Arda Saatçi, Instagram Purge & Adidas Backyard Legends

00:00:14: Hallo und herzlich willkommen zur fünfundrassigsten Folge von OMA Takeaway.

00:00:19: Wir gegenüber sitzen normalerweise meine Kollegin Julia Gümbel, Plattform-Expertin bei OMR.

00:00:24: Diesmal sitzen wir nicht gegenüber weil ich in München bin.

00:00:27: eigentlich habe ich Urlaub aber ich hab gesagt den Podcast machen wir natürlich trotzdem.

00:00:30: Eimer der Woche sitze ich mit Julia zusammen und wir erzählen uns gegenseitig den heißen Scheiß aus dem Internet und die neuesten Marketing News.

00:00:37: Mein Name ist Roland Eisenbrand, ich bin der Chefredakteur von OMR.

00:00:42: Und Jule erzählt doch mal, worüber wir diese Woche so sprechen?

00:00:45: Ja

00:00:45: schön dass du dich dazu entschieden hast den heutigen Podcast trotzdem aufzunehmen Roland!

00:00:49: Ich bin schon ganz gespannt und zwar auf folgende Themen.

00:00:53: Einmal reden wir über die Cybox Season twenty-sixundzwanzig von Arda Sachi.

00:00:57: da hat Roland sich einmal ein bisschen eingegraben.

00:01:00: dann einmal über den Instagram GreatPerch Und dann geht es auch noch um die Adidas Backyard Legends WM-twanzig sechsundzwanzig Kampagne.

00:01:11: Ich hab grad irgendwie festgestellt, alles ist so zwanzig sechsohnzwanzigt, das hört sich an wie eine Neujahrsfolge!

00:01:16: Aber nein wir haben schon Mai!

00:01:18: Trotzdem glaube ich wird das richtig gut.

00:01:23: Also, Roland.

00:01:24: Ich weiß nicht ob es an mir liegt deswegen musst du das jetzt auch mal sagen aber ich habe schon das Gefühl.

00:01:29: gerade so die letzte Woche ist mir neben dem OMR-Festival natürlich sowas von Sport die ganze Zeit in den Feed gespielt worden.

00:01:38: also es war ja irgendwie so ein Red Bull-Lauf wo die Leute von dem Auto irgendwie gecatcht werden müssten.

00:01:44: Das ist mir einmal die ganzezeit in den Feet gespielt weil sie vom Auto weg gerannt.

00:01:47: und dann natürlich dieser große krasse Lauf von Ada.

00:01:50: Sachi hast Du's auch mitbekommen?

00:01:53: Ich habe es natürlich auch mitbekommen.

00:01:58: Der letzte Moment, an dem ich dann gar nicht mehr dran vorbeigekommen wäre war, glaube ich, vorgestern Abend als ich noch in Hamburg war und irgendwie vom Einkaufen abends nach Hause gekommen – und das war Samstag, müsste Samstag gewesen sein!

00:02:09: Und ich bin nachhause gekommen.

00:02:13: bei mir von der Tür riecht wie man Arda Sanchi!

00:02:18: Mit deutlichem Akzent.

00:02:20: Dann hat doch sogar jemand anders geantwortet.

00:02:23: Das war kurz vor oder kurz nach diesem Ziel-Einlauf.

00:02:28: Und da hab ich gedacht, crazy wie das Event die Menschen bewegt.

00:02:33: Hört sich fast an wie die Fußball-WM?

00:02:36: Also ...

00:02:38: Ja ja!

00:02:39: Ich hab mich gefreut und fand es total kurios.

00:02:42: Aber vielleicht holen wir trotzdem die Leute erst mal ab, die es nicht mitbekommen

00:02:47: haben.

00:02:47: Genau, die, die nicht samstags vom Einkaufen gekommen sind

00:02:53: Ist vielleicht nicht jedem passiert.

00:02:55: Eire der Sachi ist irgendwie ein Ultrarunner, das heißt er macht so weit über Marathon-Distanzen genauso krasse Läufe.

