räder halten drüber?

00:05:11: Ich muss sagen, das ist gelobt!

00:05:13: Also ich fad am lustigsten einen Post von Sixth dazu, den ich jetzt gerade eben noch durchlegt innen.

00:05:21: Übrigens haben wir ja lange keinen Linken im Post der Woche mehr gehabt.

00:05:23: Deswegen nominiere ich diesmal hier Maximilian Hedrich, der mich nämlich auf diesen wiederum auf diesen Post von Sixth, aufmerksam gemacht hat.

00:05:31: Sechsth auf Instagram.

00:05:33: Die greifen wir hoffentlich... Mit

00:05:34: Mike Roland übrigens die Autofirma, die man auch unter Sixth kennt?

00:05:38: Ja, mit Sixth.

00:05:39: Sixth!

00:05:39: Entschuldigung.

00:05:40: Das

00:05:41: ist so toll.

00:05:43: Aussprachretiert sich durch den Podcast als Zehmann durch.

00:05:45: Jedenfalls greifen hier immer so tagesaktuelle Themen immer sehr lustig auf in ihren Kampagnen und dann haben sie natürlich auch ihr App-Iken also zumindest in diesem Post geändert und dann mit einer Disco Kugel versehen und drüber geschrieben.

00:06:04: Und

00:06:11: noch ein Thema hat viele Menschen aufgeregt, aber tatsächlich auch in real life.

00:06:16: Es kam zu Brügel-Line und es kam zum Zelten von über fünf Tagen vor den Stores weil jeder unbedingt eine haben wollte Und zwar eine Uhr von SwatchXOdemaPG.

00:06:29: Roland, was ist da passiert?

00:06:31: Ja also ich habe es natürlich auch irgendwann in den Feed gehabt und auch eher so negativ wie du gesagt hast.

00:06:38: Natürlich dass der Leute von den Lähnen kämpft ist ja erstmal positiv aber das las sich dann irgendwann auch so als sei das alles aus dem Ruder gelaufen ein bisschen diese Collab zwischen diesen beiden Uhrenmarken.

00:06:50: Ich fand es aber total interessant, weil diese Collab-Thema, dass zwei Marken miteinander kooperieren gibt's ja mittlerweile schon seit Jahren.

00:06:55: Wir hatten das, glaub ich, im Jahr oder so in den ersten oder zweiten State of Echinode.

00:07:03: Aber irgendwie haben dies jetzt noch mal geschafft ... Seit langer Zeit hat eine Collabs noch einmal geschafft, so große Wellen zu schlagen, dass auch Spiegel drüber berichtet hat und dass auch so in dem Mainstream vorgedrungen ist.

00:07:15: Ja, und ich hab dann zwei Experten zur Rate gezogen um mir erklären zu lassen, was da so wirklich passiert.

00:07:20: Und zwar zum einen Tim Stracke – das ist der Gründer von Chrono-Vierendzwanzig von diesem Uhrenmarktplatz, der im Thema Uhren sehr gut Bescheid weiß und David Fischer den mit Gründern von HeißneBiety, der sich mit allen rund um Mode, Halbs usw.

00:07:33: sehr gut auskennt.

00:07:36: Ich habe erstmal Tim Strache gefragt, was er von diesem Hype mitbekommen hat?

00:07:39: Wie groß der wirklich ist!

00:07:41: Das muss schon wirklich krass gewesen sein.

00:07:43: Hört mal rein….

00:07:44: In

00:07:44: New York haben die Mittwoch-Aden schon angefangen sich anzustellen Wirklich rund um die Uhr, und die Uhr kamen sanzlos morgens um zehn Uhr raus.

00:07:52: Ich selbst habe mir München hier angeschaut.

00:07:54: da war auch am Freitagabend oder spätnachmittags stand schon hundertfünfzig Leute mit Campingstühlen in den vor den Zwotschläden Und das waren zweihundzwanzig Standorten weltweit der Fall.

00:08:08: Da hat es dann am Ende auch an vielen Standort zu Molte gegeben.

00:08:11: einige wurden von der Polizei aufgelöst.

