Altersgrenze für Social Media, 67 und andere Memes des Jahres

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00:00:21: Hallo und herzlich willkommen zur sechste Dünnfolge von OMR Takeaway.

00:00:25: Ich freue mich sehr, dass mir endlich wieder meine Kollegin Julia Gümbel, Plattformexpertin hier bei OMR, gegenüber sitzt jetzt nicht mehr in Südafrika, sondern hier quasi live im Studio.

00:00:35: Mein Name ist Roland Eisenbrand, ich bin Head of Content bei OMR und mit Julia streite ich mich einmal in der Woche darüber, was so der heiße Scheiß im Internet ist und die spannendsten News.

00:00:44: Worüber sprechen wir denn diese Woche, Julia?

00:00:46: Ja, vielen lieben Dank.

00:00:47: erstmal für diese tolle Einleitung.

00:00:49: Ich freue mich natürlich auch, wieder dir gegenüber zu sitzen für ein letztes Mal dieses Jahr.

00:00:54: Denn wir machen nach dieser Folge eine kleine Winterpause.

00:00:58: Wann wir wieder zurück sind, das verraten wir euch am Ende der Folge.

00:01:01: Jetzt erstmal zu den Themen in dieser Folge.

00:01:03: Wir sprechen einmal über die strenge Altersbeschränkung für Social Media, die in Australien in Kraft treten soll.

00:01:10: Und dann habe ich mir auch noch Verstärkung geholt für ein Meme-Rückblick des Jahres.

00:01:14: Viel Spaß!

00:01:18: Ja, als erstes sprechen wir heute über ein Thema, das einen ganz aktuellen Bezug hat, das aber vielleicht im nächsten Jahr noch viel drängender wird, also glaube ich, euch alle im nächsten Jahr noch stärker betreffen wird.

00:01:30: Nämlich eine Altersgrenze für Social Media, die ist jetzt in Australien gerade am zehnten Dezember, also letzte Woche, in Kraft getreten.

00:01:37: Da kann man jetzt wirklich erst Social Media-Plattform ab sechzehn Jahren erst benutzen.

00:01:42: Es gibt aber eben auch.

00:01:43: Deswegen sage ich, es wird im nächsten Jahr wahrscheinlich noch wichtiger werden für uns alle, entsprechend der Bestrebung in Europa einen ähnlichen Schritt zu gehen.

00:01:51: In den USA wird das auch diskutiert.

00:01:53: Also überall auf der Welt kann man sagen, in den wichtigen Märkten wird so eine Alterseinschränkung diskutiert.

00:02:01: Und Julia, du bist auch hier die Plattform-Expertin.

00:02:04: Was denkst du denn da drüber?

00:02:06: Also ich finde, ich muss sagen, intrinsisch denkt man natürlich, gerade auch, wenn man jetzt privat viel mit Social Media zu tun hat.

00:02:12: Wir haben so viel dieses Jahr darüber gesprochen, dass Content rausgehauen wird, der dann einfach da draußen ist.

00:02:18: Leute sehen den Fake-Content, AI-Content.

00:02:21: Es gibt überhaupt gar keine Beschränkungen dafür.

00:02:24: Und natürlich ist es immer was anderes, wenn junge Menschen das dann sehen, wenn die sich davon beeinflussen lassen.

00:02:29: Ich mein, schon... Ich bin ja ein bisschen mit Social Media aufgewachsen und schon ich habe mich ja davon beeinflussen lassen, was irgendwelche echten Menschen posten oder was die machen und was das mit mir gemacht hat oder was das mit vielen anderen jungen Menschen macht.

00:02:41: Darüber müssen wir gar nicht diskutieren, dass das natürlich extrem ist und das jetzt gerade dieses Vergleichen und so.

00:02:48: Deswegen intrinsisch muss ich sagen, finde ich es natürlich gut.

00:02:52: Ich bin sehr gespannt, was du gleich erzählen wirst zur Umsetzung, also wie kommt es zu der Umsetzung.

00:02:58: Auf der anderen Seite ist es natürlich auch so, wenn man jetzt mal aus Markensicht oder aus Brandsichter drauf guckt, ist es einfach wirklich eine sehr relevante Zielgruppe, die dann auf einmal einfach wegfällt.

00:03:10: Ja, also du sprichst da schon viele Aspekte an, über die wir sprechen müssen, glaube ich.

00:03:14: Das, was du jetzt am Anfang gesagt hast, das sind natürlich auch die Gründe, die da in Australien angeführt werden, die möglichen negativen Auswirkungen auf die mentale Gesundheit junger Menschen, dann wird da der Begriff predatory algorithms verwendet, also so.

00:03:30: raubt hier Algorithmen quasi den den jungen Menschen Inhalte ausspielen, die nicht für sie geeignet sind, wo es um Gewalt geht, wo es um sexuelle Darstellungen geht, die vielleicht für das Alter noch nicht geeignet sind, um Mobbing geht und so weiter.

00:03:44: Man kann sich ein bisschen vor wie in so einer Dystopie.

