Instagram Test-Reels: Der neueste Reichweitentrick & ChatGPT Ads

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00:00:20: Kommen zurück bei OMR Takeaway, wo Roland Eisenbrand Head of Content bei OMR und ich.

00:00:26: Ich bin Julia, Plattformexpertin bei OMR.

00:00:29: Uns jede Woche darüber streiten beziehungsweise unterhalten, was gerade so cool ist im Internet, was der, wie Roland gerne sagt, neueste heiße Scheiß in der Medienwelt ist.

00:00:40: Und ja, Roland, worum geht's?

00:00:43: Heute sprechen wir über die Test Real Flute bei Instagram.

00:00:47: dann über Werbung bei ChatGPT, die soll jetzt nämlich bald kommen.

00:00:50: Und am Schluss habe ich noch zwei Anekdoten aus dem Online-Marketing mitgebracht.

00:00:54: Eine verrückte Story, eine lustige Story.

00:00:57: Und ich bin gespannt, ob ihr sie genauso interessant findet wie ich.

00:01:03: So, bevor wir jetzt aber sofort reinstarten, nochmal ganz kurz Werbung in eigener Sache.

00:01:09: Ich weiß nicht, ob du es gehört hast, Roland, aber letzte Woche ist dir ein Urteil zu dem großen Chiara-Ferrani-Skandal gefallen.

00:01:17: Ich hab was von Leuten hören, ja, weil meine Kollegin Tanja Content dazu gemacht hat.

00:01:23: Ein Artikel bei uns auf dem Blog, aber auch ein Video auf unserem YouTube-Kanal.

00:01:27: Genau, ja.

00:01:28: Und auf den wollten wir einmal hinweisen, denn es ist ein sehr schönes, sehr informatives, sehr gutes Video geworden.

00:01:34: Und deswegen schaut doch mal vorbei, falls ihr wollt, OMR Takeaway auf YouTube.

00:01:38: Und dann könnt ihr das unter dem Chiara-Ferani-Skandal finden.

00:01:44: Wenn du das hier gerade siehst, dann hast du wirklich sehr viel Glück gehabt.

00:01:47: Wenn du dieses

00:01:48: Video

00:01:48: siehst, dann hast du sehr viel Glück gehabt.

00:01:50: Wenn du dieses Video siehst,

00:01:51: dann hast du heute einen übigen Glickstag.

00:01:54: Wenn du dieses Video hier siehst, hast du ganz viel Glück gehabt, denn das hier ist...

00:01:57: Ich mach das wirklich.

00:01:58: Ich werde an drei von euch per Sofortüberweisung

00:02:00: fünfhundert Euro schicken.

00:02:02: Ja, das, was ihr jetzt gerade gehört habt, habt ihr vielleicht auch schon mal gehört, wenn ihr bei dem für dich Realstab seid.

00:02:09: Das ist quasi nicht der, wo ihr seht, was eure Freunde geliked und kommentiert haben, sondern der, wo ihr seht, was Leute gemacht haben, den ihr vielleicht noch nicht folgt.

00:02:19: Und genau darum geht es nämlich auch.

00:02:21: Denn das waren alles Anfängende.

00:02:23: von sogenannten Testreals.

00:02:26: Jetzt kann man auf Instagram also Reals in die Welt hinaus schicken, die sich Testreals nennen und man braucht dazu ungefähr ein tausend Follower in und man kann das quasi einfach rausknallen und es wird dann nicht auf deinem Feed angezeigt und es sehen halt eben auch nur Leute, die dir nicht folgen.

00:02:46: Also eigentlich ist das eine richtig coole Funktion.

00:02:49: um einfach mal zu schauen, was bei den Leuten, die jetzt vielleicht nicht deine Follower in sind, so ankommt, was gut ankommt.

00:02:56: Wir haben das selbst mal beim OMR-Podcast ausprobiert und man kann da ganz gute Sachen eigentlich rausziehen.

00:03:02: Also man sieht dann auch, wie ist die Abbruchrate von diesem Test-Reel, wo haben die Leute auf Like geklickt.

00:03:08: Man sieht dann natürlich auch, wenn man jetzt zum Beispiel mehrere Hooks oder so was ausprobiert, welche Hook hat am besten funktioniert.

00:03:14: Also man kann alles Mögliche austesten und man kann sich da irgendwie schlau machen.

00:03:18: und auch sehr viel über potenzielles Publikum sozusagen rausfinden.

00:03:23: Und jetzt gibt es aber ein paar freche Influenceln, die sich das Ganze zu Nutze gemacht haben und ein Loophole gefunden haben.

00:03:33: Roland, was ist da los?

00:03:35: Ja, ich weiß gar nicht, ob wir das Loop holen.

00:03:36: Ja, vielleicht kann man es auch Loophole nennen.

00:03:39: Eigentlich ist es ja, wie du sagst, um das zu testen, um neuen Content auszuprobieren.

00:03:43: Also ist es für einen Autonomal-User, für Instagram ist es vielleicht so ein bisschen auch ein smarter Weg, so die Hemmungen zu senken, Reels zu produzieren und zu veröffentlichen, weil ja ein großes Interesse daran haben, dass die mehr Content bekommen.

