Super Bowl Marketing: Stravas Coup, Instagram Carousels & GEO-Trick

00:00:12: Ja hallo und herzlich willkommen zur zweieinzwanzigsten Folge von OMR Takeaway.

00:00:17: Mir gegenüber sitzt meine Kollegin Julia Gümbel, die ist Plattform-Expertin bei OMR.

00:00:22: Ich bin Roland der Chefredakteur von OMr Und wir erzählen uns immer gegenseitig einmal die Woche den heißen Scheiß aus dem Marketing und aus dem Internet.

00:00:31: Worüber sprechen wir denn heute, Julia?

00:00:33: Ja natürlich reden wir ein bisschen über den Super Bowl.

00:00:35: Wir besprechen beide einmal was unsere beiden kleinen Lieblingsthemen gewesen sind.

00:00:40: Dann geht es noch um Carousel-Posts und wie die vielleicht die neuen Reichweiten Hebel auf Instagram und den Socials generell sind.

00:00:47: Und dann gibt's auch noch einen, wie Roland angeteasert hat Schmutziges Geheimnis der Kaisigbarkeit...

00:00:54: ...und dann erfahrt ihr auch noch welches Wort, Julia!

00:00:57: nicht so ganz gut aussprechen kann.

00:00:59: Viel Spaß!

00:01:04: Ja, letzte Woche haben wir hier schon über den Super Bowl gesprochen.

00:01:06: mittlerweile hat er stattgefunden und natürlich ist jetzt die große Frage was es passiert.

00:01:10: gab's zu dem einen großen Kuh den ihr gesehen habt?

00:01:13: Wie war's bei dir?

00:01:14: Hast du überhaupt gesehen, hast du hinterher was wahrgenommen.

00:01:19: Ich muss ehrlich sagen, ich bin jetzt nicht der Typ, der sich da um Sonntag drei Uhr morgens hinsetzt und das irgendwie anguckt.

00:01:25: Aber im Nachgang gibt es natürlich immer so ein Thema, was alles überschattet hat.

00:01:30: Und das ist die Halftime-Show.

00:01:31: Da muss ich auch sagen ... Also diese ganzen Ads!

00:01:34: Ich hab wirklich gar nichts mehr von den Ads mitbekommen aber ich habe ja letzte Woche ziemlich klar gesagt

00:01:39: wie ich darüber

00:01:40: denke und dass ich das eigentlich alles lächerlich finde.

00:01:43: Aber die Halftime-Show, muss ich sagen.

00:01:46: Die ist jetzt so ein bisschen für mich viele Videos gesehen natürlich auch total politisch polarisiert und sowas alles.

00:01:51: deswegen wurde das natürlich auch in den Feed gespürt.

00:01:53: aber ich würde sagen Bad Bunny hat auf jeden Fall abgeliefert.

00:01:56: wie war es bei dir?

00:01:57: Also die halftime Show habe ich auch auf jeden fall wahrgenommen crazy schon allein weil Trump ja sogar drauf reagiert hat.

00:02:02: und da gab's noch eine alternative Halftimeshow mit Kid Rock und so weiter wo man durch die Hände über den Kopf zusammengeschlagen hat.

00:02:09: Und auch die Memes, die daraus entstanden sind natürlich schon von seinem Grammy-Gewinn gab es auch schon Memes.

00:02:15: Die sind mir überall in den Feet gespült worden und dann habe ich so ein Blue Sky Thread gesehen wo jemand aufgeschwistert hat alle kulturellen Referenzen an Puerto Rico, an die pubertorikanische Kultur.

00:02:26: wie liebevoll und gedankenvoll das gestaltet war fand ich schon interessant und war für den auf jeden Fall Ein Riesenerfolg, glaube ich.

00:02:35: Für die NFL auch ein Riesenerfolg... Und

00:02:38: weißt du für wen das noch ein Riesengerfolg war?

00:02:42: Jemanden, der das Gras für seine Halftime-Show gespielt hat.

00:02:46: Weil ich weiß nicht ob du's gesehen hast aber in dieser Halftimeshow war ja viel halt Bühne und vier Kostümen Und unter anderem waren da auch Leute die quasi die Graspische gespielt haben.

00:02:57: Den

00:02:57: Busch quasi gespielt habe.

00:02:58: Genau

00:02:59: also so über fünfhundert Leute waren es und das ist sowieso schon viral gegangen und wurde wahrscheinlich auch auf dein Feed gespielt weil es natürlich super lustig ist wenn da Menschen zur Halftimesshow dann einfach aufs Spielfeld laufen und so ein bisschen rumdackeln und irgendwie ins Gras verkleidet sind.

00:03:14: Und im Nachgang gab es dann auch noch was Schönes, das hattest du mir tatsächlich als erstes zugeschickt und ich hab' das jetzt hier mal als mein Highlight ausgewählt.

