Das Erfolgsgeheimnis des neuen New Yorker Bürgermeisters, Coca-Cola im unheimlichen KI-Tal und Reposts als Hebel

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00:00:21: Hallo und herzlich willkommen zur zehnten Folge von OMR Takeaway.

00:00:24: Wir freuen uns total über dieses kleine Jubiläum, was wir hier erstmals haben.

00:00:28: Mein Name ist Roland Eisenbrand.

00:00:29: Ich bin Head of Content von OMR.

00:00:31: Wir gehen übersetzt, meine Kollegin Julia Gümbel, Plattform-Expertin hier bei OMR.

00:00:37: Wir streiten uns einmal darüber in der Woche, was gerade so der heiße Scheiß, was die heißen Themen im Internet und im Marketing sind und worüber sprechen wir heute.

00:00:45: Ja, Roland, danke für diesen tollen Einstieg.

00:00:47: Wir sprechen heute einmal über die Kampagne des neuen New Yorker Bürgermeisters.

00:00:52: Gucken, was die so beliebt gemacht hat und warum er vor allen Dingen so beliebt geworden ist.

00:00:56: Dann, was Leute eigentlich über KI-Werbung denken.

00:01:00: Außerdem sprechen wir noch darüber, warum der Google Traffic so eingebrochen ist.

00:01:03: Und ganz zum Schluss gibt es noch einen schnellen Tipp von uns, was das Content-Posting angeht.

00:01:08: Also dran bleiben, schön zuhören und viel Spaß.

00:01:15: Die Tagesplatte.

00:01:16: Roland, letzte Woche haben wir über Manychats gesprochen.

00:01:20: Und du hast da das Beispiel gebracht von einem New Yorker jetzt wirklich Bürgermeister, der das benutzt für seine Kampagne relativ erfolgreich.

00:01:29: Und zwar so erfolgreich, dass er jetzt tatsächlich auch Bürgermeister geworden ist.

00:01:32: Deswegen warst du auch total in dem Thema drin.

00:01:35: Und wir dachten uns, wir sprechen da heute auch mal drüber, weil die Kampagne offensichtlich erfolgreich war.

00:01:41: Was hat sie denn so erfolgreich gemacht?

00:01:43: Bevor ich das beantworte, dachte ich, ich hole die Hörer innen.

00:01:45: erst mal da ab, wo sie vielleicht sind und erzähle etwas ein bisschen über den Typen, wer es nicht mitbekommt hat.

00:01:56: Und der hat jetzt diese Wahl gewonnen und das Feld von hinten aufgerollt und das ist offensichtlich einfach sich sehr clever angestellt und da eine gute Kampagne gefahren.

00:02:17: Und deswegen dachte ich, wir könnten uns das mal angucken.

00:02:20: Einfach, weil das Spaß macht.

00:02:21: Ich hab mir die Kampagne angeguckt, ich hab mir seine Instagram-Seite, seine TikTok-Seite angeguckt, hab viel gelesen, mir Podcast angehört.

00:02:28: Es macht einfach Spaß, sich mit dem Typen zu beschäftigen.

00:02:30: Und ich will auch vorab erst mal ein bisschen einschränken.

00:02:35: Hinterher kann man immer ganz klar sagen, ja, der hat gewonnen, weil so und so.

00:02:40: Man weiß dann nie, worin es wirklich gelegen hat.

00:02:42: Und man muss auch bei ihm sagen, der ist ein super charismatischer Typ, rhetorisch, eloquent, schlagfertig.

00:02:49: Er hat sicherlich ein günstiges Timen gehabt mit der wirtschaftlichen Situation, einfach weil er von seinen zentralen Botschaften her auch so auf Affordability, also dass man sich in New York wieder leisten kann, gesetzt hat.

00:03:01: Das war bestimmt, hat das auch alles eine Rolle gespielt.

00:03:04: Aber ich dachte, lass trotzdem mal auf die Kampagne gucken, weil ich fand es total inspirierend und schön, einfach diesen Instagram-Account mir anzugucken unter anderem.

00:03:13: Aber ich glaube, was man sagen kann, ist die zwei Faktoren, die entscheidend waren, also zum einen hat er irgendwie so ein Wahlkampf.

00:03:20: Alter Schule gemacht, sodass er ganz viel auf die Straße gegangen ist und an Türen geklopft hat und mit Leuten auf der Straße gesprochen hat, sich da nicht zu schade war rund um die Uhr, also ich habe auch berichte gelesen irgendwie oder Kommentare auf Social Media von wegen, ja wann schläft dieser Typ eigentlich, wenn er Ander und auf AXE ist.

00:03:36: Der hat auch in der letzten Nacht vor der Wahl war er irgendwie noch in einer Gaybar in Clubs und ist da hat er kurz sich an die Leute da gewandt, also wirklich crazy unterwegs.

00:03:48: und ich glaube diese IAL Komponenten, die wir in unserem Kino heute schon gesprochen haben, so in real-life Marketing, da wirklich mit den Leuten zu sprechen, das war ein entscheidender Faktor.

