Black Friday 2025 (mit Johannes Kliesch), Timothée Chalamet & BTS OMR Podcast

00:00:11: Ja, herzlich willkommen zur zwölften Folge von OMA Takeaway.

00:00:25: Mein Name ist Roland Eisenbrand.

00:00:27: Mir gegenüber sitzt meine Kollegin Julia Gümbel.

00:00:30: Mit der sitze ich hier einmal die Woche und strahlte mich mit ihr so ein bisschen darüber, was die spannendsten News, die spannendsten Trends der heiße Gossip aus dem Internet gerade ist.

00:00:40: Und ja, Julia, erzähl doch mal, worüber sprechen wir heute.

00:00:43: Also heute sprechen wir einmal mit Johannes Klisch von Snoks über Black Friday und über Black Friday Deals und was es alles mit dem E-Commerce macht.

00:00:50: Dann gucken wir einmal mit dem zuständigen Redakteur des OMR-Podcasts hinter die Kulissen von dem Podcast.

00:00:57: Der wird nämlich diese Woche zehn Jahre alt.

00:00:59: Und dann gibt es noch ein ganz tolles Content-Pies der Woche von Roland.

00:01:04: Er kann kaum abwarten, das hier vorzustellen.

00:01:07: Er hat es so darauf gewartet.

00:01:09: Und deswegen müsst ihr euch das alle anhören.

00:01:12: Führt keinen Weg dran vorbei, sorry.

00:01:14: Viel Spaß!

00:01:19: Ja, ich glaube für alle im Markt hier ist vor allen Dingen für alle E-Commerce, hat jetzt gerade die wichtigste Zeit des Jahres angefangen, die umsatzstärkste Zeit, also nicht nur das umsatzstärkste Quartal, sondern jetzt auch mit Single-Stay.

00:01:30: Und jetzt vor allen Dingen steht direkt der Black Friday vor der Tür, ist super wichtig.

00:01:36: Und da gucken glaube ich alle drauf.

00:01:38: Aber erst mal vorweg die Frage an dich.

00:01:40: Hast du einen Plan, was du an Black Friday kaufen willst?

00:01:43: Ja, also ich muss tatsächlich sagen, ich gehe da immer sehr geplant dran.

00:01:46: Ich bin gar nicht so, dass ich da irgendwie mal schnell und gucke und mich da irgendwie von minus achtzig Prozent beeindrucken lasse, sondern ich weiß schon jetzt ganz genau, was für Weihnachtsgeschenke ich brauche.

00:01:57: Und genau die werde ich da dann auch einkaufen.

00:02:00: Und ich habe auch gelesen, dass das tatsächlich für Frauen relativ normal ist.

00:02:03: Und ich habe auch eine Freundin, die hat zum Beispiel auch gewartet bis Black Friday und hat sich alles aufgeschrieben, was sie für ihre Wohnung.

00:02:09: haben wollte, hat dann ihre ganze Wohnung da eingerichtet.

00:02:12: Ja,

00:02:12: kann ich mir schon vorstellen, dass da bei vielen das ist.

00:02:15: Bei mir ist es ein bisschen sehr ähnlich.

00:02:17: Du kannst es vermutlich die Weihnachtsgeschenke hier nicht disclosen.

00:02:20: Nein.

00:02:21: Meine Freunde, ich will für unsere Kinder irgendwie Stapelsteine, wir das nicht kennen, das sind so ein deutsches Start-up, die haben solche bunten Steine aus Hartplastik, die man stapeln kann, aber auch verteilen kann, dass man drauf rum klettern kann und so weiter.

00:02:33: Wie

00:02:33: willst du für deine Kinder haben?

00:02:35: Genau, für die auch.

00:02:39: Die sind schon, haben einen sicherlich gerechtfertigten, aber auch einen hohen Preis.

00:02:44: Und da gucke ich jetzt gar, hat mir meine Frau gerade einen Link zu einem, was wieder für deine Tese spricht, meine Frau gerade einen Link zu einem Pre-Sale oder irgendwie Unique, sonst was der hier geschickt, wo ich mich mal anmelde, mal gucken, was da so rumspringt.

00:02:59: Also es ist echt crazy und gefühlt, fängt es auch einfach... immer weiter vorne an, wann diese, also es gibt Singles Week, es gibt eine Black Week, es gibt irgendwas dahinter, es gibt siebzig Prozent, es gibt achtzig Prozent, also nicht mehr lange, bis es die hundert Prozent gibt und uns wird alles noch hinterhergeschmissen.

00:03:15: Und weil es so viel ist und so schwer ist, da durchzublicken, haben wir für euch einmal mit einem der deutschen E-Commerce-Experten gesprochen und jemanden, der sich in dem Bereich wirklich super gut auskennt, mit vielen Leuten spricht, sehr viel sieht.

00:03:28: Nämlich Johannes Klisch, der Gründer von Snox, hat uns ein paar Fragen zu den aktuellen Black Friday Trends beantwortet.

00:03:35: Hört mal rein.

00:03:40: Dieser Black Friday ist nochmal besonderer für viele, weil das ganze Jahr lief für IKOMAS Scheiße und alle hoffen gerade auf einen geilen Black Friday.

00:03:50: Und ich kenne allein zwanzig Marken, wo ich so weiß.

00:03:55: Wenn da jetzt Black Friday nicht funktioniert, dann müssen die entweder Insolvenz anmelden oder eine Mark habe ich gerade im Kopf, die wir alle kennen, die dann im Januar irgendwie die Hälfte der Belegschaft entlassen wird.

