Alles fake? Bots, KI-Podcasts und gekaufte Meinungen

00:00:14: Guten Tag und herzlich willkommen.

00:00:15: Es ist wieder Takeaway-Donnerstag, natürlich wieder mit Roland Head of Content bei OMR!

00:00:20: Und mir Julia – ich bin Plattformexpertin bei OMr.

00:00:24: Wir sprechen jede Woche darüber was gerade so abgeht in der Marketing-Szene, was ist der neueste heiße Scheiß?

00:00:30: Und Roland?

00:00:32: Worum geht's denn diese

00:00:33: Woche?!

00:00:33: Ja, wir sprechen heute über Google.

00:00:35: Wobei Google Klicks einbrechen und wo sie wirklich hingehen?

00:00:39: Dann sprechen wir über einen sehr erfolgreichen KI-generierten Podcast Und als Letzte sprechen wir noch über Bots auf Social Media Plattform.

00:00:49: Viel Spaß!

00:00:52: Als erstes wollte ich gerne nochmal über ein Unternehmen sprechen was hier häufig Thema ist einfach ja auch dadurch dass es die größte trafikplattform überhaupt ist nämlich über google.

00:01:02: ich habe einen link in post gesehen von irina malzewa.

00:01:06: das ist eine seo beraterin quasi und die hat sich eine studie angeschaut von aleida solis.

00:01:13: aleda solis als eine der search expertin überhaupt würde ich sagen die hat auch schon auf den fest wir gesprochen Und die hat eine Studie rausgebracht, darüber wie sich die Klicks auf Google entwickeln, wo sie hingehen.

00:01:28: Ich hab dir den Post geschickt, Julia.

00:01:30: hast du ihn dir einmal angeschaut?

00:01:32: Du fandest ihn offensichtlich interessant genug um das hier als Thema durchzuninken!

00:01:36: Ja also ich muss sagen es ist mir tatsächlich wie Schuppen von den Augen gefallen.

00:01:40: Ich habe mir das dann angeguckt.

00:01:41: und ehrlicherweise in diesem Post ist auch ein richtig schönes Bild mit dabei für alle, die jetzt per Video gucken.

00:01:46: Wir blenden das mal ein weil Dieses Bild zeigt einfach direkt, ich bin ja eher so ein visueller Mensch und lese mir jetzt nicht so gerne diese Seiten lang LinkedIn-Posts durch.

00:01:55: Aber dieses Bild hat mich sofort gecatcht weil ich dachte so mein Gott!

00:01:59: Ja, so ist es ja wirklich.

00:02:00: Es ist nämlich einfach so dass die ersten weiß ich nicht drei bis fünf Ergebnisse bei Google jetzt ja alle Sponsored sind.

00:02:08: dann kommt erst Der eine Post, die ist ein Result, was da organisch reingepusht wurde.

00:02:14: Dann kommen wieder irgendwelche AI-Overviews und dann kommen wieder welche Sponsordinger.

00:02:19: Und dann geht's erst weiter mit dem zweiten Post beziehungsweise dem zweiten Artikel, der da irgendwie organisch rein gepusht wurden.

00:02:27: Ich dachte wirklich so ... Ja!

00:02:29: Also... Roland erzählt mir jetzt die ganze Zeit, was von Kai sich bakalt bei Google?

00:02:36: Aber ich musste nur dafür bezahlen.

00:02:40: Ja, also das kann man natürlich draus mitnehmen aus dieser Studie.

00:02:43: Also alle Welt denkt so ein bisschen dass wegen der AI Overviews der Traffic-Einbrich.

00:02:48: aber es ist gar nicht so zumindest nicht nur sondern die Klicks auf bezahlte Anzeigen haben halt stark zugenommen.

00:02:54: Das ist die... Die ergeb' das so.

00:02:56: die zentrale Erkenntnis aus dieser Studio kann man sagen und wenn ihr euch jetzt fragt wie die das messen konnte?

00:03:03: Die hat similar Webdaten genutzt, similar Web ist so ein Statistikdienst Kaufen Daten von Zugangsanbietern ein, von Internetzugangsanbetern.

00:03:11: Von Unternehmen die solche Browser Erweiterungen haben und dann quasi die Klickdaten ihrer Nutzer weiterverkaufen wissen viele gar nicht dass man so Browser erweitert nutzt das die alles mitschneiden können was man im Browser nutzt.

00:03:23: Und sollte.