00:08:14: Aber nicht nur vor den Läden, sondern auch digital hat die Collab enorm hohe Wellen geschlagen.

00:08:18: Man schätzt dass die Social Media Reichweite dieser Kampagne bei elf Milliarden Views war also im Schnitt mehr als ein View pro Mensch auf der Erde ist wirklich gigantisch!

00:08:28: Bei Google Trends beispielsweise hat die RollPop die zehnfachen Suchen im Vergleich zu Moonswatch.

00:08:38: Bei ChronoFiern-Zwanzig ist die Rollpop auch circa dreimal.

00:08:43: Sind's die Kaufanfragen circa dreimal so viel wie damals bei der Moonswodge?

00:08:46: Ja, ihr habt es gehört.

00:08:47: Tim hat hier gerade von einer Moonswatch gesprochen.

00:08:49: Das ist eine Uhr, die Swatch vor einigen Jahren schon als Collab mit Omega herausgebracht hat.

00:08:55: Die Aktion jetzt mit Odemapig war also nicht die erste dieser Art.

00:08:58: Aber wie David Fischer mir erklärt hat hebt sich diese neueste Collab von den bisherigen doch nochmal deutlich ab.

00:09:04: Grundsätzlich...

00:09:07: ...ist das jetzt ja die dritte Collab-die-Swatch wird eine ähnlichen Formel in Anführungszeichen herausgebracht hat.

00:09:17: Zuerst war Omega danach Blancpain, Omega natürlich extrem erfolgreich auch unglaublicher Hype damals.

00:09:27: Ich bin grundsätzlich behaupten mit ähnliche Schlangen vor den Stores und unglaublich großem Demand.

00:09:35: Der Unterschied ist natürlich, dass Audemars Piguet jetzt letztendlich die erste Uhrs die im Klaboration mit einer Uhrenmarke gemacht wird.

00:09:42: Die nicht zur Swatch Group gehört und Audemar Piguet natürlich auch grundsätzlich ein signifikant höheren Preis hat als jetzt eine Omega und wahrscheinlich auch eine blauen Paar Uhr.

00:09:57: Ja und das Audemard Piguet schon nochmal ein ganz anderes Level ist sagt auch Tim Stracke.

00:10:02: Wer kein Ohrenliebhaber ist, hat vielleicht Audemars-PG noch nicht gehört.

00:10:07: Ist eine der drei ganz renommierten Ohrenmarken neben Patek Philippe Rolex.

00:10:12: Das sind die drei sogenannten Holy Trinity Marken alle drei Familien geführt.

00:10:18: Bei KONUVCHIEN II machen die ungefähr die Hälfte des Transaktionsvolumes aus.

00:10:21: diese drei Marken und Audemar-Pg ist auch höher als preislich deutlich höher angesiedelt also Rolex beispielsweise.

00:10:30: Und deswegen war das eine absolute Sensation Dass sich Odema PG dazu entschieden hat, mit Swash diese Collab zu machen.

00:10:38: Und

00:10:38: auch das mit dem deutlich höheren Preispunkt von Odemapg?

00:10:41: Hat Tim Strakke nochmal deutlich hervorgehoben.

00:10:43: Royal Oak eine der Ikonen in der Urlandindustrie die ja schnell mal dreißigvierzig und auch mal über hunderttausend Euro kosten kann je nachdem in welcher Ausführung man die hatte.

00:10:54: jetzt kann man eben Ein ähnliches Modell für dreihundertfünf, achtzig Euro kaufen.

00:10:58: Und diese Hoffnung, dass man durch die Collab eine Uhr, die sonst fünf bis sechsstellig kostet, für wenige hundert Euro kaufen kann ist wohl auch ganz bewusst vorab genährt worden?

00:11:08: Dann wurde das auf Social Media in einzelnen Clips angeteasert und die waren schon relativ eindeutig.

00:11:17: Man hat bei Swatch in den Social Media Channels Tisa gesehen, die schon den Schriftzug der Royal Oak beinhalteten.