00:04:07: Also, man merkt dieses Jahr, dass der Druck so die Anspannung schon eine andere ist, weil es schon auch, wenn man es hart formulieren will, um Existenzen irgendwo geht.

00:04:16: Und das merkt man.

00:04:19: Der Ton ist rougher, aber bei uns total, total nicht.

00:04:22: Das Schlimme daran ist gerade auch, dass die Leute sich, das so ein Negativ-Flywheel, also die Leute überbieten sich gerade mit Rabatten.

00:04:31: Wenn man in den letzten Black Fridays bis zu dreißig Prozent, vielleicht vierzig Prozent, fünfzig Prozent.

00:04:38: Und jetzt, also zwei Marken habe ich mir gestern angeschaut, die gestartet sind.

00:04:43: Die geben pauschal fünfzig Prozent auf alles auch ihre besteller und das ist vielleicht auch ein kleiner life hack hier.

00:04:49: Man kann wie gesund eine marke ist wenn man das sich jetzt gerade hier zu hört.

00:04:54: schaut euch jetzt an.

00:04:56: Wie die seel machen und gerade die bestsellerprodukte.

00:04:59: wenn man über so würde ich sagen dreißig vierzig prozent rabatt gibt auf seinem bestseller dann weißt du schon die haben liquiditätsprobleme oder ähnliches weil sonst sollte man das niemals machen.

00:05:10: und ich hab mir gestern zwei marken angeschaut die haben ihren black Friday sale gestartet auf dem bestseller fünfzig prozent rabatt und dann nochmal wenn man newsletter anmeld nochmal zwanzig prozent.

00:05:20: und top wo du so.

00:05:22: Denkst, der Durchschnittspreis, der AOV geht ja auch so runter.

00:05:26: Du kannst auch mit Logistikpreisen und so kaum profitabel werden.

00:05:29: Und wenn sich dann viele fragen, mich dann, Johannes, warum machen die Marken das überhaupt?

00:05:33: Da kann man doch gar kein Geld verdienen.

00:05:35: Es ist in der Regel fast nur, um Liquidität freizukriegen.

00:05:38: Man hat ja die Ware schon bezahlt und ausgegeben.

00:05:41: Also das Kapital ist gebunden.

00:05:43: Und jetzt geht es grad, ich brauche einfach neues Geld auf dem Konto, meine Rechnung zu bezahlen.

00:05:47: Also rabattiere ich immer mehr.

00:05:50: Es geht gar nicht mehr drum.

00:05:51: bin ich auf dieser Order profitabel oder nicht, sondern einfach nur die Ware in Cash umzumandeln.

00:05:56: Aber das ist dann auch wieder dieses negative Flyway, weil dann musst du Lieferantenrechnung bezahlen.

00:06:02: Und es geht ja nur so weiter.

00:06:04: Und da merkt man schon die letzten zwei Jahre, war Black Friday, hat immer wieder einigen Marken den Popo gerettet, nennen wir es mal so.

00:06:12: Und jetzt glaube ich, wird es leider für einige zu eng, weil jetzt gerade alle fünfzig, sechzig, siebzig Prozent Rabatt geben und der Kunde stumpft ja komplett ab.

00:06:25: Ich kann mich erinnern, ich habe mir das Thema Black Friday zum letzten Mal, glaube ich, entweder zwei oder drei Jahren eingeguckt und damals war ein großes Thema diese Exklusiv prysales, dass man versucht die Sales noch vor den Black Friday eigentlich zu holen, weil da die Der Lärm so laut ist und die Kosten für Erz so hoch sind, dass wir kaum mehr durchtrinken.

00:06:47: Ist das aktuell noch ein Thema?

00:06:48: Macht ihr das noch?

00:06:49: Oder gibt es da schon einen neuen Trend?

00:06:51: Nee, dieses Preselthema.

00:06:53: Also es gibt zwei Sachen, warum man das macht.

00:06:55: Einmal Pre-Sale ist, dass du deine Bestandskunden drauf trainierst per E-Mail wirklich bei dir zu kaufen.

00:07:02: Und das funktioniert sehr gut.

00:07:03: Also wir machen beispielsweise der erste Tag eines jeden Sales, ist unser Store für neue Kunden.

00:07:09: Nenn ich es mal, wenn du einfach auf unsere Website kommst, ist geclosed.

00:07:13: Da kommst du nicht rein, sondern nur mit einem Passwort, was du per Mail bekommst.

00:07:16: Und ja, wir verärgern dann auch einige, aber die wissen, hey, ich muss ins Knox E-Mail-Newsletter lesen, dass ich nächstes Mal am... ersten Tag kaufen kann.

00:07:24: Und das heißt ja, prime die Leute, dass sie so sind.

00:07:29: Bis heute Apple, iPhone macht es genauso.

00:07:31: Vorbestellung geht nur im App Store, man weiß in der App mobil, da werden die ersten Leute freigeschaltet und darauf sollte man sich konzentrieren und zweckt Nummer zwei oder eine Sache, warum es auch viele gemacht haben.

00:07:45: In den letzten Jahren hat DHL angefangen, Strafgebühren einzuführen um Black Friday rum.

00:07:51: Also für jedes Paket gab es noch mal, ich will jetzt gar nichts Falsches sagen, aber so zwanzig dreißig Cent Strafgebühren für Pakete zusätzliche Gebühren an Black Friday, die verschickt werden soll.