00:03:47: Also es ist ich wirklich, wir sind nicht mehr Wald von Black Mirror entfernt, habe ich so das Gefühl, wenn du das hier so aufzählst.

00:03:53: Ja, gibt es natürlich immer wieder Momente natürlich, wo man sich so fühlt.

00:03:57: Was ich ganz interessant finde, es gibt da, und das vielleicht ein erstes Takeaway, was wir liefern können, es gibt da eine zentrale Figur im Hintergrund, als ich mich jetzt damit beschäftigt habe, auf die ich immer wieder gestoßen bin.

00:04:08: Und zwar ist das Jonathan Hyde, heißt her, also H-I-D-T geschrieben.

00:04:13: Das ist ein Professor an der New York University Psychologe, ist aber auch Buchautor.

00:04:19: und der hat ein Buch geschrieben, The Anxious, Anxious Generation.

00:04:22: Generation Angst auf Deutsch, unheimlicher Bestseller weltweit vermutlich so zwei Millionen mal verkauft.

00:04:28: Und ich glaube, dessen Veröffentlichung dazu gerade dieses Buch hat unheimlich viele Quellen geschlagen.

00:04:34: Wird auch wirklich in Australien, ist das von einem Politiker da als Inspirationen gedannt worden, dass der das seine Frau dieses Buch gelesen hat, die ihn davon erzählt hat und das dann wirklich mitentscheidend diese Entwicklung angestoßen hat, dass es da jetzt eine Altersgrenze gibt.

00:04:48: Und das behandelt quasi die ganzen psychischen Effekte.

00:04:51: die das hat, wenn Kinder mit so viel Content, der die eigentlich nichts angeht, zugeballert werden.

00:04:59: Ganz genau.

00:05:01: Ich hab's jetzt nicht selbst... durchgelesen, aber ich habe mir mehrere Texte darüber angeschaut und da heißt es eben, dass ihr mehrere Statistiken immer wieder bemüht, dass halt nach der nach der großen Aufstieg des Smartphones und von Social Media Smartphone vor allen Dingen mit der Selfie Kamera hat für die Selbstvernehmung von vor allen Dingen jungen Frauen.

00:05:20: natürlich hat sich da auch ausgewirkt.

00:05:23: Also eher sagt zum Beispiel irgendwie Angststörungen, Depressionen und der College Studenten haben zwischen Selbst verursachte Verletzungen, vor allem wegen bei jungen Mädchen, haben explosionsartig zugenommen zwischen zehn und vierzehn nahen bis zu hundert und achtzig Prozent.

00:05:40: Das sind so die Statistiken, die er aufruf.

00:05:43: Anführt.

00:05:45: Um es mal ein bisschen an die letzte Folge anzuschließen, ich glaube Horst Schlemmer würde jetzt sagen, die Kinder müssen an die frische Luft.

00:05:54: Und das wir ja Australien irgendwie wieder erreichen.

00:05:56: Ich glaube, das hat auch der australische Regierungschef gesagt, er sieht die Kinder lieber auf dem Sportplatz als ein Smartphone Bildschirm.

00:06:06: Ich hätte mich damit... Vielleicht verdankt, aber man kann es natürlich verstehen.

00:06:11: Es gibt aber auch Kritik an diesen Behauptungen.

00:06:12: Ich habe ein Gegenartikel gelesen von einer Entwicklungspychologin, die sagt, Korrelation ist nicht Kausalität.

00:06:22: Wenn zwei Kurven gleichzeitig hochgehen, bedeutet das nicht, dass es da einen kursalen Zusammenhang gibt, sondern es kann möglicherweise auch nur ein Zufall sein.

00:06:31: Es gibt auch andere Studien, die diesen Zusammenhang nicht belegen.

00:06:34: Also es gibt da durchaus Kritik daran, aber diese Diese Gleichzeitigkeit ist natürlich schon erstaunlich.

00:06:40: Und ich fand es eben interessant, dass dieser Typ so eine so eine, als US-College-Professor so eine große Macht hat.

00:06:47: Also er hat nicht nur das ja in Australien das mit angestoßen hat, auch in den USA hat er irgendwie vor dem US-Szenar vor so einem Justiz-Ausschuss gesprochen über die schlechten, über die schädlichen Auswirkungen von Smartphones und so.

00:06:58: Aber wenn man sich damit beschäftigen will, kann man dieses Buch sich sicher mal angucken und diesen Typen vor allen Dingen beobachten.

00:07:04: Genau, und das ist jetzt mit der Grund dafür, dass das so weltweit in Gang gestoßen wird.

00:07:11: Und du hast eben schon nach der technischen Umsetzung Australien gefragt, also so wie ich das verstanden habe, sind die Plattformen quasi in der Pflicht, das technisch umzusetzen.

00:07:21: Und es ist jetzt schon seit dem zehnten Dezember so, dass das Accounts von Nutzerinnen unter sechzehn Jahren gelöscht wurden und die dann nicht mehr drauf zugrafen können.

00:07:31: Und man kann halt jetzt keine neuen Accounts mehr anlegen.

