Meta verärgert Advertiser, Tipps zum Umbau von Instagram und: Peak Social Media?

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00:00:22: Und herzlich willkommen zur neunten Folge OMR Takeaway.

00:00:26: Mir gegenüber sitzt immer noch Roland Seideszeichens Chefredakteur bei OMR.

00:00:31: Und ich bin Julia, Plattformexpertin bei OMR.

00:00:35: Und wir beide probieren immer, top informiert zu sein, was so in der Szene abgeht.

00:00:39: Und auch die vergangene Woche haben wir uns wild links hin und her geschickt, haben alles einmal durchgelesen, verworfen, neu aufgestellt, damit ihr top informiert seid, wenn ihr diese Podcastfolge hört.

00:00:51: Und diese Woche haben wir uns für folgende Themen entschieden.

00:00:54: Genau, wir sprechen diese Woche über Aufregung um Meta-Ads.

00:00:57: Da gibt's gerade einen ... KI Push bei Metern, der die Advertiser nicht so glücklich macht.

00:01:02: Dann sprechen wir über Social Media bzw.

00:01:04: ob Social Media schon gepiekt ist, schon seinen Höhepunkt erlebt hat.

00:01:08: Und davon ausgehen sprechen wir dann auch ein bisschen darüber, wie Instagram gerade umgebaut wird und versuchen euch dabei, paar Tipps zu geben, wie man darauf reagieren kann.

00:01:17: Viel Spaß!

00:01:21: Ja, warum will ich heute hier über Meta-Ads sprechen?

00:01:24: Ich bin auf ein Tweet gestoßen von Brian Kano, das ist der Marketingchef von True Classic, die verkaufen T-Shirts und andere Klamotten für Männer, vor allen Dingen.

00:01:35: Und der hat einen Tweet abgesetzt, wo er geschrieben hat, hier, guck mal, das hier hat die Meta-KI mit meiner Top-Ad, also mit meiner Top-Anzeige auf Meta gemacht und hat das so ein Screenshot gepackt, mit einer Oma in einem Fleece-Pulli.

00:01:48: Und man

00:01:51: muss wissen, True Classic verkauft wirklich nur Klamotten für Männer, so, ich würde sagen, dreizig plus und da sieht man halt eine Seniorin in so einem bequemen Sessel.

00:02:00: Und so wie er das darstellt, ist eben wirklich so, dass Meta diese Ad jetzt ohne das Wissen von True Classic und ohne die Zustimmung von True Classic geschaltet hat.

00:02:12: Und es hat ihn natürlich jetzt nicht so unbedingt so glücklich gemacht.

00:02:15: Er hat dann geschrieben irgendwie das ungeheuerlichste und schädlichste, was ich von Meta je gesehen habe.

00:02:19: Jetzt muss mein Team bei jedem Hochladen neuer Anzeigen nochmal die Einstellung überprüfen.

00:02:24: Also offensichtlich ist es so, dass Meta gerade solche KI-Funktionen da gerade pusht und die den Advertisern aufzwingt.

00:02:31: Ich habe da nochmal ein bisschen rumgegoogelt und bin dann auf so ein Reddit-Forum gestoßen zu Facebook Ads, wo auch Leute davon berichten, ja ich nehme diesen Haken immer nochmal raus, dass Facebook solche und dass Meta solche Variationen dazupacken kann und irgendwie Tag später ist er nochmal da.

00:02:47: Und das fand ich ja schon eine eine krasse Entwicklung und deswegen habe ich mal nachgefragt bei einem Experten und zwar bei Florian Litters.

00:02:55: Das ist so unsere go to guy in Sachen Meta und Social Performance Marketing und da habe ich immer gefragt was da gerade passiert und warum das passiert.

00:03:04: Hört mal rein.

00:03:05: Ja, also es passiert extrem viel bei Meta im Ads-Vanager, was KI anbelangt.

