Googles KI-Coups, Spotify vs. Youtube & Marketing mit bisschen Schaf

00:00:11: Ja, hallo und herzlich willkommen zur achtzehnten Folge von O.M.R.

00:00:26: Takeaway.

00:00:26: Mein Name ist Roland Eisenbrand.

00:00:28: Ich bin Head of Content bei O.M.R.

00:00:29: und mir sitzt meine Kollegin Julia Gümbel.

00:00:32: Sie ist Plattform-Expertin bei O.M.R.

00:00:34: und wir erzählen uns immer einmal in der Woche so gegenseitig den heißen Scheiß aus Internet und Marketing.

00:00:40: Und ja, Julia, worüber sprechen wir diese Woche?

00:00:43: Ja, diese Woche gibt es News von Apple und Google.

00:00:47: Da wird Roland euch einmal zu abholen.

00:00:50: Dann wollen wir auch noch über Spotify und Video sprechen und vielleicht haben wir da einen kleinen Reichweiten-Hack für euch mitgebracht.

00:00:57: Und als Letztes, wie sollte es anders sein?

00:00:59: Reden wir natürlich auch noch über Penny und Schafe in einem Penny-Shop.

00:01:03: Viel Spaß!

00:01:08: Letzte Woche haben wir ja ein bisschen unsere Predictions anhand von Dingen, die passiert sind für das Jahr zwanzig sechsundzwanzig herausgegeben.

00:01:16: und eine Prediction von Roland.

00:01:18: Da ging es ja um Google.

00:01:20: Und Zack gibt es jetzt auch diese Woche schon wieder große News.

00:01:23: Das heißt, Ronald ist schon wieder ganz aufgeregt, dass er wieder monologisieren kann über KI, Google und diesmal auch Apple.

00:01:30: Tech und Nerd-Themen, ja.

00:01:32: Meine große Leidenschaft.

00:01:33: Ja, vielen Dank für die Einladung.

00:01:36: Ja, es ist viel spannende Sachen passiert, Entschuldigung, rund um Google diese Woche und ich dachte, das kann man ja mal erzählen.

00:01:42: Ich fange einfach mal mit der jüngsten News an quasi.

00:01:45: Und zwar haben Apple und Google gemeinsam verkündet eine Partnerschaft im Bereich AI.

00:01:51: Und zwar dient jetzt Gemini als Basis für alle KI-Produkte von Apple in den nächsten Jahren.

00:01:58: Also Apple Intelligence gibt es ja.

00:02:01: Oder versuchen sie schon seit Jahren zu etablieren und haben es irgendwie nicht richtig hinbekommen, da Siri zu verbessern und so weiter, dass sie da mit Chatchi Pity gleichziehen.

00:02:08: Ein bisschen ist jetzt so für mich das Eingeständnis.

00:02:13: Wir kriegen es selbst nicht hin.

00:02:13: Jetzt müssen wir da mit Google Partnern.

00:02:15: Für Google ist natürlich ein enormer Erfolg.

00:02:18: Also das Gemini da quasi als Basis jetzt für alle KI-Aktivitäten, für alle KI-Produkte von Apple dient.

00:02:24: Ist natürlich für Google mega.

00:02:27: Warum

00:02:27: glaubst du, haben die das nicht mit Chatchi B.T.

00:02:29: zusammengemacht?

00:02:30: Also warum haben die, haben Apple und Chatchi B.T.

00:02:31: sich nicht zusammengetan, um das Produkt von Apple zu verbessern?

00:02:35: Kann ich das natürlich auch noch spekulieren?

00:02:37: Meine zwei Vermutungen, die erste Vermutung ist, dass Wir haben ja schon häufig hier drüber gesprochen, dass Kugel sich da enorme Fortschritte gemacht hat und mit Gemini so ein bisschen an Open AI jetzt vorbei gezogen ist.

00:02:50: Vielleicht war es auch wirklich so, dass Apple das getestet hat.

00:02:52: Und dass sie sagen, Gemini ist einfach am besten und deswegen machen wir, gehen wir mit denen eine Partnerschaft ein.

00:02:59: Der andere Grund kann natürlich auch sein, dass sie mit Google sowieso schon seit langen Jahren quasi eine geschäftliche Partnerschaft unterhalten.

00:03:06: Da gibt es ja... Ich hoffe, die meisten von euch haben schon mal von gehört.

00:03:09: Es gibt ja einen S-Hurts-Steel zwischen Google und Apple.

00:03:13: Also, Google war ja jahrelang auf dem iPhone als Standard-Zugmaschine eingestellt und da ist dann erst so nach und nach rausgekommen, dass Google da richtig Kohle bezahlt, dass das so ist.

00:03:25: Zuletzt, glaube ich, zwanzig Milliarden und das war dann auch Gegenstand von katellrechtlichen Untersuchungen sowohl in USA als auch in Europa.