00:03:57: Und es hätte ich natürlich auch sehr nahbar gemacht.

00:04:00: Er war ja quasi dann so der Typ zum Anfassen und das glaube ich meinst du mit, er hat irgendwie Marketing oder Wahlkampf nach der alten Schule gemacht.

00:04:07: Er war halt da, hat mit den Leuten gesprochen, gehst ja auch noch auf die Dinge allen, die er da wirklich gemacht hat, also auch crazy Sachen, die er gemacht hat.

00:04:15: Und dabei halt aber auch immer ein kleines Kamerateam und ein kleines Social... Team, damit das dann alle Leute sehen konnten und beobachten konnten und dann wurde es natürlich auch auf Social Media übertragen.

00:04:24: Genau, ich glaube, das war dann so der Faktor, dass eben bei diesen ganzen Real-Life-Events dann eben auch Content entstanden ist, dass da lustige oder berührende Momente entstanden sind, die dann halt wieder... online als Content funktioniert haben, als Kurzvideos.

00:04:40: Wenn man es jetzt ganz plakativ verkürzen wollen würde, würde ich sagen so IRL plus Kurzvideos, vielleicht der erste erfolgreiche Kurzvideo-Politiker.

00:04:50: Das ist vielleicht so ein bisschen die Formel, die ihnen... erfolgreich gemacht hat.

00:04:54: Und du sagst schon, er hat crazy Zeug gemacht.

00:04:57: Also man muss wissen, der hat sich schon einem Studium politisch engagiert, hat aber auch früher mal Musik gemacht, weil nicht so erfolgreicher Rapper hat dann aber auch sich da, war sich nicht zu schade, irgendwie Bus zu rappen und Leute anzusprechen.

00:05:11: Und da hat er im Interview gesagt, das hatte ich ein bisschen drauf vorbereitet auf diesen Wahlkampf, wo man sich für nichts zu schade sein darf.

00:05:18: Der hat am Anfang die erste Aktion, glaube ich, mit der er in New York so ein bisschen Aufmerksamkeit generiert hat, war das ja irgendwie... am Strand von Coney Island so einen Eisbaden mitgemacht hat, voll im Anzug, weil eine seiner Botschaften, ich hab schon gesagt, affordability, eine seiner Wahlversprechen ist, dass er die Mieten einfriert, also dass die Mieten nicht erhöht werden.

00:05:37: Und dann ist ja halt der Video ins Wasser gesprungen, er hat gesagt, ja, I'm going to freeze the rent.

00:05:41: And

00:05:42: I'm going to freeze as well.

00:05:45: Und das hat schon so ein bisschen, glaube ich, Wellen geschlagen.

00:05:48: und dann gab's halt wieder immer wieder Aktionen, immer wieder guten Content, mit denen er irgendwie Aufmerksamkeit generiert hat, er war bei einem, also es gibt so TikTok-Shows aus New York, die glaube ich in New York auch schon relativ bekannt sind.

00:06:01: Einer heißt, ist beides von denselben Comedian, Karim heißt er, die eine, eine Sendung heißt, keep the meter running.

00:06:08: Da ist das Konzept, dass sie... Dass man das zu jemandem ins Taxi steigt, dann fragt man den Taxifahrer, was dein liebstes Restaurant, fahren wir mit mir dahin und auf dem Weg und erhält sich dann der Host mit dem Taxifahrer über sein Leben und warum er gerade da ist und wie er nach New York gekommen ist und weiter.

00:06:22: Und TikTok-Shows, meinst du, das findet nur auf TikTok statt?

00:06:25: Ich glaube, es gibt es auch auf Instagram, aber ein bisschen TikTok-native.

00:06:30: Genau, und da gab es eine Folge von, also ich glaube die Menschen, die das produzieren, sind auch welche, die für seine Agentur, für Sonnenmann da und nichts Agentur arbeiten.

00:06:39: Und da gab es dann immer eine Folge, wo dieser Comedian mit ihm in den Taxi gestiegen ist, wo sie dann zu einem Restaurant des Taxifahrers gefahren sind.

00:06:47: Und das hat so gut funktioniert, weil ich glaube eines seiner ersten politischen Aktionen, mit der er Erfolg hatte, war, dass er sich an einem Hungerstreik für... Taxifahrer, das war noch vor seiner Bürgermeisterschaftskandidatur, aber da hat er sich an einem Hungerstreik für Taxifahrer beteiligt oder den sogar initiiert.

00:07:04: Da ging es eben darum, unseren Schulden erlassen für Taxifahrer, weil diese... Lizenzen, Medaillen heißt das in New York.

00:07:09: Die für Taxifahrer sind supertoller und die müssen nicht da mit einem hohen sechsstelligen bis siebenstelligen Betrag verschulden.

00:07:16: Und da hat er eben so einen Schuldenerlass für die Taxifahrer und ist wirklich mit denen in den Hungerstreich eingetreten.

00:07:20: Und dann ist er eben in dieses Taxi gekommen und dieser Taxifahrer war dann auch an diesem Hungerstreich beteiligt.