00:03:03: Der wollte wohl früher ursprünglich mal Fußballprofi werden, ich habe mehrere Porträts über ihn gelesen und mir gedacht hat der Fußball hat mein Herz gebrochen weil er das eben das große Ziel hatte da beim Profiverein zu spielen.

00:03:15: Er hat es dann glaube ich nur in die dritte Liga geschafft und musste dann irgendwann feststellen sein Talent seiner Fähigkeiten reicht nicht aus und dann ist er erst unseren Loch gefallen hat glaube ich versucht irgendwie zu studieren oder einen Beruf zu finden Ultra Runs angefangen und jetzt gerade eben diese neueste Geschichte ist, dieser Cyborg Season.

00:03:33: Wo er in den USA durch Death Valley sechsehundert Kilometer gelaufen ist bis nach Santa Monica.

00:03:42: Er wollte es in sechsundneinzig Stunden schaffen.

00:03:44: das ist ihm nicht ganz gelungen.

00:03:45: Es sind dann hundertdrehen zwanzig Stunden geworden.

00:03:47: Es waren auch irgendwie sehr widrige Bedingungen glaube ich mit wahnsinnig hohen Temperaturen.

00:03:51: Es gab halt eher Drutsch irgendwie dass er irgendwie ein Umwege laufen musste.

00:03:55: Aber irgendwie hat das Ganze wahrscheinlich dann nochmal neu gepusht.

00:03:59: Sprechen wir gleich drüber, jedenfalls hat er vorher schon mal in den beiden Jahren zuvor auch so eine ähnliche Aktion gemacht.

00:04:05: Zuerst ist er von Berlin nach New York gejockt also einmal dazwischen natürlich ein Flug eingelegt und der Natürlich schon ein Ermütungsbruch gehabt im Schienbein.

00:04:13: Da hat er dann glaube ich zwei Wochen pausiert, wo man denkt wer macht danach nach so einer Aktion schon noch weiter?

00:04:18: Ich glaube

00:04:19: nicht du hattest sehen das erste Mal erwähnt als wir über diesen Ultra hier gesprochen haben mit dem wieviel Stundenlauf ne hundert Kilometer lauf genau

00:04:31: Ja, wo man immer eine Runde gelaufen ist und wer am Schluss noch gestanden hat.

00:04:36: Wer die letzte Runde gelaufen ist, hat dann gewonnen.

00:04:39: dieser Backyard Run.

00:04:41: Wie lange ist der Lauf, den er jetzt gemacht hat?

00:04:43: Weißt du das?

00:04:44: Also es waren sechshundert Kilometer und der hatte in den letzten nehmens hundertunddreiundzwanzig Stunden gebraucht.

00:04:48: Und zwar alle diese Hundertsechsneitkilometern.

00:04:51: habe ich dann häufig auch die Umrechnung lesen?

00:04:52: mehr als vierzehn Marathons am Stück.

00:04:55: Hat auch immer nur sehr kurz geschlafen.

00:04:58: reinste Wahnsinn.

00:04:59: Da musst du so fit im Kopf sein, also dass du das hast du da was du war für Schmerzen und für ich kann nicht mehr und was macht es alles für einen Sinn einfach in deinem Kopf verdrängen musst?

00:05:10: Das ist also höchsten Respekt!

00:05:13: Ich habe gelesen in diesem Spiegelartigeries an Pausentagen läuft ihr nur fünfzehn Kilometer

00:05:18: Okay.

00:05:22: Wenn er trainiert.

00:05:22: bei dieser Aussage, habe ich mir schon einen Kopf gedacht in Kracht und Wahnsinn was Menschen schaffen sich selbst zu überwinden?

00:05:29: So aber jetzt war von seiner Expertise zu deiner Expertise weil das hat ja natürlich alles ein Marketing hintergrund hier.

00:05:35: Also zum Einen muss man natürlich wissen dass das Ganze natürlich digital nicht nur begleitet wurde sondern quasi allgegenwärtig war.

00:05:43: also auf den ganzen Plattformen War das ein Riesenthema?