00:03:32: Das ist jetzt schon aufgeweicht worden, es darf nicht mehr exklusiv sein und so weiter.

00:03:37: Aber ja, zwanzig Milliarden pro Jahr ist ja schon... crazy Summe.

00:03:40: Also die haben eine langjährige geschäftliche Partnerschaft, die sich offenbar bewährt hat.

00:03:46: Und jetzt ist eben so.

00:03:46: jetzt zahlt Apple an eine Milliarde an Google dafür, dass sie ihre KI-Modelle nutzen können.

00:03:51: Also für Google zeigen wir nochmal, was das für ein Erfolg ist.

00:03:55: Ist jetzt nicht ganz vergleichbar dieser Deal, weil zum einen ist jetzt nicht so, dass das im Gemini-Branding ist, sondern es dann alles über der Apple-Oberfläche und auch quasi auf Apples technischer Infrastruktur.

00:04:08: Das heißt, ich als autonormal User würde das jetzt gar nicht mitbekommen?

00:04:11: Ich glaube schon.

00:04:12: Also, so wie ich es verstanden habe, ist es dann nicht im Google Branding so, dass man die Google, wie man es bei der Google Suche hat, dass man sieht, man... nutzt dein Google Produkt, sondern ist dann im Hintergrund quasi, dass das Google, das Google LLM heißt, das Google KI-Modell wird dann da genutzt und ist auch nicht exklusiv.

00:04:29: Also Apple kann auch eigene Modelle entwickeln, kann auch andere Modelle hinzunehmen, aber vermutlich schon eine mehrjährige Partnerschaft.

00:04:37: Und es liest sich halt so ein bisschen für mich, als ob jetzt hier der Search-Bereich, zum einen haben sie da ihre Dominanz ein bisschen, durch die karterische Geschichte verloren, zum anderen ist es ja auch so, sagen.

00:04:48: Ja, die alte Searchwelt stirbt so ein bisschen.

00:04:50: Jetzt kommt die neue KI-Welt.

00:04:51: Jetzt hat Google sich da wieder eine sehr, sehr komfortable Position arbeitet.

00:04:56: Allein durch diese Partnerschaft noch mal und schon crazy.

00:05:00: Werbung.

00:05:01: Ja, liebe Leute, wir können es gar nicht fassen.

00:05:04: Wir haben unseren allerersten Werbepartner Rankscale AI.

00:05:08: bei OMR Takeaway.

00:05:10: Wir freuen uns natürlich riesig über die Unterstützung, aber ich habe wie immer auch ein paar Fragen.

00:05:15: Denn in einem Briefing, was wir von RankScale AI bekommen haben, stand Folgendes.

00:05:20: Eine besonders spannende Funktion ist der Prompt Research, der Marken ein Intentbericht über Prompts liefert, basierend auf semanthischer Inferenz, nicht auf begrenztem Keyword Scraping.

00:05:33: Roland, erklär doch mal.

00:05:36: Ja also, wir sprechen ja ganz häufig über KI und wie das das Marketing verändert und dass jetzt Marken und Unternehmen möglicherweise in diesen KI Antworten von ChatGPT, von Gemini und so weiter, dass die da auftauchen müssen, auftauchen wollen, dass sichtbar sein müssen.

00:05:51: Und genau bei diesem Problem verspricht jetzt Rank Scale Abhilfe.

00:05:55: Die sagen, mit ihrem Tool kann man quasi dauerhaft monitoren.

00:05:59: Ob man da sichtbar ist, wo man sichtbar ist, bei welchen Prompt usw.

00:06:02: Man kann Wettbewerber beobachten, man kann die Website auditen, also ein riesiger Funktionsumfang.

00:06:08: Und dann haben sie noch zwei weitere Argumente.

00:06:10: So beeilen sagen sie, sie sind aus Wien.

00:06:12: Ein europäisches Start-up.

00:06:14: für viele Firmen ist jetzt gerade stärker.

00:06:16: digitale Unabhängigkeit von der USA ein großes Thema.

00:06:19: Und das zweite Argument, hier unsere KollegInnen von OMR Reviews nutzen das Tool auch.

00:06:24: Die sollten sich da im Toolbereich sehr gut auskennen.

00:06:27: Also auch von denen eine Empfehlung.

00:06:29: Und ich habe sogar noch ein drittes Argument, denn alle Ohr mehr Take-Away-Hörerinnen können den Gutscheincode POTSTARS einlösen und damit auf RankScale.ai fünf Prozent sparen.

00:06:39: Bis

00:06:39: zum einen Dreißigsten März.

00:06:41: Viel Spaß.

00:06:43: Werbung Ende.

00:06:44: Und dass die zweite News der Woche das Google-Apple auch an der Börse überholt hat, die zum ersten Mal über vier Billionen US-Dollar, also viertausend Milliarden wert sind.