00:07:25: Das hatte ihm halt eine enorme Credibilität.

00:07:27: Credibility verliehen, glaube ich so, mit seinen Wahlversprechen.

00:07:30: Ich mach New York affordable.

00:07:31: Ich setze mich für die Work in Class ein.

00:07:33: Also so einen richtigen Full Circle Moment quasi.

00:07:37: Hat er da geschaffen.

00:07:37: Also

00:07:38: das war die eine Tiktok Show, dieses Keep the Meter Running.

00:07:41: Dann war er in Subway Takes, wird von demselben Comedium gemacht.

00:07:44: Da sitzt einfach diese Comedium in der U-Bahn und fragt den Gast oder die Gäste nach einem Hot Take und dann sagt er so, I'm the next New York Mayor.

00:07:54: Hat auch schon ein bisschen Wellen geschlagen.

00:07:56: Und ja, hat immer wieder, weiß ich nicht, zu schade Sachen zu machen.

00:08:00: Er hat viele Clips... Aber halt

00:08:01: auch, ich muss dazu auch sagen, auch so... coole Sachen einfach.

00:08:04: Also ich finde auch wieder sein ganzer Content irgendwie aufbereitet ist, was ganz am Anfang gesagt, es macht Spaß das anzugucken.

00:08:10: Ich finde so wie das aufbereitet ist und er hat ja auch nur, also er hat ja auch ein paar Sachen, die nur für Social gedacht sind, wo er sich da mit seinem Schreibtisch hinsetzt, so mitten irgendwo in den Park oder so und dann sagt er direkt was in die Kamera oder eben bei diesen ganzen Sachen, wo er dran teilnimmt.

00:08:24: Es ist einfach cool.

00:08:25: und das finde ich ist zum Beispiel Wenn wir das mal mit unseren deutschen Politikerinnen oder so was vergleichen, manchmal quinscht es mich einfach.

00:08:32: Es quinscht mich einfach.

00:08:33: Also wenn ich da dann so Leute sehe, die dann da so auf TikTok und dann probieren, die da irgendwie cool zu sein und so, weißt du, und dann kommen wieder so diese ganzen Tänze und so was alles, das macht ja halt gar nicht, sondern der macht es einfach.

00:08:42: cool.

00:08:43: und vielleicht lohnt es sich da auch mal, in einer Agentur oder in, weiß ich nicht, ein Team zu investieren, was irgendwie wirklich am Nabel der Zeit ist und nicht irgendwie dem Praktikanten mal das iPhone XIII in die Hand geben und sagen, ja, wollen wir nicht mal jetzt einen coolen Trend machen?

00:09:00: Ja, ich glaube, das lebt an einfach auch davon, von seinem Charismal, der Typ ist XIV, hat eine Präsenz und wenn man das vergleicht mit... Das ist nicht deutschen führende politikale Grane, sowohl von Altersstruktur, als auch von Charismal.

00:09:16: Oder

00:09:16: wenn man das auch vergleicht mit seinem anderen Dutgegen, den er da gewonnen hat.

00:09:21: Ja, Andrew Cuomo, der der Hauptkonkurrent war, muss dann auch.

00:09:25: Auch

00:09:26: ganz anderer Instagram- und Social-Auftritt.

00:09:29: Also gar nicht so charismatisch oder so NABA oder so was.

00:09:32: Und dann wieder die Reihe.

00:09:34: Ja, und der hat auch, habe ich auch berichtegelehnt, dass der halt so viele diese öffentlichen Veranstaltungen eher so geschwänzt hat und sich gegenüber Journalisten spare ich gezeigt hat.

00:09:45: Also der war eben nicht so NABA und hat sich nicht mit Leuten ins Gespräch gekommen.

00:09:49: Hier, der Mamdani hat dann zum Beispiel auch, hat Videos aufgenommen auf Spanisch auf... Hindi Urdu Arabisch, was er teilweise selbst sich sprechen kann oder dass sich das dann mühsam angeeignet hat.

00:10:01: Und ich glaube, wenn man das zu sehr mit der Brechstange macht, kann es auch cringey wirken und zu sehr, ich will hier, aber die latino-amerikanische Zielgruppe unbedingt erreichen.

00:10:12: Aber er hat das mit seinem Charme so geschickt gemacht, dass er, glaube ich, wirklich viele Leute gewonnen hat.

00:10:17: Man muss ja auch sagen, die haben Die Wahlbeteiligung war so hoch, wie es letztes Mal, neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt neunzehnt.

00:10:37: Man muss sich die Videos angucken, ich glaube, da kann man schon was von lernen.

00:10:41: Und ja, genau, das wollte ich nämlich gerade auch fragen.

00:10:44: Was ist denn jetzt, wenn ich jetzt so eine Brand bin?

00:10:47: Was kann ich denn davon lernen?

00:10:49: Hast du da so konkrete Takeaways?

00:10:52: Ja, ich glaube, politische Werbung und gerade mit so einem charismatischen Typen ist.

00:10:58: ist natürlich schon schwer zu übertragen auf irgendwie jetzt irgendeinen Marketing verantwortlichen.

