Kitkat-Raub, Social-Media-Suchtprozess, Social-Commerce-Revival

00:00:13: Es ist wieder Donnerstag und wir sind wieder da.

00:00:16: Wir, das sind Roland Eisenbrand der Head of Content bei OMR und ich bin Julia.

00:00:21: Ich bin Video Plattform Expertin bei OMr Und wir haben jede Woche diesen Podcast und sprechen ein bisschen darüber was gerade so im großen World Wide Web abgegangen ist vor allen Dingen über Marketing Cases aber manchmal auch ein bisschen Tech dabei.

00:00:35: Und Roland, worüber reden wir denn heute?

00:00:38: Wir haben jetzt Dienstag zehn

00:01:03: Uhr dreißig

00:01:09: und um zehn Uhr wollten wir anfangen mit der Aufnahme.

00:01:11: Und ob neunundfünfzig schreibt mir Julia, es gibt ja auch noch dieses Kit-Kat Thema!

00:01:16: Punkt, Punkt.

00:01:18: Und dann haben wir uns spontan entschieden das hier noch mit aufzunehmen.

00:01:21: Lule erklärt auch mal was da passiert ist?

00:01:23: Ja es ist ein großes witziges Drama muss man ehrlicherweise sagen.

00:01:29: und zwar ist am derigendzwanzigsten März einen LKW mit so Kit-Kat Schokolade einmal von Mittelitalien nach Polen gefahren und irgendwo auf der Strecke ist der Lkw dann verloren gegangen.

00:01:42: Ich habe nichts damit zu tun

00:01:45: Ja, und das Krasse ist halt... Also der wurde bis heute stand jetzt noch nicht gefunden.

00:01:50: Es waren aber zwölf Tonnen Schokolade was unglaubliche vierhunderttausendreizend siebenhundertdreiundneunzig Riegel sind!

00:02:00: Und diese Riegle sind dann auch noch super schön.

00:02:03: Das sind nämlich nicht normale Riege, sondern die sind so kleine Rennwagen-Riegel weil Kit Kat jetzt das erste Jahr quasi offizieller Partner von der Formel I is'.

00:02:14: Deswegen sind das halt so Special Editions.

00:02:17: Und vielleicht war auch deswegen...

00:02:19: Mit Sammler wäre er dann vielleicht.

00:02:20: Genau, vielleicht war deswegen der Lkw-Fahrer oder die LkW-Fahrerin auch speziell interessiert daran.

00:02:27: Denn die große Sorge von KitKat bei diesem Ding ist jetzt tatsächlich dass die Schokolade irgendwo an inoffiziellen Verkaufshäusern irgendwie weiß ich nicht verkauft wird.

00:02:39: Ich weiß jetzt nicht ob es sowas wie ein Schokoladen-Schwarzmarkt oder so riskiert.

00:02:42: Aber das heißt der Fahrer oder diese Fahrerin ist auch verschwunden wirklich?

00:02:46: Ja, also es gibt noch gar keine Hinweise da drauf.

00:02:48: Überhaupt nicht!

00:02:49: Da haben sich ja dann auch mega viele halt gefragt ist das jetzt ein PR-Stunt oder nicht?

00:02:54: Weil... Das wurde halt so viel ausgeschlachtet und so viel gepostet vor allen Dingen nachdem auch muss man sagen KitKat ähm offiziell auch sehr viel Humor bewiesen hat, weil die haben halt dieses, wir hatten ja hier auch schon mal dieses Statement-Thema.

00:03:11: Dass das auch irgendwie ganz große Marketing ist, dass jetzt auf einmal alle Brands irgendwie Statements gepostet haben und auch KitKat hatte ein sehr humorvolles offizielles Statement dazu geposted, hat er gesagt ... weiter.

00:03:35: Whilst we appreciate the criminals exceptional taste, the fact remains that cargo theft is an escalating

00:03:41: issue.".

00:03:42: Also sie haben sich sehr lustig, sie haben das mit sehr viel Humor genommen und da haben sich dann halt natürlich auch mehrere Memes sind daraus entstanden, mehrere Retweets sagt man das überhaupt noch auf... Irgendwas.

00:03:57: Du musst das wissen, du bist

00:03:59: dir die junge Hipferin.