00:03:23: Daten kaufst du in der Web ein und restlich dann hoch und guckt, kann dann eben dadurch auch sehen wo wird in den Google Suchergebnissen wirklich geklickt.

00:03:31: Das Ergebnis ist eben dass die Leute starke aufbetalte Anzeigen klicken als noch vor einem Jahr.

00:03:37: also die hat dann einzelne Nischenuntersuch Kopfhörer Jeans online geben Grußkartenwagen durch das Führte und in drei davon haben die Klicks auf Anzeigungen im zweistelligen Prozentpunktbereich zugenommen.

00:03:48: Also schon wirklich deutlich Das ist halt natürlich eine ernüchterne Erkenntnis aber auch ne wichtige erkenntnis.

00:03:54: das jetzt nicht nur.

00:03:55: ich glaube schon dass die erover used immer noch auch.

00:03:58: Auswirkung haben aber es nicht eben dir das einzige was da gerade passiert was sich stark auf die klickrahmen von von google aus wirkt und ich habe ihn dann natürlich die frage geschält wo an liegt.

00:04:10: das wird jetzt in diesem artikel gar nicht so genau beantwortet, aber man kann natürlich ein bisschen spekulieren und in der SEO und Search Branche.

00:04:19: generell wird er viel drüber gesprochen.

00:04:20: Also zum einen ist es so dass Google viel mehr Werbung ausspielt.

00:04:24: ganz am Anfang wer sich noch dran erinnert vor weiß gar nicht wann die Google Ads kamen.

00:04:28: vor zwanzig Jahren ja glaube ich war das irgendwie so ein Kasten auf der rechten Seite den dann irgendwie grün unterlegt war deutlich als Werbung deklariert.

00:04:37: mittlerweile gibt's Oben Suche Anzeigen.

00:04:41: Es gibt unten SucheAnzeigen, mittlerweile sogar mitten in den Suchergebnissen werden auch noch mal Anzeige ausgespielt.

00:04:45: also sind mehr Anzeigungen.

00:04:47: aber ich habe es eben schon angedeutet die Kennzeichnung hat sich auch verändert.

00:04:52: früher war es unterlegt als Erd-Kennzeichnis.

00:04:54: Mittlerweile ist das ja so ein Block.

00:04:56: da steht dann oben irgendwie gesponsertes Ergebnis und dann steht's unten noch einmal.

00:05:00: und aber ich hab jetzt gerade eben nochmal was habe ich denn gesucht?

00:05:04: Transkription Software einfach nur mal zu gucken, wie das mittlerweile aussieht.

00:05:07: Und dann scrollt man halt so runter gerade auf so einem Notebook woher die?

00:05:10: dann sieht man zuerst nur Paid Ergebnisse quasi und dann weiß man gar nicht wann hört denn jetzt hier... Wann hören die Paid-Ergebnisse auf?

00:05:17: So irgendwann kommt da nochmal dieses Gesponserte einklappen so und da mag man ach das waren ja jetzt alles anzeigen und eigentlich vorher merkt man es dann irgendwann gar nicht mehr.

00:05:25: was ist das jetzt der Anzeige oder nicht?

00:05:27: also ich finde schon deutlich schwere zu erkennen, wo jetzt die Ads aufhören und wo die ersten organischen Ergebnisse anfangen.

00:05:34: Und natürlich du hast es auch...

00:05:35: Ich finde das auch ehrlicherweise, ne?

00:05:37: Also ich fand das richtig crazy!

00:05:38: Und ich erwische mich immer wieder dabei, dass ich irgendwas Google oder dass ich dann auf die... Da weiß ich nicht wie sogar das dritte Ergebnis oder so was klicke und dann erst checke am Moment das ist ein Software für den ich bezahlen muss, die das irgendwie macht.

00:05:49: Und da denke ich mir so wir sind ja beide total nativ in dieser Bubble.

00:05:53: Was ist mit den Leuten, die das nicht so verstehen?

00:05:55: Und gar nicht mal nur ältere Leute.

00:05:57: Also ich meine ... Ich bin ja auch ein Jungesbund.

00:06:00: Aber Leute, die es halt nicht tagtäglich benutzen und damit nicht irgendwie ... Ja, ich find's krass!

00:06:06: Und ich sag's jetzt trotzdem noch mal durch die Air-Overviews, die man sieht ja auch in dem Screenshot, den du beschrieben hast.

00:06:12: Wenn der ersten organischen Ergebnisse dann teilweise weiter runtergedrückt, wird dieser Effekt schon verstärkt, dass der organische Traffic runtergeht.

