Amazon empört, Instagram baut um, und DIE zwei Fragen für 2026

00:00:03: Herzlich willkommen zu OMR Takeaway.

00:00:24: Wir sind in dem Jahr zwanzig sechs und zwanzig angekommen.

00:00:26: Ein neues Jahr, aber... Ja, wir sind immer noch die gleichen geblieben.

00:00:30: Ich bin Julia, Plattformexpertin bei OMR und mir gegenüber sitzt immer noch Roland, Head of Content bei OMR.

00:00:36: Und wir haben für euch jetzt zum Start eine besonders spannende Folge vorbereitet.

00:00:41: Wie sieht es denn aus, Roland?

00:00:42: Genau,

00:00:43: wir machen diesmal was anderes.

00:00:45: Es ist ja Jahresanfang, wie du schon erzählt hast.

00:00:48: Und viele machen jetzt in dieser Jahreszeit ja Predictions, also vorher sagen, was wird dieses Jahr im Internet, im Marketing?

00:00:54: Passieren wurde uns auch nahegelegt, das zu machen.

00:00:57: Wir haben gesagt, wir erzählen euch diesmal aus unserer Sicht so spannende und interessante News aus den letzten Wochen und Monaten und versuchen dann aber aus diesen News so die zwei großen Fragen heraus zu extrahieren, die sich in Sachen Marketing und Internet stellen.

00:01:13: Viel Spaß.

00:01:14: Viel Spaß!

00:01:19: Also für alle, die uns jetzt schon verfolgt haben, ihr wisst, es gibt genau zwei Dinge, die immer zutreffen.

00:01:26: A. Man muss Roland bei Laune halten und B. Er regnet immer über KI-Themen und das am liebsten.

00:01:32: Deswegen hat er einen Zuckerschlecken für euch vorbereitet und für sich selbst eben auch.

00:01:36: Deswegen Roland, take it away.

00:01:39: Ja, es kann ich nicht.

00:01:41: gar nicht nur so ein KI-Thema, sondern es ist sogar irgendwie noch ein größeres Thema.

00:01:44: Aber ich lege einfach mal los.

00:01:47: Ich habe ein Video auf Instagram entdeckt von Angie Chua.

00:01:51: Das ist eine Designerin aus den USA.

00:01:53: Sie nennt sich, nennt ihr Unternehmen Bobo Design Studio.

00:01:57: Und die verkauft selbstdesignte Schreibwaren, also Tagebücher, Journals und so Sticker dazu, also kann man so Travel Journals machen und so halt ganz schick designt, verkauft sie über einen Onlineshop und in eine Filiale, über einen Laden in Kalifornien.

00:02:13: Und die hat jetzt auf einmal eine Nachricht bekommen, dass ihre Produkte auf Amazon verfügbar sind, ohne dass sie das selbst weiß.

00:02:18: Also konnte man ihre Produkte auf Amazon bekommen und dann hat sie mal nachgeschaut und hat dann festgestellt, dass sie auch wirklich Bestellungen über Amazon bekommen hat.

00:02:26: Sie hat dann irgendwie gesehen, sie hatte Bestellungen, wo immer die absehende Domain by for me at Amazon war.

00:02:32: Und dazu muss man wissen, Amazon hat im April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April,

00:02:45: April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April, April der Website auf Amazon sehen, aber ich werde dann auch eine andere Website weitergeleitet?

00:02:54: Ja, nicht ganz.

00:02:55: Also es ist wirklich so, dass man, sie hat da so ein Screen Capture gemacht und man sieht es dann direkt in ihrem Video, man sucht auf Amazon nach irgendwie Travel Journal oder sonst was oder auch nach Bobo Design Studio direkt und dann sieht man innerhalb dieser Amazon Produkt-Zuchergebnisse, sieht man dann ihre Produkte, obwohl sie sie da selbst gar nicht eingestellt hat.

00:03:15: Und das Krass ist eben, Amazon übernimmt dann die komplette Abwicklung.