00:04:01: und der Ex-Private?

00:04:01: Sind

00:04:02: daraus entstanden!

00:04:03: Und natürlich auch andere Brands haben sich darauf gesetzt.

00:04:06: KFC, Dominos, Microsoft, Door-Dash, haben alle irgendwie was dazu gepostet.

00:04:11: Haben auch so eigene Statements gemacht.

00:04:12: ne?

00:04:12: Genau ja.

00:04:13: Ja

00:04:13: das Thema hatten wir hier schon mal.

00:04:14: wenn man so einen Statement defeat hat, hat man schon immer... Ist man getriggert, dass sich das anzugucken?

00:04:20: Da hat doch irgendjemand Mist gebaut.

00:04:21: Das gucke ich mir mal an!

00:04:22: Das funktioniert einfach auf Maximum Cades Hebel und natürlich haben das dann andere auch genutzt.

00:04:28: Ja und es erinnert mich so ein bisschen an diese Cases von dem Louvre heißt wo ja relativ schnell sich Brands drauf gesetzt haben nicht zuletzt diese Gabelstapler-Firma die sich da irgendwie drauf gesessen hat.

00:04:41: Die diesen

00:04:42: Aufzug, also einen Aufzug... den die da wohl genutzt haben, was irgendwie eine deutsche Firma war.

00:04:49: Deutsche Mittelständler, irgendwie Böcker oder Brocker hießen die glaube ich...

00:04:53: Oder Duo Lingo hat sich da halt irgendwie auch drauf gesetzt und ähm.. Oder es erinnert mich auch ehrlicherweise an diesen Schafecase bei Penny.

00:05:00: also weißt du wenn dir halt irgendwas passiert das so absurd ist als Firma?

00:05:05: Das is einfach so'n Glück im Unglück ist.

00:05:08: Weil wenn du da dann irgendwie smarte, coole Leute hast die das mit Humor nehmen und vor allen Dingen wenn du auch so eine große Firma bist wie KitKat und da irgendwie beweist dass du halt keinen Stock um Arsch hast sondern man ist vielleicht auch mit einem zwingenden Auge nimmst obwohl Da ja also es wird geschätzt, dass in diesem Wagen ein Retail-Wert von eighthundertsiebzigtausend Dollar drin sind.

00:05:31: Also das ist schon bisschen was.

00:05:33: aber man muss dann halt natürlich auch dazu sagen wenn man da irgendwie gegenrechnet was das an Media Coverage gehabt hat.

00:05:40: In den USA haben sich da wirklich von der Today Show über CNN New York Times sich da irgendwie jeder drauf gesetzt und dann ist es natürlich wieder

00:05:51: Haben Sie das vielleicht ein bisschen rausgeholt?

00:05:53: Ja, ist so das klassische Moment-Marketing.

00:05:55: Weil dafür hier schon mehrfach gesprochen haben... Es fällt einem irgendeinen Moment in den Schoß und wie man ihn nutzt davon hängt es halt ab ob man irgendwie da klärere Aufmerksamkeit mitkabert.

00:06:03: Und die haben's jetzt offentlich ganz smart gemacht.

00:06:06: Also auf mich wirkt sich schon so, ich hab mir das Statement ja durchgelesen.

00:06:08: Da haben sie schreiben sie am Anfang wegen Presseberichterstattung Jetzt nochmal unser eigenes Statement.

00:06:14: Ich habe das jetzt nicht überprüft ob es Presse Berichterstattern vorher gab.

00:06:18: Aber wenn das stimmen sollte, dann wirkt es ja schon so.

00:06:20: Als ob das jetzt in die Reaktion ist und als ob das vielleicht auch wirklich passiert ist... Also würde mich schon wundern, wenn sie da komplett was sich aus den Fingern gesaugt hätten.

00:06:30: Aber das Social Man zu machen mit humorvoll getextet, sag ich mal um einfach zu Talk of Town im Internet zu werden, also gab ja auch die Kommentare direkt unter dem Post von Marken, die sich daraufgesetzt haben wo man schon gemerkt hat.

00:06:45: Das ist einfach das Ding, wo jetzt gleich Heute die nächsten Tage, alle Leute drüber sprechen so.