00:11:30: Und da war das für die Streamer und für die ganzen Podcaste einfach sehr schnell klar was da kommen

00:11:38: wird.".

00:11:39: Was jetzt bei dieser Kollab relativ neues ist wie durch KI, der halt noch weiter angefacht wurde?

00:11:45: Das hat mir David Fischer erzählt….

00:11:53: auf jeden Fall irgendwas mit der Royal Oak zu tun hat.

00:11:56: Und ich kann mich noch genau erinnern an den Zeitpunkt, wie dann bei mir die Messages reinkamen ob es denn jetzt die Uhr ist und haben ja alle diese AI generierten Fotos geschickt.

00:12:08: Die wurden praktisch schon zum Selbstläufer soweit dass eigentlich alle dachten das ist es also ganz viele Leute dazu gesprochen also die überhaupt gar nicht darauf kamen.

00:12:23: Für die war klar, das ist diese neue Swatch Audemars PG Royal Oak Uhr und da freuen sie sich jetzt auch riesig drauf.

00:12:31: Deshalb hat auch um mich herum schon echt Riesenwellen geschlagen.

00:12:36: Ja

00:12:36: letztendlich wie wir jetzt wissen kam es dann doch anders... Die Royal Pop ist keine Royal Oak Armband-Uhr zum Sportpreis sondern eine bunte Uhr die man als Taschenuhren nutzen oder sich um den Hals hängen kann.

00:12:46: Wichtig ist aus der Sicht von David Fischer noch, wie in Zukunft der Vertrieb kontrolliert und begrenzt werden wird Und

00:12:52: ich glaube, das ist ganz Wichtige.

00:12:53: Weil das meiner Meinung nach noch ein Fehler den Swatch gemacht hat bei der Omega und dass sie die Uhr jetzt seit Jahren verkaufen.

00:12:59: Ich glaube, den Fehler machen Sie jetzt bei der Audemars-PG-Partnerschaft eben nicht sondern sagen es wird jetzt zwar ein paar Monate verkauft, die ist auch nicht grundsätzlich limitiert aber es gibt da gewisse Stückzahlen und wenn diese Stückzahler verkauft sind dann ist das Thema auch durch.

00:13:13: Tim

00:13:13: Stracke weist dazu schon mehr!

00:13:15: Es

00:13:15: gibt keine Begrenzung Aber man hört, dass die Produktion nur acht Monate laufen soll und es ist auf jeden Fall in irgendeiner Art und Weise limitiert ohne das man zahlen kennt.

00:13:24: Und es wird irgendwann auch vorbei sein und das hat... ...die jetzige CEO von AudemarsPG auch schon angekündigt!

00:13:31: Das is'n

00:13:32: one-off!".

00:13:32: Und das ist vielleicht mit ein Grund dafür, daß die beiden von mir befragten Experten die Aktion auch eher positiv sehen.

00:13:38: Wenn

00:13:39: man Social Media anschaut und mit vielen Runexperten spricht gibt's da auf jeden fall auch kritische Stimmen.

00:13:44: Ich bin ganz klar in dem Camp Hut ab, ihr wart mutig und habt das richtig gemacht.

00:13:50: David Fischer glaubt sogar dass die Ur des Teug dazu hat ein neues It-Assistoire für junge Menschen zu werden!

00:13:55: Und

00:13:55: ich glaube auch die Leute werden diese Uhren jetzt auf ganz verschiedene Artenweisen neu interpretieren was es wird.

00:14:02: wie ein Labubu kommt es an die Handtaschen der Frauen und wie eine Wallet Chain kommt es wahrscheinlich an die Gürtel von vielen jungen Männern Und gleichzeitig führt es aber alle an das Thema Uhr heran.

00:14:18: Neben jetzt dem Handy, was er so als Standard in der Zielgruppe alt Uhr wahrscheinlich benutzt wird.

00:14:25: Ja also vielen Dank nochmal an Tim und David für die interessanten Insights.

00:14:31: Was jeder von euch machen kann vielleicht und jede sich einmal den Instagram-Feed von Swatch an zu gucken wie sie das angeteaset haben ist sicherlich nur ein Teil der Story Aber die haben das clever gemacht.

