Edits & Clipper: So gehen Filme & Marken mit Kurzvideos viral

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00:00:13: Ja, hallo und herzlich willkommen zur vierundzwanzigsten Folge von OMR Takeaway.

00:00:17: Mir per Video zugeschaltet ist hier meine Kollegin- und Plattformexpertin Julia Gümbel.

00:00:22: Die ist ein wenig kränklich, deswegen ist sie von zu Hause aus zugeschaltet.

00:00:27: Deswegen gibt es diesmal auch kein Videoprodcast bei Spotify den ihr sonst anschauen könnt.

00:00:32: aber auf der Tonebene sind wir noch da!

00:00:34: Mein Name ist Roland Eisenbrandt.

00:00:35: ich bin Head of Content bei OMR streiten uns quasi einmal in der Woche darüber oder diskutieren da drüber, was der heiße Scheiß im Internet und im Marketing ist.

00:00:46: Und worüber sprechen wir diese Woche, Julia?

00:00:48: Ja, diese Woche sprechen wir einmal über Edits und Clipper.

00:00:52: Und wie Clipper so vielen Serien- und Songs und auch Automarken zum Beispiel zum Erfolg verhelfen?

00:00:59: Dann geht es einmal um Hollywood und AI.

00:01:01: natürlich ihr habt das alle mitbekommen.

00:01:03: Sea Dance hat die Hollywood Szene erschüttert und dann sprechen wir auf einmal über ein virales Essay über die KI Zukunft!

00:01:11: Das wiederum lässt die Börse erzittern.

00:01:13: also viel Spaß.

00:01:17: Ja, bevor wir jetzt zum ersten richtigen Thema der Folge kommen wollte ich noch ein kleines Nugget hier quasi dropen und zwar habe Ich mich beschäftigt mit dem thema oben.

00:01:25: klar er schon länger wie ihr ja auch schon mehr folgen mit anhören konntet durftet musted.

00:01:31: Und ich hab mich natürlich wie ganz viele gefragt Wie viel Kohle hat der Typ jetzt bekommen?

00:01:35: Wieviel Geld hat dieser Österreicher Peter Steinwagge für die Übernahme von OpenClaw durch OpenAI bekommen.

00:01:40: Und ich hab mal meine Kontakte spielen lassen und habe eine Quelle in dem Silicon Valley aktiviert, und diese Person hat mir gerade eine Zahl rübergeworfen, will dich dazu nicht zitieren lassen, aber sagt er hat ja eine ganz verlässliche Quelle.

00:01:57: soll der bekommen haben für Open Claw.

00:01:58: Das ist ja eine krasse Summe, ich habe mich dann auch ein bisschen mit dieser Summe mal geschaut.

00:02:03: es gibt eine Plattform die heißt Blind und da tauschen sich so Leute aus der Tech-Branche vor allen Dingen aus dem Silicon Valley aus über ihre Karriereperspektiven bei den unterschiedlichen Unternehmen über Gehälter usw.

00:02:17: wieder zu.

00:02:18: die Firmenkultur ist und da hab' ich einen Thread gefunden wo auch zwei Leute diese Zahl genannt haben, dreißig Millionen US Dollar.

00:02:26: Vielleicht ist ja irgendwie was dran.

00:02:27: Es ist rein Gerücht überhaupt nicht irgendwie bestätigt und belegt, aber ich fand es interessant dass man diese Zahl jetzt an mehreren Stellen gefunden hat.

00:02:35: Und fand's eben auch interessant weil er nach dieser Übernahme viele Leute spekuliert haben.

00:02:40: war das jetzt das erste One-Person-One Billion Unternehmen hatte jetzt eine Milliarde bekommen?

00:02:44: Ja also... Ich will das jetzt gar nicht schlecht machen!

00:02:47: Ist ja trotzdem noch... Ich weiß nicht wie lange der Typ gearbeitet hat.

00:02:51: Also wo würdest du für dreißig Millionen in Polar

00:02:55: da ist?

00:02:56: Würde ich einiges machen, wenn ihr mich beim nächsten Festival in einem Maskottchen-Kostüm seht und dann wisst ihr irgendwie, man hat mir Zehntausend Euro geboren.

00:03:07: Nein aber was ich da schon krass fand das war irgendwie das letzte Mal mein Learning.

00:03:10: der Folge ehrlicherweise dass ich ja dann gefragt hatte was du glaubst was jetzt da sein Job ist und was er jetzt macht und warum OpenAI das jetzt gemacht hat?

00:03:19: Und du hier auch schon meintest Es war wahrscheinlich auch einfach ein bisschen Werbo, dass sie den rübergeholt haben.

00:03:25: Und wenn ich mir da jetzt überlege... oder ja, ich habe mich aufgeregt, über irgendwelche Super Bowl Clips die für dreißig Sekunden acht Millionen oder so was gekostet haben.

00:03:35: und jetzt hat Open My Eye als kleine PR-Woof jemanden für dreizig Millionen Euro angestellt.

00:03:42: Also das ist einfach nur absurd.

00:03:46: Wenn man überlegt, dann gab es ja auch Gerichte was die mittlerweile angehälten Zahlen für so KI-Forscher und so weiter diese ganzen Techfirmen dagegen abwärmen.