00:11:03: Also ich glaube, diese IAL-Komponente, dass man halt mit echten Erfahrungen, echten Momenten, mein Kollege Florinka hat da vor kurzem einen Artikel geschrieben über Momentmarketing in der Musikindustrie, dass sie versuchen, solche besonderen, also mit ihren Künstlern und Künstlerinnen so besondere Momente auf Konzerten zu schaffen oder vor Konzerten, zum Beispiel Ed Sheeran, als er in Köln aufgetreten ist, hat er dann irgendwo Gab's so ein Viralvideo, wo so ein Pianist vor so einem Schloss spielt auf dem Klavier und dann kommt auf einmal Ed Sheeran vorbei und singt mit ihm Elite.

00:11:34: Man schafft immer besondere Momente, um dann halt in die Feeds der Leute vorzudringen.

00:11:38: Und dieses Momentmarketing, das lässt sich über diese IAL-Komponente, glaube ich, fast der Soran Mamdani gemacht hat, hat einfach gut umsetzen.

00:11:45: Ja, und vielleicht auch jetzt, wo du's gerade sagst, auch so ein bisschen, dass auch gerade so Community-Management vielleicht auch gar nicht heißt... oder gar nicht nur heißt, auf Kommentare online zu antworten, auf E-Mails zu antworten oder so was.

00:11:59: Oder dass man vielleicht Veranstaltungen immer nur in so einem kleinen Kreis macht oder so.

00:12:02: Sondern dass man sich echt, wenn man die Möglichkeit hat, als Brand oder als Marke, als Gründer, als Gründerin, dass man sich echt... nach draußen geht, dass man sich zeigt, dass man irgendwie auch da ist, dass man sich mit seinen Kundinnen unterhält und sowas alles.

00:12:15: Also, dass das vielleicht auch so ein Ding ist.

00:12:17: Genauso was wie halt, hey, wir machen jetzt mit Philipp Westermayern Run Club.

00:12:21: Also, der kommt dann halt auch und rennt dann irgendwie mit uns und ist dann da.

00:12:25: Und ich glaub, ja, sowas macht er ja quasi auch.

00:12:30: dieses Honorierung der der der Community, dass man zeigt, dass man für die da sind, wirklich bei den Veranstaltungen da ist.

00:12:36: Ich glaube, das ist schon eine entscheidende Faktor.

00:12:39: Und also der hat so eine Graswurzelkampagne gemacht, wo er hunderttausend Freiwillige gewonnen hat, was ich glaube ich in dieser Dimension vorher auch noch nicht gab.

00:12:46: Und da hat er klar, wir haben schon letzte Folgen drüber gesprochen, hat der digital genutzt, Managed hier Leute über Instagram quasi akquiriert, hat die dann aber auch quasi offline immer wieder instativiert, hat so eine Zetro-Kart, das genannt die New Yorker U-Bahn-Kart, die hieß Metro-Kart, damit konnte man dann quasi solche Stempeln sammeln, dass man bei diesen Canvas-Events Canvas so quasi Stimmen fangen an der Haustür und so weiter, wo man zeigt, man hat sich wirklich viel in den eingesetzt.

00:13:14: Und hat es so hinbekommen, wirklich so ein großes Following aufzubauen.

00:13:18: Und ich glaube auch, da ist wieder Content entstanden, wo ich gelesen habe, dass das auch wichtig war, diese Videos, wo New Yorker mit New Yorkern sprechen, er gar nicht beteiligt ist, aber über seine Ziel und seinen Wahlprogramm zu sprechen.

00:13:29: Also diese Community Building klar war da auch ein Riesenfaktor und ist natürlich beim Political Campaigning ganz wichtig.

00:13:37: Aber ich fand es natürlich auch einfach jetzt in Zeiten, wo ... die jetzt aus meiner persönlichen Warte, politisch, weltweit ja jetzt gerade vieles nicht so erfolgreich ist und dass da so ein junger progressiver Typ kommt, der sich für eine große breite Basis einsetzt, wirtschaftlich, hat mich heute morgen, als ich die Nachricht bekommen habe, jetzt die Wahl wirklich gewonnen, hat mich total gefreut und hat mir dann noch Spaß gemacht, mich da einzugraben.

00:14:05: und deswegen kann ich es, glaube ich, jedem nur empfehlen, sich die Videos mal anzuschauen und gucken, was man von mitnehmen kann.

00:14:11: sehr frischende auf jeden Fall.

00:14:17: Ja, Roland, wir leben ja jetzt gerade in einer Zeit, da hat quasi jedes Unternehmen Angst oder freut sich auf KI-generierte Wärmung.

00:14:25: Also KI-generierte Models sehe ich überall, KI-generierte Werbespots und alles ist irgendwie so ein bisschen computeranimiert und sieht so aus wie aus so einem Videospiel.

00:14:35: Und ehrlicherweise immer, wenn ich das sehe, dann kriege ich so ein ... Also es ist so ein bisschen, ich gucke mir das an und ich sehe ganz genau, dass irgendwas damit nicht stimmt, dass es dann zu perfekt oder das Licht ist und zu gewollt und alles ist irgendwie so unecht.