00:03:19: Also Amazon, die schicken dann, also so haben sie es in der Pressemitteilung damals dargestellt, schicken quasi einen KI-Agenten los, der das dann im Namen der Kundin oder des Kunden einkauft, übernimmt die gesamte Abwicklung, Logistik und so weiter.

00:03:31: Die Kunden müssen gar nichts machen, das läuft alles über Amazon und das Amazon Backend.

00:03:36: Aber die Produkte wurden halt gar nicht von den Händlern marken, wie auch immer, da eingestellt.

00:03:40: Das ist ja schon eine krasse Neuerung.

00:03:43: Und ich dachte auch damals noch, dass Hände innen sich dafür bewerben müssen, um in dieses Programm aufgenommen zu werden.

00:03:49: Was ja auch Sinn ergeben würde, was

00:03:52: ja vielleicht auch nett wäre.

00:03:54: Aber das zeigt ja jetzt ein bisschen, dieses Video, was sie veröffentlicht hat, zeigt jetzt ein bisschen so, dass das offenbar gar nicht so ist.

00:03:59: sondern dass das halt quasi eher so...

00:04:00: Einfach automatisch passiert.

00:04:01: Genau, opt-out ist.

00:04:03: Das

00:04:03: ist so ein bisschen wie von den Ads, von denen du letztes Mal geredet hast, ne?

00:04:06: Also da war ja dann auch, man musste diese Ads, die dann auf einmal KI-generiert ausgespielt wurden für diesen Pulli-Anbieter, der dann da mit der Ad mit der Oma saß und dann musste da irgendwie bei den Facebook Ads irgendwas klicken, dass das halt nicht passiert und nicht, dass es halt eben passiert.

00:04:20: Ja, die Tech-Kradformen

00:04:21: sind halt so groß und mächtig geworden, dass sie sich da immer sehr viele Freiheiten rausnehmen gegenüber Kundinnen und selbst... gegenüber Unternehmen, die gar nicht ihre Kunden oder Partner sind.

00:04:31: Das ist schon crazy.

00:04:32: Und das perfide ist eben, wenn man darüber nachdenkt, bietet das Amazon so ein bisschen die Möglichkeit.

00:04:38: rauszufinden, welche Produkte aus anderen Shops gut funktionieren.

00:04:42: Weil Amazon hatte sowieso so eine riesigen Kundenstamm und dann stellen die halt alle Produkte aus einem Shop ein und dann sehen sie, welche verkaufen sich gut, welche verkaufen sich schlecht.

00:04:51: Theoretisch sage ich jetzt mal, bietet sich das auch, bietet sich dann auch die Möglichkeit, dass sie diese Produkte kopieren und das

00:04:58: selbst

00:04:59: machen.

00:05:00: Das erzählt diese Angie Chua auch in ihrem Video.

00:05:03: Verweißter auf so Berichte aus der Vergangenheit gehabt.

00:05:06: Ein Skandal, wo Reuters diese Nachrichtenagentur berichtet hat, dass eben rausgekommen ist, dass Amazon in den eigenen Daten geguckt hat, welche Produkte von externen Händlerinnen auf ihrem Plattform gut verkauft und dann haben sie eben eigene Produkte dazu entwickelt, um dann entsprechend noch mehr Marge abzuziehen.

00:05:24: Und das ist schon crazy.

00:05:25: Und das bedeutet eben, dass Amazon jetzt dabei ist, den auf den eigenen Marktplatz massenhaft Produkte von anderen Shops, von anderen Marken da drauf zu ziehen.

00:05:37: Ohne, ohne dass die Marken oder Unternehmen das selbst wissen.

00:05:40: Das fand ich schon mal eine crazy Geschichte an sich.

00:05:42: Und dann stellt sich natürlich die Frage, kann man das verhindern?

00:05:46: Also diese Designerin hat dann irgendwie den Mehreren immer so geschrieben, wenn ihre Produkte da als nicht mehr verfügbar gelistet.

00:05:51: Das ist ja schon mal ganz nett, aber trotzdem ist ja irgendwie auch krass, dass es ein

00:05:55: Opt-Out

00:05:56: ist und nicht Opt-In.