00:03:55: also in dem Kontext ist nicht so die überraschende Zahl finde ich aber trotzdem natürlich krass.

00:04:01: wenn jemand da... Ich weiß jetzt nicht wie lange er daran entwickelt hat aber sagen wir mal zwei Monate unter zwei Monaten dreißig Millionen US-Dollar schon Wahnsinn und überaus beachtlich!

00:04:12: sich natürlich meinen Hut vor der unternehmerischen Leistung.

00:04:16: Genau, das wollte ich an dieser Stelle einmal droppen.

00:04:18: und jetzt steigen wir ins erste Thema ein!

00:04:23: Vor zwei Wochen hatten wir eine sehr lustige Folge in der wir unter anderem darüber gesprochen haben welche Wörter ich nicht aussprechen kann.

00:04:29: Und dabei haben wir ganz kurz hinten runtergeschluckt dass es eine Serie gibt deren Name die auch nicht ausspechen können.

00:04:35: Dass wir deswegen nicht darüber reden.

00:04:36: aber heute ist leider Zeitpunkt gekommen.

00:04:39: Heute müssen wir über diese Serie sprechen.

00:04:41: sie heißt Heated Rivalry.

00:04:44: Es geht um Hockeyspieler, die in unterschiedlichen Teams sind und die Männer fangen dann an sich zu lieben.

00:04:51: Obwohl sie ja eigentlich rivalen sind.

00:04:53: und es ist total crazy durch die Decke gegangen in den USA Und jetzt seit drei Wochen auch in Deutschland auf HBO Max kann man sich das angucken und es sind erstmal drei Folgen bis hierhin.

00:05:05: Aber Roland hatte den Riecher bzw.

00:05:07: hat den RIECHER immer noch ein bisschen, dass das vielleicht auch hier ein super großer Erfolg werden kann und das unter anderem weil sie nämlich in den USA so erfolgreich geworden sind, weil Sie Clipper angestellt haben.

00:05:20: Genau!

00:05:21: Clipper sind Menschen die Kurzvideos schneiden und sich dann zielgerichtet die Stellen aussuchen die halt so auf so kurz Video-Plattformen besonders gut funktionieren, mit dem man am schnellsten in die Ralle gehen kann.

00:05:32: Es gibt da so verschiedene Spielarten noch und verschiedene Begriffe was auch ein großer Begriff in diesem Zusammenhang sind Edits oder Fan-Edits.

00:05:39: Da kommt der Begriff eigentlich her das also Fans von einer Serie quasi Inhalte von dieser Serie nochmal neu zusammenschneiden weil sie sich so damit identifizieren dass sie für einzelnen Charaktere dann nochmal solche Zusammenschnitte machen.

00:05:51: Und genau das ist offenbar bei Heated Rival repassiert und dadurch ist diese Serie so erfolgreich geworden.

00:05:57: Und das krasse ist, dass jetzt HBO sogar eine dieser Personen die so ein Fan-Edit erstellt hat, jetzt angestellt hat.

00:06:05: Dass sie für die dann halt künftig quasi Marketing macht weil das fürs Marketing mittlerweile so ein wichtiger Hebel geworden ist.

00:06:12: und da muss man eben auch noch unterscheiden.

00:06:13: es gibt einerseits diese Klipper Die viralsten Stellen aussuchen aus Podcasts.

00:06:18: Diese Fan-Edits, die sind halt noch mal sehr viel liebevoller kann man sagen.

00:06:22: Die schneiden das dann... Also ich hab mir einen diesen hit the drivery Ding natürlich als beruflichen Interesse angeschaut.

00:06:29: Die hat dann irgendwie zu einem Song, hat hier wirklich Szenen so starkatorhaft zusammengeschnitten.

00:06:34: Das ist genau auf den Rhythmus des Songs passt und war wahrscheinlich eine unheimliche Fussel- und Detailarbeit schon beachtlich.

00:06:41: Und das funktioniert natürlich auch in der Community super gut!

00:06:45: Ja also wir werden euch die Beispiele auf jeden Fall unten verlinken weil ich glaube wenn man das jetzt ein bisschen hört, denkt man so... Ja toll, Leute.

00:06:52: Die haben halt ein Video rausgeschnitten und haben Musik runtergelegt und da ein bisschen auf den Beat geschnitten.

00:06:56: Aber so ist es nicht!

00:06:57: Es ist schon noch mal was anderes und das bringt nochmal so ein anderes Gefühl mit, was ja auch total klar ist weil sehr einfach puren Marketing ist bzw.

00:07:06: Videos die aus der Community kommen, die sich damit identifizieren und die das alles total toll finden.

00:07:11: also es ist nicht irgendwer der weiß ich nicht... Marketing von einer Agentur und dann wahrscheinlich auch für hundert andere Firmen macht oder so ein Video zusammenschneidet, sondern es ist richtig so Herzblut dahinter.

00:07:22: Ich habe einen Zitat gelesen von irgendeiner Mitarbeiterin.

00:07:26: eine Studie gesagt hat, these edits are love letters from the community und das merkt man halt den Videos an und deswegen funktioniert das so gut.

00:07:32: Und ich hatte noch ein anderes aktuelles Beispiel.