00:06:54: Krass.

00:06:56: Der reine Wahnsinn.

00:06:57: Und das war schon vor Verkündung dieser Partnerschaft.

00:07:00: Ich

00:07:00: wollte grad fragen, meinst du, das ist durch die Partnerschaft gekommen oder war das davor schon so?

00:07:05: Ja, da tue ich mich immer schwer damit, das genau zu sagen.

00:07:10: Also die Gerüchte über diese Partnerschaft gab es schon länger.

00:07:12: Insofern kann das schon eine Rolle gespielt haben.

00:07:14: Und wie gesagt, wir haben ja auch schon häufiger drüber gesprochen.

00:07:17: Google hat in dem Bereich einfach einen Lauf.

00:07:20: Ja, glaube ich, hat es alles schon ein bisschen miteinander zu tun.

00:07:23: Und die sind jetzt eben zweitwertvollstes Unternehmen der Welt nach Indien.

00:07:26: Wenn

00:07:26: nicht, können wir natürlich den Podcast aus eigenem Hause, ohne Aktien wird schwer empfehlen.

00:07:30: Wir haben da bestimmt drüber geredet.

00:07:31: Kannst genau, Kollege Noah Leidinger und seine Kollegen.

00:07:34: Das

00:07:34: ist ja auf jeden Fall mehr Experte, als wir beide zusammen.

00:07:37: Genau.

00:07:38: Und da hört es jetzt aber noch nicht auf.

00:07:39: Es gibt noch eine dritte News, die jetzt auch große Wellen geschlagen hat.

00:07:43: Und die knüpft jetzt aber sehr gut an dem Thema an, worüber wir letzte Woche gesprungen haben.

00:07:47: Und zwar... Google künftig auch einen Checkout in Gemini und im AI-Mode ermöglichen, also als auf gut Deutsch ausgerückt.

00:07:56: Man kann dann quasi in den KI-Antworten schon direkt Kaufabschlüsse durchführen, also direkt Produkte kaufen.

00:08:03: Und ja, da haben sie irgendwie ein eigenes Protokoll entwickelt, das Universal Commerce Protokoll und haben jetzt große Partner mit dabei wie Shopify, Walmart, Carrefour, Sephora, Target sind ja alles so große Handelsketten.

00:08:16: Aus Deutschland ist Salando mit dabei.

00:08:18: Dann sind Zahlungsabwickler dabei wie PayPal, Stripe, Visa und Mastercard.

00:08:22: Aber was heißt das jetzt, Roland?

00:08:25: Ich dachte, das ist schon irgendwie möglich.

00:08:28: Also ich möchte mir jetzt ein paar Socken kaufen.

00:08:32: Und das heißt, ich könnte dann mit Gemini in dieser AI-Mode, könnte ich jetzt sagen, Kauf mir ein paar Socken von MarkeXY.

00:08:41: Ja, könntest du theoretisch sagen.

00:08:42: Es gibt so einen Blogantrag, da haben sie ein Video hinzugefügt, da kann man sich das genau anschauen, wie das dann final aussehen wird.

00:08:48: Die haben das Beispiel, sie brauchen einen leichten Handgepäckskoffer für kurzflugstrecken oder so.

00:08:58: Und dann kriegt man ein Produkt empfohlen und dann sieht man das Produkt beim Händler, dann kann man entweder Visit Website, also dann in den Shop gehen oder man kann direkt auf Bei klicken eben und dann ist direkt kaufen.

00:09:10: Und da, es geben glaube ich auch noch die Besonderheiten, man muss dann irgendwie, also man muss, so, wird dann automatisch ein Kundenkonto bei dem Händler eingerichtet und so weiter.

00:09:18: Aber also grundsätzlich ist die Geschichte, man kann dann direkt in diesen Karriereantworten, aus den Karriereantworten heraus, ein Produkt kaufen.

00:09:25: Und müsste ich dann auch meine Bezahldaten und alles dahinter legen?

00:09:30: Oder werde ich dann auch wieder auf die Seite von PayPal, also weißte bei einem Kaufabschluss, ja manchmal auch, dass ich auf die Seite von PayPal weitergeleitet werde.

00:09:36: Ja.

00:09:37: Passiert das dann da oder?

00:09:39: Also, ich würde spekulieren, dass du es... Also, das Ideal von Google ist ja, dass du in dieser Google-Welt sowieso schon sehr verankert bist, dass du ein Google Mail-Account hast und weiter, dann wird das sowieso ausgelesen.

00:09:50: In diesem Video sieht man die Bezahlung mit Google Pay.

00:09:53: Da ist ja dann auch die Daten schon alles da, muss nichts extra eingeben.

00:09:56: Die haben geschrieben, bald soll es auch mit PayPal möglich sein.