00:08:03: Und inzwischen hat DHL jetzt den gesamten November gemacht.

00:08:06: weil ich glaube, sie genau dagegen gesteuert haben, weil viele dann früher angefangen haben, um weniger DHL-Kosten zu haben.

00:08:13: Aber jetzt fängt es, meines Wissens, glaube ich, vom ersten November bis, glaube ich, zu Weihnachten, egal wann man Pakete verschickt, könnte dir auch mal drüber schreiben.

00:08:22: Ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich glaube, ich.

00:08:35: Äh, das ist trotzdem lohnt Black Friday.

00:08:37: Egal, wann man im November anfängt.

00:08:39: Der Black Friday ist trotzdem der profitabelste Kanal.

00:08:43: Warum?

00:08:43: Weil die Conversion Rate an dem Tag ist ungefähr dreimal so hoch wie an einem normalen Tag.

00:08:49: Und daher kannst du auch doppelt so hohe Marketingkosten zahlen oder auch nochmal fünfzig Cent Zuschlag von der L, weil diese übertriebene Kaufbereitschaft rette dir quasi den Popo.

00:09:00: Und daher ist Black Friday selbst trotzdem bis heute noch Super, super relevant.

00:09:06: Gibt es da sonst irgendwelche anderen Strategien, von denen unsere Zuhörerinnen noch was lernen können, die ihr vielleicht nicht anwendet, die aber in anderen Branchen genutzt werden oder so?

00:09:15: Hast du da irgendwas gesehen, irgendwelche Trends, die jetzt ein bisschen neuer sind?

00:09:20: Also, neuere Trends, würde ich sagen, ist dieses Jahr am Black Friday gar nicht so viel zu sehen.

00:09:25: In den letzten Jahren haben viele noch im Oktober ein geisteskrankes Gewinnspiel gemacht.

00:09:30: Das könntet ihr auch hier in der Folge drüber berichten, Pegador.

00:09:33: Die machen immer geile Marketing Stands, die verlosen jetzt so einen All-Timer Porsche im Wert von achtzigtausend Euro.

00:09:40: Was, warum machen die das?

00:09:42: Um ihre, man sagt, E-Mail-Listen, ich weiß nicht ganz genau, wie sie gemacht haben oder ihren Meta-Algorithmus, sag ich mal, die Leute heiß zu machen.

00:09:50: So ganz viele Touchpoint, das ist jetzt jeder, was vom Pegadoe hört.

00:09:53: Dann wird eine Sale-Kampagne gelauncht und dann wird es quasi diese achtzehntausend Euro nur verrechnet.

00:09:59: Das war in den letzten Jahren noch deutlich größer das Thema.

00:10:03: Das habe ich dieses Jahr nur von Pegador so mitbekommen.

00:10:08: Aber da könnte die immer drüber brichtet oder das zu analysieren, das ist ganz spannend.

00:10:13: Ja, auf jeden Fall vielen Dank an Johannes und für die Offenheit.

00:10:16: Das ist auf jeden Fall immer cool, mit ihm zu reden, weil er die Sachen auch immer... Gut einordnet, finde ich.

00:10:21: Was ist denn bei dir jetzt hängen geblieben, Roland?

00:10:24: Ja, ich habe zwei Sachen.

00:10:25: Also das eine, dass die Situation bei einigen schon so dramatisch ist, dass sie da auf die Liquidität angewiesen sind und das dann mit so krassen Rabatten raushauen.

00:10:34: Das sind bedenkliche Nachrichten für die deutsche E-Commerce-Branche, glaube ich.

00:10:38: Das kann man jetzt nicht so viel von lernen, aber das ist auf jeden Fall bei mir hängen geblieben.

00:10:43: Und die zweite Sache fand ich auch interessant, dieses Pegador-Gewinnspiel, dass die da jetzt... quasi vorab schon versuchen, irgendwie die Kunden anzuwerben, nennt man das ja, glaube ich, irgendwie im Markt, die hier Deutsch, dass hier irgendwie eine E-Mail-Liste aufbauende Große und versuchen da den Meta-Algorithmus so zu pushen, dass hier möglichst viele Touchpoints durch diese Engagement schaffen, damit ihre Ads besser und günstiger ausgespielt werden.

00:11:05: Das fand ich, auch wenn es vielleicht einige noch kennen, vielleicht kennt es ja auch einige noch nicht, fand ich eine smarte Strategie, die man sich mal angucken kann.

00:11:10: Ja, ich will gerne an dieser Stelle doch erwähnen, welche Deals die KollegInnen hier so im OMA... Haus im Gepäck haben.

00:11:17: Unsere Education-Sparte bietet nämlich gerade bis zum zweiten Dezember noch ganze einfünfzig Prozent Rabatt auf alle Weiterbildung an.

00:11:24: Ganz sicher kein Black Friday Deal wird es aber für die OMR-Festival-Tickets geben.

00:11:28: Im Gegenteil, die werden sogar bald im Preis noch steigen, deswegen solltet ihr da aktuell auch zugreifen, weil danach bekommt ihr sie nicht mehr so günstig.

00:11:35: Wir packen euch für beides links in die Show Notes.

00:11:42: Ja, diese Woche gibt es etwas ganz Besonderes zu feiern hier im Hause OMR.

00:11:46: Und zwar wird der OMR-Podcast zehn Jahre alt.