00:07:34: in Großbritannien ist Sam Fender zusammen mit Olivia Dean auf Platz eins der Single Charts mit diesem Song Rain Me In.

00:07:42: Und dieser Song ist schon im Dezember rausgekommen und jetzt erst auf die einste gekommen, meine Theorie.

00:07:46: Das liegt auch an Fan-Edits und zwar gab es irgendwie zuerst in Australien dieses Phänomen das Leute über Footballer solche Fan Edits mit diesem Song, mit dem Teil von Olivia Deden zusammengeschnitten haben.

00:07:57: Das ist dann nach Großbritannien drüber geschwappt.

00:08:00: Dann gab's auch zu Fußballspielern der Premier League-Soldieredits und das hatte ich zuletzt massenhaft in meinem Feed sogar Leute, die sich in einem Podcast darüber unterhalten haben wie sie angerührt sie davon waren.

00:08:10: Meine Theorie ist dass das quasi den Song Das finale Ding war, dass der Song auf die Eins gepusht hat.

00:08:15: Also da sieht man welche Macht diese Überhebel hat.

00:08:19: und genau ist für die Studios und Hollywood Firmen mittlerweile super wichtig!

00:08:24: Die stellen solche Leute selbst ein mehrfach, die versuchen solche Clipper einzukaufen... ist auch glaube ich wichtig, weil man findet ja die Serien immer häufiger über... oder Filme immer häufig über Kurz-Videoplattformen.

00:08:37: Lässt sich da ja inspirieren.

00:08:39: habe ich auch so eine Statistik gelesen.

00:08:40: irgendwie ein siebzig Prozent der Leute lassen sich da quasi inspirieren.

00:08:44: welchen Content sie dann auf den Streamingplattformen anschauen.

00:08:48: Ja, auf jeden Fall.

00:08:49: Aber es gibt ja eine Sache die da vielleicht dann nicht ganz so schön ist weil... Auf der einen Seite ist natürlich gutes Marketing aber auf der anderen Seite also für die Songs oder für die Filme aber auf den anderen Seite gibt es auch sowas wie Urheberrecht So und das ist dann natürlich ein bisschen piquär sag ich mal Weil einfach du natürlich irgendwas rausschneidest oder irgendetwas nimmst was überhaupt nicht dein Eigentum ist Und dann machst du etwas anderes raus.

00:09:12: Oder Du nimmste ein Song und legst ihn über oder drunter, oder weiß ich nicht was.

00:09:18: Und benutzt ihn halt für irgendwas, für was er am Anfang vielleicht überhaupt gar nicht gedacht war?

00:09:23: Oder er wird einfach so benutzt und das ist natürlich schwierig!

00:09:26: Ja, ich glaube schon ist das schwierig.

00:09:28: Wir haben auch gerade in Deutschland hier ein Fall wo es da irgendwie viel Furore macht dass irgendwie Sony Abmahnungen rausgeschickt hat an kleine Influencer Accounts wegen unberichtigter Nutzung von Musik und so weiter.

00:09:39: Das natürlich alles immer in der Grauzone Und auch im Filmbereich um meine Sachen einfach so verwendet können.

00:09:43: Natürlich einen.

00:09:44: die Studie ist auch zu recht verklagen Da gibt's ja auch Accounts die damit Geld verdienen oder weiter dann vor dem Plattformkolle.

00:09:50: davon bekommen Alles ein riesiges Kuddel-Moodle, aber es ändert nichts daran an der... Dass die Nutzer das halt angucken diese Inhalte und dass es funktioniert.

00:09:59: Und das Interessante fand ich eben auch nochmal.

00:10:01: Ich hab dann jetzt in der Recherche ein paar Artikel gelesen gehabt Auch einen älteren aus dem Wall Street Journal aus dem letzten Jahr Das sich das mittlerweile nicht mehr nur auf diese... Auf die Entertainmentbranche beschränkt.

00:10:11: Sondern ist dieses Phänomen Der Clipper, dass es da auch in allen anderen Bereichen gibt.

00:10:16: Da gibt's eben diesen Artikel aus dem wall street journal.

00:10:20: Es gibt Leute, die einen Versuchenden ein Geschäft rauszumachen.

00:10:23: Die so einen Marktplatz aufbauen, wo sie die Klippe, die dann häufig auch irgendwelche Teenies aus der Provinz sind zusammenbringen mit Marken und die haben dann auch Beispiele genannt von... Da war so ein Unternehmer, der gesagt hat ja ich geb zweihundertfünfzigtausend US-Dollar im Monat an Google und Meta heraus Dann kann ich auch irgendwie für fünfzehntausendUS-Dollarmonat an irgendwelchen Teenies zahlen dafür dass sie da versuchen für mich virale Videos zu generieren.

00:10:46: Und das ist halt auch super günstig.

00:10:47: Kostet irgendwie fünfzig bis zwei US-Dollar pro tausend Views, weil man zahlt dann offenbar wirklich nur für die generierten Views und das ist natürlich schon günstigt im Vergleich zu dem was man auf anderen Plattformen so mittlerweile an Antikapäste halt.

00:11:00: Ja und ich fand das ganz interessante daran auch noch, dass die ja nicht nur Stellen rausschneiden oder die dann auf TikTok irgendwie optimieren und da schneiden sondern es ist tatsächlich auch so.