00:03:54: Aber wie du schon sagst, jetzt wird es von CreatorInnen, von InfluencerInnen massenhaft genutzt, um Verlosung durchzuführen.

00:04:01: Ihr habt es vielleicht eben in dem Ausschnitt schon ein bisschen durchklingen hören.

00:04:05: iPhones, Playstations, MacBooks, Dead Thermomix, die Espresso-Maschine.

00:04:10: Die ganze Klaviatur wird da so durchdekliniert.

00:04:14: Cartier

00:04:14: ist das Absurdeste, was ich gehört habe.

00:04:16: Dass irgendjemand irgendwas von Cartier verlost hat.

00:04:18: Zwei Gucci-Taschen habe ich auch mal gesehen.

00:04:21: Ja, also eine mit irgendwie wirklich Gucci drin und die anderen irgendwie mit irgendwas Wert von sieben hat Euro.

00:04:26: Also gibt da aber die kuriosesten Ausprägungen.

00:04:28: Mich hat es so ein bisschen erinnert an einen Phänomen, was es auch schon seit Jahren gibt.

00:04:31: Da hat mich schon zwei Tausend neunzehnt ein Artikel im OMR blockt.

00:04:34: dazu habe ich mal nachgesehen.

00:04:36: Loop Giveaways, hieß das damals, das waren auch diese klassischen Verlosungen, wo der Influencer dann irgendwie auf so massenhaft Kartons von Apple, Louis Vuitton und so weiter saß und dann natürlich besonders gärliche Produkte verlost hat.

00:04:50: Und dabei die Masche war so ein bisschen, man muss diesem Account folgen und dann noch zehn anderen und dann war es quasi so ein Loop, man wurde quasi einmal durch zehn Accounts geführt.

00:05:00: Und jetzt... Gibt's eben diese neue Masche, diese Testreels-Verlosung?

00:05:05: Warum machen die das?

00:05:06: Also, die machen das ja einfach, um neue Follower zu erreichen, neue Abonnentinnen zu gewinnen.

00:05:12: Die Mechanik ist halt immer, ja, wenn du mir jetzt folgst, dann kannst du in der Verlosung teilnehmen.

00:05:16: Und guck mal, hier das Reel hat übrigens ganz wenig Engagement, ganz wenig Kommentar, ganz wenig Likes.

00:05:20: Also ist die Gewinnschauung auch unheimlich hoch.

00:05:22: Und du bist auch immer was Besonderes.

00:05:23: Du bist immer was Besonderes, wenn du... Das

00:05:25: ist ein geheimes Reel, das ziehst jetzt nur du.

00:05:28: Das ist natürlich auch ein... Ein guter Hook muss man sagen, erweckt aber dann eben auch den Einflug, den Eindruck, als ob die das wirklich in den Massen dieser Reels produzieren.

00:05:37: Ich hab mal angefangen, ich hab eins geliked und gespeichert und dann wurden mir immer mehr von diesen Dingern ausgespielt.

00:05:42: Ich hab jetzt, glaub ich, fünf.

00:05:43: Und man muss dazu sagen, die witzige Geschichte dahinter ist, Roland hat mir das dann auch per DM gesendet und ich hab dann nur zurückgeschrieben, ich mach die Dinger jetzt extra nicht auf, damit ich mein Algorithmen muss nicht darauf trainieren, dass ich da irgendwie fünfhundert hier.

00:05:56: ich will dir was Schenken Reels bekomme.

00:05:59: angefangen und mir wurde es dann wirklich massenhaft ausgespielt.

00:06:03: Wir waren an dem Thema schon länger dran.

00:06:04: Es gibt auch ein sehr empfehlenswertes YouTube-Video dazu von Alicia Joe, kann ich nur empfehlen.

00:06:09: Die hat sich das auch angeschaut und hat viele dieser Reels gesammelt, könnt ihr euch einfach das Video ansehen, dann seht ihr mal, wie das in echt aussieht.

00:06:18: Es gibt Influencer, die das offenbar massenhaft machen.

00:06:21: Christian von More Nutrition ist ganz vorne mit dabei.

00:06:24: Nessie on Tour, Diwalses.

00:06:27: Ich such gleich mal noch ein paar Namen raus.

00:06:29: Es gibt welche, die das massenhaft nutzen.

00:06:31: Und

00:06:32: sie hat ja noch was richtig Spannendes dabei rausgefunden, was mir ja dann irgendwie auch noch nicht so richtig klar war.

00:06:37: Und zwar, dass es ja auch super schwierig ist, diese Reals zurückzuverfolgen.

00:06:42: Und man weiß ja gar nicht, ob irgendjemand jemals gewonnen hat, weil sie werden einem ja ... Nur als Nicht-Follower.

00:06:50: ausgespielt.

00:06:50: Aber wenn ich jetzt folge, um an diesem Gewinnspiel teilzunehmen, dann bin ich ja kein Nicht-Follower mehr.

00:06:56: Das heißt, ich sehe das dann ja gar nicht mehr.

00:06:58: Korrekt.

00:06:59: Man müsste es gespeichert haben, um es dann noch mal nachzuvollziehen, weil wenn man auf das Profil des Influences oder der Influencerin geht, sieht man es ja eben gar nicht mehr, weil es ja eben ein Test-Reel ist.