00:05:57: so, würde man ja erwarten.

00:05:59: Wenn sie das jetzt nicht mitbekommen hätte über alle Kunden oder so was, dann wäre da jetzt einfach die ganze Zeit ihr Produkt auf Amazon gewesen, obwohl sie das gar nicht möchte.

00:06:07: Genau.

00:06:07: Und potenziell auch irgendwie dann irgendwie mal ein kopiertes Produkt.

00:06:11: oder sie hat irgendwie Ärgerei nach damit, dass ihr irgendwie halt die Rituren schicken muss und vielleicht die Riturenquote auch höher.

00:06:19: Sie hat nicht die direkte Kundenbeziehung und so weiter, ohne dass sie da um Zustimmung gefragt wurde.

00:06:24: Schon ne...

00:06:25: Aber es geht ja noch weiter.

00:06:26: Es geht noch weiter, genau.

00:06:27: Genau.

00:06:29: Ich habe Hinweise gefunden, dass Amazon so ein Bot unterhält.

00:06:33: Ein Amazon-Buy-from-Hee-Bot, mit der quasi alle anderen Shops abgesurft werden.

00:06:40: Und den kann man auch aussperren, aber das muss man ja auch erst mal wissen, dass es diesen Bot gibt.

00:06:44: Man kann das ja in der Website dieser Robots-Textartei, wo auch der Google-Bot unterweite, wo man dann drin steht, darf natürlich sein.

00:06:50: Also das arbeitet quasi im Hintergrund.

00:06:53: und ist dann einfach unterwegs auf allen möglichen Seiten und zieht sich da die Informationen.

00:06:58: So sah das für mich aus, dass es einen Bot gibt, der quasi automatisiert andere Shops anzerft und dann vermutlich da die Produkte und den Produktdaten scraped, so nennt man das ja, also quasi aus dem Internet kratzt und dann auf der eigenen Plattform hoch lädt und dann da die Produkte hinzufügt.

00:07:12: Und so sieht das eben in diesem Video von der Angie Chua auch aus.

00:07:18: Das ist auch besonders pikant deswegen, weil Amazon selbst ganz viele andere Bots aussperrt.

00:07:24: Also es gibt ja jetzt auch von Open AI hat mehrere Bots, mit denen sie das Internet crawlen.

00:07:32: Die ganzen KI Player, Perplexity, Anthropic, die werden von Amazon alle ausgesperrt, weil sie die nicht auf der eigenen Plattform haben wollen.

00:07:39: Also Amazon hat quasi ein Bot, der auf... andere Websites geht sich die information information crawled.

00:07:45: aber wenn auf amazon ein anderer bot von der anderen website gehen soll um sich irgendwelche information zu kommen dann geht das nicht.

00:07:51: genau so ist es und das bringt mich jetzt nämlich auch zu meiner großen tese.

00:07:56: ich glaube die große frage für zwanzig sechs und zwanzig wird sein wen lasse ich künftig noch auf meine Website und in meinen Shop und wen sperre ich aus?

00:08:04: und vor allen Dingen, welche Bots sperre ich von meiner Website?

00:08:06: Ja,

00:08:07: weil auf der einen Seite ist das ja cool, so ein Bot, der sich die Informationen holt, weil dann wirst du halt sichtbar auf anderen Websites wie so Amazon oder wie halt so ein OpenAI.

00:08:18: Und dann haben die dann aber auch die Infos und haben ja dann auch, können sich dein Produkte einfach ziehen.

00:08:22: Ganz

00:08:23: genau.

00:08:24: Das ist eine Frage, die sich schon seit Jahrzehnten stellt.

00:08:26: Das war ja Jahrzehntelang, war es ja so, dass ... dass eigentlich jeder Webseitbetreiber es so gemacht hat, der Googlebot durfte auf die eigene Webseite durfte, da Infos crawlen, Daten crawlen.