00:11:09: also zu dem Job eines Clippers gehört ja dann auch, dass sie sich irgendwie zehn, zwanzig Accounts über dieses Thema oder über dieses Produkt machen und das sind dann sogenannte Fan-Accounts.

00:11:19: und über diese zehn,zwanzig accounts spielen Sie dann alle Snippets, die Sie da rausgeschnitten haben?

00:11:24: Und das sind wahrscheinlich super viele!

00:11:27: Das heißt... So oder so wird das irgendwie in deinem Feed enden, weil es einfach die Masse ist, die da ja auch den Druck aufbaut.

00:11:35: Ja also ich glaube der wird ein unheimliches Volumen generiert und dann wird halt er einfach geguckt was kleben bleibt.

00:11:41: Was funktioniert für den Algorithmus am besten?

00:11:44: Und dann kann man ja ohne Ende hochladen auf dem Plattform.

00:11:49: Vielleicht stellt sich jetzt noch einige die Frage, ja wenn ich jetzt keinen eigenen Content habe.

00:11:53: Was mache ich denn dann?

00:11:55: Welchen Content kann ich diesen Clippen dann geben mit dem sie da quasi reichwertig generieren können?

00:11:59: Da bin ich auf einen ganz interessanten Case gestoßen bei meiner Recherche.

00:12:02: Es gibt so eine Roboterfirma One X heißt die.

00:12:05: Die haben diesem Streamer Kai Senat, über den wir euch hier auch mal gesprochen haben.

00:12:08: Das ist ein Streaming-Marathon.

00:12:10: Demen haben sie so einen Roboter oder mehrere davon sogar in sein Haus gestellt und dann hat er damit gestreamt.

00:12:14: Und dann haben diese Klipper zielgerichtet die Stellen rausgesucht, die am kontrovasisten sind und funktioniert es halt häufig auch wo er irgendwie mal diese Roboter so ein bisschen durch die Gegend geschubst hat.

00:12:23: Und ja, dann haben sie irgendwie eine halbe Milliarde Views damit generiert.

00:12:27: Die hat dann vierzigtausend US-Toller gekostet aber ne halbe Milliarden Views generieren.

00:12:31: Also ich glaube diese Zusammenarbeit mit Creators oder Influencern um Inhalte zu generieren.

00:12:35: und diese Inhalter der den Klippern zu geben kann vielleicht auch ganz gut funktioniert ist eine super intransparente Industrie wird über Discord Server organisiert.

00:12:45: für uns weiter wie gesagt irgendwelche Teenager Aber es sind halt krasse Zahlen, die damit teilweise generiert wurden.

00:12:52: und ja fand ich super interessant da mal hinter die Kulissen

00:12:56: zu schauen.

00:12:57: Ja, ich glaube das... kann auf jeden Fall für jede Firma irgendwie interessant sein, sich mal damit auseinanderzuwitzen.

00:13:03: Egal was für ein Produkt auch!

00:13:04: Ich glaube nur, was man mitbringen muss ist so'n bisschen die Willings von der C.I.

00:13:09: loszulassen... Die Marke vielleicht ein bisschen los zu lassen.

00:13:13: weil natürlich werden sich diese Clipper da jetzt nicht darum scheren dass das Logo perfekt ausgerichtet ist oder die Untertitel auch in der Schriftart sind, wie ihr sie euch dann wünscht.

00:13:23: Sondern da ist halt echt alles nur auf.

00:13:26: wir gehen viral und das ist jetzt gerade die Schrift, die alle benutzen und die am besten lesbar ist.

00:13:33: Nur darauf wird er geachtet ne?

00:13:34: Also es

00:13:35: muss man auch mal so sagen... Der Wahrheit entsprechend so, da muss man glaube ich schon wirklich sehr gut rauslassen können!

00:13:40: Wenn ihr's probiert, dann schreibt uns doch gerne hinterher mal eine E-Mail.

00:13:44: Ich warte immer noch drauf dass sich jemand mit Erfahrungsberichten meldete.

00:13:48: Ich freue mich drauf.

00:14:03: Das sagt der Autor von Deadpool, diesem Hollywood-Film.

00:14:07: Und zwar ist das seine Reaktion auf einen viralen Clip auf Twitter in dem sich Brad Pitt und Tom Cruise eine wilde Schlägerei liefern.

00:14:15: Und dieses ganze Video ist eben nie wirklich gedreht worden, sondern ihr könnt es euch schon denken.

00:14:19: Es ist KI generiert.

00:14:21: dahinter steht C-Dance to Point.

00:14:24: Oh, das ist das neueste Videogenerierungsmodell von ByteDance und das hat große Wellen geschlagen.

00:14:31: Hat Hollywood nochmal erneut, noch mal stärker quasi vor KI erzittern lassen.

00:14:35: Und genau dieses Zitat aus einem Variety-Artikel.

00:14:39: also die ganze Hollywoodpresse hat sich da auch draufgesetzt und hat sich das angeguckt.

00:14:44: Hast du dir das Video immer angeschaut?

00:14:46: Ich habe mir das Video angegückt.

00:14:47: ich fand es auch extrem krass Und ich muss ja auch wieder sagen, ich bin da schon wieder auf der anderen Seite.