00:05:46: Ich hatte es in meinem TikTok auf meiner ForYou-Page, hatte ich den Stream von Red Bull.

00:05:50: Also die haben das auf mehreren Plattformen gestreamt, auf TikTok, auf Twitch... Ich glaube auch auf YouTube habe ich's nie geguckt.

00:05:58: Aber es war zum einen natürlich schon eine wahnsinnige Reichweite.

00:06:02: Ich hab mehrfach die Zahl gelesen unter anderem bei Bild.

00:06:04: Es war auch auf der Bildstaatsseite was ja auch nochmal ne Aussage ist über einen Grunde.

00:06:09: Ja also ich will jetzt diese Leistung nicht klein machen Kann man ja gar nicht, aber das ist schon irgendwo ein Marketing-Event.

00:06:16: Und da in diesem Artikel stand ihm auch diese Zahl, dass es zwei Millionen Menschen in Summe den Zieleinlauf gesehen haben oder Plattformen übergreifen.

00:06:24: Alleine den Ziel-Einlauf.

00:06:25: also wenn man überlegt was dann vorher noch gelaufen ist welche wie viele Menschen die Reels gesehen haben Dann vorher mal zugeguckt haben.

00:06:33: ich hatte auch als ich auf der ForYou-Page hatte, wir hatten zwar eine bis zweieinhalbfünfzigtausend haben live zugeguckt.

00:06:39: Das ist ja nochmal ne ganz andere Qualität, als wenn man so einen Real hat wo zweieinhalbfünfzigtausend Leute das dann vielleicht versetzt gesehen haben und da vielleicht auch nur irgendwie zwei Sekunden von diesem Video gesehen haben.

00:06:51: Also das fand ich schon mal krass!

00:06:55: Und dann kann man natürlich überlegen wer sind die Gewinner?

00:06:58: Also Red Bull ist offizielle Partner von ihm.

00:07:02: Sie sind jetzt gerade Anfang April eine Partnerschaft mit ihm eingegangen und Red Bull hat es auch gestreamt auf den eigenen Accounts.

00:07:09: Ich weiß jetzt nicht, wie man's vergleichen kann mit der Reichweite von diesem legendären Stratosphere Felix Baumgartner Sprung.

00:07:16: Aber es ist schon glaube ich die Aktion würde ich schätzen Nummer zwei von denen, den unheimliche Aufmerksamkeit und Reichweiter generiert hat.

00:07:25: Und ich kaufe da muss man auch nicht nur in Reichweiten messen sondern das ist ja auch irgendwie so ein kultureller Einfluss, den man aufgebaut hat so einen Narrativ dass das halt viel mehr bringt als Reichweite, was wir im Grunde dann Branding ist.

00:07:40: Er selbst hat natürlich seine Reichweiten unheimlich aufgebaut und ich habe gerade hier in unserem Tool nochmal nachgeschaut Influedata, der hat auf Instagram jetzt im Zeitraum dieses Laufes Follower hinzugewonnen.

00:07:54: Also er hatte vorher schon eine Million, liegt jetzt bei einem zweieinhalb.

00:07:57: Crazy!

00:07:58: Auf TikTok auch eine halbe Million hinzugewonnen.

00:08:01: Eins Kommandreimillionen.

00:08:03: Das ist schon Wahnsinn.

00:08:05: Also er ist auf jeden Fall der sicherlich größte Gewinner.

00:08:07: Ich habe noch einen Real gesehen von den Kollegen von Finanzfluss heute Morgen, wo die versucht haben hochzurechnen was ihm das jetzt gebracht hat natürlich bis oft nicht nur in die Reichweite aber sie haben geschätzt dass ihr irgendwie sechshunderttausend Euro bis eins Komma drei Millionen Euro Umsatz damit generiert haben könnte durch Sponsorings Durch die Werbung auf seinen Accounts, auf den Plattformen, Donations gibt's ja auch.

00:08:30: Dann gibt es die Twitch Subscriptions und so weiter.