00:07:08: und sie hat da auch immer so zwischen den Zeilen angedeutet, also zum einen, dass viele Creatorinnen da diese die rechtlichen Herausforderungen nicht erfüllen, sage ich mal.

00:07:19: dabeistehen, hat nichts mit Instagram zu tun.

00:07:21: Das Gewinnspiel läuft bis dann und dann rechtsweg ausgeschlossen und so weiter.

00:07:24: Und dann gibt es hier die Gewinnspielbedingungen, die man nochmal nachlesen kann.

00:07:27: Das ist Deutschwand sehr, sehr streng auch.

00:07:29: Ja, es ist sehr streng und das halten viele offenbar nicht ein, was sie dann ein bisschen zu dieser Vermutung verleitet hat, dass einige vielleicht dieser Artikel auch gar nicht wirklich verlosen diese Daten kriegen.

00:07:38: Ja.

00:07:38: Ich habe dann jetzt auch vor kurzem nochmal ein Unreal von Christian Wolf gesehen, der gesagt hat, ja, die sagt, wir haben das gar nicht verlost, da mache ich sie gleich mal ab.

00:07:47: Aber ich nutze die Chance gleich.

00:07:48: Hier macht man noch mal ein Testduell draus.

00:07:50: Ihr könnt euch aussuchen, ob ihr das iPhone Pro oder das iPhone Pro Max gewollt.

00:07:53: Also es ist fast ein bisschen ... Es hat einfach einen Beigeschmack, muss man sagen.

00:07:57: Und du hast ja auch noch mit einem Experten darüber geredet.

00:08:00: Genau, ich hab mit einem Experten darüber geredet, was man eben auch sagen muss, ist, es wird auch von Marken als Hebel genutzt.

00:08:05: Also More Nutrition ist eben auch mit dabei.

00:08:07: Ganz hoffentlich hab ich Reels gesehen, wo quasi das Incentiv war.

00:08:11: Du kommst auf die More Nutrition Versandliste.

00:08:13: Du kriegst dann die neuen Produkte, wie die CreatorInnen vorab zugeschickt.

00:08:17: Gratis.

00:08:18: Ways, diese Legends-Marke ist ja der Gründer, glaube ich, auch relativ eng mit Christian Wolf.

00:08:22: Die nutzen das genauso.

00:08:23: Die nutzen das ganz offensiv als Marketinghebe offensichtlich, weil sie sehen, da liegt viel organischer Reich weiter rum und wir nutzen das.

00:08:30: Werbung.

00:08:31: Ja, liebe Leute, ihr werdet es nicht fassen, aber wir haben unseren allerersten Werbepartner bei OMR Takeaway.

00:08:37: Und das ist Rankscale AI.

00:08:39: Wir freuen uns natürlich riesig über die Unterstützung.

00:08:42: Und das Beste ist, dass wir hier jemanden im Unternehmen haben, die das Tool selbst nutzt.

00:08:46: Deswegen welcome Hannah von Reviews und sag mal, was kann das Unternehmen, was kann RankScale AI?

00:08:52: und was sticht für dich besonders heraus?

00:08:54: RankScale AI ist ein Search Analytics Tracking Tool oder AI Search Analytics Tracking Tool, womit wir unsere eigene Sichtbarkeit in den AI Searches wie ChatGPT, Cloud, Perplexity tracken können.

00:09:09: und wir können schauen, für welche Prompts tauchen unsere URLs, unsere Themen auf und vor allen Dingen auch unsere Kunden.

00:09:16: Und was mir ganz besonders gut gefällt bei Rankscale und was es auch um Endeffekt abgrenzt zu der Konkurrenz, ist, dass wir sehr detailreich in die Daten reingehen können.

00:09:27: Das heißt, wir können uns quasi für bestimmte Topics anschauen, wer ist da vorhanden?

00:09:32: Also, welche Wettbewerber sind da im Endeffekt auch mitgelistet in den Quellen?

00:09:36: Und wir haben eben auch die Möglichkeit, auf bestimmten Topics oder Themenbereichen genau zu sehen, wie zum Beispiel Kunden von uns mit... Zitierung über uns in den AI-Searches auftauchen.

00:09:49: Das heißt, wir können quasi nachvollziehen, wie viel AI-Visibilität wir für unsere Kunden quasi breitstellen oder wo wir sie unterstützen können.

00:09:58: Ja, perfekt.

00:09:59: Und ihr könnt jetzt mit Rank-Scale AI und dem Code POTSTARS fünf Prozent sparen bis zum einundreißigsten März, zwanzig, sechsundzwanzig.

00:10:08: Deswegen wünschen wir viel Spaß.

00:10:11: Werbung Ende.

00:10:12: Ich habe jetzt eben mit Felix Beilharz einmal über das Thema gesprochen, der ist Social Media, Experte und ich habe ihn einmal gefragt, ob er das empfehlen würde oder nicht.

00:10:22: Hört mal rein.

00:10:23: Das ist im Wissenlichen die neue Masche, was der Losung angeht.

00:10:26: Es gibt immer wieder so ein paar Trends und eine ist oder war ja, dass man allen möglichen Leuten folgen muss, um dann gewinnen zu können.

00:10:33: Da haben ja viele Creator sehr große Reichweite mit aufgebaut.