00:14:53: Also mich hat es überhaupt nicht erschüttert und ich fand's einfach nur so spannend!

00:14:57: Ich bin einfach so gespannt... Was jetzt passiert?

00:15:01: Ja, und auch ganz interessant.

00:15:02: Ich hab nämlich letztens einen Talk gesehen von Matthew McConaughey und dem Timothy Chalomey.

00:15:08: Und die saßen in Orsten und wurden von einer Schülerin gefragt wie sie das denn jetzt sehen mit der ganzen Entwicklung, mit KI und Hollywood.

00:15:16: Und Matthew McConaghey hat da sehr toll geantwortet und war ein bisschen auf meiner Seite.

00:15:21: endlich mal irgendwie wer, der auch nicht so mega die große Angst hat sondern er meinte hey!

00:15:26: Das kommt sowieso.

00:15:28: wir müssen uns da irgendwie gar nicht vorbereiten oder dann irgendwie moralisch noch gegenargumentieren.

00:15:33: Es wird auf jeden Fall kommen, KI wird kommen und wir müssen uns einfach nur darauf vorbereiten.

00:15:37: Und wie als Schauspieler?

00:15:38: das einzige was wir halt machen können ist einfach uns selbst schützen, Patent auf unsere Gesichtszüge, auf unseren Körper anlegen damit wir dann wenigstens noch mitentscheiden können wo wir jetzt mitspielen und wohne ich.

00:15:49: Ich weiß auch manchmal nicht ob ich die Diskussion auch so ein bisschen... Ich verobachte sie auch so ein bisschen mit dem Schmunzel, weißt du?

00:15:54: Weil ja okay Hollywood ist halt eine Milliardenindustrie.

00:15:59: Alle die jetzt in dieser Milliardenindustrie irgendwie was gemacht haben, haben auch schon für sich und die nächsten drei Generationen irgendwie ausgesorgt und beschwerden sich dann jetzt darüber dass ihr keine Filme mehr machen könnt und das junge Leute Filme machen können Und da sind einfach keine Gates mehr, weißt du?

00:16:16: Also es ist nicht mehr so... Du musst jetzt nicht irgendwo reinkommen.

00:16:19: Du musst dich irgendeine private Filmschule und irgendwelche Kontakte haben um irgendwelchen geilen Movies zu machen.

00:16:25: Sondern du kannst das einfach zu Hause machen!

00:16:27: Kein Nippo Baby mehr

00:16:28: sein?!

00:16:29: Ja,

00:16:29: sondern du kannst es halt einfach zuhause machen und es ist doch auch ein bisschen Chancenweichheit.

00:16:35: Ja dem stimme ich zu aber natürlich wenn der irgendwie Wenn da mit Gesichtern von Prominenten gearbeitet wird, dann ist es natürlich schon wieder rechtlich eine große Frage.

00:16:46: Ganz interessant, Matthew Mcconny, der gab's ja vor kurzem in den Schlagteilen, dass er versucht glaub ich irgendwie sein Gesicht richtig zu schützen und auch so einzelne Catchphrase ist von ihm, wie die ist alright, alright, all right?

00:16:56: Ja!

00:16:56: Dass er versucht das schützen zu lassen um gegen...

00:16:59: Und das finde ich auch total, also das finde Ich auch total richtig klar, weil es ist immer noch die Identität und dem Aussehen, mit dem man da irgendwie spielt und da sollte auf jeden Fall berechtigt sein mitzureden.

00:17:09: Aber wenn man einfach nur mal das Kreative betrachtet und was Leute damit machen können, dann finde ich es schon ganz

00:17:14: cool.".

00:17:28: Andererseits habe ich dann auch wieder so ein Tweet oder so einen Bericht gelesen, wo jemand sagt hinter den Kulissen wird in Hollywood schon viel mehr mit KI gearbeitet als öffentlich zugegeben wird.

00:17:40: Sei es von irgendwie Special Effekt über auch Skript.

00:17:44: Ich gab ja glaube ich diese Anekdote Also das stand jetzt nicht in dem Artikel, glaubt die Anek-Dote dass bei Stranger Things Gab's dann irgendwie so ein Behind-the-scenes, und dann hat man halt diese Duffer Brothers gesehen.

00:17:54: Und hat in Rechner auch gesehen und hat auch gesehen das sie in einem Tab Chattschicht Betege eröffnet hatten.

00:17:58: Wo sie versucht offensichtlich sich dann auch irgendwie beim Scriptschreiben am Versuchen ein bisschen inspirieren oder nachhelfen zu lassen.

00:18:06: Ja!

00:18:06: Das ist ja auch total in Ordnung wir machen das ja auch weißt du?

00:18:09: Also ich weile für diesen Podcast packen wir uns sicherlich auch ein paar Sachen im Terminal rein und gucken mal was da rauskommt.

00:18:14: oder lasst uns vielleicht ein paar Artikel zusammenfassen dass es ja auch in Ordnungen... Und das macht ja jeder und ich finde, da kann man es auch mal zugeben.

00:18:23: Auf jeden Fall!