00:08:33: Ist die Frage ob er die Produktion selbst gezahlt hat oder ob das Red Bull zahlt?

00:08:38: Was besonders kurios ist dass er diesen Lauf in einem Shirt nicht von seiner eigenen Marke gemacht hat von Day One sondern im Shirt von Decathlon.

00:08:49: Und zwar ein Shirt das irgendwie zwanzig oder glaube ich maximal dreißig Euro kostet.

00:08:54: Und das ist für Decathlon natürlich auch ein riesen Gewinn zumal.

00:08:57: Zumindest, der erst auf den ersten Blick nach außen aussieht als leider keine bezahltes Placement gewesen.

00:09:04: also sie sind dann nirgendwo als Sponsor aufgeführt.

00:09:06: und dass es natürlich Wahnsinn was die da für eine Aufmerksamkeit mitgenöt haben weil er auch die ganze Szene darüber gesprochen hat und Decathlon hat's natürlich auch in dem Instagram-Post aufgegriffen also für die auf jeden Fall einen reiner Ein Rainer Lotto gewinnen muss man sagen.

00:09:24: Ansonsten habe ich überlegt, was kann man jetzt davon lernen?

00:09:28: Es ist halt wenig überrascht und das so eine extreme Geschichte irgendwie so nach Aufmerksamkeit zieht.

00:09:33: Dann ist mir aber eingefallen dass man es auch irgendwie umbringen kann und wie irgendwie mit so etwas kleinerem ins andere Extrem ins Kleine gehen kann.

00:09:40: Ich hatte vor kurzem ein Video in meinem Feed von einem Typen der Läufer auf kleinem Raum macht.

00:09:46: Sein Name führt mich nicht an, muss sich gleich nochmal nachschauen Aber wir können sie den Show noch bestimmt verlinken.

00:09:51: Der hat vor kurzem einen Lauf gemacht in einer Lab-Coffee-Filiale, haben wir auch hier schon mal drüber gesprochen.

00:09:59: Und zwar in Berlin gibt es irgendwie unter der Rolltreppe an der U-Bahn-Station so eine Mini Verkaufsstation mit glaube ich zwei oder drei Quadratmeter Fläche und auf dieser Fläche ist irgendwie dann zehn Kilometer am Stück nur so im winzigen Kreisen gerannt.

00:10:15: Das ist ein bisschen das andere Extrem.

00:10:17: ins Kleine reingehen fand ich aber auch ganz lustig nehme ich an, war eine bezahlter Aktion von Lab Coffee und vielleicht nur noch mal als Inspiration zum Schluss.

00:10:27: Dass ihr ja auch irgendwie wenn er ins Kleine geht da Aufmerksamkeit generieren könnt.

00:10:35: Julia, du hast doch immer den Überblick über unsere Takeaway-Accounts auf TikTok und Instagram.

00:10:41: Haben wir zuletzt Follower verloren?

00:10:44: Wie sieht es danach aus?

00:10:45: Tatsächlich haben wir Followers gewonnen durch das OMR Festival ... Und nicht verloren in dieser Größe, in der das jetzt gerade herumschwört.

00:10:58: Weil es haben seit ungefähr Anfang Mai super viele Accounts erzählt, dass sie sehr viele Followerinverluste übernacht hatten.

00:11:08: und wenn ich sehr viel sage, dann meine ich auch sehr viel.

00:11:11: Ich lese mal ein paar Zahlen vor und jetzt halte ich bitte fest Roland.

00:11:15: Kylie Jenner hat minus fünfzehn Millionen Follower in Blackpink-Official minus zehn Millionen Christiano Ronaldo mindestens minus acht Millionen und Selena Gomez auch minus sechs Millionen.

00:11:30: also

00:11:32: Das ist von unterzahlen nicht

00:11:33: weiter.

00:11:35: Deswegen, also prozentual gesehen sind das natürlich immer noch die mega krassen größten Accounts und deswegen tut es da nicht so weh.

00:11:42: aber es ist natürlich schon was, was auffällt.