00:03:22: Die Laura Oberbücher hat nämlich auf LinkedIn gepostet, da haben wir das erste Mal gesehen dass einer von diesen Graspücheln, und zwar Austin Clapman einfach seinen Strafer angemacht hat und dann geposted hat wie er als dieser Büsche quasi in diese Haftermschau in dieses Stand... und rein ist,

00:03:42: sich

00:03:42: da dann so ein bisschen gedreht hat.

00:03:44: Und dann quasi wieder rausgegangen ist.

00:03:46: Das war super lustig und zeigt auch einfach mal was für eine Lifestyle-Marke Strava ist.

00:03:51: Weil die haben das bei sich auf dem Account gepostet in Cooperation mit dem Austin.

00:03:55: Es hatte einen natürlich dann auch irgendwie wieder daran erinnert wie damals dieser Trend war als die Leute die ganze Zeit ihre Kühlschränke aufgemacht haben und dann ihre Stravasachen da als Overlay geposted haben.

00:04:06: Natürlich dann auch wieder ein bisschen humoristisch.

00:04:07: Ich hab das, wo du mir da wieder reingespielt mit Leuten die dann irgendwie so... ...null Komma Null drei Meter in null Komma null-null.

00:04:14: einzugucken.

00:04:14: Weil

00:04:14: sie halt gerade zum

00:04:15: Kühlschrank gingen.

00:04:16: Bio

00:04:16: oder Schokolade aus dem Kühlchrank zu holen?

00:04:18: Genau!

00:04:19: Das ist an mir vorübergegangen.

00:04:20: Aber Strava hattest du ja auch in deiner Keynote letztes Jahr als Hebel.

00:04:24: Ja, weil ich es immer wieder gehört habe aus der ganzen Running-Szene und ja mittlerweile auch darüber hinaus fahrt

00:04:30: usw.,

00:04:31: was das für eine riesige Plattform ist Zum Social Network würden, wenn man sich da mal umguckt wie das aussieht mit Likes und so weiter ist ja quasi wie Facebook früher.

00:04:43: Und auch immer super erfolgreich wächst super schnell.

00:04:48: Also hatte ich schon damals gesagt eine Plattform die man sich mal angucken kann.

00:04:51: Ich habe jetzt wegen dieser Schaber Geschichte offensichtlich kriegen dies ja gerade hin dass die Leute wieder ihre Workouts und Runs usw.

00:04:59: in irgendwelche Post auf Instagram teilen, ich musste an damals an Runtastic denken.

00:05:03: das war glaube ich vor der Zeit.

00:05:04: aber als Rantastic aufgekloppt... Kann

00:05:06: ich ja auch noch von Adidas ne?

00:05:07: Genau!

00:05:08: Das ist dann von Adidas aufgekauft worden.

00:05:10: die haben das damals eben auch hinbekommen dass die Leute ihre Läufe dann auf Facebook gepostet haben.

00:05:17: und jetzt macht Strava den selben Move.

00:05:19: Also muss man mal auch sagen, wer ist diese Büschelgeschichte damit?

00:05:22: Bad Bunny.

00:05:23: Wenn das von langer Hand geplant war den da irgendwie quasi zu implementieren...

00:05:29: Dann

00:05:29: wäre es schon sehr genial gewesen.

00:05:32: also muss man wirklich sagen.

00:05:34: Dein Favourite?

00:05:36: Ich habe auch nicht den großen Favourites.

00:05:38: ich hab gerade immer Kollege Martin aus der Redaktion gefragt weil er sich zumindest einen Teil Der Leifübertragung angeguckt hat auch mit US-Spots.

00:05:47: Der ist aber Patriots-Fan, hat da nirgendwann ausgeschaltet.

00:05:50: Schöne Grüße!

00:05:52: Ich habe ihn gefragt was ihm besonders in Gedächtigkeit geblieben ist und er meinte ein Spot von Coinbase haben wir ja schon mal im letzten Ende vorgesprochen.

00:05:58: die haben diesmal eine Aktion der macht dass sie quasi einen Karaoke Video zu Backstreet Boys in Backstreat Bag Song gemacht haben wo sie dann den Text leicht umgetextet haben und zwar also nur diese Karaoke Bildschirm Und dann haben sie den Text irgendwie so leist auf Krypto umgewandelt.

00:06:17: Dass die Leute, glaube ich wirklich wenn du das in der Kneipe guckst oder mit zwanzig Leuten zu Hause und die Leute bierseelig da sitzen, dass die Leute mitsingen und am Schluss kommt nur noch Coinbase und du singst dann irgendwie den kryptor-related Text mit und kommst dann so in den Kopf der Leute rein.

00:06:32: Fand ich schon eine ganz lustige Idee und nicht dumm.

00:06:36: Was ich auch noch gesehen habe war Dordesh, ich folge ja der Zarya Pervez, deren Socialfrau.

00:06:41: Auf LinkedIn war er vorher bei Du Lingon und hat da den ganzen geilen Scheiß gemacht.