00:08:36: Dafür habe ich aber auch Traffic bekommen, dann über Google, weil ich bin dann, die haben meine Daten gecrawlt, dadurch war ich dann in den Google Suchergebnissen, ich habe Clicks bekommen, ich habe Leute auf die Webseite bekommen, die haben vielleicht bei mir Inhalte, konsumiert, Abos abgeschlossen, Produkte gekauft und so weiter.

00:08:49: Was

00:08:49: würde man jetzt sagen, eine Hand wöscht die andere?

00:08:52: Ganz genau.

00:08:53: Aber diese so ungeschriebene Vertrag ist ja jetzt so ein bisschen... aufgekündigt worden in den letzten einen bis zwei Jahren, vor allen Dingen durch die Entwicklung rund um ChatGPT, durch deren Erfolg.

00:09:05: Also es ist ja so, dass man da direkt die Antworten kriegt und dann... Wir haben ja hier auch schon häufig darüber gesprochen, dass sehr wenig Klicks aus Chatch-e-pt generiert werden.

00:09:13: Und Google hat ja nachgezogen mit diesen Air-Höhe-Overviews und dem KI-Modus, dass man da immer häufiger direkt Antworten bekommt und die Leute halt immer weniger auf die Websites und die die Shops reinklicken.

00:09:23: So, und jetzt ist das aufgelöst worden.

00:09:25: Jetzt

00:09:25: ist es aufgelöst

00:09:26: worden.

00:09:26: Und was passiert jetzt?

00:09:27: Und

00:09:27: dafür ändert sich halt viel und in dieser Situation versuchen halt andere sich ein Stück vorm Kuchen zu sichern, glaube ich.

00:09:32: Also ich habe schon gesagt, Perplexity, Open AI, die haben alle eigene Bots.

00:09:36: Das heißt, der Bot-Traffic im Internet nimmt auch zu.

00:09:38: Ist auch deswegen interessant, weil es bei einem Website-Betreiberin ja Kosten verursacht, wenn da ein Bot auf deine Website geht.

00:09:45: Also wenn du jetzt einen Hoster hast und du hast ein gewisses Traffic-Volumen, dem ist ja egal, ob das von einem Bot gesaugt worden ist, die deine Seite oder von einem Menschen.

00:09:53: Da kostet dann trotzdem was.

00:09:54: Und wenn der Bot-Traffic zunimmt, dann steigen auch deine Kosten, die du an Bot-Traffic hast.

00:09:58: Das ist schon mal crazy, aber es sind ja auch die ganze Wertschöpfungskette.

00:10:02: So kann sich dann verändern.

00:10:05: Wenn ich künftig keine Leute mehr auf meine Seite bekomme, kann ich denen keine Werbung mehr anzeigen und damit Geld verdienen oder keine Produkte mehr verkaufen und damit Geld verdienen dort.

00:10:12: Ein ganzer Ratten-Schwanz.

00:10:14: Genau.

00:10:14: Und deswegen, das ist auch so der Grund für meine These.

00:10:17: Und ich habe noch einen weiteren Beleg mitgebracht dafür, dass sich da gerade viel verändert.

00:10:21: Noch eine weitere News aus den letzten Wochen.

00:10:23: Und zwar hat Google's Herb Api verklagt.

00:10:28: Kennt man jetzt nicht unbedingt das Unternehmen, die haben eine Schnittstelle um Google Suchergebnisse zu scraten, also quasi deren Suchindex abzusaugen.

00:10:38: Und die sind jetzt von Google verklagt worden.

00:10:40: Das hat sich in der SEO-Szene auch ein bisschen für Sport gesorgt, weil Google halt ja auch ein Bord hat, mit dem sie quasi Daten scraten.

00:10:45: Ja, mit dem sie ja die Anteilung

00:10:47: ausgesetzt haben.

00:10:47: Ja, mit dem sie ja die Anteilung ausgesetzt haben.

00:10:49: Also da ist schon sehr belächelt worden.

00:10:52: Was halt in dem Zusammenhang besonders interessant ist, dass die bis Mitte im Jahr auf ihrer Website noch OpenAI als Kunden aufgeführt haben.