00:18:25: Ist ja auch nichts Ehrenrückes... Ich fand auch ganz interessant, ich habe einen Vanity Fair Artikel gelesen über The New Late Night wo sie so ein paar Creator in so eine Liste gepackt haben.

00:18:34: Wo sie gesagt haben Late Night funktioniert nicht mehr die alten Late Night Hosts und das alte Format funktioniert nichtmehr.

00:18:38: es gibt jetzt neue Formate wie dieses Chicken Shop Date mit der Amelia de Moldenburg oder diese Subway Takes.

00:18:45: da war jetzt bisschen.

00:18:46: die Theorie die ich drausgezogen habe ist die Entertainment Branche natürlich eher unperfekten Settings geht als die nicht mehr so inszeniert wirken sondern halt versuchen eher in so ungewöhnliche Settings die Leute rein zu locken, um dieses Formelhafte irgendwie ein bisschen aufzubrechen.

00:19:04: Und dann hatte ich dir auch noch weiter geschickt glaube ich, da gab es ja gerade noch diese Beispiel von Friends Keep Secrets.

00:19:09: das ist irgendwie ein neues Format irgendwas zwischen Live Podcasts Big Brother und irgendwie Friends Serie mit dem Benny Blanco hier, den Musikproduzenten, dem Ehemann von Selena Gomez.

00:19:21: Will Dickey und dessen Ehefrau die dann irgendwie eine Mischung aus Big Brother & Podcast laden an Leute zu sich ein und dann sind überall Kameras Gibt es aber irgendwelche ungewöhnlichen Ereignisse und so weiter?

00:19:35: Also zu sich in die Wohnung, bis du mir irgendwie nochmal geschrieben hattest dass das ein Podcast ist habe ich auch gar nicht den Trailer gesehen.

00:19:40: Ich hab' gar nicht gecheckt was das ein podcast sein soll weil das quasi aufgesetzt wie so eine Wohnung.

00:19:45: überall sind Kameras sie reden einfach überall Und dann wird daraus aber ein Podcast und da kommen irgendwelche Gäste einfach rein in diese Wohnung.

00:19:53: Dann wird daraus ein Podcast gemacht, die machen auch die ganze Zeit... Nicht nur irgendwelchen

00:19:56: Gästen, das fand ich halt krass vor allem!

00:19:58: Wie ist Star gespickt?

00:20:00: Das irgendwie... Ed Sheeran, Lizzo, Kendall Jenner noch einen Rapper den ich vermutlich kennen müsste, aber leider nicht erfandt habe.

00:20:07: Ich vermutlich erkennt ihn einige Hörer hin.

00:20:11: Also schon crazy welche Namen auftauchen und dass da so ein neues Format gleich solche Leute anlocken kann fand ich nur ganz interessanten.

00:20:19: Popkultur Effekt an der Seite.

00:20:23: So ein richtiges Marketing-Takeaway haben wir nicht, aber kann ja trotzdem ganz nett sein sich diese Formate mal anzugucken und sich davon vielleicht für eigenen Content so bisschen inspirieren zu lassen.

00:20:33: Ja das auf jeden Fall weil das beginnt ja auch so... Der Trailer beginnt hier auch so.

00:20:37: Ja, eigentlich ist es doch total langweilig.

00:20:39: Dass zwei Menschen einfach in so einem Studio sitzen mit so nem Mikrofon vor ihrem Mund und irgendwie probieren Podcasts aufzunehmen.

00:20:47: Wir brechen das jetzt alles mal auf und machen total neues Format dann raus.

00:20:50: Und ganz ehrlich recht haben sie.

00:20:52: TUSCHE!

00:20:53: TUSHE!

00:20:54: Ja...

00:20:56: Und warum erzähle ich das jetzt an dieser Stelle?

00:20:57: Ich glaube ... Es ist vielleicht ein bisschen eine Reaktion auf diese ganze KI-Angst weil Warum kann man so eine Schlägerei zwischen Brad Pitt und Tom Cruise jetzt auch mit einem KI-Modell generieren lassen?

00:21:08: Einfach, weil schon fünftausendmal gedreht wurde.

00:21:11: Und jeder genau weiß wie es aussieht.

00:21:12: Da gibt's einfach dieses Muster und das kannst du vom KI Modell replizieren lassen!

00:21:17: Ich glaube... Jetzt gehts halt eher in Richtung... In Anführungszeichen Authentizität machen ein Live-Podcast in ihrer Wohnung oder in einem Chicken Shop.

00:21:26: Oder hier in Deutschland gibt es ja dieses Beispiel Take Me Spady wo dann zwei Leute im Spady sitzen was da vorher auch noch nicht gab Und versuchen halt so aus diesem formelhaften Rauszukommen, damit man nicht so kopierbar ist.

00:21:41: Das letzte Thema der Folge steht schon wieder auf dem Programm das heißt es wird natürlich hinten raus wieder super spannend.

00:21:49: und zwar steht bei mir hier im Skript essay über KI Zukunft in zwanzig achtundzwanzig lässt die Börse zittern.

00:21:59: also Roland ist da top informiert und hat sich damals aus den Figern gesogen bzw.

00:22:06: was gelesen, was er euch jetzt hier unbedingt noch mal mitteilen will?

00:22:09: Und vielleicht lässt es ja auch euch erzählen!