00:07:33: Wenn man das machen will, dann muss man sich irgendwie als über sechzehn quasi ausweisen.

00:07:39: Da gibt es offenbar verschiedene Optionen.

00:07:42: Entweder Alterserkennung über die Kamera, irgendwie so über biometrische Merkmale.

00:07:47: Es gibt wohl auch irgendwie die Möglichkeit, das über Bankdaten zu machen oder darüber, dass man den Ausweis hoch lädt.

00:07:54: Ich glaube, die Regierung, so habe ich gelesen, die australische Regierung will da die möglichst wenig invasive Weil dann möglichst unauffändige Methode nutzen, aber das ist so aktuell der Stand der Dinge.

00:08:06: Also ich glaube da ja nicht so richtig dran.

00:08:08: Ich muss sagen, ich habe es gerade eben schon ein bisschen in der Vorbesprechung gesagt, habe ich auch gemeint, es kommen Minderjährige auch irgendwie an Alkohol.

00:08:16: Was ist jetzt deren Problem, da irgendwie so ein... Also wirklich doof gesagt zum gefälschten Ausweis oder so was hochzuladen.

00:08:24: Und ich frage mich aber auch, was ist das denn jetzt?

00:08:26: Also angenommen, ich wäre jetzt unter sechzehn und würde jetzt nach Australien reisen.

00:08:30: Könnte ich dann da drüben meine App noch benutzen?

00:08:33: Gute Frage.

00:08:34: Das kann ich dir nicht beantworten.

00:08:35: Ich glaube mal, wenn du da schon ein Konto hast, dann wird das ja, weil du jetzt nicht australischer Nutzer bist, wird es nicht gelöscht

00:08:42: werden.

00:08:42: Ah ja, das macht Sinn.

00:08:43: Aber das

00:08:43: ist jetzt keine Verbutung.

00:08:45: Da stehe ich nicht auf festem Boden, ehrlicherweise.

00:08:49: Und das, was du sagst, mit irgendwelchen Tricks, das habe ich jetzt natürlich auch schon gelesen in der Vorbereitung, dass Und das Ctn ist dann irgendwie VPNs, also Virtual Private Network, wo man so quasi über Software kann, sondern vorspiegeln, dass du dich aus dem anderen Land einloggst.

00:09:05: Ja.

00:09:05: Und dann kannst du halt wieder den Account machen, so.

00:09:09: Diese Möglichkeit gibt es dann bei diesen biometrischen Methoden, wo es rein über die Kamera funktioniert.

00:09:14: Gibt wohl auch irgendwie Tricks, dass du deinen Aussehen verändern lässt, dass du dir irgendwie Falten schminkst oder falsche Wimpern.

00:09:19: Da habe ich gelesen, dass es auch schon welche machen.

00:09:20: Manche greifen auf ältere Familienmitglieder zu, lassen sich von denen unterstützen oder gehen halt zu kleineren Plattformen.

00:09:26: Alle die großen Social Media-Plattformen sind da, wo wirklich alle für unter-sechzehnjährige gesperrt.

00:09:31: Aber es gibt dann so kleinere Plattformen wie Lemonade, was so ein Instagram-Fisch ... von Bidance, der TikTok-Mutter ist, Jope, Coverstar, hab ich noch nie gehört, aber irgendwie kleinere Social-Media-Plattformen, wo die Leute dann hingehen.

00:09:43: Ja, und die Eltern

00:09:44: können

00:09:45: das ja auch immer noch machen für die Kinder, ne?

00:09:47: Also...

00:09:47: Also, da gibt's so verschiedene Abstufen.

00:09:49: In Australien ist es wohl wirklich so, dass die auch die Eltern das nicht erlauben dürfen.

00:09:53: Die können da keine... Die

00:09:54: machen sich dann strafbar?

00:09:56: So hab ich's verstanden.

00:09:57: Die Eltern dürfen das nicht den Kindern irgendwie trotzdem zugangehen.

00:10:02: In anderen Ländern ist so ein Modellwungengespräch, wenn die Eltern dann zustimmen, dass die Kinder das trotzdem nutzen dürfen.

00:10:09: Aber in Australien ist wohl so der strikteste Modus.

00:10:13: Und trotzdem gibt es wieder Workaround.

00:10:16: In Großbritannien gibt es auch Versuche, sowas zu machen.

00:10:18: Da habe ich schon vor einigen Monaten mal gelesen, dass die Kids dann irgendwelche entweder Karriere, generierten Fotos genutzt haben oder sogar irgendwie aus Grand Theft Auto glaube ich irgendwie ein Spielcharakter, von dem ein Video genutzt haben und das dann irgendwie hochgeladen haben und sich dann zu

00:10:34: identifizieren.

00:10:35: Ey, die werden erfinderisch.

00:10:36: Also ich glaube da ja auch noch nicht so richtig an.

00:10:38: Aber eben irgendwie umso wichtiger auch, dass es vielleicht nicht nur national auf so einer mehr oder wenigen kleinen Insel mit wenigen Einwohnern irgendwie durchgesetzt wird, sondern dass es international vielleicht greift.