00:14:49: Und du hast ein Studie darüber gelesen, wie andere Leute das finden.

00:14:52: Da kann ja sein, dass ich ganz alleine auf der Welt bin mit der Meinung.

00:14:56: Ja, es gibt zwei Studien, die da gerade rausgekommen sind, die sich so ein bisschen damit befasst haben, wie KI Werbung ankommt.

00:15:03: Die erste ist von der New York Stern University, also wirklich ganz wissenschaftlich aufgebaut.

00:15:09: Da war eine Aussage, wenn Werbung als KI generiert gekennzeichnet ist, geht die Wirksamkeit um fast ein Drittel zurück.

00:15:15: Und ich glaube, das liegt daran an dem, was du beschrieben hast.

00:15:19: Ich glaube, gerade wenn man es schon selbst merkt, wenn es noch nicht mal gekennzeichnet ist, aber wenn man es selbst merkt, dann geht das glaube ich vielen so.

00:15:25: Es gibt ja diesen Ausdruck.

00:15:27: Uncanny Valley nennt man das in den USA.

00:15:31: Das unheimliche Tal quasi, wenn man so durch so ein Tal läuft und merkt irgendwas.

00:15:36: Ist ja nicht richtig, ich fühle mich hier nicht wohl.

00:15:38: Aber man kann nicht den Finger drauflegen, so was es ist.

00:15:42: Das ist so ein bisschen der Fachbegriff dafür, glaube ich.

00:15:45: Na ja, jedenfalls bei den Studienjahren, ich finde das interessant.

00:15:48: Einerseits geht die Wirkung zurück, wenn es KI-generiert ist.

00:15:51: Andererseits sagen beide Studien, dass es irgendwo doch funktioniert.

00:15:55: Also Studie eins von der New York University sagt, KI-generierte Warbung funktioniert besser.

00:16:01: wenn die Maschine das quasi selbst komplett generiert hat, als im Vergleich, wenn jetzt eine KI... Erz von Menschen noch mal überarbeitet, fand ich erstaunlich.

00:16:11: Ah,

00:16:11: okay.

00:16:12: Also, wenn ich da quasi selbst was reinprompte und dann kann die KI damit machen, was sie ja möchte, dann funktioniert das besser?

00:16:19: Ne, Mann, du hast schon irgendwie ein Bild oder ein Creative, was du selbst so grob schon mal arbeitet hast und lässt das nur noch von der KI optimieren, irgendwie das Bild schöner machen oder die Botschaft schöner machen, dann funktioniert das schlechter als wenn die Wärmung schon komplett von der KI ausgedacht wird, fand ich erstaunlich.

00:16:37: Die zweite Studie, die es da gab, von einer Agentur, verlinken wir in den Show-Notes, dass KI jetzt meist für stärkere, emotionale Reaktionen bei den Leuten sorgen, häufig aber auch negative.

00:16:52: Also offenbar, vielleicht ist das dann auch dieser Uncanny Valley Effekt, dass man sich irgendwie unwohl fühlt, wenn man das anschaut und nicht so genau sagen kann.

00:17:00: Also Sie haben quasi nicht gefragt.

00:17:03: Was das für eine Emotion ist, die da wer getriggert wird, oder?

00:17:06: Ja,

00:17:06: zum Beispiel Emotionen wie Verwirrung oder wie Traurigkeit oder dass Leute die braunen runterziehen oder hochziehen und sich offenbar nicht wohlfühlen mit dem, was sie da gerade sehen.

00:17:21: Also das passiert dann auch relativ häufig, was zu dem, was du so beschrieben hast.

00:17:27: Ganz gut passt.

00:17:28: Ja.

00:17:28: Es gab ja gerade in der letzten Woche ein paar Käse in diesem Bereich.

00:17:31: Coca Cola hat hier seine Holidays, Holidays are coming, Weihnachtstruck-Geschichte nochmal von KI quasi überarbeiten lassen und das ist immer angeguckt.

00:17:40: Ja, ich habe es mir angeguckt.

00:17:41: Und genau dieses Uncanny Valley oder was war das?

00:17:45: Genau das hatte ich da auch.

00:17:47: Also es war alles so zu perfekt.

00:17:48: Es hat mir so ein bisschen... der Scham gefehlt.

00:17:52: Mir ging es genau so.

00:17:53: Ich habe zuerst gedacht, ich fühle ja gar nix und bin jetzt ältere Familienvater und irgendwie so rührseligen Weihnachts-Ads vielleicht schon offen gegenüber.

00:18:02: Aber da habe ich auch eher Ablehnung gefühlt, weil dann sind so lustige Tiere.

00:18:07: Inzwischen passiert man eine Faul-Tier, wo man denkt, wie kommt jetzt hier dieses Faul-Tier in diese weihnachtliche Schnee-Umgebung?

00:18:14: Ja, und diese Hasen und alles.

00:18:16: Ja, ich war auch eher enttäuscht.