00:11:51: Philipp erzählt ja immer gerne die Geschichte, wie er vor zehn Jahren mit seinen Kindern im Kinderwagen spazieren gegangen ist und da das erste Mal so ein Podcast gehört hat und dann dachte, ja Mensch, das müssen wir auch machen.

00:12:03: Und jetzt, zehn Jahre später, ist es schon einer der erfolgreichsten Wirtschaftspodcasts, die es da draußen so gibt.

00:12:09: Anlässlich diesem Jubiläum haben wir einen ganz speziellen Gast heute hier bei uns.

00:12:14: Und zwar der zuständige Redakteur für den OMR Podcast, Hey Flo.

00:12:19: Hi.

00:12:20: Ja, wir hoffen natürlich, dass es dir gut geht und dass es nicht zu viel Stress ist.

00:12:24: Weil am Samstag, hab ich schon mal ein bisschen vorweggenommen, steht ja eine große Party an.

00:12:29: Da seid ihr sicherlich viel am Organisieren, ne?

00:12:32: Ja, genau.

00:12:33: Also Samstag feiern wir ja mit allen Podcastgästen, die jemals dabei waren.

00:12:37: Und da haben wir zumindest alle eingeladen, um einmal mit uns gemeinsam zu feiern.

00:12:41: Und Sonntag ist dann ja tatsächlich der Stichtag, wo der OMR-Podcast zehn Jahre alt wird.

00:12:48: Kannst du schon verraten, wen ihr da am Sonntag als Überraschungsgast bringt?

00:12:53: Ich kann natürlich keine Namen verraten, aber Philipp war es für die Aufnahme an derselbener Straße.

00:12:58: Okay, gut.

00:13:00: Mal gucken, wer da drauf kommt.

00:13:02: Ja, aber erzähl doch vielleicht erst mal, wie bist du dann überhaupt zum OMR-Podcast damals gekommen?

00:13:09: Ja, tatsächlich im ersten Schritt als Hörer.

00:13:11: Also ich habe auch irgendwann angefangen den Podcast zu hören, viele Folgen lang und war dann auch tatsächlich so, dass ich sehr viel einfach Wissen daraus gezogen habe.

00:13:21: Und dann irgendwann, ich bin ja Journalist von Haus aus, insofern hat sich dann irgendwann mal die Gelegenheit ergeben, dass ich ein Buch geschrieben habe und mich einer der Podcastgäste Stammgast Sven Schmidt selbst mit in den Podcast eingeladen hat als Sidekick sozusagen.

00:13:38: Und danach hat Philipp mich dann gefragt, ob ich mir vorstellen könnte, irgendwann auch mal als Redakteur für den Podcast zu arbeiten, was ich dann natürlich auch konnte.

00:13:47: Ja, richtig cool, auf jeden Fall nicht dabei zu haben im Team.

00:13:49: Und ich würde dir einfach mal direkt die Pistole auf die Brust setzen.

00:13:52: Was glaubst du denn für alle, die da draußen zuhören?

00:13:56: Was macht den Podcast so erfolgreich?

00:13:58: Also was ist jetzt in den zehn Jahren passiert?

00:14:01: Was hat euch jetzt irgendwie da raus katapultiert?

00:14:04: Und ja.

00:14:06: euch die ganzen Zuhörerinnen verschafft sozusagen.

00:14:10: Ja, es ist natürlich schwierig immer so, was jetzt sozusagen alle Hörer darüber denken.

00:14:15: Ich finde am Ende immer, es müssen einfach Geschichten sein, die interessant sind.

00:14:19: Also das lebt ja doch stark von den Gästen und wenn die einfach spannende Geschichten zu erzählen haben, auch ihr Wissenteilen, teilweise auch erzählen, wie sie dahin gekommen sind, wo sie heute sind, das finde ich immer total faszinierend.

00:14:30: Und dann macht es natürlich auch irgendwie Philips Art der Interviewführung aus, dass er halt eben, es versteht, auch die Leute so erzählen zu lassen oder auch so zu befragen, dass sie halt eben auch vermeintlich einfache Fragen gestellt bekommen, über die sie dann auch nochmal anders nachdenken müssen, als sie das in anderen Interviews vielleicht gewohnt sind.

00:14:50: Erzähl doch mal, ich kann mir vorstellen, dass ich das einige der Zuhörerinnen fragen, wie findet ihr und wie kriegt ihr die Gäste, die ihr so ein Podcast habt?

00:15:01: Ja, das ist tatsächlich so eine Mischung aus irgendwie eigene Ideen, Vorschlägen, so aus der Hörerschaft, das ist ein riesiger Teil, also wo Leute sagen, hier guckt euch da mal den an, habt ihr schon mal davon was gehört oder mich interessiert das und das Thema, könnt ihr darüber nicht mal eine Folge machen.

00:15:16: Und tatsächlich natürlich auch in den letzten Jahren immer größer geworden.

00:15:20: der Teil der Anfragen, wo Leute wirklich sich aktiv bemühen, in dem Podcast zu Gast zu sein.

00:15:26: Und das Endergebnis sozusagen, also diese rund hundert Folgen, die wir im Jahr machen, ist dann so ein Mix aus all den drei Bereichen, die ich gerade genannt habe.

00:15:35: Und noch mal so aus Marketing Sicht.

00:15:37: Es ist ja jetzt nicht so, dass der Podcast irgendwie stattfindet und dann reden Philipp und der Gast miteinander, sondern da passiert ja auch noch ziemlich viel dann hinten drüber.