00:06:22: Ja, Roland.

00:06:23: Und du hast jetzt auch noch ein paar Tipps was man denn statt Google Sichtbarkeit machen könnte?

00:06:27: Ja also ich glaube, man muss sich zum einen vielleicht damit abfinden dass Google noch mehr von der zur pay-to-play Plattform wird wo man halt wirklich bezahlen muss und das man dann gucken muss Also nicht nur halt organisch und paid voneinander getrennt betrachtet sondern beides zusammen anschaut und auch einfach schauen wie groß ist überhaupt noch die Bildschirmfläche den man da organisch belegen kann?

00:06:47: so Und möglicherweise muss man in den sauren Apfel beißen und noch mehr Kohle für bezahlte Anzeigen raushauen, so.

00:06:53: Google wird's freuen!

00:06:55: Was sich auch ganz interessant fand eben im Blogpost war sie hat einmal geschaut welche Websites bekommen dann noch Organischen Traffic?

00:07:01: Wo hat der organische Traffic möglicherweise auch zugenommen?

00:07:05: Da waren YouTube und Instagram die haben am stärksten Wachstum verzeichnet.

00:07:10: Also Youtube kriegt den meisten Organischen traffic von Google überhaupt also ist es vielleicht sinnvoll sich dazu engagieren.

00:07:16: Reddit ist auch auf Platz zwei noch der organischen Websites.

00:07:21: Vielleicht kann man da ja ein bisschen organische Sichtbarkeit oder sogar Traffic einsammeln, der einem dann auf den eigenen Suchergebnissen verloren gegangen ist.

00:07:29: Das wäre noch so.

00:07:30: ein zweiter Tipp, den ich mitgeben will an dieser Stelle!

00:07:35: Ich habe ein Thema mitgebracht, was eigentlich den Ursprung aus Roland heraus hatte.

00:07:39: Er hat mir einen Artikel gesendet und ich fand es sehr interessant.

00:07:42: Und zwar hat Adam Levy in achtundvierzig Stunden einen Top Ten Podcast gebaut – und das nur mit KI!

00:07:50: Wer ist dieser Typ?

00:07:51: Er ist jetzt kein Journalist oder Medienmensch, sondern er ist ein Unternehmer mit Background-in-Datenprodukten.

00:07:58: Und er hat Anfang Februar ein Podcast gestartet und zwar wie Appstein Files Und da geht es halt um die Epstein-Files.

00:08:05: Das Konzept ist, dass sie drei Komma fünf Millionen Seiten der Dokumente aus den Epstein Akten, die irgendwie veröffentlicht werden müssen von einem Bot durchsucht werden und zusammengefasst werden – das passiert alles automatisch!

00:08:20: – und dann quer verlinkt werden.

00:08:22: und daraus entstehen Podcast-Episoden.

00:08:26: Die werden zusammengeschnitten mit Notebook LM KI-Stimmen werden drüber gelegt, die lesen sich das gegeneutig vor.

00:08:33: Die unterhalten sich dann darüber und es ist ein bisschen storytellingmäßig aufgebaut aber auch sehr viele Fakten, die einfach runter geredet werden.

00:08:43: Und das schlägt gerade richtig krasse Wellen weil... dieser Podcast in der ersten Woche, einhunderttausend Downloads erreicht hat.

00:08:54: Das ist zwanzigmal mehr als die Top-Einprozent aller Podcasts normalerweise in sieben Tagen schaffen!

00:09:00: Der Podcast ist sofort, wir ragegangen sofort in die Topzehn bei Apple Podcasts, Topdreißig bei Spotify und hat inzwischen nach eigenen Angaben auch die eine Million Downloads geknackt.

00:09:12: Und der Adam Levy nutzt dafür halt Plot?

00:09:16: von Entropic, Google und OpenAI-Modelle.

00:09:20: Und ja jede Behauptung die da drin stattfindet muss auch mit so einem Confidence Score belegt sein.

00:09:28: also es muss immer auf echte Daten zurückgeführt sein damit er quasi sich so ein bisschen absichert und irgendwie da doppelt sicher ist dass die KI da nicht irgendeine Mist rein erzählt.

00:09:42: Ja, ich fand's richtig crazy.

00:09:44: Ich hab mir die Folgen ... Ich hab bei zwei reingehört, muss ich sagen?

00:09:49: Hast du dir mal eine ganze angehört?