00:22:11: Genau, das ist ein ganz interessantes Ding.

00:22:14: Das ist quasi ein Essay- und interessantes Format weil's irgendwie einen Rückblick aus dem Jahr twenty- achtundzwanzig ist also ein fiktiver Rückblick darüber was in den Jahren vor zwei tausendzehn zwanzig stattgefunden hat.

00:22:28: und dann ist eben das Szenario Arbeitslosigkeit, der SAP also der Aktienindex der fünfhundert größten Unternehmen in den USA ist um achtunddreißig Prozent zurückgegangen.

00:22:36: Also wirtschaftlich sind gerade alle nicht so nicht so doll.

00:22:40: und dann skizziert er einmal auf was passiert ist und warum da jetzt die Lage gerade nicht so rosig ist.

00:22:45: Und wenn man es einmal zusammenfassen will kann man sagen also KI ist super groß geworden und macht unheimlich viel.

00:22:52: aber das Problem ist die KI konsumiert nicht.

00:22:54: Die Menschen konsumieren, aber die haben keine Arbeit mehr.

00:22:56: Deswegen haben sie keine Kohle mehr um sich für den Konsum auszugeben.

00:23:00: Dann gibt es so die Rede von einem Ghost GDP also einem Geister BPE, ein Bruttoinland BEP.

00:23:06: So quasi einer Geisterwirtschaft, die quasi gar nicht wo dann gar nicht mehr wirklicher Wert entsteht.

00:23:13: KI ist schlau geworden, dadurch werden Leute entlassen um Geld zu sparen.

00:23:17: Die Kaufenden haben dann kein Geld mehr um einzukaufen.

00:23:20: Die Unternehmen machen weniger Umsatz, dadurch müssen sie noch mehr sparen, versuchen nochmal Richtung KI zu gehen und das Ganze ist halt eben so ein Teufelkreislauf der quasi für die Wirtschaft eher nicht so positive Auswirkungen hat.

00:23:31: Und das haben offensichtlich einen nerf getroffen.

00:23:33: dieser Essay dass viele gedacht haben Okay, vielleicht in diese ganzen Text-Tox und so weiter.

00:23:39: Gerade die Softwarefirmen, die dann möglicherweise durch KI stark ersetzen sind dann doch nicht mehr so viel wert.

00:23:45: und da so eine Nervosität wie es wahrscheinlich auch so ist lässt sich natürlich schwer rekonstruieren.

00:23:51: aber so ein Schneebeereffekt dass das viele Text-Docs getroffen hat.

00:23:56: Auch viele die in diesem SC dann namentlich genannt worden sind.

00:24:01: Du hast dir den Text bestimmt komplett durchgelesen

00:24:04: So wie ich auch.

00:24:04: Ich habe natürlich nicht mal eine KI gefragt, hey, kannst du mir das mal zusammenfassen?

00:24:10: Nee!

00:24:10: Doch hab ich hier endigerweise gemacht und ist genau das Gleiche herausgekommen wie bei dir und ich fand es super interessant mir das anzugucken weil es ist ja total also der totale Dystopie.

00:24:22: aber es ist auch so zum Greifen nah.

00:24:24: Also ich verstehe das schon dass das Leute zum Zittern beziehungsweise zum Verkaufen der Aktien bewegt hat.

00:24:29: Ja Fand's krass.

00:24:31: Ich wollte zum einen natürlich die Story erzählen, dass hier so ein Blogartikel da die Börse und Bewegung setzt?

00:24:36: Ich dachte gerade du sagst ich wollt' die Story erzählt das wir so ein blog Artikel durchgelesen haben!

00:24:42: Ich hab mir natürlich auch überlegt, warum das jetzt für uns hier für ein Marketing Podcast relevant ist.

00:24:46: Und da kann man im Grunde nochmal die Story erzählen, die wir schon mal hatten über das Thema KI-Agenten.

00:24:52: Wenn dann KI-Agenten künftig noch viel mehr Aufgaben erledigen, dass sie quasi gar nicht mehr anfällig sind für die typischen Marketinghebeln, für Branding, für Markentreue, Markengloyalität und diese ganzen Werbeversprechen, die es so gibt, die ganzen emotionalen Sachen mit den Markten aufgeladen werden.

00:25:10: Es gab auch diesen... Aspekt, dass KI-Agenten ja nicht faul sind.

00:25:14: Also Menschen sind ja häufig faul in den wirtschaftlichen Entscheidungen und wenn man dann im Supermarkt geht, dann kauft man das von der Marke, das man schon kennt oder man hat ein Produkt sogar im Abo und vergisst dann das irgendwie zu kündigen.

00:25:26: Die Hürden sind viel zu groß.

00:25:27: Wenn man zum Produkt wechseln will, kann ja auch ein PtoB bereichendes Software sein.

00:25:31: Dann sind die Implementierungshürden von einem neuen Produkt bisher viel zu gross.

00:25:36: aber wenn es dann jetzt künftig der KI-Agent macht sich um die ganze Implementierung der neuen Software kümmert, geht man nur noch aufs günstigste Produkt und werden halt auch Wertschaffungsketten in der Wirtschaft nochmal ordentlich durcheinander gewirbelt.

00:25:50: und deswegen ist das schon auch für Marketing interessant.