00:09:58: Wahrscheinlich musst du deinen PayPal-Account dich einmalig einloggen und wenn du dann über Google was kaufst, dann sind die PayPal-Daten schon da und du musst dann nur noch eins, zwei mal klicken.

00:10:07: Das wäre natürlich der Idealzustand.

00:10:08: Aber muss man sich am Ende dann anschauen, wie es umgesetzt wird.

00:10:11: Wird das alles irgendwie so verwirren und so kompliziert, weißt du?

00:10:14: Weil ich denke mir jetzt... Und was ist dann der Unterschied?

00:10:16: Warum brauche ich dann noch so einen AI-Agenten?

00:10:20: Weißt du, die gehen ja dann auf eine andere Website und machen dann das genau das Gleiche für mich, wo ich dann zugucken kann.

00:10:25: Ist das alles der gleiche Scheiß?

00:10:27: Ja, also ein bisschen der gleiche Scheiß und dann sind alles irgendwie auch Marketingbegriffe, glaube ich.

00:10:32: Mein Gefühl in den letzten Tagen ist, dass der Begriff Agent oder Agent... Dass das auch jetzt deine oder meine Mutter in Zukunft nicht irgendwie von ihren KI-Agenten sprechen, sondern redet man halt von JetGPT oder meinetwegen noch von Gemini.

00:10:45: Aber solche Nerdbegriffe setzen sich in der Regel nie durch, sondern du hast so lange KI-Assistenten oder wie auch immer, wie man es nennen will und der kauft dann für dich.

00:10:52: Und ob das jetzt jemand irgendwie agentik da, super nerdy.

00:10:57: Also... muss man ein bisschen gucken, wie sich das entwickelt.

00:11:01: Das Interessante finde ich halt eben.

00:11:02: Wir haben letzte Woche darüber gesprochen, dass Amazon versucht hat, das Ganze... ihr E-Commerce-Netz quasi aufzusagen und Produkte aus anderen Shops auf die einen eigenen Marktplatz zusagen.

00:11:14: Und da sieht man jetzt eben gerade der Kampf, der da so im Hintergrund gerade stattfindet.

00:11:18: Ich habe es in meinem Newsletter, die Schlacht um den Checkout, also in dem Kaufabschluss genannt.

00:11:23: Also wo führen wir künftig noch Kaufabschlüsse durch, wenn sich diese ganze KI-Assistenten, Chatbot-Welt wirklich final durchsetzt, dass man größtenteils darüber Inhalte konsumiert, Produkte kauf dich über Produkte informiert.

00:11:36: Und da ist es so ein bisschen... Das

00:11:37: ist daran aber so wichtig.

00:11:38: Warum ist es so wichtig, ob ich jetzt auf der Website einen Checkout habe oder bei ChatGBT einen Checkout?

00:11:45: Oder ist es nicht wichtig, es geht einfach nur darum, was für mich als Konsumer komfortabler ist?

00:11:50: Ja, im Grunde ist ja immer so, dass die ganze Digitalwelt sich nach den Entverbrauchern richtet.

00:11:59: Google war die beste, komfortabelste Suchmaschine.

00:12:03: Dann sind die Leute dahin gegangen und dann sind die Wahlbetreim dann auch hingegangen.

00:12:06: und dann hat Facebook Meter, hat Millionen, Milliarden von Nutzerinnen angesammelt, damit das eine gute Social-Plattform mit guten Inhalten.

00:12:15: aufgebaut haben.

00:12:16: Und wenn die Nutzer da sind, dann hast du halt die Macht.

00:12:19: Und ja, zuletzt im Moment ist ja so, dass ein Großteil der Kaufabschüsse bei Amazon.

00:12:24: stattfindet.

00:12:25: Und da haben die die Macht.

00:12:26: Und im Grunde ist jetzt glaube ich so ein bisschen, ich habe so einen Zitat gelesen, es ist jetzt so eine Allianz von allen gegen Amazon.

00:12:32: Alle versuchen Amazon so ein bisschen den Checkout wegzunehmen.

00:12:34: Und Amazon versucht sich zu verteidigen, haben wir letzte Woche drüber gesprochen.

00:12:37: Dadurch, dass sie die anderen aussperren und aber noch mehr vom E-Commerce aufsagen.

00:12:40: Und jetzt geht Google solche Allianzen mit Walmart und Core ein und Shopify und versucht den den den den Checkout da auf die eigene Plattform zu ziehen.

00:12:50: Da passiert echt viel.

00:12:52: Da

00:12:52: passiert sehr viel.

00:12:53: Und man muss aber sagen, dass Google in den letzten Jahren relativ unerfolgreich war, da den E-Commerce stärker auf die eigene Plattform zu ziehen.

00:13:00: Wir haben auch mal versucht, einen eigenen Marktplatz aufzubauen und weiter.

00:13:03: Das hat nie so richtig funktioniert, vielleicht weil die Leute Google auch eher als Suchmaschine gesehen haben.