00:09:50: Roland?

00:09:51: Die erste Folge habe ich mir ganz angehört und dann noch eine zu Epstein und Trump.

00:09:56: Die Folge hab ich mir rausgesucht.

00:09:57: Die haben mir drei Viertel angehørt.

00:10:00: Ich fand es schon ganz gut.

00:10:02: Man kann sich das auch ganz gut anhören an anderen Paarstellen.

00:10:05: Eins, zweimal hatte ich so ein Glitch oder gab's einen Wort... Wo ich dachte, dieses Wort gibt's gar nicht.

00:10:11: Aber es war wirklich relativ wenig.

00:10:16: Man konnte das schon so gut durch und gerade wenn man dann irgendwie da noch das Script mitliest wie es ja mittlerweile gut möglich ist, konnte ich dir mal gut folgen und fand es schon auch interessant oder auch ganz gut erzählt so!

00:10:30: Kann mir nur vorstellen, es sind ja glaube ich... Ich weiß gar nicht ob du das schon gesagt hast in der mittlerweile irgendwie hundertfünftzwanzig oder hundertdreißig Folgen.

00:10:37: Also er bringt ja pro Tag zwei neue Folgen raus ist ein krasser, krasser Output muss man eben auch bedenken bei diesen.

00:10:43: eine Million Downloads ist natürlich super beachtlich für einen Podcast der irgendwie in acht vierzig Stunden zusammengeschraubt worden ist und zumindest die ersten Folgen.

00:10:51: aber dass sich diese eine Million downloads dann halt auf über hundertzwanziger Folgen verteilen muss man schon Ein bisschen beachten.

00:10:59: Ja, und man liest dann ja auch ... Du hast mir ein paar Screenshots geschickt von Bewertungen auf Spotify und Apple.

00:11:05: wo die Leute schreiben ist sehr repetitiv.

00:11:07: ich bin jetzt bei Folge, keine Ahnung, vierundzwanzig und es wiederholt sich immer noch mal.

00:11:12: das kann ich mir schon vorstellen.

00:11:14: so zum Einstieg fand ich's schon ganz interessant aber ob ich mich jetzt wirklich hundertzwanzich folgen in diesem Stil anhöre bin nicht mehr auch nicht so ganz sicher.

00:11:24: wie fand du zu sein?

00:11:25: Das sagt auch eine Journalistin in dem Artikel, den du mir zugesendet hattest.

00:11:31: Man kann sich das schon anhören, aber auf Dauer wird es doch irgendwie anstrengend und da fehlt vielleicht so dieser Human-Touch von einem richtigen Storytelling.

00:11:41: Und das sagen halt auch viele Bewertungen.

00:11:43: Obwohl er bei Apple das Rating ist, vier Komma zwei gewesen als ich jetzt nachgeguckt hatte, drei Hundertzehn Bewertung.

00:11:51: Es ist nicht super schlecht und viele sagen da echt ... Hey, dafür dass es nur einfach Informationen sind und ich brauche zum Beispiel beim Hören diesen ganzen anderen Bullshit.

00:12:05: Und nicht, dass das mega krass toll klingt oder dass da noch Soundeffekte drin sind und dass ich mich da irgendwie wohlbeifühle sondern ich möchte einfach nur die harten Fakten.

00:12:12: für diese Leute ist es ja vielleicht tatsächlich was.

00:12:16: Das hat mich aber ehrlich auch ein bisschen aufgeregt dieses Framing von ihm.

00:12:19: also Ich habe mir den Typ nochmal genauer angeschaut.

00:12:21: der kommt so aus der Kryptoszene Und war auch bei einem Start-up irgendwie was von Andreessen Horowitz, was von USVC ist.

00:12:28: Einfach so eine Wagniskapitalfirma die jetzt sehr nah an Trump dran ist und der hat dann so gesagt wir haben allen Bullshit weggelassen und alle Meinungen usw.

00:12:39: Also es war so implizite Medienkritik.

00:12:43: von wegen den Medien sind ja sowieso alle bei uns und da wird man nicht mehr neutral informiert und das finde ich immer eine sehr... sehr platte Wahrnehmung, weil es gibt eine sehr vielfältige Medienlandschaft.

00:12:56: Es gibt sicherlich auch schlechte Medien und gute Medien.

00:12:58: Das hat mich so ein bisschen genervt und das habe ich gestört an diesem Ding.