00:03:09: Und natürlich will Meta, meiner Ansicht nach, da auch sehr stark aufholen, was generative KI anbelangt.

00:03:14: Es gibt ja auch das Zitat von Kollege Mark Zuckerberg, das er am Ende auch die Ads-Generation quasi automatisieren will durch generative AI.

00:03:23: So ein Zitat, schließe einfach deinen Bankkonto an, wir machen alles für dich.

00:03:26: Tageting ist ja schon gelöst.

00:03:27: Jetzt wollen Sie halt ganz, ganz, ganz stark das Thema generative KI lösen und testen da schon in einem sehr hoch frequentierten Rhythmus neue Features in gewisser Weise.

00:03:37: Und das, was bei True Classics passiert ist, das ist mir in den letzten Tagen auch in meine Feats reingespült worden, ist explizit die Image Generation, also das generative Image Gen Modell von Meta, was dein Ursprungscreative nimmt, dein Bildcreative nimmt, was du in den Ads Manager hochgeladen hast und dann Ja, Varianten davon erstellt.

00:03:57: Also diversifiziert.

00:03:59: Das Endergebnis ist jetzt, sagen wir mal, fragwürdig, vor allem bei True Classics.

00:04:03: Bei der Marke ist es sehr fragwürdig, dass da dann auf einmal eine ältere Dame da irgendwie reingeneriert wird ins T-Shirt, was überhaupt nicht die Persona von der Marke darstellt.

00:04:12: Ich glaube allerdings nicht, dass das einfach so reingemogelt wurde, was da ja teilweise diskutiert wird.

00:04:17: Also, dass Mieter das einfach mal so gemacht hat, ohne dass da jemand zugestimmt hat.

00:04:22: Das glaube ich nicht.

00:04:24: Das heißt, du glaubst, die haben irgendwo Ausweise in den Häkchen gesetzt und du glaubst, das ist ihnen so passiert.

00:04:33: Also es gibt mittlerweile ultra viele Haken im Werbeanzeigenmanager, die rund um diese KI-Features sich trainen gewisserweise, die sogenannten Advantage Plus Creative Features.

00:04:43: Die entwickelt sich ständig.

00:04:44: Das meinte ich mit Entwicklungsgeschwindigkeit.

00:04:46: Da gibt es ständig irgendwas Neues.

00:04:48: Da wird mal der Call to Action Button Text durch KI verändert.

00:04:52: Dann steht da was ganz anderes drin.

00:04:53: Das entwickelt sich im Laufe der letzten Wochen und Monate extrem schnell.

00:04:57: Und jetzt kommt der Punkt.

00:04:59: Vieles da vorne ist tatsächlich per Default ein Opt-in.

00:05:02: Das ist also ein vorausgewähltes Opt-in.

00:05:03: Ich muss es also proaktiv deaktivieren.

00:05:07: Ich sage mal so, ein Schelm, der böses denkt, das wird eigentlich fast immer wieder reingemogelt vom Werbeanzeigenmanager, auch wenn ich das bei einer bestehenden Werbeanzeige ursprünglich deaktiviert habe, die dann bearbeite, also in den Bearbeitungsmodus geht, damit es auch wieder reingemogelt.

00:05:20: Und da rutscht einem schon sehr schnell mal was durch.

00:05:22: Einen Schelm, wie gesagt, der böses denkt, weil wenn man das natürlich bei jedem Advertiser, bei Millionen Advertiser in der Reihenmogel, dann kriegt man natürlich schnellere Trainingsdaten als Plattform.

00:05:30: Kannst

00:05:31: du das einmal genauer ausführen, was du glaubst, dass da die Motivation ist?

00:05:35: Ja, ich glaube die Motivation oder Mieter, glaube ich, will halt sehr oder weiß, wie viel Potenzial für sie selbst als Plattform drinsteckt, wenn sie an den Punkt kommt, dass eben Creatives sehr stark durch ihre KI im Ads Manager erstellt werden.