00:10:37: Ich bin da auch schon mehrfach angeschrieben worden, ob ich mal so was mitmachen will und so.

00:10:39: Also das ist wirklich eine sehr penetrante Masche.

00:10:42: Und das ist jetzt anscheinend die neue Version davon.

00:10:45: Instagram zu nutzen, um mit Verlosen und Geld zu verdienen oder Reichweite aufzubauen, erstmal mit Testreals, weil das auch, das ist schon noch nicht dumm, weil es ja kaum nachvollziehbar ist.

00:10:54: Also du kannst ja prinzipiell liebe ich viele solche Gewinnspiele machen, alle an kalte Audiences und kaum jemanden kriegt das nachher mit.

00:11:01: Wenn man es nicht speichert sieht man das nicht, also dumm ist das nicht.

00:11:03: Ich würde das, wenn dann den Firmenraten, die da... wie ich es gerade genannt habe, schmerzbefreit sind, also die Influencer Marketing eh weit geben.

00:11:12: Das sind eben so typische Supplement Firmen, die das viel machen, Kosmetikfirmen teilweise, so kleinere Brands auch.

00:11:18: Ich würde es unternehmen, dass der klassischen Wirtschaft weniger raten, weil es halt ein bisschen diesen shady Geschmack hat.

00:11:23: Also es wird dann ein bisschen so, als würde man jetzt um jeden Preis Reichweite aufbauen wollen und geht dann mit diesen alten Spruch Opfer niemals das Empire für den Topful Gold, also einen schnellen Quickwin mitzunehmen und zu wachsen, aber dadurch halt die Marke zu beschädigen, halte ich erst mal für ein bisschen gefährlich.

00:11:38: Also wer sich eher als seriöse Brand positioniert, das wäre hier nicht das Mittel der Wahl.

00:11:43: Okay, dann sag doch mal, was würdest du denn Marken empfehlen, die da ein bisschen seriöse auftreten wollen in ihren Testreels?

00:11:49: Also erstmal würde ich ganz klar den klassischen Ansatz nutzen, eben Testreels, zum Beispiel, um einfach Inhalte, die mal gut gelaufen sind, zu wiederholen.

00:11:56: Also du kannst ja nicht vielleicht in zwei, drei Tagen das Gleiche, aber was vor dem Vierteljahr halben Jahr mal war, einfach nochmal zu posten, das tappt oft auch ganz gut, dann wächst du auch auf eine ehrliche Art quasi nochmal dadurch.

00:12:07: Du kannst wunderbar testen.

00:12:08: Also test der Hooks zum Beispiel.

00:12:10: Einfach zwei Versionen machen, andere Text Hook oder andere ersten, zwei, drei Sekunden, erst andere Aufhänger.

00:12:16: Dann lernst du auch sehr viel, was nachher in Ads wiederverwenden kannst oder auch organisch dann posten kannst.

00:12:20: Also dafür ist es halt grandiose geeignet, um Version deine Inhalte zu posten oder einfach Inhalte auszutesten.

00:12:27: Gucken, was ist mit der Art von Ansprache, was ist mit dieser Art von Content?

00:12:31: Kommt das an?

00:12:32: Kann das funktionieren?

00:12:33: Also dafür sind Testreads ideal.

00:12:36: Schadie Tricks greifen, um da Nutzen rauszuziehen.

00:12:40: Eine Sache möchte ich noch hinzufügen, wenn man Testreaders nutzt, als Triangles, als Creator oder als Firma ist egal, dann macht auf jeden Fall, da macht der Call to Action am Ende, hey folgt mir jetzt auf jeden Fall Sinn, weil die sehen sonst nie wieder was von dir und die folgen ja noch nicht.

00:12:53: Die, die das sehen, folgen ziemlich sicher bis garantiert nicht.

00:12:56: Das heißt, da macht ein Call to Action auf jeden Fall Sinn, um die auch nach ein bisschen mehr an sich zu binden.

00:13:00: Ja, vielen Dank an Felix, das waren noch super Tipps.

00:13:03: Also, ich kann nur noch mal sagen, ich hab das vorher schon allen Teilen gehört.

00:13:07: Nicht nur, dass Testreals eine super Möglichkeit sind, neue Menschen zu erreichen, sind auch aktuell eine der besten Möglichkeiten auf Instagram überhaupt noch zu wachsen.

00:13:16: Deswegen probiert's doch einfach mal aus.

00:13:18: Schreibt uns gerne, welche Erfahrungen ihr gemacht habt.

00:13:22: Eine weitere News hat für ein bisschen Aufsehen gesorgt, letzte Woche.

00:13:28: Und zwar hat es sich ja schon sehr lange angekündigt, aber jetzt ist es endlich bzw.

00:13:33: auch nicht wirklich sehr erfreulich, aber es ist auf jeden Fall passiert.

00:13:37: Und zwar gibt es jetzt Werbung bei chatGBT.

00:13:41: Und da fragen wir uns natürlich alle, Roland, kannst du das für uns einordnen?

00:13:45: Was bedeutet das?

00:13:46: Ist chatGBT jetzt Pleite?

00:13:47: Oder was passiert da?

00:13:49: Vielleicht sind die nicht, aber die müssen natürlich Geld verdienen.