00:13:03: Ich fand es aber andererseits smart sich auf dieses Thema draufzusetzen, weil ich kann mir schon vorstellen dass viele Leute Also das ist auch als Search-Thema super funktioniert bei Apple Podcasts, bei Spotify.

00:13:15: Das Leute dann nach Podcast suchen über die sie sich gut über die Appsteam files und was da gerade passiert informieren so.

00:13:21: Und das kann ich mir schon vorstellen dass es gut funktioniert und fand die Idee an sich schon smart!

00:13:26: Ich habe nochmal nachgeschaut.

00:13:27: der macht jetzt gerade das nächste Projekt War Desk heißt das... Die erste Folge irgendwie wie nah sind wir am dritten?

00:13:33: Weltkrieg?

00:13:37: traurig und ernüchternd es ist, angesichts des politischen Tagesgeschehens.

00:13:41: Aber ist ja smart da auf so tagesaktuelle Themen zu setzen?

00:13:46: Und die dann im Podcast Format in einem KI-Format abzufrühlen schnicken, weil da ist aktuell der Bedarf da.

00:13:52: Ich habe gesehen er hat irgendwie auf X geschrieben Ja wir sind jetzt gerade schon mit dem ähnlichen Wachstum wie bei den Epstein Files.

00:13:59: Ob das langfristig funktioniert habe ich auch noch ein bisschen meine Zweifel aber ich fand's zumindest interessant.

00:14:05: Ja, und ich finde das ist ja auch wieder so ein bisschen.

00:14:07: Da kann man dann auch diskutieren und sich da echt nochmal fragen Ist das was KI macht?

00:14:12: Also ersetzt KI Fleißarbeit weil eigentlich ist es nur nachgucken die Fakten raussuchen Die dann einsprechen Das zweimal täglich Und es ist halt nicht so dieses kreative dahinter.

00:14:29: weißt du was ich meine?

00:14:30: aber Ja,

00:14:32: also die machen das ja schon gut.

00:14:34: Die kriegen das teilweise besser als wir hin so ein... dass sie sich gegenseitig miteinander abwechseln und so weiter.

00:14:42: Das finde ich dann aber auch fast wieder unnatürlich.

00:14:44: Ja genau!

00:14:45: Weil das hat keinen Charme, weißt

00:14:48: du?

00:14:48: Man schreitet es nicht oder fällt sich nicht ins Wort wie wir jetzt gerade.

00:14:53: Und ich denke letztendlich ist jeder Podcast eine Art von Kommunikation Und wir kommunizieren jetzt mit unseren Zuhörerinnen, werden auch nur indirekt.

00:15:04: Das ist halt bei diesem KI-Podcast nicht der Fall.

00:15:06: so und ich glaube langfristig... Ich glaube das funktioniert dann mal als kurzer Wissensnack, wie ich mir die erste Folge angehört habe darüber, wie der Typ überhaupt in diese elitären Kreis reingekommen ist.

00:15:18: Ich hatte mich bisher noch nie so in Detail mit ihm beschäftigt, das fand ich deswegen schon interessant.

00:15:21: aber wieder ein Hundertzwanzig Folgen davon anzuhören, das funktioniert glaube ich nicht.

00:15:26: über so Personenmarken.

00:15:30: Das wäre mein Learning für kurze Infos, kann es gut funktionieren und kann sich wahrscheinlich schon.

00:15:35: Und natürlich auch für die Vorbereitung.

00:15:37: Wir haben ja auch schon ein paar Mal drüber gesprochen, wir nutzen das ja auch.

00:15:40: Ich habe mir auch mal Infos als Notebook LM Podcast, wer das Ihnen nicht kennt ist.

00:15:44: Ein super spannendes Tool von Google.

00:15:46: Da kippt man irgendwie sechs Links rein und dann erstellt einem das eine Podcast-Folge zu einem Thema.

00:15:51: Ist total interessant und ist auch eine einfache Art in Themen reinzuarbeiten.

00:15:55: Aber ich glaube, dauerhaft zu was zu hören bin ich mir nicht sicher ob's funktioniert.

00:16:01: Das sind ja eigentlich ganz schöne News!

00:16:02: Weil dann gehen wir aus diesem Thema raus und sagen vielleicht ist in der Welt doch Platz für KI und für Menschen die einfach unterschiedliche Skillsets haben und unterschiedlich existieren können?

00:16:16: Sehr schön das ist doch optimalistisches Schlusswort für dieses Thema.