00:06:46: Und das fand ich auch ganz interessant, weil die hatten einen Spot mit Fifty Cent gemacht wo der so ging's irgendwie Deliver the Beef also dass irgendwie Dordesh hier natürlich auch... Rindfleisch hat man natürlich auch den Beef bringt und hat dann so Sachen ausgepackt, was alles sehr subtile.

00:07:04: Mehr oder minder subtile Irgendwie Anspielung auf Puff Daddy und Jaru und Floyd Mayweather mit dem er ja auch häufiger schon Beef hatte.

00:07:12: Und das der Spot an sich war schon mal ganz luftig uns.

00:07:15: Was vor allen Dingen besonders ist dass sie halt keinen Sport wirklich im TV gebucht haben Sondern dass sie irgendwie das Social First gemacht haben und gesagt haben wir buchen gar kein spot sondern versuchen nur über das ganze World of Mouth und so weiter, dann in die Reichweite reinzukommen über Social Media-Mensions.

00:07:31: Über Reaktionen haben dann auch Influencer gebucht, haben es in der App auch die Sachen, die da ausgepackt hat irgendwie gefeatured.

00:07:37: Haben irgendwie zwanzig Millionen.

00:07:38: Organic Impressions hat sie jetzt in dem Link im Newsletter geschrieben Fand ich ganz interessant.

00:07:44: Kann man nicht mal anschauen?

00:07:45: Also hat halt für die dreißig Sekunden dann keine acht Millionen Euro ausgegeben, also ein ganz smarter Move würde ich sagen.

00:07:51: Auf

00:07:51: jeden Fall!

00:07:52: Können wir auch in den Show Notes verlinken, ihr Newsletter könnt euch den Spot anschauen und die Strategie... Ja das nächste Thema haben wir schon seit Wochen auf unserer Liste muss ich sagen und Jula bringt es immer noch einmal an und jetzt habe ich mich erbarmt.

00:08:07: Nee sie ist total von überzeugt und ich finde es auch ein interessantes Thema.

00:08:10: Es gab nur so einen nie so den drängenden aktuellen Aufhänger, aber es trotzdem glaube ich ein Thema über das total sinnvoll ist dass wir mal drüber sprechen.

00:08:19: Nämlich worüber sprechen wir?

00:08:21: Karussell zu!

00:08:25: Ja, ich fand Karusrell einfach ein super Thema.

00:08:27: Weil es mal wieder so einen reichweiten Thema ist.

00:08:30: Das hatten wir ja das letzte Mal mit den Testreals.

00:08:32: Da hattest du ja Felix Beilherz auch mit Interviewt und die haben übrigens sehr gut funktioniert auf dem ORWS-Kanal, dem Ohneaktion wird Schwerkanal.

00:08:40: Die haben das ausprobiert, haben dahinter die Testrealls gesagt hey folgt uns jetzt bitte für mehr Content.

00:08:46: Und ja, das hat richtig gut funktioniert.

00:08:48: Die haben jetzt mehrere Testarees mit über tausend Followern generiert.

00:08:51: also... Wahnsinn!

00:08:52: Es ist super und hier jetzt

00:08:53: gleich beim nächsten Tipp noch mal sehr gut zu hören und gleich umsetzen.

00:08:57: Genau ich hatte nämlich bei der Rachel Karten die haben wir auch schon öfter hier erwähnt im Newsletter Link in Bio heißt er hatte Ich was gelesen zu Carousels.

00:09:08: und zwar hat sie da nämlich geschrieben dass wir ja eigentlich immer die ganze Zeit dachten für eine neue Reichweite oder für eine größere Reichweiter posten wir jetzt super viele Reels, aber was wir total vergessen sind Carousels.

00:09:19: Sie hat nämlich mit dem Instagram-Team selbst gesprochen und die haben gesagt Reels für neue Reichweite ja, aber eben auch die Carousel's!

00:09:28: Und dabei hat sie dann auch gleich so eine Link in Bio also so eine Newsletter Umfrage selbst durchgeführt und siebzig Prozent der Creator, die daran teilgenommen haben, haben gesagt dass Carouselt sogar aktuell besser performen als Videos.

00:09:42: Und dafür hat sie jetzt zwei Gründe aufgeführt und die fand ich ganz interessant.

00:09:47: Und zwar, einmal wenn du bei so einem Karussell also zum Swipe-Karussell, wenn du da Musik hinzufügst dann wird es automatisch auch im Reels Feed angezeigt das heißt du hast ja quasi so ein bisschen die doppelte Reichweite die darauf geht.

00:10:01: Und dann auch ein sehr wichtiger Punkt, den hatte Adam Museri auch noch mal in einem Video selbst gepostet auf seinem Kanal.

00:10:09: Dass Carousels quasi eine zweite Chance bekommen!

00:10:12: Weil manchmal werden die Carousel's auf deinem Feed angezeigt mit dem ersten Bild und wenn du darauf jetzt nicht reagierst, dann spielt Instagram das quasi nochmal aus.

00:10:21: Und zwar dann mit dem zweiten Bild und guckt dann ob du reagierest.