00:10:53: Ja, dass wir da einfach irgendwie unsere Jugend ein bisschen beschützen.

00:10:56: Ja.

00:10:57: Also es gibt natürlich auch Kritik an dem ganzen Thema.

00:11:02: Es gibt Menschenrechtsorganisationen, die sagen, dass das gegen die Menschenrechte der Kinder verstößt, dass die dann quasi vom digitalen Leben und der öffentlichen Meinungsbildung ausgeschlossen werden.

00:11:13: Das ist auch nicht die Wurzel des Problems beseitigt, dass eigentlich die Plattformen stärker in die Pflicht genommen werden müssten, die Inhalte zu kontrollieren.

00:11:20: Es gibt natürlich das Datenschutzthema, weil die Plattformen, wenn die irgendwie Zugriff auf die Ausweisdaten oder biometrische Daten bekommen, die großen Tech-Plattformen sind schon alle global sehr mächtig, dann haben sie noch zusätzliche Daten über die Menschen.

00:11:35: Es gibt auch das Argument, dass nicht alle Kinder zum Beispiel in einem gesunden älterlichen Umfeld aufwachsen, wenn du zum Beispiel homosexuell, transsexuell bist, nicht irgendwie nicht benäher bist.

00:11:48: dann finden die Eltern das vielleicht nicht immer gut.

00:11:51: Und dann ist es auch hilfreich oder tröstlich, sich online mit anderen Menschen zu verinherzen, die in derselben Situation sind.

00:12:02: Ich finde, einige Argumente sind für mich schon schlüssig so.

00:12:07: Und es ist letzten Endes wahrscheinlich einfach eine Abwägungsentscheidung.

00:12:12: Weil ich glaub, irgendein Tod muss wir ja da sterben.

00:12:14: Und ich glaube, aber auch gerade für ... Kinder, die dann irgendwie unsicher sind oder was auch angesprochen hat, mit Dessexualität oder da muss ja andere Foren oder sowas geben.

00:12:23: Da muss es ja dann nicht vielleicht gleich eben Social Media oder so eine App oder so was sein.

00:12:28: Ja, deswegen.

00:12:30: Oder vielleicht ist es dann auch irgendwie in der Schule, dass man da irgendwie so WhatsApp-Gruppen oder sowas macht.

00:12:34: Aber man hat halt diese ganzen anderen Nährfaktoren von Instagram.

00:12:37: Also ich meine, man merkt bei mir eine leichte Tendenz.

00:12:41: Was so eine Meinung ich habe.

00:12:42: Hast du da eine richtig starke Meinung oder?

00:12:46: Ja, ich tue mich da schon auch schwer, weil ich es einen sehr komplexes Feld mit vielen Grautönen finde.

00:12:54: Ich bin da schon auch sehr vorsichtig und auch meine elfjährige Tochter hat bis jetzt kein Smartphone.

00:13:00: Und ich glaube, man muss da schon einen Blick drauf halten.

00:13:04: Also ich finde, zum einen sind die Eltern der Pflicht, zum anderen sehe ich aber auch die Plattformen in der Pflicht.

00:13:08: Die haben sich ja zuletzt auch.

00:13:10: Facebook hat die Adometer, hat ja die Moderation beendet und so weiter.

00:13:14: ziehen sich da immer weiter raus oder werden noch Liberale, wo man denkt, da könnte man vielleicht auch ein bisschen mehr seinen Pflichten nachkommen.

00:13:23: Insofern, finde ich, muss man zifferenziert sehen.

00:13:25: Und ehrlicherweise würde ich nicht in der Haut des Politikers oder der Politikern stecken wollen, die das jetzt die Entscheidung treffen muss und dann das richtig umsetzen muss.

00:13:35: Aber es gibt diese Entwicklung weltweit, das hatte ich ihm auch schon angekündigt.

00:13:41: In Europa gibt es diese Gespräche auch gerade im November.

00:13:44: Europa-Parlament eine Resolution verabschiedet worden, wo eine deutliche Mehrheit dafür gestimmt hat, so eine Halterbeschränkung einzuführen.

00:13:51: Da soll es dann zwischen den Thirteen und Fünfzehn mit Zustimmung der Eltern möglich sein, anders als in Australien.

00:13:57: Das ist aber jetzt diese Resolution als eine reine Empfehlung.

00:13:59: Das ist nur kein Gesetz.

00:14:01: Und alles, was ich so gelesen habe, klingt auch so, als wenn da so ein Gesetz kommen würde, dass das wahrscheinlich noch nach zwei, drei Jahren dauert, so auf EU-Innen.

00:14:11: auf den Weg zu bringen, dann in den Ländern zu implementieren und so weiter, das dauert immer Jahre.

00:14:17: Aber es gibt ein paar europäische Länder, die da voran pressen, Dänemark, Frankreich, Kirchenland, Italien, Spanien, die nehmen an so einem Pilotprogramm teil, wo es dann schon jetzt so eine App eingeführt werden soll zur Altersverifikation.

00:14:32: ist glaube ich nur nicht offiziell verfügbar, aber ist jetzt irgendwie auf den Weg gebracht.