00:13:56: Also haben schon achthundert Millionen wöchentlich aktive Nutzerinnen, wie sie immer so schön sagen.

00:14:01: Aber ich glaube nur ein ganz geringer Prozentsatz von denen bezahlt, also hat so ein bezahltes Abo von JetGPT.

00:14:08: Das sind alle, das generative AI teuer ist.

00:14:11: Ich meine, gelesen haben, dass die für die Gewinnzone für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr für den Jahr von die Information mit so Vorhersagen oder mit Erwartungen von ihnen.

00:14:33: Ja, also die müssen da offensichtlich reingehen und eigentlich sind sie da auch relativ später mit so viele andere Plattformen sind.

00:14:39: Da haben da schon deutlich früher mit angefangen und sie haben es jetzt angekündigt.

00:14:42: Also es ist auch noch nicht gestartet, sondern es soll in den USA eingeführt werden.

00:14:47: Das wird nur bei NutzerInnen von kostenlosen Accounts ausgespielt und bei einer neuen Abo-Variante, die jetzt auch in den USA eingeführt wird.

00:14:55: In Frankreich und anderen Ländern gab es sich schon ChatGPD Go.

00:14:58: Also das ist so ein günstigeres Abo von acht US Dollar im Monat.

00:15:01: Statt, glaube ich, zwanzig, was sonst das normale gängigste Abo kostet.

00:15:05: Also man kriegt Werbung, dafür kriegt man das Abo ein bisschen günstiger.

00:15:08: Das ist so der Deal.

00:15:09: Hast

00:15:09: du dir schon mal angeguckt, wie das dann aussieht?

00:15:11: Ich habe es mir angeguckt, genau.

00:15:13: Also man sieht bei diesem Blog-Post, den die dazu veröffentlicht haben, gibt es zwei Screenshots, wo man sich es genauer anschauen kann.

00:15:19: Es ist im Grunde ehrlicherweise nicht so überraschend.

00:15:22: Es ist so eine abgetrennte Box, die entweder unter oder über der KI-Antwort dann eingeblendet wird, ist als Sponsor gekennzeichnet.

00:15:29: Sie haben zwei Beispiele, eine eine Person sucht ein mexikanisches Rezept für eine Dinnerparty und dann wird irgendwie, wenn ihm unten Zutaten eingeblendet, eine Hot Sauce irgendwie, die er dann kaufen kann.

00:15:40: Okay,

00:15:40: also ist das so ein bisschen wie, wenn ich jetzt was Google und da sind ja dann auch diese Sponsorsachen, aber ich find's schon auch ein bisschen tricky dann.

00:15:48: Also ich hab ehrlicherweise schon ein bisschen gebraucht, um dann manchmal zu ... Ah, das ist gar nicht das erste Suchergebnis, sondern das ist der Sponsored-Content.

00:15:55: Ja,

00:15:56: du meinst bei Google

00:15:56: jetzt?

00:15:57: Ja, genau.

00:15:57: Man muss ja auch sagen, dass Google da an dieser Darstellungsweise der Anzeigen immer wieder schraubt.

00:16:02: Und ganz am Anfang war es, glaube ich, auch so, dass jeder einzelne Anzeige bei Google als Sponsored gekennzeichnet wurde.

00:16:07: Mittlerweile ist das ja nur noch ein Block, der irgendwie als Anzeige gekennzeichnet ist.

00:16:12: Dann hat die Schriftfarbe mal geändert sich so.

00:16:15: Also man, ich würde auch sagen, ist

00:16:16: vielleicht... Man guckt, wie man das am besten unterjubeln kann.

00:16:18: Es ist schwerer

00:16:19: geworden, das zu erkennen.

00:16:21: Diese Frage so verbessert das jetzt oder verschlechtert, dass die Nutzerqualität war, haben wir es sich ja bei Google auch viele, viele gestellt so.

00:16:31: Am Anfang der Suchmaschine verschlechtert das jetzt ja, die Nutzererfahrung gehen die Leute dann weg.

00:16:37: Google ist ein Milliarden Schweres unter dem mit den größten Onlinewerbereinnahmen überhaupt.

00:16:42: Also die haben es offensichtlich hinbekommen.

00:16:44: Kann man schon vorstellen, dass das Open AI das auch hinbekommt, so.

00:16:48: Ich glaube auch, also so vom Nutzerverhalten, ich glaube, ich würde sich da jetzt wenig verändern.

00:16:53: Das ist also, es würde ich ja nicht groß beeinflussen.

00:16:58: Du hast ja dann immer noch eine Frage und willst gerne, dass G.B.T.

00:17:01: die halt beantwortet.

00:17:02: Aber es ist natürlich super spannend für Brands, wie man in diese Sponsorssachen reinkommt.

00:17:08: Das werden bestimmt sicherlich viele gerne mal austesten wollen.

00:17:13: Ich habe jetzt noch keine Infos dazu gefunden, also ich habe einen Artikel von der Financial Times und einen von Wired, wo es ein bisschen mehr drin stand unter anderem eben, dass sie da irgendwie im niedrigen Milliardenbereich Umsatz schon in diesem Jahr damit generieren wollen.

00:17:25: Aber wo ich keine Infos zu gefunden habe, ist so über das ganze Thema Preissetzung, wie wird die genau verkauft.