00:14:42: da kann man vielleicht etwas von lernen.

00:14:43: Das vielleicht noch als letzten Tipp von mir.

00:14:53: Es ist eine Instruction, die über mehrere Seiten geht.

00:15:13: Ich lese nur AI Features, ich sehe lesen nur SEO, ich seh nur irgendwas mit Generative AI.

00:15:21: Und ja, dementsprechend und denkst

00:15:23: ich bin schnellst doch mal.

00:15:25: Ich gehöre zu der Generation die so lange Texte nicht mehr liest.

00:15:29: Ich guck mir nur noch Videos an!

00:15:30: Genau, ja.

00:15:31: Und das wiegehoffe ich jetzt dass du jetzt hier einfach quasi in real life ein kurzes Reel für mich abdrehen kannst und mir nochmal erklären kannst was hat es denn damit schon wieder auf sich?

00:15:40: I'll do my very best.

00:15:42: Ja also diese developer section ist quasi und dieser Teil der Website heißt Google Search Central FAQ für Website-Betreiber, für alle die irgendwie SEO machen.

00:15:54: Und da hat Google jetzt zum ersten Mal so eine Anleitung quasi veröffentlicht oder einen Leitfadenrichtlinien wie man seine Website optimieren soll damit sie in den KI Features von der Google Suche auftaucht also in den AI Overviews und im KI Modus ist das jetzt die erste offizielle Dokumentation von Google dazu.

00:16:18: große Wellen in der Seobranche geschlagen, so.

00:16:22: Ehrlicherweise was da jetzt drin steht ist nicht so überraschend weil für Google ist das weiterhin alles CEO.

00:16:28: also es gibt ja eine große Diskussion in der Szene darüber Ist dass jetzt wirklich ne neue Marketingdisziplin heißt das jetzt Geo oder Generative Engine Optimization?

00:16:36: Also diese Google greift diese bei den Abkürzungen Geo und AEO also Answer Engine Optimisation sogar auf und dann schreiben sie Von unserer Perspektive heißt, für KI-Suche optimieren ist genau dasselbe wie für andere Suche optimieren und deswegen heißt es immer noch zero.

00:16:54: Und das ist ein bisschen Wasser auf die Mühlen derjenigen, die sagen ja es ist gar nichts Neues.

00:16:59: man muss einfach dasselber machen wie vorher muss da gut arbeiten leisten so.

00:17:02: Ja also deswegen fühlen sie sich da bestärkt.

00:17:05: Was ich interessant fand an diesem Ding oder diesen längeren Text, ist dass da so ein Teil kommt wo sie empfehlen natürlich auch Sachen.

00:17:15: Aber das sind alles Sachen die man eigentlich auch aus der Seewelt gibt.

00:17:18: Ist da auch

00:17:19: was von dir dabei?

00:17:20: Von deiner Keynote, die du gehalten hast?

00:17:24: Nee, ehrlicherweise nicht so.

00:17:26: Es

00:17:26: könnte quasi noch Geheimtipp sein, die du jetzt beim OMR-Festival gedroppt hast mit Listicles, Chunking und sowas alles.

00:17:34: Ah ja,

00:17:35: Chunky muss man ehrlicherweise sagen hat Kugel mal gesagt nee das wollen wir gar nicht.

00:17:39: er sollt weiter Texte schreiben für Menschen.

00:17:41: aber also das hätte ich später auch noch gesagt.

00:17:44: aber jetzt gibts zu mir die Gelegenheit schon früher zu sagen dass das was Google so verlautbart, was man tun soll und das was dann funktioniert ist nicht immer ganz dasselbe.

00:17:53: Es ist schon häufig auch so, dass Google Sachen sagt weil die gewisse Dinge von den Website-BetreiberInnen, MarketingmacherInnen wollen und da ein bestimmtes Verhalten quasi nicht erzwingen aber die Leute dazu wegen wollen gewisse dinge umzusetzen, die halt auch für Google vielleicht gut sind.