00:06:50: Und das einmal ... So einen Moment zu haben und dann auch zu sehen, dass sie diese Chance gibt ist vielleicht schon eine besondere Kunst.

00:06:58: Ja!

00:06:59: Ich muss sagen bei mir hat es total funktioniert.

00:07:01: also ich hab mir jetzt noch keine Kindkeit geholt aber... KitKat ist jetzt nicht so die Brand, die bei mir irgendwie präsent ist.

00:07:08: Also wirklich!

00:07:10: Und Daniel aber natürlich jetzt für die letzten zwei drei Tage total und ich bin auch extra nochmal auf den Post gegangen von KitKats weil ich ja auch immer... Ich finde ja nicht nur die Kommentare von den Firmen dann immer so lustig darüber reden wir ja meistens Aber auch wie viel Humor Menschen einfach manchmal haben, weißt du?

00:07:27: Also so Menschen die da irgendwie so Scheiße drunter kommentieren ist auch schon echt

00:07:31: lustig.

00:07:31: Wenn man dann einmal angefangen hat den Kram zu lesen und sich zu bemühen, dann hört man ja auch nicht mehr auf weil es schon funktioniert auch einfach.

00:07:39: Ist das vielleicht einfach ein Zeichen dafür wenn er hasste Scheiße am Schuh oder kannst du trotzdem irgendwie noch was draus machen und irgendwie das ins Positive wenden?

00:07:49: Na gut, dann kommen wir jetzt von einem eher leichteren Thema zu einem Thema wo doch ein bisschen Ernsthaftigkeit angesagt hat.

00:07:57: Es gab nämlich einen Verfahren gegen Google und Meta.

00:08:01: die wurden angeklagt weil sie anscheinend süchtig machen sollen und da gab es jetzt auch ein Urteil und Roland hat sich damals eingegraben.

00:08:10: Genau also das war ein Verfahren in den USA.

00:08:13: TikTok und Snap waren da auch quasi angeklagt, die haben sich vorab außergerichtig geeinigt.

00:08:20: Aber Google und Meta sind jetzt quasi schuldig gesprochen, dass ihre Plattformsucht erzeugend sind.

00:08:28: also es ging um YouTube und MetA.

00:08:31: Man muss sagen ein bisschen einschränkend.

00:08:33: zum einen ist noch nicht final, die wollen glaube ich beide in Berufung gehen, die unternehmen Die Bußgelder, die da fängt wurden.

00:08:40: irgendwie glaube ich vier Komma zwei Millionen gegen Meter und eins Komma acht Millionen gegen Google.

00:08:45: Das sind ja das Tal hier aus der Porto Kassenes Pinat.

00:08:48: aber es hat trotzdem große Wellen geschlagen diese Urteil weil viele sagen dass das so ein Musterverfahren sein könnte uns jetzt vieler andere weitere Gerichtsverfahren geben könnte, mit dem selben Schlagrichtung.

00:09:02: Also ich habe hier irgendwie eine Legal Trippy und Online-Stand, der Ausgang des Verfahrens könnte wegweisende Wirkung für hunderte weiteren Klagen ähnlicher Art haben.

00:09:11: Sie

00:09:12: wurden ja nämlich von eigentlich einem ganz normalen Menschen angeklagt?

00:09:16: Genau das war mittlerweile eine zwanzigjährige Frau die gesagt hat sie hat schon mit sechs YouTube genutzt später Instagram und hat gesagt, dass sie da Mental Health Probleme hatte usw.

00:09:30: Das hat große Wellen geschlagen und viele B to C Medien haben es dann so ein bisschen implizit positiv dargestellt das die Tech-Konzerne stärker dafür in die Verantwortung genommen wie sie ihre Plattform gestalten was dort veröffentlicht wird und so weiter.

00:09:43: in der Süddeutschen Stand zum Beispiel Die Sucht ist das unausgesprochener Geschäftsstil sozialer Medien Und schon zwischen den Zahlen immer viel Befuhrrautung für dieses Urteil rausgelesen.

00:09:55: Ich habe jetzt eben gelesen von anderen Journalistinnen aus den USA, die das gar nicht so positiv sehen.

00:10:01: Aber man muss wissen dabei auch es geht dabei immer um den Schutz junger Menschen.