00:17:31: Also das Standardmodell ist ja eigentlich mittlerweile in der ganzen Plattformökonomie, dass du so ein Selbstbuchungstool hast und dann wird das nach dem Auktionsmodell, wenn dann irgendwie Clicks oder Impressions verkauft.

00:17:41: Ich nehme an, dass das da dann irgendwann genauso laufen wird.

00:17:43: Vielleicht machen sie es jetzt aktuell noch alles im Direktverkauf und in einer sehr kleinen Testphase.

00:17:49: Es gibt noch keine Infos zu, aber ich würde davon ausgehen.

00:17:52: Im Grunde ist es ja auch wirklich sehr nah an Google dran.

00:17:55: Ja.

00:17:55: Das ist nach einem ähnlichen, nach einem ähnlichen Muster verkaufen.

00:17:59: Und apropos, du hast am Anfang gesagt, achthundert Millionen aktive User.

00:18:05: Pro Woche, ja.

00:18:05: Pro Woche.

00:18:06: Weißt du, was Google da hat?

00:18:08: Und mal so ein Größenvergleich, weil ich weiß, letztes Jahr bei deiner Keynote war da ja so ein ganz minikleiner Kreis und das war da Chatchivity und daneben war ... Giantly Google.

00:18:19: Ja, da oben macht das immer ganz clever.

00:18:21: Sie sprechen von wöchentlich aktiven Nutzern und die weiß kein anderes Unternehmen aus.

00:18:25: Entweder sind es Daily Active User oder Monthly Active User.

00:18:27: Und Weekly Active User weiß sonst niemand aus.

00:18:30: Google sagt aber auch nicht, wieviel Nutzer sie haben.

00:18:33: Ich habe es mal so grob über den Daumen gepeilt anhand der Daten, die man so findet, versucht hochzurechnen.

00:18:38: Bin so irgendwie vier Komma fünf Milliarden oder so hat Google wahrscheinlich in der Woche.

00:18:42: Und Open Eye, achthundert.

00:18:44: Und

00:18:44: ich finde diesen Vergleich einfach so wahnsinnig, weil ich ja schon denke, also in unserer Bubble ist Chatchi B.T.

00:18:51: germinal so ein großes Ding.

00:18:53: Wir gucken die ganze Zeit, wir lassen uns so viel von der Hand irgendwie wegnehmen.

00:18:58: Und dann ist es doch im Gegensatz zu Google eigentlich.

00:19:01: Nicht mal der Polarstern.

00:19:02: Das ist irgendein, weiß ich nicht.

00:19:04: Es wäre dann so knapp ein Fünftel etwa.

00:19:09: Ist ja schon nicht irrelevant.

00:19:10: Ich glaube, sie sind größer als andere Plattformen, größer als X, größer als Pinterest, größer als ... Snapchat meine ich muss es jetzt noch mal überprüfen, nicht dass ich irgendein Scheiß erzähle.

00:19:21: Guck

00:19:21: ich

00:19:22: gleich mal nach, genau.

00:19:23: Das hat schon eine relevante Größe, aber natürlich im Vergleich mit Google ist es immer noch kleiner.

00:19:29: Ich glaube für mich ist es immer so der Maßstab, meine Frau hat jetzt angefangen vor ein paar Monaten zu nutzen.

00:19:35: Anders.

00:19:36: Als ich, aber das ist für mich schon mal so, weil sie auch nicht sonderlich technikaffin und technikoffen ist, sondern eigentlich immer eher skeptisch ist.

00:19:42: Und auch gerade gegenüber KI sehr skeptisch ist.

00:19:44: Meine Mutter hat jetzt noch nicht damit angefangen.

00:19:45: Ich weiß nicht, woher sie nutzt.

00:19:46: Deine Mutter, Chachibiti?

00:19:47: Nein, ich glaube nicht.

00:19:48: Ich glaube, wenn die Generation anfängt, das Zeug zu nutzen.

00:19:51: Ich weiß halt, dass die Eltern von meinem Freund, die sind auch ...

00:19:55: Wie alt sind die?

00:19:55: Knapp.

00:19:56: Sechzig, fünfundsechzig auch.

00:19:57: Die Mutter, die nutzt Chachibiti.

00:19:59: Die fragt ja jetzt schon.

00:20:00: Okay, das ist schon ... Das ist schon ein Ding.

00:20:03: Ich glaube durch Google den AI-Mode, den wir da sehr aggressiv promoten.

00:20:07: gehen dann vielleicht auch mehr Leute nochmal in Gemini und in diese KI-Antworten von Google rein, dass die dann nochmal mehr Nutzer gewinnen.

00:20:12: Also ich finde, das Thema wird vielleicht nochmal interessanter, wenn Agentik AI wirklich ein Ding werden sollte, dann gibt es diese Pläne für diesen Instant-Checkout, dass man direkt aus den KI-Antworten von ChatGPT einkaufen kann, dann hat man halt quasi die gesamte Wertschöpfungskette, du hast dann eine Anzeige und kannst dann wirklicherweise aus der Anzeige heraus direkt einkaufen, dann wird es vielleicht auch nochmal interessanter.

00:20:33: Und was ich auch noch interessant in diesem Zusammenhang finde, vielleicht noch mal als letzten Hinweis in der letzten Anekdote.