00:11:45: Gesehen haben wir dieses Thema übrigens das erste Mal bei einem Reel.

00:11:49: von Ankatrin Schmitz würde ich auch sehr empfehlen weil sie hat das nämlich richtig cool unverständlich aufbereitet.

00:11:55: Und dafür gibt es auch tatsächlich ein sehr legitim Grund, weil Instagram räumt gerade massenhaft Bot und Spam-und inaktive Accounts auf.

00:12:04: Das heißt die schmeißen da echt alles raus was nicht irgendwie legit ist.

00:12:08: Die haben dafür eine eigene KI entwickelt, die das macht also irgendwie auch bisschen absurd dass die KI jetzt die KI rauswirft.

00:12:17: aber es scheint auf jeden Fall irgendwie zu funktionieren berichten ja mehrere Prominente und CreatorIn, dass sie sehr viel Verlust erleiden.

00:12:28: Und ich muss sagen für mich passt es auch total zu der Strategie die Instagram ja irgendwie gerade sowieso fährt weil der Animus Sari hat ja auch in ganz vielen Videos jetzt irgendwie angekündigt Sie wollen mehr für CreatorIn tun, sie wollen mehr dafür tun das die kreative Sachen machen dass sie wieder eigene Sachen machen.

00:12:47: Ich meine wir erinnern uns daran ich glaube da hatten wir auch drüber gesprochen dieses Reposten so pushen wollen oder dass man irgendwie den Content von anderen Accounts nimmt und denen einfach nur auf seinen Accounts teilt.

00:13:00: Das wollen sie auch gar nicht mehr, das es bei Empfehlungen überhaupt noch mit reinkommt.

00:13:03: Deswegen macht dieser Schritt für mich einfach irgendwie nur Sinn.

00:13:07: Wie siehst du das Roland?

00:13:08: Natürlich ist dann blöd wenn jetzt diese Vanity Metrics, diese Followerzahl erstmal runtergeht sieht natürlich erst mal nicht so schön aus.

00:13:15: Aber ich glaube, wenn man sich die Engagement Rate anguckt und die jetzt hochgeht.

00:13:19: Weil das wird ja quasi immer durch die Gesamtzahl der Follower gerechnet, um so eine Engagement Rate auszurechnen.

00:13:27: Und eigentlich müsst ihr jetzt die Engagement rate hochgehen weil ihr dann halt nicht mehr Bot-Follower habt, die dann sowieso nicht mit euch engagen.

00:13:35: Dann zeichnet es ein realistischeres Bild der Audience, die ihr so habt.

00:13:41: Das ist ja eigentlich positiv.

00:13:44: Und das zweite Ding, von dem du gesprochen hast – das hatte ich auch gesehen in diesem Video von Elmo Zero fand ich auch interessant und das geht dir in dieselbe Richtung authentischen Content und eigenen Content mit einer Schaffungshöhe, mit Urheberrechtlichen Schaffungshöhe wie man es vielleicht nennen kann.

00:14:00: Dass sie das honorieren wollen.

00:14:01: und halt gibt ja glaube ich viele solche Seiten die Sachen einfach reposten oder nicht nur diese Repost Funktion von Instagram nutzen sondern die halt einfach Videos klauen und dann aggregieren also Aggregatoren wenn er ist auch genannt oder Memepages die dann irgendwie ihre Memes woanders klauen.

00:14:16: Und Sachen sich selbst entwickeln keine eigenen Ideen haben keinen eigenen Content haben dass Sie versuchen deren Reichweite ein bisschen einzudämmen, damit halt eben die Leute, die sich den Scheiß überspringlich ausgedacht haben.

00:14:28: Damit die halt den Großteil der Reichweiter bekommen.

00:14:31: und das ist ja eigentlich eine total sinnvolle und begrüßenswetter Schätze.

00:14:37: jetzt meiner Meinung nach.

00:14:39: Ja würde ich auch sagen also da macht sich Instagram mal wieder Beliebt.

00:14:44: nach vielen, vielen Jahren haben sie sich immer wieder beliebt gemacht.