00:10:05: wie gesagt diese Klägerin bei der soll es schon als Kind davon betroffen gewesen sein.

00:10:10: Es gab noch ein weiteres Urteil dieser Woche in New Mexico.

00:10:13: da musste Meter deutlich mehr zahlen.

00:10:17: wo es darum ging, dass um mangelnde Sicherheit für Kinder potenziell auch sexueller Ausbeutung von Kindern.

00:10:24: Da ist Meta verurteilt worden und das geht immer so um diese Mental Health-Schutz von jungen Kindern usw.

00:10:31: Und da gibt es jetzt eben linke Tech-Journalistinnen aus den USA die aktuellen Vorgänge ganz anders einordnen.

00:10:38: Das fand ich eine interessante Perspektive.

00:10:40: deswegen dachte ich können wir hier über dieses... Thema sprechen?

00:10:42: die sagen nämlich, dass das eher so Teil eines groß angelegten Angriffes auf die digitale Freiheit ist was sich da so aktuell tut.

00:10:50: Also gibt es zwei die ich schon lange verfolge.

00:10:53: Taylor Lawrence Die war früher mal bei der New York Times dann bei The Washington Post also schon renommierte Journalistin macht jetzt ein eigenes Medium User Mac heißt das Ryan Brodeck der macht den Newsletter Gabelstake kann nicht nur empfehlen sehr lesenswert sieht viele interessante Sachen.

00:11:10: Die haben sich beide so auf dieser Art und Weise geäußert.

00:11:13: Und da habe ich eben zum ersten Mal gelesen, was mir auch nicht klar war, dass viele Tech-Firmen im Hintergrund so Lobbingenarbeit machen die sich für Altersverifikation einsetzen.

00:11:22: Also das man vorab quasi beweisen muss, dass man volljährig ist um gewisse Dinge im Internet zu nutzen... Das

00:11:29: ist ja irgendwie ein bisschen erstmal auf den Erstblick gar nicht so... Was man

00:11:34: nicht erwarten würde, ja als er quasi die Hürden erhöht für die Nutzung und so weiter.

00:11:38: Und ich

00:11:38: würd' ja denken dass die Plattform oder das die Tech-Firm einfach nur wollen, dass möglichst viele Menschen auf deren Plattform unterwegs sind und gerade halt auch diese ja beeinflussen können also ganz einfach beeinflüssen können.

00:11:51: Ja natürlich, es gibt keine Infos darüber warum wir's machen.

00:11:56: Aber es gibt so ein Projekt, das heißt TBOTE Project und die haben auch eine Website einfach.com dranhängen.

00:12:04: Das ist irgendwie auf Reddit entstanden in der Linux Community.

00:12:09: Die haben mal dass an den USA gibt's halt ein öffentliches Lobby Registri und dann haben sie ausgewertet wer diese Gesetzgebungsvorhaben, die es da gibt in diesem Bereich alles soll da ein Kids Online Safety Act kommen.

00:12:26: Mit dem diese Altersverifikation umgesetzt werden soll, dann kann man möglicherweise das Outkommen sein Ausweis scannen muss.

00:12:34: Um das Internet nutzen zu können was ja schon krass ist und die haben das einmal ausgewertet wer diese Gesetzgebungsvorhaben da fundete und auch die Politikerinnen unterstützt.

00:12:44: und laut dieser Auswertung sollen Metern offenbar einer der größten Geldgeber seien Was ich schon krass finde und was man eben, was man nicht erwarten würde.

00:12:52: Aber da kann man jetzt natürlich darüber theoretisieren.

00:12:54: Natürlich würde das sicherlich die Sicherheit erhöhen so einen Vorhaben.

00:12:58: Weiß ich jetzt nicht ob das Hauptinteresse ist?

00:13:03: Es gibt ja viel Gespräch darüber... Ich habe gerade wieder die Woche gelesen.

00:13:07: Reddit will versuchen die Bots noch stärker auszufiltern.

00:13:09: es gibt ja diese Dead Internet Theorie dass man irgendwann nur noch ein Großteil des Online Traffic Bots ist.

00:13:16: Das ist dann aber für die Plattform schlecht weil Vielleicht schlechte Erwerbung verkaufen kann.