00:10:24: Das heißt, du hast da quasi dann auch wieder ne doppelte Reichweite, die auf diese Caroussels drauf kommen.

00:10:29: Hattest du das schonmal an deinem feed?

00:10:30: dass bei dir das zweite Bild angezeigt wurde.

00:10:33: Ich glaube,

00:10:33: ich hatte das schon vielleicht sogar auch mal irgendwie, da sich über die ersten zwei angeguckt hab und dann ist mir noch das dritte angezeigt worden oder so.

00:10:39: Jetzt wo du sagst fällt es mir ja auch wie Schuppen von den Augen quasi, dass das eine Gelegenheit ist mehrmals im Feed aufzutauchen.

00:10:46: Ja weil... Ich finde das total sinnig!

00:10:48: Ich habe ja schon seit Jahren eine Theorie, wenn man Content produziert der Eine lange Watchtime, also ist bei YouTube sowieso schon so.

00:10:56: Das heißt ja immer die watch time ist so wichtig bei Youtube und weiter.

00:11:00: Ich glaube dass das bei anderen Plattformen auch so ist.

00:11:02: Die Aufenthaltsdauer oder die Anschau-Dauer wie auch immer Je länger die Leute auf deinem Post bleiben desto besser ist es für den Algorithmus das im grunde diese diese zahle nur drauf ein wenn du halt nicht nur einen bild hast sondern zehn slideshow noch idealerweise mit langer caption und so weiter die man dann auch noch lesen kann da steigerst du einfach die die aufenthaltsdauer auf deinem post einen algorithmischen Push.

00:11:30: Obwohl

00:11:30: ich dir da ein bisschen widersprechen muss, weil ich habe ja auch letztens einmal bei Instagram dein Post zu dem Moldbook.

00:11:39: Da hattest du ja so'n Post vorbereitet.

00:11:41: Auch mehrere Slides und da fand ich war so dieses typische wir sind halt.

00:11:47: Das hat sich so ein bisschen angefühlt als wenn wir in der Schule und als müsste man dir jetzt sagen, bitte nicht so viel Text auf die Slides.

00:11:54: Weil es auch manchmal ... Wenn's dann zu viel Text ist, ist das eher abschreckend.

00:11:58: Und die Leute scrollen halt einfach weiter?

00:12:00: Wahrscheinlich ist die große Kunst die richtige Portionierung.

00:12:03: Genau!

00:12:03: Und vor allen Dingen ist auch die große Kuntst, dass man das nicht ... Das schreibt sie auch ganz speziell in dem Newsletter.

00:12:10: Dass man das halt nicht wie eine Müllhalde absieht.

00:12:13: Wir meinen mit einem Karussell bitte nicht... Damit meine ich jetzt nicht dein Post.

00:12:19: Nein, nein, nein!

00:12:20: Aber das ist auch gar nicht so verstanden.

00:12:21: Nein!

00:12:21: Ich würde sagen, dein Post hatte schon inhalt.

00:12:23: Er sah einfach nur scheiße

00:12:24: aus.

00:12:26: So schon, Philipp?

00:12:28: Und viel

00:12:28: Liebe?!

00:12:28: Nein aber dass es halt nicht einfach nur eine Müllhalde ist wo man zehn Fotos hinpostet die überhaupt nichts miteinander zu tun haben Das meinen wir jetzt nicht mit einem Karussell was irgendwie funktioniert sondern wir meinen einen Karusell was so eine Story aufbaut, also dass du echt auf die erste Seite irgendwas raufpackst mit irgendwas Überraschendes wo die Leute vielleicht denken ah warum ist das denn so?

00:12:50: und dann auf den nächsten Slides ist es ja manchmal auch so dass du probierst es künstlich in die Länge zu ziehen.

00:12:56: Und dein Argument also dass man zum Beispiel als erstes sagt Oh, wie sieht Roland denn heute wieder aus?

00:13:01: Und dann fängt man an mit... Ach, Roland ist heute Morgen aufgestanden und dann hat er sich die Zähne geputzt.

00:13:07: Dann dachte er, hat der in den Spiegel geguckt?

00:13:09: und dann hast du schon so fünf Slides, die ja quasi eine Geschichte erzählen, wo die Leute weiter swipen.

00:13:14: Also es muss irgendwas Interessantes sein oder etwas Cooles sein oder einen gewissen Kniff haben Mein Beispiel jetzt so semi-gut war.

00:13:24: Seid gespannt auf das Get Ready With Me Slideshow bei Instagram, auf dem Takeaway Account demnächst?

00:13:30: Habe ich tatsächlich aber auch ein paar Accounts mitgebracht die das sehr gut können.

00:13:34: Einmal finde ich der Jelly Cat Account diese komischen Kuscheltierchen da.

00:13:39: Die könnte es sehr gut, die haben sehr viele Karussells, Weiß ich nicht, die Gartentiere versus die Pflanzenkuscheltiere oder so.

00:13:48: Dann kannst du es auswählen, welchen du am süßesten findest.