00:13:08: Jetzt ändert sich das Nutzungsverhalten und da hoffen dann, glaube ich, viele Player dann irgendwie sich nochmal größere Stücke vom Kuchen sichern zu wollen.

00:13:15: Und Google hat dann auch so verschiedene Karotten, die sie den Shops und den Marken von die Nase halten, dass die Händler eben vertragst.

00:13:22: Partner bleiben, dass, dass die, habe ich eben erzählt, dass die Kunden dann von dem Kauf einen Kundenkonto anlegen müssen.

00:13:28: Das heißt, die Händlerinnen kriegen auch die Daten.

00:13:31: Es gibt so verschiedene, gibt ein neues Werbeformat, Direct Office, wo die Händlerinnen dann irgendwie gleich Rabatte anbieten können und so weiter.

00:13:39: Sie können eigene KI-Chatbots bauen, wo sie dann quasi in dieser KI-Welt möglicherweise nochmal die Kunden beraten und diesen Chatbot dann quasi selbst steuern können.

00:13:50: Also versucht Google da verschiedene Incentives zu bauen für die Marken und Shops, um die Leute da reinzuziehen.

00:13:56: Und ja, muss dann so ein bisschen beobachten, aber tut sich sehr viel.

00:14:00: Und genau, das sollte man auf jeden Fall im Blick behalten, finde ich.

00:14:08: Ja, als nächstes haben wir noch ein Thema aus der Podcastsphäre mitgebracht und da hat uns unser Kollege Florinke einen kleinen Hinweis auf eine spannende Story gegeben.

00:14:17: Julia, du hast es dir genauer angeschaut.

00:14:19: Was passiert denn da?

00:14:20: Genau,

00:14:21: also ich kann schon mal versprechen, dass es ein bisschen leicht verdaulicher ist als deine KI-Theme davor.

00:14:27: Aber es geht konkret um die Creatorin Manna Benja.

00:14:31: Ich weiß nicht, ob die schon mal jemand gehört hat.

00:14:33: Ehrlicherweise wahrscheinlich aus... unserer Abonnentin ist nicht so richtig, weil sie ist nämlich achtundzwanzig, aber macht sehr viel Content für die Jüngeren.

00:14:42: Also sie thematisiert unter anderem Schulzeit und Mobbing und toxische Freunde und so Binge-Eating, also irgendwie alles, was vielleicht so junge Menschen von, sagen wir mal.

00:14:55: acht bis vierzehn oder sowas beschäftigt ungefähr.

00:14:58: Und sie ist ja erfolgreich damit.

00:15:00: Sie hat nämlich auf YouTube vierhundertfünfzigtausend Abonnentinnen, sie hat auf Instagram knapp dreihunderttausend Abonnentinnen und bei TikTok knapp eine Million.

00:15:09: Und man muss dazu sagen, sie macht das irgendwie in einer ganz speziellen Art und Weise, über die wir hier auch schon geredet haben.

00:15:15: Und zwar macht sie das alles in einer Art von Kurzserien.

00:15:18: Das heißt, sie stellt sich selbst vor die Kamera, spielt mehrere Charaktere, schreibt ihre eigenen Skripte und es guckt sich irgendwie wie so eine... Einminütige Serie.

00:15:28: Also, guckt sich irgendwie ganz gut.

00:15:30: Es ist auch relativ high-end produziert.

00:15:33: Wir haben uns das ehrlicherweise angeguckt und dachten, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh,

00:15:38: mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh, mh,

00:15:47: mh, mh, mh, m.

00:15:50: Aber was hat das denn jetzt mit dem Thema Podcast zu tun, Julia?

00:15:53: Wir haben jetzt nur über Instagram, TikTok und YouTube gesprochen.

00:15:56: Genau, weil sie geht quasi noch ein Step weiter und lädt ihre ein Minuten Reels einfach bei Spotify als Videopodcast hoch.

00:16:05: Und die Idee ist irgendwie so naheliegend und so smart, dass wir uns das angeguckt haben und darüber fast gestolpert sind, weil sie halt diese Reels, die sie schon auf Instagram gepostet hat, packt sie einfach auf Spotify.

00:16:19: Und hat auch wahnsinnigen Erfolg damit eigentlich.

00:16:22: Ja, also ich glaube, der erste Upload, zweihunderttausend Abrufe, habe ich gesehen.

00:16:25: Ja.

00:16:26: Die anderen Erfolgen durch das auch mal fünfzigtausend wirklich viele Kommentare darunter.

00:16:31: Krasses Engagement.

00:16:32: Ja.

00:16:33: Und das Lustigste, darüber ist vielleicht auch Kollege Rinkret drauf gestohlen, ist ein Spotify-Podcast-Charts auf Platz sixty-fünf.