00:13:21: Man weiß dann nicht, ob das ein Bot ist oder ein Mensch für's Werbetracking bringt, dass es durcheinander...

00:13:29: Und das würde das quasi verhindern?

00:13:31: Das

00:13:31: Geschäftsmodell natürlich auch ausholen.

00:13:34: und natürlich für linke Tech Journalisten die ich da zitiert habe.

00:13:37: Für die ist natürlich auch die Sorge, dass das dann Überwachungspotenzial hat.

00:13:41: Also sage ich jetzt nicht, dass er Hauptinteresse der Tech-Plattform ist.

00:13:45: aber wenn man sieht wie auf die Anordnung der Politik quasi hören müssen, ist es natürlich auch aus bürgerischem Sinne ein bisschen bedenken.

00:13:57: Was meinst du damit dann?

00:13:58: Wenn du genau weißt wer welcher Nutzer ist kannst du leichter überwacht werden, du kannst leichter zensiert werden und du kannst leichte eingeschränkt... Also das gab ja auch zum Beispiel Apps in den USA mit denen diese Ice Rates quasi gemeldet werden konnten.

00:14:15: Und die sind von Google und Apple, also gab es zumindest dementsprechende Medienberichte, dass sie aus den Appstores geworfen wurden auf Anordnung der Politik.

00:14:24: Da sieht man eben welche Folgen das haben kann so... Das fand ich eben ganz interessant.

00:14:31: Und was ich auch interessant war, dass diese, also dieser Ryan Brodeck so die EU-Regulierung gelobt hat und gesagt hat, diese Digital Services Act in Europa ist eine sinnvolle Art und Weise mit den Gefahren und Risiken der Tech Platform umzugehen.

00:14:48: Also wenn man, ich will das jetzt kein Bild von mir und kein Bild was tief verwendet haben.

00:14:53: Aber wenn man jetzt eine Fabrik hat die giftige Gase ausstößt.

00:14:56: Ich frage müssen jetzt alle Leute in der Gasmaske tragen und sich registrieren lassen so um die Maske zu erhalten?

00:15:02: oder sagt meine Fabrik sie müssen die Schornsteine mit Filtern ausstatten und die Produktionen umstellen dass gar nichts irgendwie Giftiges entsteht.

00:15:11: Sie haben sich nicht ausgedrückt, aber deren Darstellung für die EU-Regulierung war.

00:15:20: Das fand ich ein ganz interessanter Info.

00:15:22: Wird das

00:15:23: so vielschichtig?

00:15:28: Ich überraschte es gar nicht wirklich!

00:15:30: Eigentlich ist es relativ easy, dass Leute auf der Plattform bleiben und spiegeln das nach außen hin, wenn sie zum Beispiel in die Berufung gehen bei dem Urteil.

00:15:43: Das, was die Journalistinnen daraus gefunden haben würde natürlich auch irgendwie total Sinn machen.

00:15:49: Die hätten ja dann mehr Daten von uns, die könnten uns irgendwie verifizieren.

00:15:54: Weiß ich jetzt nicht, also weiterverkaufen wahrscheinlich auch alles irgendwie, was da steht... Ja

00:15:59: es ist auf jeden Fall vielschichtiges Thema und schwer zu durchschauen.

00:16:03: Also ein Metersprecher hat sich dann wie man so Medienberichten entnehmen konnte und er hat, glaube ich auch auf extra zu gepostet.

00:16:10: Hat sich natürlich gegen dieses Urteil jetzt in diesem sogenannten Suchtprozess gewendet und gesagt, we respectfully disagree, hat eben Berufung angekündigt.

00:16:22: Das ist eine vielschichtige Probleme.

00:16:25: Das fand ich einmal interessant hier.

00:16:28: Falls ihr dazu eine Meinung habt, könntet ihr ja gerne mal in den Kommentaren dalassen oder ihr könnt Roland die zweite E-Mail schreiben?

00:16:35: Ich finde das nämlich wirklich ein sehr interessantes Thema und vielleicht gibt es da noch irgendwie ne Schicht, die wir jetzt gar nicht abbilden konnten oder so.

00:16:42: Ja falls ihr der Infos habt dann gerne her damit!