00:18:11: Aber es gibt dann halt trotzdem auch immer noch Schlupflöcher wie diese Listicles.

00:18:14: im Google versucht das schon auch zum Teil zu stopfen.

00:18:17: Und es gab jetzt gerade wieder so Posts auf LinkedIn, wo ich gesehen hab, wo Leute geschrieben haben ja Google strafft das jetzt ab mit diesen Listicles und weiter.

00:18:27: aber ich habe es halt trotzdem noch vor ein paar Wochen irgendwie in den Suchergebnissen gesehen.

00:18:32: So ganz funktioniert's doch nicht dass wir das bekämpfen und deswegen funktionieren glaube ich diese Tricks oder Abkürzungen die ich da gezeigt habe schon immer noch.

00:18:40: Wie lang das dann geht muss man natürlich immer schauen.

00:18:43: Was ich aber an diesen Texten, die da jetzt veröffentlicht haben, eben interessant fand war dass sie irgendwie Non-Commodity Content empfohlen haben.

00:18:49: Also das man Non-Commodity Content erschaffen soll und veröffentlichen soll.

00:18:53: Was heißt das?

00:18:54: Das ist gar nicht so leicht zu übersetzen.

00:18:57: wenn etwas eine Commodity wird dann ist es quasi so allgemein verfügbar dass man sich damit nicht unterscheiden kann sowie Luft oder es hieß auch mal in der digitalen Branche durch Digitalisierung.

00:19:09: News sind Commodity geworden, du kannst Nachrichten überall lesen.

00:19:13: Gibt's wie Sandame jetzt tausende von Medien schreiben dieselbe Nachricht so?

00:19:17: Dann ist es schwer dich dazu unterscheiden und da auch mit Geld zu verdienen.

00:19:20: Also das ist so Mainstream einfach!

00:19:21: Ja,

00:19:26: der Begriff ist auch bezeichnet wenn etwas zur Ware wird.

00:19:28: Aber egal, also Commodities gibt's massenhaft.

00:19:31: Du musst Sachen veröffentlichen die es halt nicht schon massenhaft gibt Und das fand ich interessant, dass sie es da jetzt einmal aufgegriffen haben.

00:19:38: Weil er schon vor ein paar Wochen darüber diskutiert wurde über diesen Begriff Non-Community Content und weil du fragst was ist das?

00:19:45: Vor ein paar wochen gab's so einen Event in Kanada von Google schon mal, wo die so Webmaster also Webseitenbetreiberin und Seeo Menschen eingeladen haben und ihre Vorträge gehalten haben wie man unterwegs sein muss um auf Google sichtbar zu sein Und da haben sie das auch schon mal empfohlen, dieses Non-Community Content.

00:20:02: Da gab es einen Slide, was vorher schon vor ein paar Wochen auf LinkedIn viral gegangen ist und da sind ein paar Beispiele drin, was eben Non-Comunity Content ist.

00:20:12: Das fand ich ganz interessant, deswegen lese ich jetzt einfach die Beispiele mal schnell vor, weil ich glaube dann kann man sich sehr gut vorstellen.

00:20:18: Also die Community Version zu Community Content, zu Laufschuhen isst... Die zehn wichtigsten Sachen, die du berücksichtigen musst wenn du Laufschuhe kaufst.

00:20:30: Und die Non-Community-Variante ist dann, warum genau dieses Schuhmodell nach vierhundert gelaufenen Meilen auseinandergefallen ist.

00:20:41: Wir haben irgendwie das genau analysiert.

00:20:45: Also genau spezifisch ein Modell und vor allen Dingen irgendwas was auf einer Erfahrung aus der realen Welt, irgendjemand hat es in der reale Welt getestet, ausprobiert, benutzt und beschreibt jetzt seine Erfahrungen.

00:20:56: Das ist immer so das Fazit Okay, ein zweites Beispiel zum Thema Interior Design.

00:21:01: Komodity Variante ist Küchentrends für das Jahr zwanzig die du kennen musst und die Non-Comodity-Variante warum wir für dieses Heim einer Familie von fünf Personen keinen keinem Küchentresen aus Marmor genommen haben, weil nämlich das Problem ist mit Saft.