00:14:35: Ich habe auch irgendwie so ein Zitat gelesen, dass irgendwie Macron, wenn ihm das nicht schnell genug geht auf EU-Ebene, dass er das in Frankreich schneller umsetzen will.

00:14:44: In USA gibt es auch mehrere Initiativen, die in eine ähnliche Richtung weisen.

00:14:50: Also man sieht schon, dass das weltweit diskutiert wird und es weltweit diese Entwicklung gibt.

00:14:57: Und letztendlich, wir sind ja ein Marketing-Podcast, da muss man dann auch noch mal darüber sprechen, auch wenn es jetzt vielleicht zynisch geht, wenn es zynisch klingt, wenn es um Zusammenhang mit irgendwie mentaler Gesundheit von Teenagent ist.

00:15:10: Es ist ja einfach so, dass das dann auch bedeutet, dass da irgendwie eine Reichweite wegbricht, die man vorher halt über Social Media-Plattformen erreichen konnte und wo man dann irgendwie umdenken muss, wie man damit umgeht.

00:15:24: Ich habe eine Zahl gelesen, irgendwie in den USA.

00:15:26: In den USA haben in den Jahren die Tech-Plattformen US-US-Dollar Umsatz mit Werbung an Minderjährigen gemacht, was schon eine crazy Zahl ist.

00:15:35: Allerdings werden Umsätze wegbrechen und Marketingverantwortliche müssen sich dann auch Gedanken machen, wie sie damit umgehen.

00:15:46: Ja, also das ganze Marketing muss hier quasi ... neu aufstellen.

00:15:49: Man muss ja sich total schiften, man muss auch seine Denkweise total schiften.

00:15:52: Für wen machst du noch Content?

00:15:54: Wie wird der Content dann irgendwie konsumiert?

00:15:55: und wie du schon meintest, wie erreicht dann die jüngere Zielgruppe, wenn es nicht mehr über Social Media ist?

00:16:01: Na ja, ich habe eine These und ich meine da auch schon irgendwie das zwischen den Zahlen in ein paar Berichten gelesen zu haben.

00:16:08: Ich habe die These, das ist so ein paar Plattformen davon profitieren, YouTube unter anderem.

00:16:12: Also es ist in Australien wohl so, dass man YouTube immer noch nutzen kann, aber du dich halt nicht mehr anmelden kannst.

00:16:17: Bei YouTube ist dieser Account ja nicht so wichtig.

00:16:19: Natürlich hast du dann eine personalisierte Startzeit und siehst immer gleich die neuesten Videos von den Creator in die du gut findest.

00:16:26: Aber das glaube ich nicht so wichtig.

00:16:28: Und ich glaube, dass YouTube vielleicht profitieren wird.

00:16:31: Davon in der Nutzung und dann vielleicht Brands auch eher in Richtung Influencer Kooperation auf YouTube noch mal stärker gehen.

00:16:40: Und weitere Vermutung ist, dass vielleicht zur Plattform, wie Roblox, Fortnite und so weiter, dass die auch noch stärker gewinnen werden.

00:16:47: Weil die gibt's ja schon auch, weil ich, da bin ich wirklich nicht so fit in dem Bereich, aber gibt's ja auch irgendwie Social Funktionen, wo du irgendwie untereinander dir Nachrichten schreiben kannst.

00:16:55: Und die jungen Leute hängen da sowieso schon viel rum, sagt jetzt der alte Sack hier.

00:17:02: Also das wäre mein Gefühl, dass da vielleicht dann auch die Marketing-Budget ist ein bisschen in die... in die Richtung verschoben werden.

00:17:07: Wenn ihr eine Marke seid, die in Australien tätig ist, schreibt uns doch gerne mal, wie ihr das seht und was eure Beobachtungen sind und wie ihr damit umgeht.

00:17:19: für

00:17:20: dieses nächste Thema.

00:17:21: Es ist ja quasi unsere letzte Folge in diesem Jahr.

00:17:24: Deswegen müssen wir irgendein Rückblick machen, aber uns gibt es ja auch noch gar nicht so lange.

00:17:28: Deswegen haben wir uns entschieden, wir machen einfach ein Meme-Jahres-Rückblick.

00:17:32: Und weil Roland vielleicht nicht der Fitteste ist und ich vielleicht auch nicht, habe ich mir Unterstützung geholt.

00:17:39: Ihr könnt euch wirklich glücklich schätzen.

00:17:41: Annika ist hier.

00:17:42: Sie ist eigentlich mitverantwortlich für die OMR-Initiative Fifty-Fifty, aber hat auch einen ganz... besonderen Skill, und zwar ist sie chronisch noch online als wir alle zusammen.

00:17:54: Und deswegen ist sie immer top informiert in Sachen Memes, in Sachen Popkultur und Trends.

00:17:58: Und deswegen, Annika, was war los dieses Jahr?

00:18:02: Boah, einiges, einiges, einiges, einiges.

00:18:04: Und ich glaube, wir müssen direkt über den Elefantenraum sprechen, nämlich das Meme Six-Seven.