00:11:00: Das heißt, das legt die Vermutung nahe, dass OpenAI Google's Suchergebnisse abgesaugt hat, um damit die ChatGPD Antworten zu verbessern.

00:11:08: Da haben sie auf den Schultern von Google die Antworten von ChatGPD verbessern wollen.

00:11:13: Und das will Google jetzt offensichtlich unterbinden.

00:11:16: Und das zeigt noch mal, wie wichtig diese Frage ist, wer darf Daten saugen und die aggregieren und so weiter.

00:11:23: Und es ist auch nicht die erste Move von Google in diese Richtung.

00:11:25: Die haben schon mal so ein Parameter abgeschafft, mit dem man Hundert Suchergebnisse gleichzeitig abfragen kann.

00:11:31: Es ist auch so eine Maßnahme gewesen, um das zu unterbinden, dass ihre Daten abgesaugt werden.

00:11:36: Meinst du, du könntest so ein Tipp abgeben, also was würdest du sagen, wenn du jetzt so eine eigene Website hättest?

00:11:41: Was würdest du sagen, wem würdest du da Zugriff erlauben und wo würdest du vielleicht ein bisschen drüber nachdenken?

00:11:46: Kann man das einfach so sagen oder muss man da tiefer in einem Unternehmen drin sein, um wirklich zu analysieren, hey?

00:11:52: von denen wollen wir daten.

00:11:53: Ja,

00:11:53: ich wäre jetzt natürlich auch froh, wenn ich eine knackige, knallige Antwort auf meine Frage, die ich selbst gestellt habe, wenn da sich auch meine Website, wenn ich die hätte.

00:12:01: Aber habe ich ehrlicherweise nicht, aber ich glaube schon, dass man sich immer noch mal neu, ich glaube jahrzehntelang hat man halt jetzt den Googlebot auf die Website gelassen.

00:12:11: Man muss dann halt immer noch mal neu beantworten.

00:12:14: Was ist das für ein Partner?

00:12:15: oder ist es ein Partner?

00:12:17: Was für ein Wert liefert mir das?

00:12:18: Und lasse ich den auf die Seite oder nicht?

00:12:20: Und diesen Amazon-Bot, glaube ich.

00:12:22: wenn ich da meine Marke schützen will, würde ich ihn nicht auf meine Seite lassen und den schon mal jetzt in der Robots Text Datei quasi aktivieren.

00:12:30: Und bei Google stellt man sich, glaube ich, kann ich mir schon vorstellen, dass sich viele Publisher das auch immer sehr genau beobachten.

00:12:35: Ich glaube, das ist wahrscheinlich immer noch der beste Traffic-Kanal im Vergleich zu ChatGPT und Perplexity und Co.

00:12:43: Aber trotzdem, glaube ich, wird sich dann noch viel tun.

00:12:45: Ich glaube, man muss es permanent beobachten und dann immer für sich selbst entscheiden, welchen Wert liefert mir diese Unternehmen oder dieser potenziellen Partner oder schmeiße ich die lieber raus.

00:12:55: Und ich glaube, der größte Tipp, den man geben kann, ist halt eine eigene, wirklich direkte Kundenbeziehung oder eine eigene Community und zu denen eine direkte Beziehung aufzubauen durch eine E-Mail-Adresse, durch eine... Handynummer, WhatsApp ist auch eine Drittplattform, muss man immer so ein bisschen gucken, aber direkte Kundenbeziehung glaube ich werden in der Beziehung nur noch wichtiger.

00:13:21: So, Julia, jetzt habe ich lange rumgelabert.

00:13:23: Sagt du doch mal, was glaubst du denn, wird die ganz große Frage für ...

00:13:28: Also, die Frage, die ich mir vor allen Dingen gestellt habe, ist, wie gehen die Plattformen und wie gehen auch die Consumer und die Nutzer mit AI-Content um?

00:13:37: Also, was passiert da, ... Das Thema hat uns ja so bewegt in ... Es gab ja alles von ... AI-Slop über Coca-Cola-Werbung, die auf einmal AI generiert ist.