00:18:18: Und von Google gab es auch noch eine Wärmung, die so für ihre neuen KI-Features Werbung gemacht haben.

00:18:23: Von wegen, du kannst jetzt mit KI-Modus leichter in Flugbuchen und weiter über Thanksgiving.

00:18:27: Da sieht man so einen Trutan, so zwischen Zeichentrick und Stoffoptik.

00:18:34: Hat mich auch nicht so alt.

00:18:35: Das fand ich nicht ganz so schlimm wie das Coca-Cola-Ding, aber hat mich... auch nicht abgeholt.

00:18:39: Von KFC gibt's jetzt gerade eine Kampagne in Deutschland, wo sie so Nuggets irgendwie für jedes Nugget ein eigenes Creative, weil ja jedes Nugget unterschiedlich ist.

00:18:48: Habe ich mir auch angeguckt, hat mich alles nicht begeistert.

00:18:51: Und dann ist mir aufgefallen, bei keiner dieser Spots sind so richtig Menschen zu sehen, also bei dem Coca Cola Ding, hier ist Santa Claus noch so einfach angeschnitten.

00:19:00: Aber da kriegen sie es offenbar noch nicht hin, da Menschen zu überzeugend darzustellen.

00:19:06: Und

00:19:06: dann würde das ja irgendwie auch mit dem, was du sagst, übereinstimmen.

00:19:09: Weil man sagt ja auch immer Menschen connecten mit anderen Menschen, Menschen connecten mit Emotionen und dass du da dann irgendwie gar nichts fühlst, würde ja da irgendwie Sinn machen.

00:19:20: Ja, mich hat es noch nicht so übertreten muss ich sagen, aber ganz interessant fand in dem Zusammenhang, hier haben wir ja schon über Sora gesprochen, diese virale KI-Video-App da von OpenAI, wo man sich ja quasi auch selbst in die KI-Videos reinbauen kann.

00:19:35: Die wollen jetzt irgendwie, habe ich gerade ein Bericht gelesen, Unternehmen ermöglichen ihre Maskottchen in diesen... Genitive AI-Videos einzubauen, wie halt der dann der Trut, also Trutan ist nicht der, das man's kotchen vor Google, aber halt irgendwelche lustigen Tierchen mit den dann Videos zu bauen, da kann ich mir noch vorstellen, dass es irgendwie noch irgendwie funktioniert, aber ja, ansonsten glaube ich... Kann noch alles kommen, aber bisher finde ich die Klasse noch nicht so

00:20:03: überzogen.

00:20:03: Ja, mal gucken, wie das wird.

00:20:05: Ich denke auch, es ist ehrlicherweise eine nette Spielerei.

00:20:07: Mal gucken, was man so tun kann und man kann halt viele Dinge ausprobieren, auch Low-Cost-Sachen ausprobieren.

00:20:14: Aber ich glaube auch tatsächlich, dass es wahrscheinlich darum kommt, wenn so viele Leute das jetzt machen, dass du dann eher wieder die Credibility hast.

00:20:21: Anti-Zyklisch gegen den Strom schwimmen, wenn du dann halt wirklich richtig was aufnimmst, auf einer Kamera oder auf dem Handy richtig Menschen zeigst, mit echten Emotionen.

00:20:30: Dass das dann vielleicht der Trend danach wieder

00:20:32: wird.

00:20:33: Aber lustigerweise gegen den Strom schwimmen, ich habe gerade noch ein paar andere Cases gesehen, ein Artikel auch drüber gelesen, dass jetzt auch Unternehmen so auf KI-Hate, auf AI-Hate aufsetzen in ihren Kampagnen.

00:20:45: Heineken zum Beispiel, also dazu muss man wissen, bevor man diesen Heineken Case verstehen kann, in den, in New York gab es so eine Kampagne von so einem Startup Friend.com, die so ein AI wearable Bewerben die große Wellen geschlagen hat und das heißt eben Friend das Produkt.

00:21:00: und dann hat Heineken so Billboards gemacht.

00:21:04: Also Werbe-Parlate, wo sie geschrieben haben, einen richtigen Freund landen, am besten gemeinsam beim gemeinsamen Bier kennen und dann war halt dieses Wearable drauf, aber in Wahrheit war es dann irgendwie ein Flaschenöffner.

00:21:13: Oder Polaroid hat auch eine Außenwerbekampagne gemacht, wo sie gedacht haben, KI lässt sich nicht den Sand zwischen den Zähnen spüren und so weiter.

00:21:20: Ein anderes Start-up.

00:21:21: Also es gibt also jetzt ein paar Firmen, die da draufsetzen auf dieses Anti-KI-Sentiment und da versuchen die Emotionen zu schön.

00:21:31: kann ich mir vorstellen, dass das ganz gut funktioniert und dann vielleicht auch Leute so aufs Social teilen.

00:21:37: Also das, glaube ich, ist vielleicht zumindest aktuell die viel versprechendere Variante, wenn man ja irgendwie große, große Wellen schlagen will.

00:21:48: Ganz zum Schluss haben wir noch zwei eher praktische Themen für euch.