00:16:22: Ja und damit sind wir auch schon beim dritten und letzten Thema der Folge angekommen Und ich hab mir die Talking Points vorab angeschaut, die Julia das mal zusammengestellt hat und war mein Eindruck.

00:16:37: Julia ist ein bisschen im Nicki Minaj Rabbit Hole verschwunden.

00:16:41: Erzähl doch mal was ist denn da gerade los?

00:16:44: Ja, das ist auch das erste Mal, dass mir das passiert.

00:16:46: Aber es ist davor, weil ich auch noch nie so krass mit Nicki Minaj beschäftigt habe.

00:16:51: Aber jetzt gerade aktuell ist sie eine sehr kontroverse Figur, weil sie einen kleinen politischen Schwenk hingelegt hat.

00:16:58: Sie war nämlich ... So, zwanzigachzehn rum hat sie doch auf X gepostet, dass sie die Einwanderungspolitik von Trump nicht ganz so gut findet.

00:17:07: Hat da Zitat gesagt, fünf Jahren weggerissen zu bekommen.

00:17:16: Und jetzt postet sie was auf X, da ist eine Bibel zu sehen von Trump unterschrieben und Sie schreibt darüber das ist das tollste Geschenk, was mir jemals jemand gemacht

00:17:27: hat.".

00:17:27: Ja!

00:17:28: Da schüttelt und kratzt sich Rudert zurecht am Kopf.

00:17:32: aber darum soll es eigentlich überhaupt nicht gehen.

00:17:34: Es geht nämlich darum dass sie wirklich im Echten Leben, sag ich jetzt mal.

00:17:39: Da sehr viel Kritik für bekommt und auch von echten Menschen da sehr viel Gegenwind bekommen.

00:17:45: zum Beispiel hat Trevor Noa sie bei den Grammys ein bisschen verarscht war sie nämlich nicht anwesend Und er hat dann ins Mikro gesagt ja ist wahrscheinlich noch beim weißen Haus irgendwie unterwegs.

00:17:57: online bekommt man aber irgendwie gar nicht so viel davon mit, weil da sind nämlich sehr viele Kommentare gerade unter ihren Posts bei X die sie dafür bejubeln dass sie sich politisch äußert und wie sie sich politisch äussert.

00:18:09: Und viele Kommentare finden das da ganz toll!

00:18:15: Dann habe ich ein Artikel dazu gelesen, dass das alles fake sein soll und dass es alles... naja alles jetzt nicht, aber dass da sehr viel wohl gekaufte BOT-Profile unterwegs sind, die sich gegenseitig halten.

00:18:30: Die auch auf echte Profile von echten Menschen antworten.

00:18:33: Dadurch dann mehr Reichweite generieren, die ihre Posts reposten um sie noch mal zu pushen und da wirklich Kommentare drunterschreiben, die von Menschen eigentlich stammen könnten.

00:18:45: also jetzt nicht einfach nur so wo du das so richtig erkennst sondern die haben auch Profilbilder, die haben eine Bio Und das fand ich doch dann irgendwie sehr gruselig erst mal.

00:18:59: Gossip Interesse kann ich verstehen und finde es natürlich auch erfreulich zu sehen, dass der Zuspruch zu ihrem politischen Wandel größtenteils auf Pots und irgendwelchen Trollfahmen offenbar basiert.

00:19:12: Wo siehst du da jetzt die Marketingrelevanz?

00:19:14: Ja!

00:19:15: Da hast du mir meine Lieblingsfrage einfach mal geklaut, schlägst mich jetzt mit an meinen eigenen Waffen.

00:19:22: Nein!

00:19:23: Ich muss tatsächlich sagen die Frage steht ja dann irgendwo im Raum wenn ich mir so was jetzt kaufen kann?

00:19:29: Wenn ich mir Reichweite für sowas über so ein vermeintlich organischen Weg kaufen kann, wenn ich Shitstorms online einfach abwenden kann, indem ich mir einfach positive Kommentare einkaufe ohne dass sie jetzt richtig erkennbar sind.

00:19:46: Was bedeutet dann überhaupt noch Reichweite?

00:19:47: Also was bedeutet das denn überhaupt noch wenn ich als Influencer oder als Brand rausgehe und sage hier guck mal ich habe jetzt hunderttausend positive Kommentare Ich hab zehntausend Views und alle feiern mich ab.

00:20:03: Guck mal wer ich bin!