00:05:48: Das Endergebnis ist ja einerseits, dass der Werbetreibende weniger Arbeit hat, also dass du noch mehr Werbetreiben nach die Plattform drauf bekommst, weil die ja basically wirklich nur noch das Bankkonto anschließen müssen.

00:05:59: Das andere ist, dass die Performance höchstwahrscheinlich besser wird, weil du ja dann in einer Welt bist, in der Ads krass personalisiert sein können.

00:06:05: Also jeder sieht da eine andere Version von Ad, weil Meta-KI, die generative KI, das halt erstellen kann.

00:06:11: Das ist, glaube ich, die Motivation da dahinter.

00:06:13: Und deswegen versuchen die das halt sehr hart mit gewisser Weise in eine Brechstange da reinzumogeln.

00:06:19: Das heißt im Grunde, das Idealbild ist, du schließst noch den Bankkonto an und nee, da macht den Rest.

00:06:25: Aber damit das irgendwann mal gut funktioniert, müssen die Advertiser quasi als Versuchstiere dienen und es dann halt erstmal hinnehmen, dass auch viel Quatsch dabei produziert wird, wie dieses True Classic Beispiel.

00:06:37: So ist es und so war es eigentlich auch schon immer mit Mieter und das ist halt so wie die Company, glaube ich, an sich irgendwie operiert.

00:06:44: Es gibt auch noch und das würde ich vielleicht auch jeder Zuhörer in jedem Zuhörer mal empfehlen, nachzuprügen.

00:06:48: Es gibt in den Einstellungen des Werbekontos, also nicht direkt im Werbeanzeigenmanager, sondern in den Einstellungen des Werbekontos so eine kleine Checkbox relativ tief versteckt und die ist auch per Default aktiviert und die heißt auf Englisch Test New Creative Features.

00:07:03: Und wenn dieses Ding aktiviert ist, dann erlaubt sich Meta in fünf Prozent deiner Impressionen irgendwas mit deinen Creatives zu testen.

00:07:10: Was auch immer das ist, das sagt ihr aber auch keiner.

00:07:12: Das würde ich empfehlen mal zu deaktivieren.

00:07:14: Da haben wir in der Vergangenheit so richtig schon gesehen, dass irgendwelche Hintergründe generiert wurden durch KI, die wir so nie wollten, dass sie generiert werden.

00:07:20: Und was das natürlich dann am Ende erzeugt, ist ein krasses Spannungsfeld mit Marke versus KI.

00:07:25: Also ist das On-Brand, erlaubt man sich überhaupt sowas?

00:07:29: Und wie weit gehe ich da?

00:07:30: Da gibt es sicherlich Advertiser, die sagen, ist mir eigentlich alles wurscht, Hauptsache die Performance stimmt.

00:07:35: Aber es gibt halt auch ganz, ganz, ganz viele Advertiser, die berechtigterweise sagen, nee, möchte ich nicht, dass sowas mit meiner Marke hier passiert.

00:07:41: Und zum True Classics Beispiel macht es ja auch überhaupt gar keinen Sinn, dass da jetzt irgendwie eine ältere Dame generiert würde für ein T-Shirt, was gar nicht für ältere Damen ist.

00:07:48: Also das macht ja gar keinen Sinn.

00:07:49: Ja, vielen Dank nochmal an Flo Litters für das Interview.

00:07:52: Ich habe natürlich auch bei Meternach gefragt, was die dazu sagen.

00:07:55: Ich habe dann ein Statement einer Meterspokesperson, wie es immer so schön heißt, bekommen drei Sätze, die sagen so ein bisschen Millionen von Werbetreibenden, verbessern mit diesen kreativen KI-Tools, die Meta da für die Anzeigenerstellung breit stellt, verbessern sie ihre Performance.