00:15:47: Also wie macht ihr das, dass die Folge dann auch geklickt wird, auch angeguckt wird, auch angehört wird?

00:15:54: Was ist da alles noch in dem Prozess involviert?

00:15:58: Ja, im Grunde muss man sagen, ist der Podcast ja heute nicht mehr nur noch die reine Audio-Datei, die man irgendwo ausspielt, sondern ist es halt irgendwie einen Content Produkt, was um ganz viele andere Content Produkte ergänzt wird.

00:16:09: Also wir machen irgendwie jede Folge inzwischen mit Video, damit wir Snippets generieren können, damit wir den Podcast auch als Videopodcast bei YouTube ausspielen können.

00:16:19: Wir machen einen Artikel dazu natürlich immer noch bei bei umr.com.

00:16:23: Wir machen irgendwie ganz viel auf Social Media und Posts über Philips Profile.

00:16:28: Und da kommt inzwischen halt schon echt eine große Menge an Content zusammen, der im Endeffekt immer wieder ja verschiedene Aspekte dieses Podcasts rausgreift und auf das Produkt aufmerksam macht.

00:16:38: Vielleicht kannst du auch einmal erzählen, wie sich jetzt so der Apparat hinter dem Podcast entwickelt hat, seitdem du dabei warst, seitdem du dabei bist.

00:16:46: Wie hat sich das geändert?

00:16:47: Ja.

00:16:48: Ich glaube die Anfänger weißt du besser als ich, wie ihr damals in der Redaktion das ein bisschen nebenbei gemacht habt, wie Philipp dann teilweise auch irgendwie mit Rucksack und Mikrofon in New York unterwegs war und einfach noch selber die Aufnahmen da vor Ort organisiert hat oder dann halt bei uns bei OMR im Studio irgendwie freitagsabend noch schnell die neue Folge für Sonntags gemacht wurde.

00:17:10: Das ist heute alles anders.

00:17:11: Das ist tatsächlich ein großes Team.

00:17:14: Das sind locker zehn, fünfzehn Leute, die an verschiedenen Stellen damit arbeiten.

00:17:18: Julia ja auch beim Thema Video Social, weil es einfach so viele verschiedene Ausspielkanäle gibt, so viele verschiedene Etappen sozusagen in dieser Produktion, die berücksichtigt werden müssen.

00:17:30: Das ist halt einfach heute nicht mehr.

00:17:32: Ja, ein kleines Team machen kann, sondern wirklich wahnsinnig viele Leute beteiligt sind.

00:17:35: Also von der Redaktion über Leute, die die ganzen auch beispielsweise Rolls aufnehmen mit der Werbung.

00:17:41: Das ist ja auch ein riesiger Bereich inzwischen geworden.

00:17:45: Also da gibt es tatsächlich eine richtige kleine oder mittelgroße Redaktion im Hintergrund, die das alles macht.

00:17:51: Und was sind für euch da gerade, also Julia, sind da auch gut drin für euch gerade die Wachstumshebel?

00:17:56: Was sind die Stellschrauben, an denen ihr da gerade dreht?

00:18:00: Ja, ich glaube, es sind immer so ein bisschen so Phasen.

00:18:02: Also, als ich angefangen habe beim OMR Podcast vor vier Jahren, war ja irgendwie so die Phase, wo es erst mal darum ging, irgendwie diese Konstanz in die Planung reinzubekommen, die Reichweite auch audioseitig weiter auszubauen.

00:18:16: Das war irgendwie so das erste Ziel.

00:18:18: Und dann irgendwie kam das Thema Video immer mehr auf, dass wir gesagt haben, okay, wir müssen jetzt eigentlich mehr Snippets generieren, wir müssen irgendwie YouTube machen.

00:18:25: Das haben wir auch jetzt schon auch dank Julias Einsatz echt gut geschafft.

00:18:30: Also wir haben jetzt da irgendwie... Weiß nicht, ist das Video von JP Performance, ich glaube, vierhunderttausend Klicks, also über wahrscheinlich hundertzwanzigtausend, hundertdreißigtausend Abonnenten jetzt auf dem Kanal innerhalb von einem Jahr auch den Großteil gewonnen.

00:18:44: Also das ist sicherlich das Thema, was wir uns für dieses Jahr ganz stark vorgenommen haben.

00:18:48: Und fürs nächste Jahr ist dann ja auch nochmal das Thema Social mehr bei uns im Fokus, dass wir sagen, okay, wir müssen eigentlich drum herum noch mehr machen.

00:18:56: Und dann gibt es halt irgendwie so Themen, die halt Ja, immer mal wieder so akut sind oder wo man sich immer mal wieder mit beschäftigt.

00:19:04: Ich war jetzt kürzlich bei Fast and Curious auf der Live-Tour.

00:19:07: Hab mir mal angeguckt, was die so machen bei den Live-Events.

00:19:10: Weil das natürlich auch ein Bereich ist, wo wir immer mal wieder darüber nachdenken, welche Möglichkeiten es da vielleicht gäbe.

00:19:16: Das machen ja viele Podcaste, dass die da sogar die größten Hallen in Deutschland irgendwie voll machen.

00:19:21: Und natürlich ist das auch was, was wir uns immer angucken.

00:19:27: Du hast ja gerade jetzt für ein Artikel bei uns im Blog nochmal quasi die gesamte Geschichte des Podcasts nochmal aufgerollt und dir das alles angeguckt.