00:16:48: Es gab diese Woche noch einen Thema was ich super häufig im einem LinkedIn Feed hatte, nämlich TikTok Shop.

00:16:54: TikTok Shop ist ein Jahr alt geworden in Deutschland und die haben auch einen Event gemacht, um das ein bisschen zu feiern.

00:16:59: Und da habe ich sehr viele Posts davon gesehen!

00:17:02: Und die haben dann auch ein bisschen Zahlen genannt, offensichtlich bei diesem Event veröffentlicht dass sie mittlerweile twenty-fünftausend registrierte Verkauf erinnern haben.

00:17:11: es gab neue neue Handelspartner quasi.

00:17:16: Shark Ninja ist jetzt auf TikTok Shop finde ich schon beachtlich weil die glaube ich ja eine der größten Haus als elektronik mark mittlerweile sind.

00:17:24: die sind in diesem air fryer ding mit ninja sind die super dick und vielleicht haben sie gesehen dass das für andere auf tiktok shop gut funktioniert und geht jetzt auch rein.

00:17:32: Und vor allen Dingen auch diese eismaschine, ne?

00:17:34: Ja

00:17:35: genau.

00:17:37: Ein

00:17:38: virales phänomen.

00:17:39: und die Staubsauger habe ich auch persönlich häufiger auf tic tock shop gesehen von irgendwelchen La Blue oder nicht irgendwie irgendwas.

00:17:46: mit Blu heißt ich chinesische Marke.

00:17:49: Und die sehen auch sehr aus wie diese Schakeninger-Ding, also offensichtlich haben sie sich vielleicht auch so ein bisschen genötigt gefühlt da jetzt aktiv zu werden.

00:17:56: Rossmann ist auch aktiv geworden und Sie haben da wirklich neue renommierte Namen gewonnen.

00:18:00: Und parallel dazu gab es dann auch eine Veröffentlichung von Nielsen IQ, also den Marktforscher.

00:18:05: Ich nehme mal an dass das auch mit TikTok Shop so ein bißchen abgesprochen war.

00:18:08: Die gesagt haben, TikTok Shop macht mehr als siebenund Millionen Euro Umsatz in Deutschland Und sie sind auf Platz fünfzehn im deutschen E-Commerce, also unter allen deutschen Online-Shops schon auf Platz Fünfzehn.

00:18:18: Das ist ja schon eine Hausnummer!

00:18:21: Das ist schon richtig gut ne?

00:18:22: Weil ich erinnere mich wir haben glaube ich mal ganz zu Anfang das war Folge eins zwei drei oder sowas haben wir über TikTok Shop gesprochen und da war ja noch so ein bisschen dieses oh irgendwie sind das nur so China-Produkte, die da irgendwie so gut funktionieren und viel war dann auch Leute sind oder beziehungsweise Marken sind da draufgegangen.

00:18:41: Ich glaube die einzige wirklich erfolgreiche Marke da war irgendwie ESN More Nutrition oder sowas.

00:18:46: Und viele marken sie da rauf gegangen und haben dann schon gesagt, ja komm wir gehen da wieder runter hier.

00:18:50: About you?

00:18:50: Yeah.

00:18:51: Ja und diese Legends Marke Always hat sich nach kurzer Zeit wieder... Ja,

00:18:57: aber scheint ja jetzt ein bisschen gedreht zu sein.

00:19:00: Also vielleicht muss ich da... Ich habe prognostiziert das wäre nicht so der große Erfolg.

00:19:05: Aber vielleicht hänge ich auch zu sehr an meiner eigenen Perspektive wenn ich mir die Sachen angucke wobei ich da ja auch schon eins zwei mal was für bei den Kindern bestellt habe.

00:19:12: Aber auch wirklich Sachen für fünf sechs Euro oder zehn Euro maximal.

00:19:19: Ich finde es hat halt immer vom Umfeld einfach nicht so wertig und sind viele Produkte Die nicht so fertig wirken, wo ich dann denke ist es für die Marke nicht so gut.

00:19:29: Was ja auch OAS zum Beispiel gesagt hat dass das kein gutes Umfeld für sich ist.

00:19:35: Das für eine Marke nichts so gut ist.