00:25:53: wie gesagt Ein Zukunftsszenario und so, aber trotzdem glaube ich ganz interessant.

00:25:58: Sich das einmal durchgelesen zu haben oder sich zumindest das von einer Karriere zusammengefasst haben... ...zulassen?

00:26:04: Ja!

00:26:05: Und dann danach einfach wieder seinen kompletten Job infrage stellen.

00:26:09: Nein, aber ich finde schon also auch hier muss ich wieder sagen es ist einfach eine Veränderung und ich glaube das hätte was am meisten immer... wie scary es ist, wenn sich irgendwas verändert was jetzt die ganze Zeit so funktioniert hat und wo man irgendwie denkt hey so muss doch jetzt auch weiterlaufen.

00:26:22: Aber das ist eine Veränderung und ich glaube auch wir werden ja darauf entsprechend irgendwie reagieren unsere Branche auch und das finde ich halt ist das spannende daran zu sehen.

00:26:31: also was wird mit uns passieren?

00:26:34: Das hört ihr dann in der nächsten Folge!

00:26:40: Ja, kommen wir zum Abschluss noch zu unserer beliebten Rubik der LinkedIn-Post der Woche.

00:26:45: und zwar habe ich einen Post von Ben Hamanos gesehen.

00:26:48: Von Hubspot!

00:26:49: Und er hat gefragt, wo wird Spotify zum Social Network?

00:26:53: Und zwar hat er nochmal dran erinnert dass es jetzt Gruppenchats auf Spotify gibt.

00:26:58: Und das hatte ich gar nicht mitbekommen und fand es auch eine ganz interessante Info und ein ganz interessantes Feature, weil Spotify sich ja gerade sehr verändert.

00:27:04: Wir hatten hier schon dieses Beispiel von dieser Manja Benya, dass da quasi ein Videopodcast in den Top Fünfzig ist.

00:27:11: Ich sehe das einfach auch sehr stark gerade, dass Spotify sich stärker zu einer Creator-Plattform wandelt und wenn es dann auch Möglichkeiten gibt mit Gruppenchats und dann potenziell als Creator ja in Zukunft vielleicht ein Gruppen Chat, dass du da Communities aufbauen kannst.

00:27:24: Dass es damit dann vielleicht auch stärker zu einer Marketing-Plattform noch stärker als bisher wird.

00:27:31: Das fand ich auf jeden Fall einen ganz interessanten Post.

00:27:34: Ben hatte da noch ein paar ganz interessante Denkan setzer dazu und verlinken wir gerne Schonuz, hast du ihn dir angeguckt, Julia?

00:27:42: Ja.

00:27:42: Ich hab mir den Post angegückt und ich habe mir aber vor allem auch angegucht... Also die Gruppenchat sind jetzt glaube ich neu, aber dass man innerhalb von Spotify jetzt auch mit seinen Followerinnen bzw.

00:27:52: Freundinnen chatten kann so wie bei WhatsApp, das gibt es tatsächlich schon eine Weile!

00:27:57: Und ich meide sogar!

00:27:59: dass ich das mal vorgeschlagen habe als Thema.

00:28:02: Und damals hast du gesagt, ja, ne, ich nehme das mal mit und dann ist es nie wieder zum Thema geworden.

00:28:08: Deswegen freu mich, dass hier nochmal durch den Ben noch einmal zum Thema gewonnen ist.

00:28:12: Ich finde das nämlich auch wirklich eine scharfe Beobachtung.

00:28:17: Das Spotify, also irgendwie scheint ja das was sie bisher gemacht haben nicht mehr ganz so zu funktionieren.

00:28:22: oder Sie können dann nicht mehr so ganz so gut wachsen weil jetzt wie gesagt dass die irgendwie wir sehen bisschen die Fühle ausstrecken in Richtung YouTube und da irgendwie ein bisschen probieren bisschen etwas abzukratzen.

00:28:31: Dann in Richtung total Social und von WhatsApp und mit Schreiben und sowas allem.

00:28:36: Ja sind wir mal gespannt wann da die ersten Wenn es die ersten Spotify Stories gibt, die man aufnehmen kann.

00:28:43: Und wenn sie sich da noch ein bisschen was von Instagram kratzen wollen ja.

00:28:46: Ja und wie gehabt, wenn ihr irgendwie einen spannenden LinkedIn-Post seht dann markiert uns doch drunter.

00:28:51: Dann schauen wir das gerne an.

00:28:54: Ansonsten bleibt uns nur zu sagen vielen Dank fürs Zuhören!

00:28:57: Wir hören uns hoffentlich nächste Woche wieder in alter Frische.

00:29:01: Ihr könnt uns natürlich auch abonnieren, ihr könnt den Podcast bewerten, ihr können ihn weiter schicken, ihr kann uns auf den Social Account folgen, ihr kannst uns eine E-Mail schicken an Takeawayatomr.com.

00:29:12: Wir freuen uns über jegliches Feedback, jegliche Unterstützung.

00:29:15: sind wir super dankbar und auch drauf angewiesen.

00:29:17: und ja ansonsten bis nächster Woche!

00:29:21: Tschüss!

00:29:21: Dieser Podcast wird produziert von Portstars bei

00:29:27: OMR.