00:08:11: und die betonen dann auch, dass die Advertiser die Möglichkeit zur Bilderstellung nutzen.

00:08:17: diese Bilder, die sie da generieren, vorab überprüfen können, deuten also auch an, dass True Classic das zumindest einmal irgendwo einen Haken setzten müssen.

00:08:29: Und sie sagen, wir verbessern unsere Produkte und Funktionen kontinuierlich auf Grundlage des Feedbacks von Weihbetreibenden.

00:08:35: Also, so ein bisschen durch die Blume.

00:08:37: Ja, wir sind da mit den Advertisern im Gespräch, so wird es zumindest angedeutet.

00:08:41: Ich habe auch versucht, jemand von True Classic zu erreichen, um dann nochmal genauer nachzufragen, wie das dann wirklich war.

00:08:48: Da war ich, glaube ich, erfolgreich.

00:08:50: Ganz bemerkenswert ist, der CEO hatte auch einen Post dazu gemacht, auf LinkedIn.

00:08:56: Der ist mittlerweile gelöscht.

00:08:57: Also, vielleicht war es wirklich so, dass sie da aus Versehen einen Haken schnell gesetzt haben.

00:09:04: Und das nicht bemerkt haben, aber es gibt diverse weitere Beispiele.

00:09:07: Es gibt auch ein Artikel von Business Insider jetzt gerade neu dazu, wo weitere Beispiele gezeigt werden.

00:09:13: Also ist es schon ein Problem, dass die Advertiser umtreibt.

00:09:17: Wir verlinken euch alle wichtigen Infos in den Show Notes.

00:09:24: Ja, ein anderes Thema, was uns noch beschäftigt hat, ist die Studie, ob Social Media gepiekt hat.

00:09:31: Das geht ja schon seit ein paar Wochen umher.

00:09:34: Und das Ganze ist irgendwie ausgebrochen, weil es ein Financial Times-Artikel von John Byrne Mordock gab.

00:09:42: Und der hat seine These, dass eben Social Media das Peak erreicht hat, zwanzig, zwanzig übrigens schon, gestemmt auf Daten von der GWI.

00:09:52: Die haben nämlich eine Umfrage gemacht zur Nutzung von Social Media und da ist eben genau das rausgekommen, dass seit Jahrzehnte der Trend eher nach unten geht mit Ausnahme von den USA, sei dazu gesagt.

00:10:08: Und die Zeit hat jetzt das Thema nach diversen LinkedIn-Posts auch aufgenommen.

00:10:13: Und hat das Ganze mit genau der gleichen Audience-Research-Company auf den deutschen Markt übertragen.

00:10:19: Also hat halt hier quasi auch eine Umfrage gemacht, wie sieht es dann überhaupt in Deutschland aus.

00:10:24: Und die Daten, die dabei rausgekommen sind, sind relativ ähnlich.

00:10:27: Also es geht immer noch darum, dass bei den sechzehn bis vierundzwanzigjährigen die Social-Media-Nutzung wohl abnimmt.

00:10:34: Und das Spannende daran ist aber so ein kleiner Twist, dass die Handynutzung und die Handynternet-Nutzung im Allgemeinen wohl zunimmt.

00:10:43: Und da gibt es jetzt super viele Theorien zu, warum das so ist.

00:10:48: Und du hast ja sogar ein Artikel gelesen, der das Ganze sogar ein bisschen auseinander nimmt.

00:10:53: Genau, der sehr empfehlenswerte Social Media Watch Blog hat da einen Artikel zuveröffentlich schon nach diesem ersten Artikel von der Financial Times und hat sich da so ein bisschen kritisch miteinander gesetzt, hat die Datenquelle so ein bisschen hinterfragt, weil er dann geguckt hat, wo kommen die Daten her?

00:11:08: Da gibt es irgendwie so ein Report von GWI, dann hat er da reingeguckt und hat in den Fußnoten gesehen, dass sie irgendwie ihre Methodik, in den Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr- und Jahr-.