00:19:37: Aber

00:19:37: das würde jetzt auch zu dem passen was jetzt nämlich passiert ist und zwar ist seit dem vierundzwanzigsten März zwanzig sechsundzwundzig jetzt auch quasi ein Realts Shop.

00:19:50: Also Instagram ist da jetzt auch noch mal mit rauf gesprungen und will das jetzt doch nochmal probieren, weil die hatten ja schonmal ihr Shopping-Tab irgendwie unten... Ja es gab

00:19:59: immer einen richtigen Checkout.

00:20:01: Es gab nicht in Deutschland aber in den USA gab's richtig ein Check out auf Instagram wo man halt direkt wirklich auf Instagram einkaufen konnte.

00:20:09: Das haben sie dann irgendwann nochmal eingestellt.

00:20:12: ganz offensichtlich war es nicht erfolgreich und ich kann mir auch vorstellen dass es jetzt also man sieht jetzt so bisschen eine Social Commerce Renaissance, dass vielleicht der Meter und auch andere denken okay wenn TikTok das so erfolgreich hinbekommt.

00:20:27: Vielleicht muss man es doch nochmal versuchen

00:20:30: Weil das ist jetzt bei Reels quasi auch so, dass man vor dem Post noch mal Ad-Products machen kann.

00:20:36: Bis zu dreißig Produkte kann man jetzt in so einem Real vertäcken und da sind auch direkt Partner wurden mit angekündigt.

00:20:44: also ich habe gelesen von Shopee Das ist ja indonesisch aber du hast sie auch hingeschrieben Stripe Paper Amazon.

00:20:51: auch das finde ich auch krass.

00:20:53: Das ist richtig Big Business.

00:20:56: dann!

00:20:58: Da hatte ich jetzt auch ein paar Artikel gelesen, dass man bei Instagram jetzt halt eher Wert darauf legt.

00:21:05: Weil die genau das gesehen haben was du beschrieben hast.

00:21:09: Das Leute in den Artikeln war das so für unter seventy-fünf Dollar bei TikTok Shop einkaufen und dass sie probieren sich jetzt ein bisschen wertiger zu positionieren.

00:21:20: Also, dass du quasi ein bisschen High-End Sachen oder ein bisschen teurere Sachen irgendwie bei Instagram dann eher schaust oder guckst oder kaufst weil sie halt quasi die Marke sein wollen, die nicht so... ich sag mal Böse gemeint nicht so trashig ist wie TikTok.

00:21:40: Ich glaube, wir haben hier auch schon mal darüber gesprochen.

00:21:41: der große Unterschied von Tiktok zu allen anderen E-Communist-Plattformen ist ja diese direkte Anbindung an Creator und ich glaube das ist auch der große Warum TikTok Shop wächst?

00:21:52: Auch hierzulande in China sind diese Livestreams ein Riesenthema und mein Kollege Martin und ich hatten mal einen Artikel geschrieben und hatten uns da die Daten ein bisschen angeschaut und da sah es aus als ob diese Livetream hier im Westen gar nicht so wichtig sind, sondern halt solche Creator-Videos wo irgendjemand auf Affiliate Basis irgendwie ein Produkt empfiehlt und dann einfach in seinem Video einbettet.

00:22:13: Und ich nehme an das Instagram das gesehen hat dass sie jetzt auch... Also es ist ja ein Affiliated Modell, wenn du als Creator dann Produkte vertecken kannst oder irgendwie bisschen Provision bekommst.

00:22:23: Ich nehme an, dass Sie das gesehen haben und das jetzt so'n bisschen nachbauen wollen und kann mir schon vorstellen, wenn die's geschickter machen als beim letzten Mal dass es dann funktionieren kann.

00:22:36: Und bei YouTube gibt's ja auch News?

00:22:38: Genau!

00:22:39: Ja, also die haben jetzt... Bei denen gibts schon so eine Shopping-Fektion und da waren aber die Einsterezonen relativ hoch.

00:22:46: Da brauchten wir irgendwie... Ganz am Anfang brauchten man zwanzigtausend Abonnentinnen, mittlerweile haben sie sich schon auf tausend gesenkt und jetzt wollen sie sogar auf fünfhundert Follersenken, die man braucht um dann Produkte in Shorts oder Videos oder Livestream zu tanken Mit zu verdienen.