00:13:50: Dann gibt's einmal den Surreal LinkedIn-Account.

00:13:54: Das ist eine... Wie sagt man das?

00:14:02: Da finde ich gemerkt nörend!

00:14:05: Es gibt ein paar Worte, bei denen sich Juna total schwer tut.

00:14:09: Die auszusprechen!

00:14:10: Wir haben zuletzt auch schon über Heated Rivalry eine gerade gehypte Serie... Also den USA-Gehyptes ist jetzt in Deutschland gestartet.

00:14:20: Dann jetzt Serials... Tut es sich offensichtlich auch schwer?

00:14:23: Nee,

00:14:23: Serials kann ich sagen aber das deutsche Wort dafür ist Serialien.

00:14:28: Frühstücksflocken sagt man auch.

00:14:29: Ja,

00:14:30: Frühstücks-Flocken sage ich dann.

00:14:32: Wir haben ja dieses Heated Rivalry-Thema wirklich nicht genommen, weil ich es einfach nicht aussprechen kann.

00:14:39: Hallo wir kommen vom Thema Surreal.

00:14:42: als Surreal geschrieben so heißt diese Serialienmarke auf LinkedIn.

00:14:46: Ja danke!

00:14:47: Die sind nämlich auch richtig gut.

00:14:49: Erfolg mit diesen Carousels die sie da posten also genauso ein bisschen so aufgebaut wie ihr es gerade eben beschrieben habt in der Story.

00:14:56: Und eine Firma, die das auch gut macht auf LinkedIn ist Nukau.

00:15:00: Die Schokoladenfirma machen so Riegel und sowas alles.

00:15:04: Deswegen guckt er gerne mal... Das kann man auch sowohl auf Instagram als auch auf LinkedIn spielen!

00:15:10: Eine ganz große News ist, dass man das vielleicht bald auf YouTube spielen kann.

00:15:16: Weil sie haben jetzt nämlich gerade im Test Fotokarossels in ihrem Shorts feed also genau das gleiche was TikTok und Reels auch machen.

00:15:25: Wow, kann man's gleich!

00:15:27: künftig auf mehreren Plattformen ausprobieren und ihr könnt uns mal schreiben, wie es bei euch funktioniert hat.

00:15:32: Ah!

00:15:32: Und eine letzte News habe ich noch beizutragen.

00:15:34: Ich hab nämlich gerade ein Post gesehen von wegen dass man künftig bei Instagram auch die Post dann nochmal wahrscheinlich neu sortieren kann von diesem Carousel.

00:15:43: Die Reihenfolge der Slides.

00:15:45: Das ist da...

00:15:46: Im Editing denn?

00:15:47: Weil eigentlich wenn man das hochlegt, dann kann man das ja schon machen.

00:15:49: Da kann man schon in der App gucken.. Also

00:15:52: nachdem man's gepostet hat Es gibt ja so Leute, die dann in den Programmiercodes von dem App nach neuen Funktionen suchen und einen Typ aus Italien glaube ich.

00:16:00: Alessandro Parluzzi lohnt sich auch der Follower auf Threads und X und wo auch immer.

00:16:06: Der hatte das gepostet dass er diese Funktion jetzt gerade ins Instagram angelegt wird.

00:16:10: Er hat es vielleicht noch nicht offiziell ausgeholt aber vielleicht kommen wir zu demnächst.

00:16:13: Das nur noch als letzte News dazu!

00:16:16: Danke Wir haben es ja einige Male hier schon erwähnt.

00:16:21: Roland ist unter anderem auch Teil von der großen Keynote, die er auf dem Festival zusammen mit Philipp Westermayer hält.

00:16:28: und für diese Keynote sucht Roland natürlich auch immer eigentlich das ganze Jahr über spannende Themen und guckt okay was kann man da machen?

00:16:36: Und wir sind jetzt quasi schon in der ganz heißen Phase und Roland hat da letzte Mal als wir uns getroffen hatten etwas vorgetragen Und ich hab überhaupt nicht aufgepasst, dass er das gemacht hat.

00:16:46: Deswegen erzähle ich's jetzt

00:16:47: noch mal!

00:16:49: Und deswegen, Roland, kannst du mir jetzt nochmal erzählen, worum es da ging?

00:16:54: Weil anscheinend war's irgendwas mit Listicles und KI über sich... Boah, uns

00:16:58: war so spannend, dass du kurz weggenickt bist.

00:17:02: Nein, weggenickt ehrlicherweise nicht aber ... Du kannst es schon doch jetzt noch einmal erklären für alle.

00:17:06: Ich geb

00:17:06: mir Mühe, was interessant zu erzählen.

00:17:10: Ich will vom schmutzigen Geheimnis der Geoszene berichten.

00:17:19: Geo-Szene nennt man jetzt all das, worum sich hier dieses Thema Sichtbarkeit in KI antworten also Generative Engine Optimization ist die Abkürzung und die haben einen Trick angewendet alle viele Leute aus dieser Branche oder viele Leute die versucht haben da irgendwie sichtbar zu werden in diesen KI Antworten.