00:14:47: Und lustigerweise hat auch eine andere Plattform von Meta total an Engagement gewonnen.

00:14:52: durch diese ganze Bot-Chemartik und zwar Threads weil jeder da drüber gepostet hat und jeder die ganze Zeit was zu sagen hatte, haben die über diesen Zeitraum und vor allem über dieses Thema jetzt auch total an engagement gewonnen das ja vielleicht auch ein bisschen positiv ist.

00:15:07: und es wäre natürlich auch mega positiv wenn FollowerIn einfach wieder ne Zahl mit der man auch was anfangen kann, weißt du?

00:15:14: Weil jetzt ist es ja irgendwie... das ist ja überhaupt gar keine Zahl mehr.

00:15:16: Es ist überhaupt nicht mehr relevant ob da jetzt eine Million oder ein Follower irgendwie steht.

00:15:21: Das ist sehr egal und das wäre natürlich super wenn das wieder mal eine Zahl wäre an dem man auch irgendwie Sachen messen kann.

00:15:28: Und mein Creator in als Marke vielleicht auch messen können fände ich super!

00:15:37: Ja gerade vor zwei Wochen war hier im Podcast Adidas schonmal ein Thema wegen dem Rekord beim Marathon in London Und jetzt sind sie diese Woche wieder Thema und ich meine, wir hätten damals so ganz gesagt.

00:15:50: Dass wir uns wundern, dass es noch zur Fußball-WM gar nicht die großen Aktionen gab und früher gab's immer so coole Spots usw.

00:15:58: Jetzt hat Adidas einen Spot rausgehauen nämlich Backyard Legends und der war in den letzten Tagen auch sehr viel in meinem Feed vertreten.

00:16:08: Hast du ihn auch gesehen?

00:16:09: Also ich habe mir den auf jeden Fall angeguckt, ich hab ihn sogar mehrmals geguckt.

00:16:13: Es ist ein fünf Minuten Kurzfilm und ich mag das ja immer gerne wenn was eine Story hat oder wenn eine Kampagne, wenn da irgendwie auch so bisschen mehr dahinter steht.

00:16:20: Ich finde mal das merkt man total!

00:16:22: Und genau das hat Adidas mit ihrer Backyard Legends-Kampagne geschafft.

00:16:26: es ist nämlich ein Kurzfilm, habe ich schon gesagt zum FIFA World Cup Das ist halt nicht so ein klassischer Werbespot, sondern es hat richtig Narrativ.

00:16:37: Es ist eine Regie da gewesen.

00:16:39: der Direktor von Beverly Hills Cop Four, hat das tatsächlich geschossen und da Regie geführt.

00:16:45: Worum es in diesem kleinen Kurzfilm geht?

00:16:48: Das erkläre ich am besten auch gleich.

00:16:52: Bitte verzeiht mir, dass ich Ihnen immer noch nicht richtig aussprechen kann.

00:16:54: Timothy Chalamet ein Recruiter spielt der eine Crew aus Weltklasse Fußballer innen zusammenstellt also zwei Männer eine Frau und die sollen gegen einen Team spielen was auf dem Bolzplatz quasi unbesiegbar ist auch ein Dreierteam aus zwei Männern und einer Frau.

00:17:13: Und dieser ganze Film is in so einem neunziger Jahre look Und tatsächlich hat diese Bolzplatz-Crew auch schon gegen David Beckham und Zidane gespielt.

00:17:25: Die werden mit Hilfe von KI in diesen neunziger Jahre Look gebracht, also man sieht quasi diesen jüngeren Beckham oder diesen jüngeren Zidanen wie sie irgendwie gegen die Bolzplatzcrew verkacken.

00:17:39: Es ist total toll!

00:17:40: Es spielen noch viele weitere Stars und Sternchen mit beziehungsweise Sportstars und Sternchen.

00:17:47: Es geht ja um Jude Bellingham, Bad Bunny ist auch mit dabei, Messi ist mit dabei.