00:20:40: Also den Blockpost jetzt zu dieser Ankündigung hat Fiji Simo geschrieben, die ist glaube ich seit dem letzten oder vorletzten Jahr bei Open AI.

00:20:47: Die war früher mal bei Meta, vor allen Dingen im Mobile-Bereich, hat so die Vermarktung von der Facebook-App und so weiter.

00:20:53: Die Monetarisierung der Facebook-App war sie entscheidend beteiligt und hat ja viel vorangetrieben zwischen Durchfassung mal bei Instagram und ist jetzt bei OpenAI.

00:21:01: Und ist da wohl, glaube ich, so die Hauptverantwortliche für dieses Thema Monetarisierung und Wärmung.

00:21:07: Also das ist eine interessante Person, die hat einen eigenen Substack, kann man vielleicht folgen.

00:21:11: Ich habe sogar jetzt Anfang des Jahres, wir hatten ja unsere Predictions-Folge, wo wir ein paar Predictions angeschaut haben.

00:21:16: zwei Prognosen gelesen.

00:21:18: dass sie möglicherweise der nächste CEO von OpenAI werden könnte.

00:21:22: Und dass Sam Altman vielleicht gehen muss.

00:21:24: Das

00:21:24: ist ja auch bei so vielen Predictions, weil das ja auch, dass Sam Altman auf jeden Fall dieses Jahr seinen Posten abgeben wird.

00:21:31: Ja,

00:21:31: ist jetzt natürlich alles im hoch spekulativen Bereich.

00:21:34: Aber es gab ja diese Geschichte, dass die Werbevermarktung von Chet G.P.T.

00:21:38: noch mal pausiert wurde, als sie diesen Code Red ausgerufen haben.

00:21:40: Und Sam Altman hat sich da immer eher ein bisschen skeptisch bis zürgerlich gezeigt.

00:21:44: In Sachen Werbung hat er gesagt, er glaubt eher an so ein Affiliate-Modell.

00:21:47: wenn man da was verkauft, dass man die dann eine Provision bekommen.

00:21:53: Also fand ich eine ganz interessante Zeit-Fact, Fidget-Simo, eine ganz interessante

00:21:59: Person.

00:21:59: Also falls da irgendwas passiert, habt ihr es hier eigentlich zuerst gehört?

00:22:02: Auf jeden Fall.

00:22:06: Ja, ich habe es euch zum Eingang schon versprochen.

00:22:08: Ich habe noch zwei Anekdoten aus der Online-Marketing-Welt mitgebracht, die ich einfach interessant fand.

00:22:14: Es gibt jetzt kein großes Take-away, aber ich fand es beides Ja, eine verrückte eine.

00:22:18: Und ihr

00:22:18: wisst ja, wenn Roland irgendetwas interessant findet, dann muss das wirklich sein.

00:22:23: So heißt Roland irgendwie irgendwas interessant.

00:22:25: Nee,

00:22:25: ich finde eigentlich alles immer lang, weil ich, aber nein, ich bin schnell begeisterungsfähig, gebe ich zu.

00:22:31: Ich erzähl's jetzt einfach mal und dann könnt ihr selbst ein Urteil fällen.

00:22:33: Also die erste Geschichte ist, ich hab einen LinkedIn-Post und dann hab ich mir sogar das Instagram-Reel dazu angeschaut von Helena Marci.

00:22:39: Ich hoffe, ich hab's jetzt richtig ausgesprochen.

00:22:42: M-I-C-Y.

00:22:43: Wir verlinken euch beide so in den Show-Notes.

00:22:45: Die hat entdeckt, dass auf Instagram gab es Reels von einer vermeintlichen Legal-Mitarbeiterin.

00:22:53: die aber offensichtlich von einer KI erstellt wurde, also irgendwie eine junge Mitarbeiterin.

00:22:57: und das Heikle an diesen Dingen war, dass sie irgendwie da angefangen hat und dann hat man diesen Reals gesehen, wurde da angedeutet, dass... Dass sie sich mit einer Gruppe männlicher Mitarbeitenden im Lager vergnügt hat usw.

00:23:14: Und das Heikle daran ist, dass man am Anfang gar nicht gecheckt hat, dass es KI ist?

00:23:17: Genau, wenn man sich die Caption ausgeklappt hat und das durchgelesen hat, dann hat man es vielleicht irgendwo gesehen.

00:23:23: Der Account ist nicht mal online, deswegen konnte ich mir nur die Screenshots von Helena Marci anschauen.

00:23:27: Jetzt kommt der interessante Teil.

00:23:29: Unter diesem LinkedIn-Post hat jemand von Lidl kommentiert und hat gesagt, das Thema hat mich sehr beschäftigt.

00:23:34: Wir haben da versucht, gegen vorzugehen und er hat auch gesehen, dass es bei anderen Marken solche Accounts gibt, bei DM, UPS, DHL, OB, bei Behörden und so weiter.

00:23:44: Das ist irgendwie ein Phänomen Employer Fakes und das gibt es wohl schon in den USA.

00:23:49: Und das Ziel ist, dass man die Leute auf On-E-Fans oder auf Telegram führt, um dann irgendwie ein kostenpflichtiges Abo abschließen oder so.