00:17:35: und zwar ist diese Trick sind Listicles Die kennt man vielleicht noch aus den Nullerjahren, also einfach Listen meine bei BuzzFeed zum Beispiel in Riesending und die zehn lustigsten Memes zu dem neuen Harry Potter Film oder wie auch immer.

00:17:48: Und jetzt haben die aber eine andere Funktion.

00:17:50: Und zwar sind das einfach solche Top-Listen, die zehn besten Produkte zum Thema XY und diese Listen haben erstaunlicherweise in dieser ganzen KI Welt eine unheimliche Sichtbarkeit wenn unheimlich häufig zitiert von solchen KI Modellen.

00:18:06: Also das heißt sie haben das auf ihrer Website als Blog Artikel veröffentlicht?

00:18:10: Die zehn besten... Harry Potter Sachen oder keine Ahnung was.

00:18:14: und dann

00:18:15: sammelt bei Buzzfeed.

00:18:15: Da war es eher so ein Entertainment Format.

00:18:17: mittlerweile ist ja so ein er, wenn man sich über Produkte informiert sei es physische sei es Softwareprodukte.

00:18:26: Das da spielen diese Dinge halt eine Rolle.

00:18:28: und das krass ist eben dass der Trick dann auch einfach war.

00:18:32: also du hast ne Liste gemacht.

00:18:33: wenn wenn du zum Beispiel irgendwie in Software anbieter bist keine ahnung du hast nie mehr Marketing Tool dann machst du irgendwie eine Liste, die dich zählen besten E-Mail Marketing Tools veröffentlichtest in deinem eigenen Blog.

00:18:44: Ranks dich selbst auf der Eins.

00:18:46: Natürlich!

00:18:46: Und kriegst das dann damit halt hin, dass wenn du Google fragst oder ChatGPT, dass du da in den Antworten genannt wirst und dann berufen die sich auf diese Liste, die du auf deinem eigenen Blog platziert hast wo du dich selbst auch Platz eins platzierte.

00:19:00: Und platzt ihr nicht dann auch auf Platz eins?

00:19:02: Genau ja oder taucht dann zumindest in den in den antworten auf.

00:19:05: Ich dachte gerade das dirty Geheimnis ist, dass sie einfach gesagt haben hier sind die zehn besten KI-Tools Es sind einfach die zehn Plätze, nur sie die ganze Zeit.

00:19:14: Und dann hast du die zehnfache Sichtbarkeit!

00:19:16: Das dachte ich gerade wo das hingeht.

00:19:19: Nee es sind doch schon immer noch Mitbewerber mit drauf aber natürlich... Ich glaube wenn ihr auf Platz eins rankst ist natürlich für deine Sichtbarigkeit schon sehr nützlich.

00:19:29: Aber ich habe eine Theorie warum das so ist.

00:19:33: Ob das jetzt stimmt, ich erkläre sie einfach mal und dann kannst du mal sagen wie für plausible du das hältst.

00:19:39: Also zum einen könnt ihr ja die KI die Produkte nicht selbst testen oder es müssen auch immer noch Menschen für Sie machen.

00:19:43: Zum anderen ist aber meine Theorie dass hier halt auch immer die KI Modelle und deren Bots immer schwerer Zugriff kriegen auf... auf hochwertige Inhalte.

00:19:52: die ganzen Verlage sparen, die ja mittlerweile aus.

00:19:54: Und deswegen wird halt UGC, also User Generated Content Platform wenn immer wichtiger auf der einen Seite und auf der anderen Seite ist es dann vielleicht auch leichter irgendwie mit eigenen Inhalten da reinzukommen.

00:20:05: Ich glaube jetzt funktioniert vor allen Dingen noch so in Sonyschen Vor allen Dingen so im Software Bereich Im BtoB-Bereich.

00:20:10: Wenn du jetzt irgendwie Nike bist oder so, ist es wahrscheinlich schwieriger, damit dein Laufschuhn reinzukommen.

00:20:13: Weil's halt einfach so viel Content zu dem Bereich gibt.

00:20:16: Aber wenn du zum Beispiel alle grade im Softwarebereich hab ich unheimlich viel gesehen... ...wenn du nach Ausgabenmanagement Tools war, eines meiner klassischen Beispiele, wenn man danach sucht viele der Unternehmen die da auftauchen, die tauchende Aufweile sich in einem Listikel platziert haben und einen eigenen Block platzierten.

00:20:34: Ich glaube bei so klassischen BtoC-Produkten, die du dann auch direkt online kaufst Powerbank usw.

00:20:41: Blenden dir noch Anzeigen an lieber Google als dass sie KI-Anworten einblenden.

00:20:45: aber in dem in solchen Nischen funktioniert es noch super gut.

00:20:48: und das heißt dein Thema wäre jetzt quasi erstellt.

00:20:52: doch mal Listicles

00:20:53: ja das wird gerade diskutiert.