00:21:23: Wenn der Saft drauf kommt oder weiter.

00:21:24: Also sehr spezifische, sehr nischige Dinger so aber die halt immer auf Erfahrungen aus der realen Welt basieren.

00:21:31: Aber ich habe eine Frage wenn ich jetzt zum Beispiel bei Google suche und eigentlich ist es auch dann so dass wahrscheinlich Google mir das dann anzeigt was am besten meltscht?

00:21:42: Und ich würde doch niemals sowas suchen wie Hey, warum fünf Häuser kaufen mit Marmor-Küche?

00:21:48: Sondern ich würde eher sagen fünf oder Tipps für den Haus kauf.

00:21:54: Das würde doch dann viel besser passen!

00:21:55: Ja und das ist das Ding wo ich wieder sage da will es passt nicht immer so zusammen was Google aufruft zu machen und was Google dann ausspielt.

00:22:06: Ich glaube schon wie du sagst wenn ich suche irgendwie wenn ich jetzt am Anfang dieses Prozesses stehe hier nach Hause zu kaufen Tipps, was ich beim Hauskauf beachten muss und dann kriege ich halt eher so Commodity-Dinge.

00:22:17: Ich glaube diese... Das was Google da jetzt aufruft das ist halt so spezifisch.

00:22:21: Das sind halt Sachen die die KI aktuell noch nicht absaugen kann weil sie auch drauf angewiesen ist dass Leute in der realen Welt Dinge ausprobieren wie diese Laufschuhe oder dieses genau mit diesen Mamo Küchentresen so.

00:22:38: Das kann die KI nur nicht selbst ausprobierend.

00:22:39: und da ist sie darauf angewiesn, dass Leute ins Internet schreiben Wenn da jemand schon im Prozess weiter vorangehend drungen ist und dann seine Küche erplant, und dann überlegt mache ich jetzt das Holz.

00:22:49: Mache ich Marmor?

00:22:51: Und dass dann irgendwo im Internet steht... Nee mach nicht Marmor!

00:22:53: Weil wenn der Saft drauf verschüttet, dann sieht das scheiße aus.

00:22:55: Ja.

00:22:56: So und diese Infos hat er die Kanäle noch nicht.

00:22:58: Das ist so ein bisschen meine, warum ich spekuliere das Google dazu aufruf, das zu machen.

00:23:03: Die kann

00:23:05: mir schon vorstellen, dass es auch funktioniert langfristig So, in der KI-Sichtbarkeit zu generieren.

00:23:13: Aber dann wieder die Frage kriegst du Traffic darüber?

00:23:16: was ist der Gegenwert den Du erhältst?

00:23:17: so das muss man glaube ich immer mit bedenken.

00:23:19: aber ich fand es trotzdem interessant ist dieses Lines einmal anzugucken diese Beispiele zu sehen wie Google da aktuell drüber denkt oder zumindest etwas Google von den Leuten aktuell haben will.

00:23:31: und wir können ja mal in den Show Notes das verlinken vielleicht können wir sowas im Video Blinden an dieser Stelle.

00:23:37: Ja, so weit sind wir schon, dass wir über

00:23:39: die moderne Technik

00:23:40: hinter dem Video machen können!

00:23:43: Wahnsinn!

00:23:44: Also wie viel Verlegenes auf jeden Fall?

00:23:46: Dann könnt ihr euch die anderen Slides von diesem Vortrag noch anschauen und natürlich auch diesen schönen langen Text einmal durchlesen.

00:23:52: Es kann sich ja nicht schaden wenn man sehe Ursichter einmal mit zu beschäftigen.

00:23:59: Ja, wie immer findet ihr alle Links und alle Quellen in den Shownotes.

00:24:03: Was ihr auch machen könnt ist uns gerne bewerten oder die Folge weiter senden und kommentieren an alle Leute, die es vielleicht auch interessieren könnte!

00:24:12: Wir freuen uns auf jeden Fall – und hören uns auch nächste Woche

00:24:21: wieder!