00:13:49: Und ich fand das super spannend, mich da ein bisschen reinzulesen, weil es auch wirklich in neunundneunzig, neun Prozent der Predictions irgendwo unterkam, was passiert mit der AI-Content.

00:13:59: Und einer, der gesagt hat, dass auf jeden Fall Authentizität, zwanzig, sechsundzwanzig, ein ganz großes Thema spielen wird, ist der Instagram-Chef selbst.

00:14:08: Denn Adam Buseri hat ein Instagram-Post, ich glaube vor vier, fünf Tagen, abgesetzt und hat da ... in einem sehr langen Slider erklärt, dass die ganze AI-Debatte ihm irgendwie ... Ja, so ein bisschen, ich hatte schon das Gefühl, dass es ihm so ein bisschen aufstößt und dass er sagt, Instagram soll eigentlich ein Place sein für Echtheit.

00:14:32: Er stellt sich da so ein bisschen hinter die Creator in, die immer noch echten Content machen.

00:14:36: Und meint wirklich, und das fand ich war auch schon eigentlich eine relativ krasse Aussage, Instagram wird und muss sich in der Hinsicht verändern.

00:14:44: Wie?

00:14:44: Ganz genau, das hat er jetzt irgendwie noch nicht beschrieben, aber es zeigt ja schon ein bisschen die Richtung.

00:14:49: Da hat er ein

00:14:49: paar Prognosen abgegeben, einmal das dass so Raw-Content wichtiger wird.

00:14:55: Also das hat ja geschrieben, dass die Leute nur noch per DM-Style und da dann halt vor allen Dingen so verwaschende Fotos und verwackelte Videos und dass diese Ästhetik halt so ein bisschen rüber schwappt, auch in die Feedposts und Videos so, weil das dann halt noch so echt wirkt und glaubhaft und authentisch.

00:15:14: Und dass aber vermutlich KI auch immer besser werden wird, sollte so eine Ästhetik zu kopieren und dass sie dann ein bisschen anders damit umgehen müssen.

00:15:21: dann vermutlich dann auch irgendwie, er hat von Fingerprint den gesprochen, ob man dann mit der Kamera, ob die dann Kameradaten auslesen, dass wir Fotos richtig sind, er hat auch gesagt, dass sie mehr Kontext zu den Accounts geben müssen, wer von wem die betrieben werden oder weiter.

00:15:36: Also hat er schon ein bisschen skizziert, aber ja, ist natürlich noch sehr offen.

00:15:40: Aber diese Aussage, wir riskieren dann quasi, hinten ran zu bleiben und müssen uns dringend verändern, fand ich schon.

00:15:49: Schon interessant auf jeden Fall.

00:15:50: Ja.

00:15:51: Und einer, der da noch ein Stück weiter geht und genau diese Aussagen von Musseri auch aufgreift, aber eben noch ein drauf setzt, ist der John Betell, der ist Wired-Mitgründer.

00:16:02: Also, der hat auch ein bisschen was zu sagen und er fühlt sich da, glaube ich, ganz wohl.

00:16:05: Also,

00:16:06: da glaube ich, zweitausendfünfzehnmal OMR-Speaker.

00:16:09: Kollege Westermayer ist ein großer Fan.

00:16:10: Deswegen schauen wir uns auch seine Predictions immer an, in dessen Block.

00:16:13: Genau.

00:16:14: Ja, und der sagt halt, ja, er sieht es genauso wie Mussari, dass auf jeden Fall der AI-Content irgendwie nicht gut ist.

00:16:21: Und er sagt aber weiter, dass die Leute einfach wahrscheinlich, zwanzig, sechsundzwanzig, so genervt sein werden, dass Instagram und Meta gar nichts mehr dagegen machen können, sondern dass sich Leute einfach von diesen Plattformen abwenden und dass es viel zu schwierig wird, dass man da irgendwie sicherstellt, dass der Content human-made ist und dass das alles eigentlich gar nichts bringt.

00:16:41: Das fand ich eine krasse Aussage, weil ... die ja auch so ein bisschen zurückzuführen ist auf deine Keynote letztes Jahr.