00:23:03: und der YouTube CEO hat auch gesagt.

00:23:06: Im Stream Shopping ist einer der strategischen Schwerpunkte für dieses Jahr.

00:23:11: Und gibt da irgendwie Berichte, dass CreatorInnen da schon ganz gut mitverdienen konnten?

00:23:18: Mit solchen Shopping-Links.

00:23:21: Also Social Commerce!

00:23:22: Sobald

00:23:24: in Deutschland gibt es das noch nicht sondern in den USA diese Funktionen bei Instagram und Youtube.

00:23:29: Wir hatten das Thema heute in unserem sehr empfehlenswerten Uhr im Daily Newsletter.

00:23:34: Kollege Martin hat sich das angeschaut und schrieb, er geht davon aus dass es noch im Laufe des Jahres den deutschen Markt erreichen würde.

00:23:41: ich glaube Instagram hatte sogar angekündigt dass sie's in zweiundzwanzig Ländern ausrollen wollen.

00:23:45: bei YouTube gibt's doch keine offiziellen Infos aber relativ enge Verbindung zu Google und YouTube, was man da so zwischen den Zeilen manchmal raushört.

00:23:56: Wirkt es so als würde das diesem Jahr möglicherweise auch noch in Deutschland.

00:24:00: Also take away so ein bisschen, guckt euch nochmal Social Commons an.

00:24:03: Was da entsteht.

00:24:04: gibt's da irgendwie Chancen wenn ihr sowieso mit Creators auf dem Plattform zusammenarbeitet Kannst ja vielleicht mal ein Test wert sein.

00:24:10: Wenns diese Shopping-Tag Funktion dann hierzulande gibt dass einfach mal auszuprobieren.

00:24:19: Ja, und damit sind wir schon beim letzten Punkt der Folge angelangt.

00:24:22: Nämlich bei unserer beliebten Republik LinkedIn-Post der Woche!

00:24:26: Und da habe ich dieses Mal einfach eigenhändig einen Post von Eugen Knippel von Kohl Square nominiert.

00:24:33: Den fand ich nämlich sehr smart.

00:24:35: Da muss man zuerst wissen es gibt jetzt bei Instagram neue.

00:24:38: die Möglichkeit bei den Carousel-Pos die reine Folge der Bilder zu ändern haben.

00:24:42: hier noch gar nicht erzählt ist eine kleine News.

00:24:45: Und Eugen hat geschrieben, er sieht da Chancen fürs Influencer-Marketing.

00:24:49: und diesen Take fand ich ganz smart.

00:24:51: Weil er sagt wenn die Creator in den jetzt Kooperation machen dann können sie bei so einem Carousel Post das Werbeslight nach vorne stellen und dafür möglicherweise auch mehr Kohle verlangen weil es ja mehr Sichtbarkeit generiert.

00:25:02: und dann können Sie nach ein paar Tagen, wenn der Post so ein bisschen die Aufmerksamkeit abappt, können Sie das nach hinten sortieren?

00:25:08: Denn den Werbeslite quasi sieht an dem Feet nicht mehr so werblich aus.

00:25:14: Funktioniert dann aber für beide gute, die Creatorinnen können mehr Kohle verlangen und die Marken kriegen dann vielleicht mehr Sichtbarkeit.

00:25:21: Fand ich ein interessanten Take-Wir verlinken euch den Post in den Show Notes wenn ihr auch noch drunter diskutieren wollt

00:25:28: Ja und generell könnt ihr auch super gerne mit uns diskutieren, falls ihr Lust habt oder uns Input geben was euch gefallen hat.

00:25:36: Was euch vielleicht nicht so gut gefallen haben.

00:25:38: wir freuen uns immer auf Feedback.

00:25:39: Ihr könnt diese Folge auch gerne an Leute weiter senden die das vielleicht auch interessiert Und uns abonnieren.

00:25:45: Auf allen möglichen Kanälen sind wir unterwegs.

00:25:48: Wir freuen uns wie gesagt sehr und hören uns nächste Woche wieder Bis

00:25:52: dann.

00:25:52: dieser Podcast wird produziert von Portstars im Ehr.