00:20:55: deswegen da gibt's auch ein bisschen aktuellen Aufhänger ist gerade jetzt einen Blockartikel von Lilly Ray.

00:21:00: das ist so eine Zeroexpertin.

00:21:01: ihr habt letztes Jahr bei uns aufm Festival gesprochen.

00:21:04: Die hat schon mehrfach davor gewarnt, vorher sowieso solche Listicles zu machen.

00:21:07: Weil sie sagt das erzeugt keinen wirklichen Wert für die Leute und das ist keine langfristige Strategie.

00:21:16: Und jetzt hat sie eben mal geguckt und hat gesehen dass einige Marken damit auf die Nase gefallen sind und hat auch in ihrem Blog dann Beispiele gezeigt also quasi deren Systrics Rankings ihre Sichtbarkeits-Rankings.

00:21:29: bei Google Hat die nicht namentlich genannt sondern hat sie unkenntlich gemacht aber es waren glaube ich mehrere Die Tofte-Unternehmen auch dabei und hat gesagt, hier guck mal da sind deren Blogs sind in der Sichtbarkeit stark abgestürzt.

00:21:39: Ab jetzt seit Januar und hat dann gezeigt ja die haben so viele von diesen Listicles veröffentlicht.

00:21:45: ein Beispiel war dann ein Unternehmen was irgendwie Hundert einen neunzig Artikel veröffnet hat weil wenn du ein Unternehmen hast was in mehreren Bereichen tätig ist es hofft jetzt für mehrere Bereiche oder Dienstleistungen im Bereich Dann kannst Du ja auch unterschiedliche Listicles machen die beste CRM Software die beste E-Mail Software wie auch immer.

00:22:01: Und die haben das offensichtlich so übertrieben, dass sie da jetzt vielleicht das Google der den Sichtbarkeitshahn so ein bisschen zugedreht hat.

00:22:09: Also sagt ihr, das funktioniert nicht mehr so und das wird auch in Zukunft nicht mehr funktionieren!

00:22:14: Dann gibt's aber auch wieder Gegenstimmen, die sagen ja man darf es halt nur nicht übertreiben.

00:22:19: Ich hab eine Auswertung gesehen von Promptwatch.

00:22:22: das ist so ein Tool womit dann die eigene KI-Sichtbarkeit monitoren kann.

00:22:26: Aber die machen auch Content Marketing.

00:22:27: und haben sie so ne Liste Welche Quellen am meisten in den AI Overviews Von Google auftauchen Auch bei ChatGPT Und zum einen welcher Websites da hoffentlich zitiert an aber auch welche Art von Content?

00:22:41: Und die haben gesagt, in den AI-Overviews von Google ist Listecke immer noch das meist zitierte Content Format mit achtundzwanzig Prozent.

00:22:48: Es gab auch einen Post von Niklas Buschner von so einer Geo-Agentur der auch ein Beispiel von sich gebracht hat und gesagt hat, hier für mich funktioniert das immer noch sehr gut.

00:22:58: Hat den Kunden nicht genannt, wenn er es gemacht hat aber hat gesagt ja wir haben es anders gemacht, wir haben uns ganz transparent gespielt, haben geschrieben Wir sind Selbstanbieter in dem Bereich.

00:23:07: Wir haben diese Stärken, haben diese Schwächen

00:23:09: usw.,

00:23:10: also glaube ich ein bisschen versucht hat da mehr Wert beizusteuern ums ein bisschen transparenter zu machen und hat dann auch so irgendwie die Google Statistiken, die Traffic Statisten, die glaube ich gezeigt oder Sichtbarkeitsstatistin dass das für sie immer noch schon gut funktionieren.

00:23:23: Also Ich wollte einmal die Geschichte erzählen, dass das so ein Hack ist mit dem man dafür in diese KI Antworten reinkommen kann.

00:23:29: Wird gerade diskutiert ob es langfristig funktioniert.

00:23:32: aber ich glaube wenn man's irgendwie ein bisschen transparenter macht und nicht versucht die Leute zu verarschen die auf der eigenen Website kommen das ist vielleicht mittelfristig zumindest noch funktionieren kann.

00:23:44: Siehst du, ich bin nicht eingeschlafen.

00:23:45: Ich hab das alles verstanden!

00:23:47: Also... ich würde ja... ich glaube schon mal machen so ein zwei Artikel oder Listicles jetzt quasi erstellen und mal zu gucken?

00:23:54: Ich meine auch, dass hat sich schon relativ doof angehört.

00:23:57: wenn man da jetzt irgendwie zweihundert bis zweitausend erstellt ist der sieht nach Trash an.

00:24:02: aber so ein bisschen was.

00:24:03: Wir machen jetzt als nächstes die besten Marketing-Podcast

00:24:06: So ein

00:24:08: Beispiel Du bist doch

00:24:11: hier Redakteur und so Ja

00:24:14: schön okay.

00:24:18: Dann kommen wir jetzt auch schon zu unserer brandneuen Kategorie eingeführt und nach einer Idee von dem großartigen Roland Eisenmann.