00:21:53: Und zwar ist mir diese Woche aufgefallen und da habe ich darüber gelesen, dass viele Website-Betreiberinnen gerade nochmal über zurückgehenden Traffic bei Google Klagen oder über Google Klagen.

00:22:05: Und da gibt es jetzt die Vermutung, dass das damit zu tun hat, dass Google die Werbekennzeichnung in seinen Suchergebnissen geändert hat.

00:22:12: Also früher war es so, jedes bezahlte Ergebnis war quasi einzeln nochmal als ad gekennzeichnet.

00:22:18: Mittlerweile ist über diesem gesamten Block einmal so ein gesponserte Ergebnisse.

00:22:22: Und dann, wenn man runter scrollt, bleibt das zwar da stehen, aber... man scrollt dann runter und dann denkt man, ah, wahrscheinlich bin ich jetzt schon mit, zumindest intuitiv, denkt man, ich bin schon bei den organischen unbezahlten Ergebnissen und merke gar nicht mehr so, dass man immer noch bei den bezahlten Ergebnissen ist.

00:22:39: Und da ist eben die Vermutung, dass das dazu führt, dass die Leute dann die ersten organischen Ergebnisse seltener klicken als vorher, weil man dann vielleicht eher auf die bezahlten Ergebnisse klickt, was für Google ja auch natürlich.

00:22:50: Gut ist, weil mit jedem Klick verdienen sie Geld.

00:22:53: Habe ich ein paar interessante LinkedIn-Posts dazu gelesen, wo auch wirklich Website-Betreiberinnen oder Publisher berichtet haben.

00:23:01: Eier, genau das habe ich auch gesehen.

00:23:03: Aber das nur als Hinweis an euch.

00:23:06: Einmal an dieser Stelle, wenn ihr jetzt gesehen habt, da ist irgendwie mein Traffic eingebrochen.

00:23:10: Guckt euch doch mal diesen Google-Blog-Eintrag zu dieser neuen Kennzeichnung an.

00:23:15: wann das eingeführt worden ist, guckt mal, ob euer Traffic zurückgegangen ist und versucht zu erkennen, ob das derselbe Zeitpunkt war, weil wenn das so ist, dann wisst ihr genau, woran es liegt.

00:23:25: So viel kann man nicht dagegen tun, außer vielleicht dann selbst Kugelwärmung buchen, aber ich fand es zu meinem zumindest einen spannenden Hinweis.

00:23:33: Gerade in der Zeit, wo man sowieso durch AI-Overviews und weiter an Traffic verliert, ist es natürlich nochmal ein bisschen brisanter geworden, aber ja.

00:23:42: Ich dachte, ich könnte für einige von euch interessant sein.

00:23:44: Aber du hast auch noch einen praktischen Tipp mitgebracht, der, glaube ich, ein bisschen hoffentlich optimistischer stimmt.

00:23:51: Ja, hoffentlich.

00:23:52: Und zwar ist mir diese Woche aufgefallen.

00:23:53: Ich habe in Artike gelesen, dass und die wird dir jetzt auf jeden Fall was sagen, weil das ist ja eher deine Generation, Roland.

00:23:59: Martha Stewart hat ihr allererstes Kochbuch oder ... Ja, ich würde bei Kochbuch sagen, aber es heißt quasi Entertaining.

00:24:06: Da sagt sie, da hat sie so Rezepte drin, dann aber auch, wie man den Tisch schön macht und was man sonst noch so machen kann.

00:24:12: Sie haben

00:24:12: das Kast geben quasi.

00:24:13: Ihr allererstes von diesen Büchern hat sie jetzt noch mal neu rausgebracht.

00:24:19: Also das hat sie, das war super erfolgreich, wurde dann über Jahre danach, war das ausverkauft, keine Auflagen mehr, wurde auf E-Bail versteigert, für weiß ich nicht, wie viele Euros.

00:24:32: Und das hat sie jetzt... ist einfach noch mal rausgebracht für die jüngere Generation und sagt auch selbst, hey, ja, Jenset findet es jetzt auch irgendwie ganz interessant, weil ich bin ja auch cool und ich chill ja auch mit Snoop Dogg und

00:24:43: so.

00:24:43: Ich glaube ich auch auf Instagram eine große Nummer, Martha Stewart, hat auch schon mit Liquid Death dieser hippen Wassermarke zusammengearbeitet.

00:24:49: Ja.

00:24:49: Ja, schon lustig.

00:24:50: Über Generation hinweg.

00:24:51: Und dann dachte ich, ah ja, Moment, ich habe ja letztens auch einen Post gesehen von der Rachel Karten, da haben wir ja immer den Newsletter, den wir hier auch manchmal zitieren, die hat nämlich auch gesagt, dass die Stanford University hatte irgendwie ein Post, und der hatte so viele Views.

00:25:10: Und dann haben sie das noch mal gepostet.

00:25:13: Und auf einmal hatten die irgendwie drei Millionen Views auf diesen Post.

00:25:16: Und dann habe ich natürlich auch noch mal intern nachgedacht und dachte so, hm, ich arbeite auch mit beim OMR-Podcast.