00:16:47: Da hast du ja auch gesagt, Leute, geht offline, also brands, geht offline, weil da habt ihr im Zweifel noch die Chance gegen diesen AI-Slop irgendwie anzukommen und richtige Connections und richtige Kunden auch für euch zu finden.

00:17:00: L-Marketing, genau, wo der Content, der dann dabei entsteht, vielleicht auch ein bisschen glaubhafter innerhalb des Feeds ist und dann vielleicht noch besser durchdringt.

00:17:08: Das war so ein bisschen die These, genau.

00:17:10: Weil ich glaube auch, was der Buseri in seinem Post irgendwie von, von was er ausgeht, aber auch nicht so richtig behandelt, ist ja die Frage... Was wollen die Leute eigentlich sehen?

00:17:20: Und klar sagen wir jetzt, hey, wir in unserer Bubble möchten gerne die Echtheit.

00:17:24: Und die Creatorin möchten auch gerne die Echtheit.

00:17:26: Aber wenn man sich mal Zahlen anguckt von YouTube, das hat eine Recherche von Capwing, hat da nämlich das gerade ergeben.

00:17:34: Wer

00:17:35: in den Shownauts könnt ihr euch angucken?

00:17:36: Genau, die haben nämlich KI-YouTube-Kanäle weltweit sich angeguckt.

00:17:41: Also aus jedem Land.

00:17:43: die Top-Hundert haben dann nochmal rausgezogen, welche davon KI generiert.

00:17:47: sind und haben mal zusammengezählt, was da für Aufrufe und Abus zusammenkommen.

00:17:53: Und das sind unfassbare, dreiundsechzig Milliarden Aufrufe auf YouTube und zweihundertundzwanzig Millionen Abus für KI-Content beziehungsweise KI-Slob.

00:18:10: Ich habe einen Spiegelartikel über diesen Report gelesen.

00:18:14: Ich zitiere gerade mal einen Satz.

00:18:20: Erzählt werden die Abenteuer eines realistisch wirkenden Affen und einer offenbar Halknach empfundenen Muskelösenfigur, die Dämonen bekämpfen und in einem Hubschrauber aus Tomaten reißen.

00:18:30: Ja, und anscheinend... Man muss aber sagen, die Leute gucken sich das ja anscheinend gerne an und diese KI-Channel machen damit auch richtig Kohle, weil die machen ungefähr Hundertsebzehn Millionen Dollar im Jahr damit.

00:18:44: Das heißt, eigentlich sind Plattformen wie YouTube und Instagram, denke ich mir nehme ich auch, eigentlich so ein bisschen im Zwiespalt.

00:18:51: Weil auf der einen Seite sind diese KI-Channels, die generieren Klicks, die... haben auch eine gewisse Bindung von Leuten, die dann einfach da sind.

00:18:59: Und auf der anderen Seite hast du dann aber wahrscheinlich die Werbepartner, die irgendwie sagen, Moment, wir fühlen uns hier aber überhaupt nicht wohl.

00:19:06: Und wir wollen ja eigentlich so KI Sachen überhaupt nicht sponsorn.

00:19:09: Und da, finde ich, geht Museri noch ein bisschen zu wenig drauf ein in seinem Post und setzt einfach voraus, dass Leute gerne diesen Human Content... irgendwie sehen wollen.

00:19:20: Ja, hat glaube ich schon einmal geschrieben, dass es auch amazing AI-Content gibt.

00:19:23: Aber ja, es ist wahrscheinlich auch nicht, auch nicht immer der Fall.

00:19:27: Ich glaube, man muss sich immer so, mein Fertig ist immer so ein bisschen, dass man sich die Frage stellen muss, sagt jetzt der Mensch, der sich das angeguckt hat und nachhinein immer sagt er für sich, dass wäre wertvoll investierte Zeit oder nicht.

00:19:40: Ja.

00:19:41: Und da kommt ihr dann nämlich auch... direkt zu meiner Prediction, weil ich glaube nämlich, dass die Frage überhaupt nicht ist, wollen wir mehr Human-Content oder wird das mehr werden?