00:16:41: Also den Overall-Charts auf Platz sixty-fünf.

00:16:44: Übrigens ein Platz vor dem UMR-Podcast.

00:16:47: Ja, und da fragt man sich ja quasi, also das ist ja, wie du so schön sagen würdest, Harnbüchen, dass wir irgendwie da probieren, anderthalb Stunden Format hochzuladen und sie jetzt mega viel Erfolg hat mit einem eine Minute Video.

00:17:04: Ich hab mir dann auch mal die Kommentare angeguckt, die fand ich halt auch ganz lustig, so als Zeit-Fact für alle.

00:17:09: Es sind wirklich... Teenager in, die da drunter kommentieren.

00:17:13: Und die sagen sogar, bitte lade mehr von deinen Reels-Videos auf Spotify hoch, weil auf Instagram und auf YouTube habe ich Handyzeit.

00:17:22: Und das geht dann quasi über meine Handyzeit rüber und auf Spotify habe ich keine Handyzeit.

00:17:27: Mit den tollen Themen muss ich mich mittlerweile auch beschäftigen, dass man irgendwie die Mediennutzungszeit der Kinder ein bisschen einschränkt und dann nur irgendwie zehn Minuten YouTube pro Tag oder so.

00:17:37: Und dann wahrscheinlich, wenn die aufgebraucht sind, dann sind die froh, wenn sie Weil Spotify ist ja nur Musik, sind die dann, wenn sie über Spotify trotzdem noch schönen Videos gucken können.

00:17:46: Also guck doch mal, bei deiner Tochter oder so, mal guck mal, vielleicht so eine Spotify-Zeit irgendwie auch angebracht wäre.

00:17:54: Ja, ich finde es total spannend und weil es dann natürlich auch noch eine größere Perspektive dazu gibt.

00:18:00: Und zwar habe ich, ich hatte mit Kollege Florenger gesprochen, der beschäftigt sich bei uns viel mit Podcast Themen.

00:18:06: Und zwar hat letzte Woche Spotify ein Presse-Event durchgeführt, wo sie sich noch stärker als Creator-Plattform etablieren wollen.

00:18:13: Das sieht man aktuell einfach.

00:18:15: Für jetzt hier diese Manna-Benja ist das dann einfach eine weitere Monetarisierungsmöglichkeit so.

00:18:19: Und Flo hat bei dem Event dann auch gefragt, ob das für Spotify okay ist, dass die da solche irgendwie einminütigen Hoch-Countrys hochladen.

00:18:28: Und dann haben die wohl gesagt, ja, es gibt ja eine große Vielfalt von Content da draußen.

00:18:32: Wir wollen auch eine große Vielfalt auf Spotify haben.

00:18:35: Also für die war das offensichtlich okay.

00:18:38: Also eine richtige Social-Plattform wird das ja jetzt gerade.

00:18:41: Social Entertainment, wie alle anderen Plattformen eigentlich auch.

00:18:44: Und was ich eben auch interessant fand, Flo sagte auch, der sei bei diesem Event sei Tim Gabel, dieser YouTuber zu Gast gewesen und hätte gesagt, dass Spotify deutlich besser vergütet als YouTube irgendwie.

00:18:55: Also so wie ich es jetzt verstanden habe, die Vergütung pro Tausend Aufrufe.

00:18:59: Doppelt so hoch sei bei Spotify wie bei YouTube, das wäre da schon auch wirklich dann relevant ist.

00:19:05: Also

00:19:06: Spotify greift da einfach richtig an, vor allen Dingen halt wie es aussieht, YouTube aber eben auch Instagram und vielleicht auch ein bisschen TikTok, wenn man da jetzt das einfach hochladen kann.

00:19:18: Ich muss aber sagen, vom Gefühl her, finde ich, würde es am ehesten Sinn machen, wenn man so Reels hoch lädt auf Spotify, die schon in sich auch eine geschlossene Geschichte sind.

00:19:27: Also ich würde jetzt zum Beispiel nicht irgendwelche OMR Podcast Snippets oder sowas da hochladen, weil das fühlt sich noch nicht so richtig an, sondern eher, wenn ihr vielleicht irgendeinen Instagram Account hat und wie gesagt, da irgendwelche Reels postet, die in sich eine geschlossene Geschichte sind.

00:19:43: wie eben bei der Creatorin hier und ihr euch irgendwie überlegt habt.

00:19:46: Ja, ich wollte auch schon immer mal ein Podcast haben, aber euch kein Thema einfällt oder keine Stunde Podcast oder sowas.

00:19:51: Aber für keine Zeit ladet doch vielleicht einfach mal eure Real-Ziel sowieso schon habt auf Spotify hoch.

00:19:56: Ja, aber ich glaube es wahrscheinlich sind so Dinge, die dann sehr visuell sind, funktionieren wahrscheinlich nicht so gut, weil vielleicht ein Teil der Nutzung immer noch nur Audio ist und ich glaube... bei ihren Videos.