00:19:35: Kann man da vielleicht anhand des Podcasts auch ein bisschen sehen, wie sich das digitale Marketing verändert hat, wie sich die Start-up-Branche verändert hat?

00:19:42: Hast du da irgendwelche so einen roten Faden gesehen oder so?

00:19:46: Ja, was ja ganz interessant ist, ich weiß nicht, ob ihr euch dann noch dran erinnert.

00:19:48: Die früher Casper-Werbung bei uns im OMR-Podcast nie zu weich und nie zu hart, sondern immer genau richtig zu einem schockierend fern Preis auf den Markt gebracht.

00:19:56: Also es irgendwie so hat mich in meinen Anfangs-Tage immer so begleitet.

00:19:59: Ich kann das bis heute doch irgendwie im Kopf.

00:20:01: Da sieht man ja im Endeffekt, welche Wirkung Werbung erzielen kann, gerade wenn sie halt von den Hosts so vorgetragen wird.

00:20:06: Und da waren sicherlich alle Wege für nach Ruhm mit Joko und Paul Ribke damals oder auch der OMR-Podcast mit Philipp.

00:20:13: So Vorreiter, die dieser Host Read Ads halt sozusagen etabliert haben.

00:20:16: Heute ist das ja irgendwie Standard, aber damals war das halt wirklich was Neues, zumindest für den deutschen Markt.

00:20:23: Und dann natürlich die Möglichkeiten im zweiten Schritt, die Werbung halt auch eben dynamisch einzuspielen.

00:20:27: Also dass man auch bei älteren Folgen ist das ja heute üblich auch im OMR Podcast, dass man halt immer wieder auch neue Werbung hört und die halt eben dynamisch eingespielt wird.

00:20:37: Und wenn man das jetzt sozusagen überträgt auf den Videobereich, dann bewegen wir uns da ja eigentlich in der Welt, wie sie irgendwie im Podcast im Audiobereich mal vor zehn Jahren war, also dass man eben immer noch diese Baked-Inverbung hat.

00:20:49: Und da soll es ja im nächsten Jahr jetzt auch Änderungen geben.

00:20:52: Das heißt, YouTube wird ja auch jetzt dynamische Werbung ermöglichen.

00:20:55: Und ich denke, dass das auch nochmal ein riesiges Schub für Videopodcast, die in den letzten Jahren auch stärker irgendwie gekommen sind, geben wird.

00:21:04: Ich hätte noch eine Frage, und zwar hast du ja jetzt auch gerade so ein bisschen von den Hostreads ads gesprochen und das Philipp, beziehungsweise der OMR-Podcast da, bisschen First Mover war beim Podcast ja auch insgesamt.

00:21:15: First Mover, was glaubst du, wie wichtig ist dieses Trends-Sehen und vielleicht ein Gespür dafür haben, dass sie kommen im Bezug auf den Erfolg?

00:21:27: Ich glaube am Ende, das ist ja das Spannende, finde ich immer am Medienbusiness, dass eigentlich kein Tag ist, so wie der andere und du eigentlich nie weißt irgendwie, was passiert jetzt.

00:21:36: Erinnern wir uns mal so ein bisschen zurück damals als Clubhouse irgendwie aufkam und alle dachten so krass jetzt gibt es hier irgendwie nur noch live Audio Content.

00:21:44: Das ist ja nicht so gekommen, aber trotzdem beschäftigt man sich natürlich in dem Moment sofort damit und fragt so, okay, was bedeutet das eigentlich für uns jetzt?

00:21:51: Also es war bei mir noch beim alten Arbeitgeber, wo ich aber auch mit Clubhouse experimentiert habe.

00:21:55: Und das ist beim Urmeer Podcast natürlich jetzt genauso.

00:21:58: Und wir gucken uns jedes Mal die Plattformen an und fragen uns, müssen wir jetzt bei TikTok sein?

00:22:02: Müssen wir bei Instagram sein?

00:22:04: Wie müssen wir da reagieren?

00:22:06: Braucht es noch Artikel?

00:22:07: Müssen wir eine Live-Tour machen?

00:22:08: Das ist halt das Spannende, finde ich, so in unserem Bereich.

00:22:11: Ja, kein Tag ist wieder andere und auch jederzeit irgendwie, dass das Produkt immer wieder in Frage gestellt werden muss, ob wir noch die richtigen Antworten haben auf den Markt, wie er sich da gerade so draußen darstellt.

00:22:23: Ja, richtig cool.

00:22:24: Dann hoffen wir mal, dass wir noch ganz lange die richtigen Antworten haben.

00:22:29: Und ich hätte sonst keine Fragen

00:22:31: mehr?

00:22:31: Ich auch nicht.

00:22:32: Wünsch dir viel Erfolg bei der Zehn-Jahres-Feier am Samstag.

00:22:36: Wir sehen uns ja.

00:22:42: Ich bin mir sicher, jeder und jede von euch fragt sich, was Roland sich so anguckt in seiner Freizeit.

00:22:49: Er hat heute hier zum Glück eins von diesen wunderbaren Content-Pieces mitgebracht, denn er muss sich jetzt outen als kleiner Fanboy von Timothy Chalamet.

00:22:58: Roland.

00:23:00: Nee, ich muss gestehen, ich hab noch keinen Film mit ihm gesehen, fällt mir gerade auf.