00:19:51: Ich glaube nämlich an sich wahrscheinlich nicht, aber die Frage ist ja, wird der KI-Müll weiter so wachsen, weißt du?

00:19:58: Also weil jetzt gab es natürlich dieses Jahr total den Aufschrei.

00:20:01: Auf einmal können Leute so viel mit KI machen und die machen so viel Unsinn damit natürlich auch, weil die Einstiegshürde ist einfach so gering.

00:20:09: Und ich glaube aber, auch für KI gilt schlechter Content wird sich einfach nicht durchsetzen und guter Content wird einfach weiter bestehen.

00:20:17: Und dann kann das ja auch total die Bereicherung sein.

00:20:19: Und ich glaube, das wird, zwanzig sechs und zwanzig passieren, dass ich eher der KI, also es ist nicht KI gegen Humans, sondern KI gegen KI quasi ist.

00:20:28: Schlesse

00:20:28: gegen guter Content.

00:20:29: Genau.

00:20:29: Und einer, das wollte ich noch ganz kurz sagen, Credits an Linus Specht, weil der hat das nämlich super toll in einem LinkedIn-Posting von ihm gesagt.

00:20:39: Und da ist es mir auch noch mal so... richtig klar geworden, weil er postet da quasi einen Kommentar zu einem KI-Video, was nicht von ihm ist.

00:20:46: Aber dieses KI-Video ist sechs Minuten lang und das zeigt alle Memes von zwanzig, fünfundzwanzig in dem Setting von Squid Games.

00:20:54: Und das ist so sechs Minuten lang und das hat schon knapp zwanzig Millionen Aufrufe und ist wirklich gut gemacht.

00:20:59: Und er sagt halt auch, hey, die Frage, die wir uns stellen müssen ist einfach, wie werden wir und auch gerade an Brands oder an Leute... die sich irgendwie in dem KI-Umfeld vielleicht verbessern wollen oder einen Job suchen oder weiß nicht was.

00:21:12: Ich glaube wirklich, was man machen muss, ist, sich damit beschäftigen und damit einfach besser werden.

00:21:15: Also da einfach gut werden und halt keinen Scheiß-Content-Posten, sondern eigens kreativen, geil ausgeführten Content.

00:21:24: Und dann kann man damit, glaube ich, A, richtig Reichweite machen und auch richtig Geld machen, weil ... Du sparst ja auch einfach richtig viel Geld.

00:21:33: Ja, wenn ihr irgendwie gute Beispiele dafür habt, von Marken oder so, schickt uns doch gleich mal Beispiele an.

00:21:38: Beispiele zu, die schauen wir uns auf jeden Fall gerne an.

00:21:41: Ja und ansonsten kann ich nur empfehlen, schaut euch diesen Essay hier vor dem Adamous Theory mal an, ist sicherlich auch vielleicht im eigenen Interesse geschrieben, aber ich glaube, dass man schon ein bisschen was rausnehmen kann.

00:21:51: Er sagt ja, dass dieser unperfekte Ästhetik sich jetzt in der nächsten Zeit zumindest ein bisschen besser durchsetzen wird.

00:21:57: und das ist sicherlich was, was Marken auch mal ausprobieren können, so verwaschende Fotos oder irgendwie mit Handschrift zu experimentieren, so weiter.

00:22:05: Sollte Dinge, kann man dann vielleicht ein bisschen was rausnehmen und deswegen einfach mal durchlesen, wir verlinken es euch in den Show Notes.

00:22:10: Ja, das war's auch schon mit der ersten Folge OMR Takeaway in diesem Jahr.

00:22:16: Wir hören uns nächste Woche wieder, sofern ihr denn gerne wollt.

00:22:19: Abonniert gerne, packt uns eure Predictions oder was ihr so denkt, was hier passiert.

00:22:25: Gerne in die Kommentare.

00:22:26: Wir freuen uns, wir antworten auch drauf und ansonsten bis nächste Woche.

00:22:38: Bis dann!