00:20:05: Ich habe es jetzt nicht probiert, mir das nur ein paar Audio anzuhören.

00:20:07: Aber sie hat ja sehr viel, sind ja sehr Dialoglastik.

00:20:10: Und ich glaube, ohne Bild schneidet man es dann schon grundsätzlich.

00:20:12: Ist vielleicht ein bisschen schwierig, weil sie alle Rollen spielt so.

00:20:15: Aber wahrscheinlich ist dann auch irgendwie die eine Stimme rechts und die eine Stimme links gepennt.

00:20:19: So kann ich mir schon vorstellen, dass das auf reinem Audio-Basier jetzt schon auch funktioniert.

00:20:24: Also visuelle Dinge vielleicht nicht.

00:20:25: Aber ja, ist schon casey.

00:20:30: Ja, und zum Schluss vielleicht noch einmal ganz leichte Kosten im Vergleich zu meinem Einstieg.

00:20:36: Wahrscheinlich haben es viele von euch mitbekommen.

00:20:37: In der letzten Woche sind im Bayerischen Burgsinn fünfzig Schafe in einem Penny-Store, in einem Penny-Supermarkt gerannt und haben da ein bisschen für Unruhe gesorgt.

00:20:52: Das hat Penny dann einfach sehr gut genutzt, diese kleine, lustige Anekdote, die sind dem Schäfer weggerannt.

00:20:58: Die haben das sehr smart gemacht.

00:21:00: Die gab es zum ersten Mal so auf TikTok Videos von Leuten, die dabei waren, das gefilmt haben.

00:21:07: Dann hat sich Penny aber sehr smart draufgesetzt und hat das auf Social sehr lustig gespielt.

00:21:13: Zum einen haben sie gesagt, wollen keinen Schadensersatz von dem Schäfer und so weiter, haben das sympathisch moderiert.

00:21:21: übernommen und handeln natürlich lustigen Social Content gemacht.

00:21:24: Das irgendwie das erste Mal zu Penny auf ihrem Instagram Account zu erst mehr zu Penny umgewandelt und so weiter.

00:21:31: Einfach sehr sehr sehr lustig und sehr originell hat glaube ich auch gut funktioniert.

00:21:36: haben glaube ich irgendwie zwei drei Reels zu gemacht die auch Millionen Abrufe haben.

00:21:41: Genau ich persönlich bin darauf aufmerksam geworden durch ein Post von Hans Neubert von Charles & Charlotte von der Agentur von Penny.

00:21:49: Der hat irgendwie über fünf tausend likes über vieler kommentare.

00:21:53: Richtiges link in gold ist fast auf der entspune unterwegs.

00:21:57: Ja jemand von charlton charlton von penny wird jetzt auch in der nächsten folge von oma education dem podcast von unserem kollegen rolf herrmann sein.

00:22:06: ab.

00:22:07: Montag könnt ihr die Folge hören.

00:22:09: Und ich fand es ganz lustig.

00:22:12: Kann man sich, glaube ich, haben es ja häufiger diese Geschichte, wie man das jetzt nennt, Momentum Marketing, Real-Time Marketing.

00:22:17: Oder einfach Humor haben.

00:22:19: Ja, auch Humor,

00:22:20: Entertainment.

00:22:20: So, bitte.

00:22:22: Sich da schnell drauf zu setzen.

00:22:25: Kann ja gut funktionieren.

00:22:26: Eigentlich ist, glaube ich, im Handelsbereich der Ligel super erfolgreich mit, wenn ihr, glaube ich, mal auf LinkedIn nach Ligel und Social Media oder sonst was irgendwie sucht.

00:22:35: wird er auf drei, vier Cases aus dem letzten Jahr stoßen, wo die das sehr smart gemacht haben.

00:22:40: Von denen kann man sich auch ein bisschen inspirieren lassen.

00:22:43: Aber du hast, glaube ich, auch noch einen weiteren Case, der ähnlich gelagert ist, mitgebracht.

00:22:48: Genau, ja.

00:22:49: Das war auch letztes Jahr im Sommer.

00:22:51: Da war das so von AX, diesem Schoko-Deo, was man ja eigentlich als zwölfjähriger wahrscheinlich benutzt.

00:22:59: Ich trage es.

00:23:01: Perfekt.

00:23:02: Ich habe, glaube ich, auch noch andere Duftnoten aus der Schoko.

00:23:05: Aber nee, ja.

00:23:06: Genau, aber dafür ist ja die Marke an sich eigentlich relativ bekannt.

00:23:10: Die haben nämlich eine Limited Edition zusammen.

00:23:12: mit Tiktokerin Emily Sougey rausgebracht.

00:23:16: Die macht nämlich auf TikTok sich immer ein Spaß daraus auf so eine sehr humorvolle und sehr trockene Art und Weise.