00:24:27: Und zwar ist es der LinkedIn-Post der Woche!

00:24:31: Yes, ich bin in der Tat und ein paar Posts markiert worden bzw.

00:24:35: hab welche direkt Nachricht zugeschickt bekommen.

00:24:39: Vorab noch mal der kleine Hinweis Ich würde mich freuen wenn ihr Nicht eure eigenen Post bewerben, sondern uns Post zuschickt oder uns markiert von anderen Leuten die ihr einfach gut fandet und keine Eigenwärmung getreibt.

00:24:53: Das aber in diesem Beispiel der Fall gewesen.

00:24:55: Und zwar hat mich Dario Francesco Tripoli markiert unter einem Post unseres ehemaligen Kollegen Pascal Geig.

00:25:01: erstmal vielen liebendankt für die Markierung.

00:25:03: und er hat über ein Ereignis bei den Australian Open bei diesen Tennis Turnier geschrieben.

00:25:08: Und zwar ist da so Tennis Superstars wie Carlos Alcaraz, Yannick Sinner.

00:25:14: Arinas Sabalenka den es verboten worden ihr Woop Fitness Band bei ihren Spielen zu tragen von der International Tennis Federation.

00:25:23: und das war für Woop natürlich ein PR Kuh weil sie dann die ganzen Sportler in der Ruhe berichtet haben und dann ist es durch die Presse gegangen das Social Media war.

00:25:31: letztendlich Waren sie dann da nichts zu sehen mit dem, mit diesem Fitnessband?

00:25:36: Aber das hat natürlich trotzdem eine unheimliche Aufmerksamkeit geregelt.

00:25:40: Das fand ich ganz interessant und ja, das kann man vielleicht noch mal als kleines Takeaway geben!

00:25:45: Ich habe mich erinnert an ein Fall von Beats by Dr.

00:25:49: Dre, das war glaube ich schon vor über zehn Jahren so ein beliebter Case für so Ambush Marketing dass man quasi andere Events kapert.

00:25:58: Weil damals haben die, glaube ich auch bei irgendeiner EM oder WM haben sie Sportler mit diesen Kopfhörern ausgerüstet.

00:26:04: Und die sind dann auf allen Presserbildern und Bildern vom Training, die das Fernsehen gezeigt hat von den Spielen usw.

00:26:08: Das muss man ja aussagen, obwohl Sie nicht offizieller Sponsor waren?

00:26:11: Ganz

00:26:11: genau!

00:26:12: Die waren irgendwie nicht offozielle Sponsore und haben sich da trotzdem in die Sichtbarkeit von diesem Event so reingesniegt... Ich glaube irgendwann ist dann den Sportlern auch verboten worden, die DET-Kopfhörer so zu tragen.

00:26:23: Und diese ganze Annäherung als sich da irgendwie reinzusniegen und wenn man natürlich verboten wird kann man auch noch mal eine große Story daraus machen.

00:26:33: Ist nicht die sauberste Art und Weise aber es sicherlich aus PR Sicht und Aufmerksamkeit Sicht ein super Hebel!

00:26:38: Deswegen war das...

00:26:39: Und wir sagen natürlich auch nicht, dass er jetzt irgendwelche illegalen Sachen machen soll.

00:26:43: Vor allen

00:26:43: Dingen nicht beim OMR-Festival?

00:26:45: Nein!

00:26:45: Zum Beispiel auch nicht irgendwie wenn Ryan Reynolds auf der Bühne ist, eure aromatisierten Zahnenreinigerstäbchen oder so.

00:26:55: Das funktioniert gar nicht bei dem nächsten OMR Festival.

00:26:59: Aber schaut euch den Post mal an.

00:27:01: Wir verlinken ihn euch in den Show Notes und ansonsten bleibt es nur zu sagen Auf

00:27:05: Wiedersehen.

00:27:06: Aber bevor ihr geht, markiert uns doch das nächste Mal auch gerne wieder unter Post.

00:27:11: Markiert entweder Roland Eisenmann oder mich Julia Gümbel und ihr könnt natürlich auch gerne uns was schreiben zu Themen die euch interessieren oder die ihr generell dachtet, die irgendwie spannend sind.

00:27:23: Schreibt uns das!

00:27:26: Wir warten immer noch auf die erste Mail, die da reinkommt.

00:27:29: Roland möchte endlich Mails bekommen!

00:27:31: Ich bin auch in dem Alter, wo man doch Mails bekommt.

00:27:33: Aber ihr könnt natürlich auch gerne unter der Spotify-Folge kommentieren und unter der Apple-Fолge.

00:27:37: Ihr könnt uns auf den Socials folgen und ja, ihr könnt auch gerne diese Folge weiter senden an Leute, die das vielleicht auch interessiert und mit denen ihr das gerne teilen wollt.

00:27:46: Und wir hören uns dann hoffentlich nächste Woche wieder – bis dann!

00:27:54: by OMR.