00:23:03: Aber ich hab ein Video von ihm gesehen auf seinem Instagram-Account, was mich wirklich begeistert hat, je länger ich es angeschaut habe, muss ich gestehen.

00:23:11: Und zwar ist das ein Zoom-Call.

00:23:12: Also man muss wissen, dieser US-Hollywood-Schauspieler, kurz vor Weihnachten veröffentlichte er einen neuen Film.

00:23:17: Marty Supreme heißt der.

00:23:19: Und dann gibt's jetzt auf seinem Instagram-Account oder auf X gibt's ein Video von einem Zoom-Call, was er quasi mit Mitarbeitenden dieses Filmverleis, A-Twenty-Four, heißt der, gemacht hat.

00:23:30: Und wo er quasi den, die Marketing-Strategie für den Film, wie er sie sich ausgedacht hat, einmal darlegt.

00:23:37: Und das ist einfach, ist einfach super lustig.

00:23:40: Am Anfang erkennt man nicht, dass es ein Gag ist und man denkt, das ist wirklich ernst gemeint.

00:23:44: Und je länger der Call läuft, merkt man, da versucht irgendwie, also er spielt so ein bisschen den Schauspieler, der jetzt den Marketing-Leuten, die die Marketingwelt erklären will.

00:23:55: Und ich glaube, jeder von uns hatte schon mal irgendwie ein Zoom-Call, wo man da gesessen hat, gedacht hat, Leute, was erzählst du mir gerade für Scheiß?

00:24:02: Aber das natürlich nicht sagen konnte.

00:24:04: und da gibt's so awkward Pausen.

00:24:06: Und es

00:24:07: ist einfach... Ja, aber man muss dazu sagen, die Leute, die sich das anhören, sind ja alle auch so.

00:24:13: Also die beten den ja an wie so ein Gott und sind so, ah ja, ich versteh voll, was du meinst.

00:24:17: Und alles, was der macht, ist halt einfach nur komischen... weiß ich nicht, was erzählen.

00:24:22: Ich hab's mir ja auch angeguckt, nachdem du mir das geschickt hast.

00:24:25: Ich hab's mir ja sogar als erstes angeguckt.

00:24:26: Und meine Nachrichten an dich, per Slack, waren ja auch, oh Gott, ist das dein Ernst?

00:24:31: Ist der wirklich so drauf?

00:24:32: Oh mein Gott, was passiert hier, Roland?

00:24:34: Und du hast an irgendwann geschrieben, du findest es total witzig.

00:24:37: Und ich war so, ja, aber... Wirklich witzig, witzig.

00:24:39: oder findest du es auch total weird einfach nur?

00:24:43: Man muss jetzt einmal erzählen, was er da an Ideen hat.

00:24:46: Er sagt ja irgendwie, er will dann den Film quasi mit einer Farbe branden.

00:24:51: So wie Barbie für Pink gestanden hat, soll jetzt Marty Supreme für eine Frage bestehen und dann seinen Art Director hätte jemanden Monate lang was vorbereitet und dann zeigte er einen Screenshot einfach von einem Orangenen Quadrat.

00:25:03: Und alle in dem Chor sind halt so, ah, ja, ja, verstehen wir, okay, ja, Orange.

00:25:09: Und dann hat er Ideen, was er alles mit der Farbe Orange macht, dass er die Freiheitsstatue Orange einfärbt, dass er einen Orangenen Zeppelin steigen lässt mit dem Filmtitel, das er jetzt bei dem Festival von Tyler the Creator, Tyler the Creator, spielt in diesem Film mit.

00:25:26: Und der Verhandler gestaltet jetzt demnächst ein Festival, dass er da Orange-Pink-Pong-Belle von Himmel fallen lassen will.

00:25:33: Gede spielt ja ein Pink-Punk-Spieler.

00:25:35: Es ist alles sehr abstrus.

00:25:37: Und es ist ja eigentlich auch ein großer Marketing-Stunt.

00:25:41: Ja.

00:25:41: So ist es ja, weil er soll ja den Film bewerben und er hat sich da jetzt irgendwie ein bisschen selbst auf den Arm genommen und hat da so ein ironisches Video rausgehauen.

00:25:50: Und es ist halt ein, es ist ein achtzehn-minütiges Video, ein abgefilmter Zoom-Call.

00:25:55: Und der hat jetzt auf Instagram knapp zehn Millionen Views, auf X hat er drei Millionen Views.

00:25:59: Und es widerspricht eigentlich allem, was halt so angesagt ist, so Aufmerksamkeitsoptimierte Kurzvideos von maximal drei Minuten mit einer Hook in den ersten null Komma vier Sekunden.

00:26:10: So ist es halt gar nicht.

00:26:11: Und es funktioniert trotzdem.

00:26:12: Ein Querformat.

00:26:13: Ein Querformat.

00:26:16: Und das fand ich halt krass.

00:26:16: Ich hab mich dann daran erinnert, Rachel Kahr.

00:26:19: die wir hier schon häufig genannt haben, und Saria Parvez von DuLingo, die haben vor kurzem einen Podcast aufgenommen und haben dann beide so gesagt, ja, sie glauben jetzt, du kommst so ein bisschen der Gegentrend, sie haben das Slow Burn Content genannt, also so Content, der länger läuft und halt eben nicht so schnell geschnitten und aufmerksamkeitsoptimiert ist.

00:26:39: Und da dachte ich, vielleicht ist das jetzt das erste Beispiel dafür.