00:20:04: Also wenn Engagement quasi so authentisch Reichweite und Engagement so authentische zu faken ist, dass man das nur noch irgendwelche Cyber Security und Desinformations Software Firmen entdecken kann.

00:20:19: Wie verlässlich ist es überhaupt?

00:20:20: Es gibt ja diese Dead Internet Theorie schon seit Jahren wo Leute, die man auch vor kurzem vielleicht als irgendwelche Schwurble und Verschwörungstheoretiker abgetan hätte.

00:20:31: Die glauben halt, dass ein Großteil des Engagements im Internet sowieso gefaked ist und dass das mittlerweile mehr Bots sind, mehr Bot-Traffic-, mehr Botengagement als menschliches Engagement und gibt natürlich Sachen eigenes sagen wir mal, die dafür sprechen, dass es vielleicht gar nicht so weit weg von der Wahrheit ist wo man vielleicht auch marktingmäßig überlegen muss, wie man drauf reagiert.

00:20:56: Ja und dann hast du noch einen anderen LinkedIn-Post gefunden von auch jemandem ziemlich also er selbst nicht so berühmt aber hier der quasi Manager von MrBeast, der auf LinkedIn sich eine ganz interessante Frage gestellt hat?

00:21:14: Genau das hat dann inhaltlich lustigerweise ganz gut dazu gepasst.

00:21:17: Er hat sogar kurz einmal Nicki Minaj als Beispiel genannt Das wird's ausgesprochen.

00:21:23: Der war mein Manager von MrBeast mit seiner Agentur, also Künstlerbetreuer und der hat so eine eigene Newsletter, die ich vor einigen Jahren angefangen habe zu abonnieren.

00:21:32: Und er hat so einen Newsletter geschrieben ob Viewbotting mittlerweile nicht einfach so ein bisschen dazu gehört für Creator und sagt halt gerade bei Twitch wer noch irgendwie unter fünfhundert Zuschauenden hat, der kriegt da halt keine Sichtparkhalt, sondern Man muss da irgendwie dann erstmal ein bisschen nachhelfen, um überhaupt in die Sichtbarkeit reinzukommen.

00:21:56: Und der nennt er glaube ich auch irgendwie Zahlen zu Preisen.

00:22:00: Hundert-Achzig Dollar pro Woche.

00:22:03: Wenn man hundert-achzig Dollar per Woche zahlt, kriegt man eine Fünfzehn-Hunderte neue Follower, neue Chatter, neue Fake Viewer... Es ist schon crazy wie sich das entwickelt hat!

00:22:12: Wie es da eine Branche ja an Dienstleistern gibt, die einem helfen solltest du Engagement zu faken und ich weiß, dass das auf Twitch in den letzten Jahren auch immer wieder ein großes Thema war.

00:22:25: Ich erinnere mich zum Beispiel es gibt ja diese Kleinfeld-League wird das ja glaube ich genannt, Baller League, Icon League, Kings League ist das große Vorbild.

00:22:33: da habe ich auch immer mal wieder in so Kommentaren unter Videos geschrieben die setzen doch View Boards ein usw.

00:22:42: Keine Ahnung ist es überhaupt nicht, dass ich das bestätige.

00:22:45: Es ist nur meine Beobachtung, dass der viel darüber diskutiert wird und die ganze Branche bewegt.

00:22:51: Dass da offensichtlich auch Engagement gefaked wird.

00:22:54: Das ist kein ganz neues Thema und im Influencer-Market gibt's schon seit Jahren diese Diskussion, dass da Advertiser verarscht werden.

00:23:02: Aber es wirkt jetzt so als hätte eine neue Qualität angenommen, zumindest zu meinen Eindruck nach diesen beiden Geschichten, die wir gefunden

00:23:09: haben.".

00:23:10: Ja, finde ich auch.

00:23:11: Und das ist da wirklich einfach der Algorithmus jetzt nicht mehr auf irgendwie... Das ist wirklich interessant und das interessiert wirklich deine Zielgruppe sondern der wird ja einfach bisschen gehackt!

00:23:22: Und dass nicht im positiven Sinne würde ich mal sagen

00:23:26: Ich muss dann nochmal auf die T-Heedout von uns vom letzten Jahr mich rückzubeziehen, wo wir irgendwie AIL können.

00:23:32: Zum

00:23:32: Glück gibt's bald eine neue, auf die du verweistest kannst.

00:23:34: Also die auch langsam langweilig!

00:23:36: Wo

00:23:36: ich da noch mal den selben Scheiß wahrscheinlich erzählte, schau mir mal.