00:18:10: Ich glaube, da kommen wir gar nicht drauf.

00:18:11: Six-Seven, Roland, du kennst tatsächlich das Six-Seven-Meme.

00:18:15: Das wäre nämlich meine nächste Frage gewesen.

00:18:18: Ich bin nicht ganz da vorbeigekommen.

00:18:19: Ich habe schon das eine oder andere Mal davon gehört und habe schon gehört.

00:18:22: Ich habe mir die Kinder gefragt und die waren beide schon davon genervt.

00:18:26: Also mein Sohn ist in der zweiten Klasse, meine Tochter ist in der sechsten Klasse jetzt und die kriegen sie auch mit und fanden es schon so einmal, dass sie es gar nicht mehr hören wollen.

00:18:36: Und

00:18:37: sie so.

00:18:37: ich wurde auf unserer Weihnachtsfeier nämlich gefragt, was das überhaupt bedeutet.

00:18:42: Also bei uns in der Firma gibt es quasi Leute, die das nicht wissen.

00:18:45: Das ist trotzdem wichtig, dass wir das einmal erklären.

00:18:47: Ich glaube, es liegt auch hauptsächlich daran, dass die Kern-Zegruppe schon wirklich Gen Alpha ist, also eine relativ junge Zegruppe, weil egal, wo irgendwo die Zahlen sechs, sieben auftauchen, schreien, junge Leute los, halten ihre Hände in der VIP-Fibre in die Luft und brüllen six, seven.

00:19:04: Tatsächlich hat dieses Meme ... keine Bedeutung und ist so symbolisch für jegliche Memes, die dieses Jahr passiert sind.

00:19:13: Natürlich hat dieses Meme Ursprung, es kommt ursprünglich aus einem Lied vom US-Rappers Kriller und dadurch hat das irgendwie sich ein bisschen mobilisiert online, dass das da kurz einen viralen Moment hatte.

00:19:24: und auf einmal war Six Seven geboren und es lebt wirklich von absoluter Sinnfreiheit.

00:19:31: Man könnte jetzt eher sagen, die Sinnfreiheit wird kodiert in irgendeinem Art Zugehörigkeitsgefühl.

00:19:36: Das ist sehr charakteristisch für mich.

00:19:38: Ich glaube, da kommen wir gleich auch noch mal drauf zu sprechen.

00:19:40: Die jungen Leute kommunizieren darüber.

00:19:42: Die haben irgendwie eine Zugehörigkeit dazu.

00:19:44: Wir älteren Leute wissen das vielleicht nicht, was es bedeutet.

00:19:47: Deswegen merkt man, okay, man sieht sofort, an wem ist das gerichtet.

00:19:51: Man kann, wir haben für alles ein super fancy Englisch Wort.

00:19:54: Man spricht bei solchen Sachen vor allen Dingen von Linguistic Placeholders.

00:19:58: Es sind einfach... Nonsensdinge.

00:20:02: Das

00:20:02: verstehe ich nicht, habe ich da einfach nicht reinversetzt.

00:20:04: Wie kann man irgendetwas sagen?

00:20:06: Also, da sagt

00:20:06: man einfach nichts.

00:20:07: Aber bellenversetzt ist es wirklich reines Zuhörigkeitsgefühl.

00:20:10: Wenig Informationen, viel soziale Funktion.

00:20:14: Und so war Six Seven geboren.

00:20:15: Und ist, glaube ich, sogar zu Wortes Jahres von ...

00:20:17: Dictionary.com.

00:20:19: Ja,

00:20:19: gekürt worden.

00:20:20: Ja, crazy.

00:20:21: Und es ist auch mit das meiste gesucht.

00:20:23: Google hat ja auch einmal einen Trendradar irgendwie jetzt, zwanzig, fünfundzwanzig abgelassen.

00:20:27: Und irgendwie Nummer eins ist da auch, six, seven.

00:20:31: Leute haben am meisten gesucht, was das bedeutet.

00:20:33: Aber wenn es gar keine Bedeutung hat, ist auch alles sinnfrei, Mann.

00:20:39: Ich hab also das, wo ich mir das begegnet, ich hab ein Video auf meiner TikTok für YouPage gehabt, wo ein ... Ein Mathelehrer an die Tafel schreibt und dann hat er irgendwie, weiß er, macht gerade eine Rechnung.

00:20:51: Es kommt neunsechzig raus und dann zittert er schon, weil er denkt, jetzt lachen alle gleich, weil er neunsechzig schreibt.

00:20:58: Und da passiert aber nichts.

00:20:59: Und dann schreibt er mal Six-Seven und dann rastet die

00:21:02: ganze Klasse

00:21:02: aus und alle drehen total durch.

00:21:06: Das war mein erster Berührungspunkt.

00:21:07: Aber ja, ich find's lustig.

00:21:10: Aber diese Geschichte... Was

00:21:11: liebensmeistens sind, ja auch.

00:21:13: Und die Geschichte, dass man irgendwie so in der Kontext verloren geht, das ist ja der Klassiker im Internet.