00:26:41: Wir haben vor kurzem hier über SSIO gesprochen, der auch irgendwie eigentlich alles anders gemacht hat, als man denken würde und trotzdem funktioniert hat.

00:26:49: Und das ist einfach auch super lustig.

00:26:50: Und genau, muss man auch sagen, ich habe jetzt auch gerade Artikel gefunden, dass es wirklich schon diesen Orangen Zeppelin, die den offenbar wirklich schon fliegen lassen.

00:26:59: Also weiß, ob diese anderen Ideen, die also wirklich komplett abstrus sind, ob sie einige davon auch noch umsetzen werden.

00:27:05: Ich glaube, man wird von diesem Film noch einigen gesehren in Sachen Marketing und Timothy Shalamish selbst scheint irgendwie committed zu sein.

00:27:12: Und ich glaube, das kann man mal im Blick behalten.

00:27:14: Vielleicht kann man da ein bisschen was von da an.

00:27:16: Ja, also, falls ihr achtzehn Minuten Zeit habt, euch einen Zoom-Call anzugucken, dann auf jeden Fall den.

00:27:21: Ich hab das natürlich in der Freizeit gemacht, nicht während meiner Arbeitszeit.

00:27:24: Hallo, Chef.

00:27:25: Sicher.

00:27:31: Die Zeit ist mal wieder schnell vergangen, aber damit ihr noch mit konkreten Takeaways nach Hause geht, Roland, was haben wir gelernt?

00:27:40: Also ein Takeaway, was man, glaube ich, für den Black Friday vielleicht, das ist jetzt auch schon zu spät, aber ich glaube, was man auf jeden Fall behalten sollte von Johannes Klisch, ist dieser Takeaway, irgendwie, zwanzig Prozent nicht mehr, aber hat auf die Bestseller, auf die besten verkaufenden Produkte, das ist, glaube ich, ein guter Ratschlag, den man beherzigen sollte.

00:27:56: Was hast du denn mitgenommen?

00:27:58: Ja, also das Interview mit Flo hat mich ehrlicherweise einfach noch mal ein bisschen darin bestätigt, dass auch wir vielleicht hier auf dem richtigen Weg sind, dass Video einfach wichtig ist.

00:28:06: Ich arbeite ja selbst auch super viel mit Video und unter anderem haben wir auch unseren OMR Takeaway Podcast auf YouTube.

00:28:12: Und falls ihr abonnieren wollt, könnt ihr das natürlich gerne machen.

00:28:17: Es ist einfach eine Super Suchmaschine.

00:28:19: Ich bin großer YouTube-Fan.

00:28:20: Einfach ein bisschen besser als Spotify.

00:28:21: Wenn

00:28:22: man in den Empfehlungsalgorithmen reinkommt, ist es auch super wertvoll.

00:28:25: Genau.

00:28:26: Da spielt gerade die Musik im Podcastbereich.

00:28:28: Genau.

00:28:29: Und erzähl doch noch mal von deinem Takeaway aus der letzten Story.

00:28:34: Ja, lad einfach Timothy Chalamet in deinen Zoom-Call ein und dann funktioniert es auch.

00:28:38: Dann einfach aufnehmen und posten.

00:28:40: Perfekt.

00:28:40: Ja, nee, ach, man kann, glaube ich, schon nochmal sagen, wenn man halt so einen Feed hat, der voller Aufmerksamkeitsoptimierter Videos ist, dann fällt halt was, was so ein bisschen gegen den Strich läuft, hat dann schon eine höhere Chance, vielleicht aufzufallen und das, das... funktioniert, also einfach ein bisschen immer mal wieder gucken, antizyklisch gegen den Trend.

00:28:58: kann ich da irgendwie auch Punkte machen, dass das, glaube ich, immer wieder sinnvoll ist, diese Frage zu stellen.

00:29:04: Ja, auf jeden Fall.

00:29:06: Eine Frage, die wir uns aber nicht stellen müssen, ist, ob wir nächste Woche auch wieder da sind.

00:29:10: Da sind wir natürlich wieder da.

00:29:12: Da werden wir wieder mit ein paar Geschichten um die Ecke kommen.

00:29:15: Da werden wir uns wieder vorher gestritten haben, was hier überhaupt in den Podcast reinkommt.

00:29:18: Aber es wird hoffentlich wie immer spaßig und ein bisschen lehrreich.

00:29:21: Deswegen scheidet doch gerne nächste Woche wieder ein.

00:29:23: Bis dahin könnt ihr uns gerne bewerten, Kommentare hinterlassen, uns weiterempfehlen, uns abonnieren auf allen möglichen Plattformen.

00:29:30: Roland freut sich da sehr, sehr doll drüber.

00:29:33: Aber du hoffentlich auch.

00:29:34: Natürlich.

00:29:36: Ja, auf jeden Fall.

00:29:37: Wir freuen uns beide.

00:29:38: Wir lesen immer alles.

00:29:39: Wir haben schon auch viele Themenvorschläge bekommen.

00:29:41: Wenn es die Themen nicht in die Sendung reinschaffen, ist das keine Kritik an dem Thema, sondern immer auch ein bisschen Zeitbegrenzung zu tun.

00:29:48: Also wir sind über jegliche Feedback dankbar.

00:29:51: Meldet euch gerne und bis hoffentlich nächste Woche.

00:29:55: Bis dann.

00:29:59: Dieser Podcast wird produziert von Portstars bei OMR.