00:23:59: Und das fand ich wahnsinn, was... zu welchen, welche Mittel da jetzt gegriffen wird.

00:24:06: Das macht sich aus.

00:24:08: Da hinter muss ja ein Mensch stecken.

00:24:10: Es muss irgendwie erstellt werden, der muss das irgendwie hochladen.

00:24:13: Und der denkt sich jetzt, ich erstelle mal so eine KI-Figur, die sieht aus wie Lidl Azubi.

00:24:18: Und dann lass ich die Figur mal sagen, dass es irgendwie schengelme Mängel im Büro gab.

00:24:25: Und damit kriege ich jetzt Reichweite.

00:24:26: Was du kenn ich

00:24:26: noch.

00:24:27: Das ist ja schön.

00:24:28: Hab wieder was gelernt heute.

00:24:30: Wenigstens etwas.

00:24:30: Dadurch

00:24:30: kriegst du Reichweite und dann können die auch den KI-Creator oder auch gleich auf OnlyFans machen.

00:24:36: Das ist absurd.

00:24:37: Ja, genau.

00:24:38: Die hebelst ja dann quasi das ganz viele Leute in den Kommentarschreiben.

00:24:42: Sag mal, oder irgendwie Lidl in den Kommentaren markieren.

00:24:45: Lidl, hier habt ihr das gesehen, eure Auszubildende, was die hier für Inhalte postet.

00:24:49: Dadurch kriegt es Engagement, dadurch kriegt es nochmal Reichweite, dadurch landen dann potenziell mehr Leute.

00:24:54: bei Onlyfans oder bei Telegram.

00:24:56: Kurzer Disclaimer, das ist kein Reichweitenhebel-Tipp von uns.

00:24:59: Wir

00:25:00: sagen nicht, mach das nach.

00:25:01: Ich fand es nur Wahnsinn.

00:25:03: In der Online-Welt gibt es so häufiger mal halbseitende bis shady Sachen.

00:25:09: Und was sich Leute daraus denken, um da irgendwie auf ... quick and very dirty Art Geld zu verdienen.

00:25:15: Ja, aber

00:25:15: apropos was Leute sich ausdenken, Ronald hat ja auch noch was Witziges mitgebracht.

00:25:19: Ja, da sind wir bei der zweiten Anekdote, die ich heute mitgebracht habe, eher was Lustiges.

00:25:25: Und zwar hatte ich auf meiner For You Page einen Instagram-Account namens MinisterTV, verlinken wir euch auch in den Shownotes.

00:25:32: Ja, also diese Account postet quasi TV Ads im neunziger Jahre, nuller Jahre ist hier, sind alle fake und mit KI gestellt, als sonst auch gekennzeichnet.

00:25:47: Ich spiel euch mal kurz ein, welches mir auf meiner For You Page ausgespielt wurde.

00:25:53: Hört mal rein.

00:25:53: Hängehoden,

00:25:54: außen leicht

00:25:55: salzig mit winzigen Stoppelhaaren, innen cremig wie mozzarella aus der Tüte.

00:26:00: Wow.

00:26:00: Herrlich flutschig, überraschend zart und einfach zum Reinbeißen.

00:26:03: Ja, also, ich wiederhole den da.

00:26:05: Jetzt nicht, aber mein infantiles Ich hat sich schon ein ganz wenig beümmelt muss ich sagen.

00:26:12: Es gibt sonst noch Knorfix für erbrochenes Playmobil Botox Beauty Set.

00:26:17: Der Joghurt mit der Ecke mit gebratenen Nudeln.

00:26:19: Die Masche ist immer gleiche.

00:26:20: Das ist auch ein bisschen platt, aber wenn man es sieht... Ich finde es schon ein bisschen lustig, aber wahrscheinlich, Julia, du kannst dich nicht drüber amüsieren.

00:26:26: Dir ist es einfach zu platt.

00:26:28: Nein,

00:26:28: ich fand es schon sehr lustig, muss ich sagen.

00:26:30: Vor allem, wenn man das dann halt auch noch sieht.

00:26:32: Und in diesen, das, was du hier als neunziger Jahre TV-Spots meinst, ist ja immer eine Happy Family und alle lachen, während sie so eine Haribo-Tüte irgendwie aufreißen.

00:26:41: Und wenn es dann anstelle von Haribo irgendwas anderes Lustiges ist.

00:26:44: Ich finde, das zählt schon in die Kategorie lustiger KI-Content.

00:26:47: Sehr schön.

00:26:49: Einmal bei Julia Pugde gemacht.

00:26:51: Sehr schön.

00:26:52: Schaut euch an, wir verlinken euch in den

00:26:54: Shownoten.

00:26:55: Ansonsten.

00:26:56: Wenn ihr noch Punkte bei mir machen wollt, könnt ihr gerne den OMR-Takeaway-Kanal abonnieren.

00:27:02: Ihr könnt auch gerne kommentieren.

00:27:04: Ihr könnt das an Freunde, Familie, Verwandte, Bekannte weiter senden, wem immer sie irgendwie hilft.

00:27:10: Uns würde das auf jeden Fall sehr helfen.

00:27:13: Ansonsten sehen und hören wir uns nächste Woche wieder.

00:27:16: Bis dann.

00:27:17: Dieser Podcast wird produziert von Portstars.