00:21:19: Dass man den Hintergrund irgendwann gar nicht mehr weiß, dass man aber quasi so signalisiert, ich weiß, was Sache ist, wenn man einfach mitmacht und mittelacht.

00:21:26: So ist da wahrscheinlich einfach die derselbe Geschichte.

00:21:29: Aber ich find schon verrückt, dass das jetzt die größte Geschichte im Netz dieses Jahr war, in der Netzkultur.

00:21:36: Aber es ist natürlich auch noch wirklich jede Menge anderes passiert.

00:21:39: Nicht nur Six Seven.

00:21:40: Auch ich glaube, es ist das, was gerade am aktuellsten ist und deswegen noch sehr präsent in den Köpfen.

00:21:44: Aber wir müssen eigentlich auch über sowas wie Pudding mit Gabel, Katy Perry im All das Codeplay-Konzert mit der HR-Abteilung und dem CEO Labubus, du bei Schokolade.

00:21:54: Es ist wirklich jede Menge passiert, jede Menge Dinge, jede Menge Situation, jede Menge Menschen hatten.

00:21:59: Virale Momente, wo eine ganze Meme-Kultur sich losgetreten hat.

00:22:05: Ganz verrückt.

00:22:06: Gab es da irgendeinen zusammenhängenden Trend dahinter, irgendwas, was man, was neuer war dieses Jahr oder was sich so durchgezogen hat?

00:22:14: Ich glaube, das Ding ist mit Memes, es gibt nichts, oder doch, der virale Moment zieht sich bei allen Memes mit durch und das zieht sich vor allem mit durch, dass Leute darüber kommunizieren.

00:22:25: Man denkt, wenn man Memes hört, immer sofort erst mal an was Witziges und das ist es im ersten Sinne auch, aber es ist... vor allem ein Spiegel für eine gewisse Situation.

00:22:33: Also Memes werden genutzt, eigentlich viel mehr um zu kommunizieren.

00:22:37: Es werden Happenings, Krisen, Dinger aus der Papkultur irgendwie alle aufgegriffen, humoristisch aufgearbeitet, um irgendwie auch die Absurdität teilweise von Dingen irgendwie niederzuspiegeln.

00:22:48: Ist aber eine Art Coping-Strategie eigentlich, vor allem irgendwie für die jüngere Generation, aber mittlerweile ist es durch Social Media natürlich viel breiter gegriffen, das Memes versuchen.

00:22:58: auf eine absurde Art und Weise die Realität zu erklären und irgendwie das in den Kontext zu bringen.

00:23:04: Genau, sie sind schnell, man kann ganz schnell mit ihnen interagieren, sie sind irgendwie ironisch, maximal anschlussfähig.

00:23:10: Das geht so weit, dass es ja teilweise auch Brands heutzutage schon verstehen und das in ihrer Marketingstrategie mit aufnehmen und irgendwie in ihre Socialpläne mit aufnehmen, dass sie auf irgendwelche Happenings, die gerade viral gehen, Memes rausmachen.

00:23:22: Hast

00:23:22: du da, gibt es da Beispiele vielleicht?

00:23:24: Habt ihr was?

00:23:25: Gesehen, wovon die anderen Zuhörer in meinem Alter vielleicht etwas lagen können?

00:23:31: Sagt die Stranger Things was?

00:23:33: Habe ich schon mal von gehört.

00:23:34: Ja,

00:23:35: ich

00:23:35: glaube solche Sachen,

00:23:36: dass einfach wirklich irgendwas, was gerade viral geht und groß kommuniziert wird, was sehr offensichtlich ist, so Dinge wie WM Olympia.

00:23:44: die über die werden gesprochen, die greifen Brands natürlich auf.

00:23:48: Aber alleine dieser Dubai-Schokoladen-Trend, Labubu-Trend, da findet jede Brand mittlerweile irgendwie, oder Brands, die verstanden haben, die es verstanden haben, im smarten Weg, das irgendwie rumzuknüpfen, einfach, weil es der Weg ist, wie man heutzutage online kommuniziert.

00:24:03: Aber ich finde auch, ich muss da sagen, ich finde da... die Linie auch einfach so dünn, ehrlicherweise.

00:24:09: Weil ich glaub, Memes können auch für eine Brand richtig gut funktionieren.

00:24:12: Die können sagen, dass du witzig bist, dass du irgendwie cool bist, dass du am Narben der Zeit bist.

00:24:15: Wenn du sie aber kannst, wenn du Memes

00:24:18: nicht

00:24:19: kannst, dann bist du aber ganz schnell sehr cringe.

00:24:22: Leute gucken sich das an, denken so, was für POV.

00:24:25: Das

00:24:26: ist gar kein

00:24:26: POV, hör auf damit.

00:24:29: Und deswegen glaub ich auch, weil ich auch noch mal wichtig ist, dass du gesagt hast und würde ich auch noch mal extrem unterstützen.

00:24:34: Dieses, dass Memes einfach sehr humoristisch sind, indem sie halt, finde ich auch so brutally honest sind.

00:24:39: Also es ist wirklich so, du nimmst eine Situation aus dem Leben und sagst wirklich, wie es ist.