00:23:38: Naja, ich glaube irgendwie deswegen ist halt... Gibt es halt diesen AIL Trend?

00:23:42: Weil Du halt überhaupt nicht mehr weißt was ist echt im Netz?

00:23:45: Welche sind die Bilder, Videos, Texte, die ich da sehe und lese?

00:23:49: Sind die echt?

00:23:50: Ist das Engagement echt?

00:23:52: Das ist schon crazy, dadurch läuft ja auch der Gefahr irgendwie das ganze Internet quasi als Kanal so Gefahr entwertet zu werden.

00:24:02: Also muss man sich glaube ich schon mit auseinandersetzen?

00:24:05: Ja und die Einzigen, die wahrscheinlich davon profitieren sind halt die CEOs von den einzelnen Plattformen selbst weil die können dann quasi die Bot-Views wieder an andere Advertiser verkaufen und sagen guck mal wie viele Views wir da drauf haben.

00:24:22: Ja, da ja.

00:24:23: Also auch hier wieder an der positiven Note geendet.

00:24:26: und dann geht's mal weiter mit dem

00:24:37: LinkedIn-Post der Woche!

00:24:41: Ashley Fletcher, der ist Marketingchef von Ed Thiener.

00:24:44: Interessant das ist ein Startup.

00:24:46: The Market Leading AI paid Search Intelligence Plattform finde ich immer wieder erstaunlich.

00:24:51: alle die quasi eine Software mit der man dann so in KI Chatbots Werbung quasi monitoren und schalten kann.

00:25:00: Finde ich immer wie erstaundlich wie schnell da die Startups Szene solche Geschäftsmodelle adaptiert und sich drauf setzt.

00:25:09: Jedenfalls hat dieser Typ ganz gutes Content Marketing gemacht.

00:25:11: Er hat nämlich irgendwie ChatGPT Ad Monitoring gemacht, hatte einen Post zugeschrieben.

00:25:15: erst mal welche Marken jetzt gerade schon ganz am Anfang halt bei ChatGPD Werben.

00:25:20: best by AT&T Pottery Barn Qualcomm Expedia sind.

00:25:23: dabei wusste man teilweise vorher schon weil die Unternehmen auch Pressemitteilungen zu veröffentlicht haben oder es in Presserberichten zu lesen war.

00:25:33: aber er hat auch so ein bisschen geguckt.

00:25:34: wo erscheinen denn überhaupt Ads bei Chat GPT?

00:25:37: und Das ist jetzt auch nicht ganz überraschend.

00:25:39: Zum Beispiel, da wird es in Anfragen wie I'm going to buy a new phone?

00:25:42: What is the best phone?

00:25:44: Also diese klassischen Triggerwörter sind halt so Best-Product... Phone, Best, Backpack oder New.

00:25:54: Also bei und new sind offenbar solche Triggerwörter mit denen Ads bei ChatGPD getriggert werden.

00:26:00: Da fand ich schon mal ganz interessant dass das halt sehr nah an der Transaktion ist.

00:26:03: es hätte ja auch nicht überraschend.

00:26:05: aber ich glaube es kann vielleicht ein guter Follow sein dieser Typ Ashley Fletcher dem zu folgen.

00:26:10: da bleibt man glaube ich ganz gut auf den laufenden was Chat GPD Ads angeht und wir verlinken euch den Post in den Show Notes.

00:26:17: dann könnt ihr ihn euch anschauen Typen folgen.

00:26:21: Und wem ihr auch folgen könnt?

00:26:24: Das

00:26:24: sind

00:26:25: Roland und mir.

00:26:26: Ihr könnt uns natürlich auch immer unter Posts markieren, dann gucken wir uns die an.

00:26:31: Dann wird der Post vielleicht ein Link in Post der Woche!

00:26:34: Ihr könnt auch gerne diesen Podcast-Kanal OMR Takeaway folgen, ihr könnt uns auf den Socials folgen unter OMR take away.

00:26:42: Und könnt auch gern kommentieren, könnt die Folge weiter senden für alle wo ihr denkt das die relevant für dich ist.

00:26:50: Wir freuen uns und sehen uns dann nächste

00:26:53: Woche schon fast wieder.

00:26:55: Nächste Woche bist du auch wieder hier, Roland!

00:26:57: Bin ich wieder im Studio in Alter Frischer hoffentlich.

00:27:00: Wir freuen wir alle sehr.

00:27:02: Bis dann!