00:25:23: Und da machen wir einmal im Monat auch eine Klassikfolge, die wir rausbringen.

00:25:27: Und habe dann bei dem Projektmanager Florian Silberin, kleiner Shoutout.

00:25:31: hier mal nachgefragt und er hat mir auch bestätigt, manche von diesen Classic-Folgen funktionieren tatsächlich auch besser als die Originale.

00:25:38: Das heißt, als Take-away für euch repostet doch einfach mal euren Content, der vielleicht damals schon gut funktioniert hat.

00:25:45: Aber jetzt, wo Followerinnen dazugekommen sind, Leute, die euch irgendwie kennen, repostet das doch einfach nochmal und guckt, was passiert.

00:25:52: Das wäre doch wunderbar, wenn das nochmal besser funktioniert.

00:25:54: Das heißt, du wirst ... ungefähr im halben Jahr oder im Jahr deinen LinkedIn-Post zu SSIO nochmal einfach genau und nochmal neue Absätzen, der die dreitausend Likes angesammelt hat.

00:26:05: Genau,

00:26:05: ja.

00:26:05: Und dann werde ich nochmal so tun, als hätte ich ihn nicht gekannt.

00:26:11: Täglich grüßt das Murmeltier, würde ich sagen.

00:26:12: Ja, lustig.

00:26:13: Aber ich mach mich hier drüber lustig, aber gar nicht ernst.

00:26:17: Ich habe auch schon hoffentlich gelesen, gerade von solchen LinkedIn-Typen, die sagen, euren erfolgreichsten Content postet den ruhig mehrfach und guck mal.

00:26:25: Guck mal, was passiert.

00:26:26: Ist doch ein guter und spannender Tipp zum Schluss.

00:26:33: So Julia, sind wir wieder am Ende angekommen.

00:26:36: Was nimmst du denn aus dieser Folge mit?

00:26:38: Also bei deiner Mandarmi-Geschichte muss ich ehrlich sagen fand ich sehr interessant, dass er in so vielen verschiedenen Formaten war.

00:26:44: Aber auch irgendwie gefühlt nicht nur in irgendwelchen Formaten oder nicht mit irgendwelchen Influenzen ein Kollaboration gemacht hat, sondern wirklich mit denen, die auch für seine Zielgruppe wirklich relevant waren bzw.

00:26:54: sind.

00:26:55: Und ich glaube, das hat ihm einfach ganz viel Traffic und Credibility verschafft.

00:27:01: Da hat er auch einfach gezeigt, dass er total versteht, wie sich die Medienlandschaft verändert.

00:27:05: Und einfach super nahbar hat ihn das auch gemacht.

00:27:08: Und er hat auch, haben wir auch nicht erzählt, er hat auch irgendwie so ein Creator Press Briefing irgendwie gemacht, macht glaube ich auch noch nicht jeder Politiker wirklich, dass er sich mit Creatern zusammensetzt und wirklich den nur die Fragen beantwortet und die versucht, für sich zu gewinnen.

00:27:24: Fand ich schon auch ein Smart Move.

00:27:26: Ja, richtig cool.

00:27:27: Und was hast du gelernt?

00:27:29: Ja, ich fand bei diesem... Ich fand bei diesen KI-Studien, fand ich interessant, dass diese eine Studie, diese wissenschaftliche Studie wirklich gesagt hat, wenn die KI die Werbung komplett selbst macht, funktioniert das eigentlich besser.

00:27:41: Und im Grunde finde ich, wir haben ja in der letzten Folge darüber gesprochen, was Meta gerade macht im Ads-Bereich, dass sie versuchen, dass die Advertiser nur noch Konto anschließen müssen und die Ads werden komplett eigenständig gemacht.

00:27:54: Im Moment ist es noch kacke, aber das spricht für mich dafür, dass das irgendwas wirklich mal funktionieren könnte.

00:28:02: Und das finde ich halt eine verrückte Vorstellung.

00:28:04: Und ja, das ist das, was bei mir, glaube ich, von dieser Folge am meisten hängen bleibt.

00:28:10: Ja, eine andere verrückte Vorstellung ist, dass wir nächste Woche wahrscheinlich hier widersitzen werden zur elften Folge wieder mit neuen News ankommen.

00:28:19: Aber bis dahin freuen wir uns natürlich, wenn ihr diese Folge hier weiter empfiehlt, wenn ihr uns fünf Sterne gebt, wenn ihr kommentiert, uns Feedback gebt.

00:28:27: Wir haben jetzt auch eine eigene E-Mail-Adresse.

00:28:29: Da könnt ihr gerne Themen einrei- oder uns mal informieren, was so abgeht.

00:28:34: Wie ist denn die, nochmal?

00:28:36: Takeawayatomr.com.

00:28:37: Ganz einfach.

00:28:38: Ja, also

00:28:39: sehr schwer zu merken.

00:28:41: Deswegen, ja, wir freut uns auf alles, was da reingeflattert kommt und bis nächste Woche.

00:28:50: Bis dann.