00:24:46: Und da finde ich manchmal da, erkennt man sich dann irgendwie wieder und dann findet man es lustig und dann hat man diesen Moment.

00:24:51: Und ich habe mir natürlich auch noch mal angeguckt, wir sind ja... bei Takeaway und versuchen, hier auch immer ein bisschen was mitzugeben.

00:24:56: Und du hattest jetzt gerade schon gesagt, bei so großen Happinings kann man sich raufsetzen, wenn irgendwelche Serien oder irgendwelche Filme, das hatten wir auch schon öfter hier, wenn die irgendwie released werden, dass man da guckt und dass man da vielleicht eher eigener stellt oder dass man auf großen Meme-Seiten im Internet mal unterwegs ist und guckt, okay, was ist da gerade Trend, was da viral, fällt mir irgendwas zu diesem Bild ein oder eben nicht.

00:25:14: Oder man kann auch mal bei Imageflip, das hab ich früher, als ich noch so schon wieder ... Kanäle richtig betreut habe.

00:25:20: Habe ich das öfter gemacht, habe ich da mal geguckt.

00:25:22: Da kann man ja auch für diese ganzen Nossalgie-Sachen auch sehr gut aufsteigen.

00:25:25: Es gibt ja auch immer noch, es gibt dieses Conny-Meme, was irgendwie wie Rage gegangen ist.

00:25:29: Dieses Jahr fand ich auch extrem.

00:25:30: Dann gibt es aber immer wieder ein SpongeBob-Meme, was auch irgendwie lustig ist, weil wir alle damit verletten können, weil wir damit irgendwie aufgewachsen sind.

00:25:37: Ja, das wär erst mal ein Tipp von mir.

00:25:39: Roland hat jetzt auch noch einen tollen Tipp für euch mitgebracht.

00:25:42: Mein Tipp ist knowyourmeme.com.

00:25:45: Es ist wie so Wikipedia für Memes quasi.

00:25:48: Da können so alte Säcke wie ich die nix mitkriegen.

00:25:52: Wenn sie dann irgendwas im Netz sehen, was sie nicht verstehen, können sie sich dann da belesen, wo das herkommt und was der Sinnzusammenhang ist.

00:26:00: Vielleicht ist es auch für Brands ganz nützlich, wenn sie sich an einem Meme dranhängen wollen.

00:26:05: Also das ja auch Timing ist ja super wichtig, weil wenn man zu spät dran ist, auch total old-school und nicht mehr cool.

00:26:13: Da kann man sich halt belesen, informieren.

00:26:14: Die haben auch so eine monatliche Rubrik, die heißt das Memes des Monats, wie auch immer.

00:26:19: Kann man alles im Blick behalten, sich da belesen, noyamem.com ist, glaube ich, eine sehr nützliche Ressource.

00:26:26: Aber Annika, du hast auch noch was im Köcher.

00:26:28: Ja, ich hab auch noch einen super, simplen, banalen, einfachen Tipp.

00:26:31: Du hast eben gerade schon von Timey gesprochen.

00:26:33: Ich glaub, ich würd euch empfehlen, einfach online zu sein.

00:26:36: Seid einfach wirklich anwesend auf jeglichen Social-Media-Plattformen.

00:26:39: Man könnte jetzt mein bisschen weniger Bildschirmzeit tut vielleicht einen Gut, wenn man aber einfach am Zahn der Zeit sein will und die junge Generation verstehen möchte und so Happenings wie Pudding mit Gabel irgendwie aufgreifen möchte.

00:26:51: da sein will, muss man einfach stattfinden und bei den Plattformen dran teilhaben.

00:26:56: Ja, also ich würde sagen, jetzt müsste eigentlich jede Brand ausgestattet sein,

00:27:01: sich mehr Bild und Zeit

00:27:04: und mehr bessere Memes.

00:27:05: Ihr seid ja jetzt quasi ausgestattet damit mit dem richtigen Know-how.

00:27:09: Deswegen möchten wir keine schlechten Meme-Accounts mehr sehen.

00:27:13: So.

00:27:14: Wir sprechen uns nächstes Jahr.

00:27:20: Auf die

00:27:21: Hand.

00:27:21: Ja, das war's auch schon wieder für dieses Mal und nicht nur für dieses Mal, sondern auch für dieses Jahr.

00:27:26: Wir hören uns erst das nächste Jahr wieder.

00:27:29: Noch mal wiederholt am... Achten Januar sind wir wieder vor euch da.

00:27:34: Wir wünschen euch natürlich ein schönes Fest, einen guten Rutsch und so weiter.

00:27:39: Wenn ihr uns noch ein Weihnachtsgeschenk machen wollt, dann hinterlasst uns doch eine Bewertung, empfehlt uns weiter, folgt uns auf den Social-Kanälen.

00:27:48: Wir freuen uns über jede Unterstützung und ansonsten sagen wir bis nächstes Jahr.

00:27:54: Bis nächstes Jahr!

00:28:00: Dieser Podcast wird produziert von Portstars bei OMR.