00:17:53: Ein kleinen stolzen Moment haben wir auch als Florian Würz eine ganz kleine Nebenrolle spielt.

00:17:59: also es wird da aufgelaufen wie sonst was es sehr entertaining anzugucken Und auch der Soundtrack ist einfach total nostalgisch.

00:18:09: das ist kein Mainstream Pop oder sowas.

00:18:12: Also es ist einfach richtig schön was ich daran so toll finde, dass die ja gar nicht mehr... Adi, das hat es ja überhaupt gar nicht mehr gebraucht und wahrscheinlich auch ehrlicherweise jetzt sowieso nicht mehr nach diesem Marathon Big Win.

00:18:24: Dass sie da groß ihre Marke in den Mittelpunkt stellen oder dass da irgendwelche Close-ups auf Schuhe sind oder dass man nur das Logo irgendwo die ganze Zeit sieht und dass es irgendwie so ein bisschen cringey ist.

00:18:34: sondern die haben irgendwie genau das gemacht was wir auch schon im ersten Thema heute irgendwie besprochen haben diesen kulturellen Moment irgendwie geschafft einzufangen Und das hat auch wirklich einfach super gut funktioniert.

00:18:45: Das Video hat jetzt gerade habe ich geguckt auf YouTube irgendwie drei Millionen Aufrufe.

00:18:50: Timothy Chalamet hat selbst auch ein Trailer, also einen Trailer der ungefähr genauso lang ist wie dieses Kurzfilm-Format gepostet auf Instagram.

00:19:00: Auch zwei Komma eins Millionen Likes sofort!

00:19:03: Also ich glaube Adidas hat sich da nochmal zur absoluten Lovebrand mit etabliert.

00:19:08: Ich musste an zwei Sachen denken.

00:19:11: zum einen denkt man natürlich zurück Fußballspots aus den neunzigern Nullerjahren, war vielleicht von der Zeit.

00:19:18: Aber ich weiß gar nicht ob die alle von Adidas waren teilweise auch von Nike aber halt wirklich die größten der Welt gegeneinander gespielt haben Teilweise auch auf Bolzplätzen was heute wenn man das sieht so sehr nostalgische Gefühle an und glaube ich bei vielen Fußballfans auslöst.

00:19:35: Und jetzt ist es zum ersten Mal seit Jahren noch mal so ein Spot da, wo man denkt, ah das knüpft an dieses Storytelling und Branding dieser Zeit.

00:19:43: Das fand ich total cool!

00:19:44: Und das Zweite, wo ich dran denken musste, dass die glaube ich auch clever hinbekommen haben ihre Zielgruppe zu vergrößern.

00:19:54: weil also zum einen die alten Säcke denken halt alle an diese alten Spots zurück und dann sind halt auch hier die alten Helden.

00:19:59: wie sie dann und Beckham dabei künstlich verjüngt Finde ich auch crazy, dass die Leute das nicht negativ wahrnehmen.

00:20:07: Dass hier KI eingesetzt wird um sie zu verjüngen.

00:20:10: Normalerweise reagieren die Leute ja allagisch darauf.

00:20:12: aber in dem Zusammenhang funktioniert es irgendwie.

00:20:16: Es funktioniert auch vor allem wenn ich da ganz kurz, du musst dein Gedanken kurz festhalten, aber ich glaube es funktioniert auch weil Sie da in dem Film selbst ein Witz drüber machen.

00:20:23: Weil der Timothy sagt da irgendwie ah und hier ist Beckham aus den Neunzigern und dann ist er da oder der, der Beckham wo er mega seine Haare abrasiert hat.

00:20:33: Das sagt ja irgendwie.

00:20:35: Der Bass Cut Beckham.

00:20:37: Und dann... Oder es ist doch der Neunziger- oder Zweitausender Beckham?

00:20:41: Und dann switcht das so kurz, wo er dann seine langen Haare hatte!

00:20:44: Und dann geht's wieder zurück.

00:20:45: weiß also ich meine die greifen das ganz bewusst auf und tun halt glaube ich schon wieder nicht so als wäre das die Realität.