00:23:22: Logos.

00:23:24: für Marken umzudesign und auch auf eine relativ schlechte Art und Weise.

00:23:28: Also ihr Vorschlag war dann, dass bei AXE doch einfach mal als Logo nicht AXE stehen sollte, sondern einfach mal so eine AXE.

00:23:36: Eine AXE, genau, oder?

00:23:37: Genau.

00:23:38: Und dann gab es ja echt so eine Limited Edition von AXE, wo die Verpackung weiß war oder einfach so eine AXE drauf war.

00:23:45: Also es wäre sehr lustig.

00:23:46: Es ist auch auf jeden Fall viral gegangen.

00:23:48: Es war bei Walmart, glaube ich, ist das in den USA, was sofort ausverkauft dieses Produkt.

00:23:53: da hat man irgendwie so ein bisschen bewiesen, wenn man so ein bisschen locker lässt und vielleicht auch mal ein bisschen so an den Brand-Guide-Lights und so, die so ganz krass festhält, so, dass man sich irgendwie ein bisschen locker im Kopf macht, kann das sehr gut funktionieren.

00:24:06: Ich habe als letztes Beispiel noch eine vertane Chance mitgebracht, die so ein bisschen so ähnlich ist.

00:24:11: Und zwar kurz vor Weihnachten, da geht es um Dr.

00:24:13: Pepper, dieses Softgedrängt aus den USA.

00:24:17: Da hat eine TikTok-Creatorin einen neuen Dr.

00:24:21: Pepper-Jingle sich ausgedacht und einfach in einem Video kurz vorgesungen.

00:24:24: Wir hören mal kurz rein.

00:24:36: Ja, dieses irgendwie, glaube ich, zehntsekündige Video hat, hat, hat, hat, hat, hat, hat, hat, hat, hat, hat, hat, hat, hat, hat, hat, hat, hat, hat, hat, hat.

00:24:59: Und danach hat dann noch ein anderer TikTok Creator diesen quasi so ein Stitch gemacht oder so drauf reagiert, hat zum einen... quasi so ein Dr.

00:25:07: Pepper Werbespot selbst gefilmt, so mit der Dose, so ganz ästhetisch, wie man das so von Coke und so weiter kennt.

00:25:14: Und dann zeigt er zuerst, wie er das gefilmt hat und zeigt dann am Schluss das Ergebnis.

00:25:18: Und dann hat er diesen Song auch nochmal, ich nehme an, durch eine KI-Geljagd, so dass es sich wie ein echter Werbe-Jingle so aus den Siebziger anhört.

00:25:27: Hier hört dann einmal das finale Ergebnis.

00:25:44: Ja, auch dieses Video hat nochmal sechs Komma sechs Millionen Views eingesammelt.

00:25:48: Ich glaube, Dr.

00:25:49: Pepper hat sich zumindest bei dieser Romeo, der das erste Video veröffentlicht hat, hat sich bei ihr gemeldet und vermutlich auch irgendwie eine Palette Dosen hingeschickt.

00:25:57: Aber eigentlich ist es so ein bisschen der fatane Chance, dieses Video dann wirklich für ein Werbespot zu nutzen oder zumindest für ein eigenes Real und eigenes Tiktok.

00:26:05: Das haben sie bisher nicht gemacht.

00:26:06: Vielleicht kommt es ja noch.

00:26:08: Jetzt, weil die natürlich auch so ein Podcast hören.

00:26:10: Genau, ja.

00:26:11: Die

00:26:11: Marketing-Tipps abholen.

00:26:12: Wenn jetzt ja die deutschen Dr.

00:26:14: Pepper-Vertriebskollegen mal schnell in die USA schreien, macht das doch.

00:26:16: Ja.

00:26:17: Ja, schauen wir mal.

00:26:18: Aber die Videos sind auf jeden Fall super lustig.

00:26:20: Guckt euch mal an und wie

00:26:22: geht's?

00:26:22: Guckt euch vielleicht auch für eure eigene Marke an.

00:26:24: Vielleicht gibt's ja so Videos, die vielleicht so im Umlauf sind, wo jemand mal euer Logo redesigned hat oder euch so ein Jingle draufsetzen will oder so.

00:26:30: Das kann man ja schon ganz gut humorvoll irgendwie aufnehmen.

00:26:33: Ja.

00:26:34: Ja, das war es auch schon wieder für diese Woche.

00:26:36: Ich gehe jetzt gleich an Herr Dr.

00:26:38: Pepper trinken.

00:26:40: Ich hoffe, ihr bleibt uns gewogen, bewertet uns gerne, empfehlt uns weiter, schickt uns Themenvorschläge an takeawayatomr.com, folgt unseren Social Media Accounts und ansonsten hören wir uns hoffentlich nächste Woche wieder.