00:20:51: soll man machen willst du daraus.

00:20:52: Ich glaube dass macht es dann wieder sympathisch

00:20:55: Viel, viel charmanter auf jeden Fall.

00:20:57: Und jetzt okay, so fühl ich noch meinen Gedanken aus.

00:21:02: Ich hatte vor kurzem gelesen von einer oder mehreren Marketingaktion von Gap die bei denen das Rezept immer war sie nehmen irgendwie einen aktuell relevanten Popkünstler in und lassen die ein Song perform der schon älter ist für Millennials eine Hit.

00:21:19: da war glaube ich eine Sache wo eine Sängerin Cat's Eye, sorry ist nicht mein, meinen Genre ist glaube ich Kpop.

00:21:26: Ich bin da nicht sicher aber jedenfalls eine aktuelle relevante Künstlerin.

00:21:29: die hat dann glaube ich Milkshake von Killis performt und das hat an einerseits handelt durch die Millennials und vielleicht zum Teil noch die JNX angesprochen wegen dem alten Song Aber mit einem zeitgemäßen Sound und einer aktuell relevanten Künstler.

00:21:43: und da es halt so ähnlich dass ihr jetzt Noch mal die alten Fußballe, wie sie dann und Beckham und Messi auch mit den neuen Helden wie Lamin Jamal zusammenbringen.

00:21:56: Es hat sich ein smartes Rezept und hoffentlich ich habe nur Positives davon gelesen

00:22:03: Ja und offensichtlich auch Timothy Chalamet, also der ist ja auch eher jüngere Generation.

00:22:08: Er nicht die Generationen, die sich jetzt irgendwie die Sportschau anguckt oder sowas.

00:22:13: Sondern da auch noch mal die Jüngere Zielgruppe mit angesprochen.

00:22:15: Und da wird übrigens auch gemunkelt ob sie jetzt nicht auch einen Sneaker zusammen rausbringen.

00:22:20: Also Adidas und Timothy Chalami.

00:22:22: Es würde natürlich auch sehr guter reinpassen.

00:22:26: Schauen wir mal!

00:22:27: Bei mir hat es auf jeden Fall zum ersten Mal seit Wochen so ein bisschen die Vorfreude auf die WM wo man ja durchaus gemischte Gefühle zu haben kann.

00:22:37: Ich glaube, ich ging es vielen so, dass jetzt zum ersten Mal ein positives Gefühl für die Fußball-WM entstanden ist.

00:22:42: und ihr könnt jetzt ja mal auch gerne per Mail schreiben ob das bei euch auch so war!

00:22:49: Ja oder ihr könnt gerne auch kommentieren, ob ihr eher Nike oder Adidas Fans seid weil bei Nike muss ich sagen von denen hat man gar nichts gehört weder zum Marathon noch zur Fußball WM gar nicht irgendein großen Deal oder sowas an Land gezogen.

00:23:06: Also hier leider auch so ein bisschen die Loser, obwohl ich ja sagen muss eigentlich waren sie bei mir immer ein bisschen höher als Adidas.

00:23:14: aber jetzt mit dem Film muss ich sagen habe ich seit langem mal wieder eine positive Assoziation mit Adidas.

00:23:20: also was magst du lieber Roland?

00:23:28: Ich trage Bootschuhe und Lover Ja, sehr schön!

00:23:35: Deswegen

00:23:36: schreiben wir uns doch gerne mal was ihr so gut findet.

00:23:40: Adias oder Nike?

00:23:41: Oder ihr könnt auch gerne zu der Folge was schreiben.

00:23:42: falls ihr irgendwelche Fragen, Anregungen oder aber auch Kritik habt dann schreibt uns wie gesagt gerne.

00:23:49: Wir freuen uns und natürlich auch wenn ihr die Folge teilt oder liked oder uns ein paar Sterne dar lasst bis nächste Woche

00:23:59: Bis dann.

00:24:00: Dieser Podcast wird produziert von Portstars bei OMR.