00:11:34: Es sind auch Umfragen, da gibt es dann ja auch nochmal, wenn man die Set überprüft und schätzt, wie hoch die eigene Screentime ist und dann im Alphodeinstellung guckt, es gibt wahrscheinlich immer ein bisschen eine Spanne.

00:11:48: Bei Umfragen hat es eben das Risiko, dass die Leute sich da nicht so richtig einschätzen.

00:11:53: Also gab es schon eine kritische Auseinandersetzung mit.

00:11:56: Aber trotzdem hat das Thema große Wellen geschlagen.

00:11:59: Ich hatte diese Grafik aus diesen Financial Times, mit diesen Kurven, wie sich das global entwickelt in den verschiedenen Altersstufen, hatte ich bestimmt fünf, sechs, sieben Mal in meinem LinkedIn Feed, alles hat schon irgendwie Wellen geschlagen.

00:12:11: Ja, wenn ihr euch die Grafik mal angucken wollt, dann könnt ihr übrigens Podcast auch auf YouTube sehen.

00:12:16: Da werdet ihr sowieso die ganzen Beispiele sehen.

00:12:18: Nur mal ganz kurz eingeworfen.

00:12:20: Ich glaube, was man aber vielleicht sagen kann, so unklar jetzt das ist, wie belastbar diese Daten sind.

00:12:27: was ja auf jeden Fall passiert ist, dass die die Plattform sich in den letzten Jahren krass verändert haben.

00:12:31: Also TikTok sagt ja schon selbst seit Jahren, dass sie eine Entertainment-Plattform sind und der Instagram-CEO hat auch irgendwie vor zwei oder drei Jahren schon gesagt, ja, we want to learn more entertainment, so ein bisschen auf den Spuren von TikTok.

00:12:46: Also diese Social-Komponente spielt ja auch auf dem Plattform selbst immer immer weniger eine Rolle.

00:12:53: Dazu habe ich auch einen ganz interessanten Artikel nochmal gelesen von Derek Thompson.

00:12:56: Das ist so ein US-Journalist und Vordenker, der hat so ein Artikel geschrieben, wo er sagt, es wird jetzt alles zu TV im Grunde.

00:13:07: Podcasts werden durch Video zu TV.

00:13:10: hier die schöne Grüße an die Zuschauer auf YouTube.

00:13:14: Auch im KI-Bereich mit Zora wird Video da.

00:13:17: Er spielt da immer eine größere Rolle.

00:13:21: Und im Grunde ist es halt so ein bisschen das... Digitale Lager, so wie Fernsehen vorher das Lagerfeuer war, wo sich die Leute dann abends in meiner Kindheit noch zu werden, das um den Fernseher versammelt haben, sind es halt jetzt, glaube ich, die viralen Momente, wo sich irgendwie auf den Plattformen die Aufmerksamkeit irgendwie bündelt rund um einen Thema, wo dann einmal kurz alle drauf schauen und alle ihren Senf zu geben und versuchen sich Aufmerksamkeit abzuzocken.

00:13:48: Und so verändern sich halt die Plattformen.

00:13:50: Deswegen ist Social Media.

00:13:52: kann man sich dann fragen, ob das sowieso überhaupt noch der richtige Ausdruck ist, wenn nicht.

00:13:56: Ja, auf jeden Fall.

00:13:57: Also ich glaube, die wenigsten von uns sind ja noch da, um neue Leute kennenzulernen, um sich mit Freunden zu verabreden oder so.

00:14:04: Das ist ja viel mehr jetzt so zum Beispiel bei WhatsApp oder so.

00:14:07: Da würde ich zum Beispiel sagen, das ist ja eigentlich eine Social-Plattform, weil man schreibt sich jetzt hin und her, man verabredet sich, ist ja was ganz anderes als bei Instagram, wo ich die ganze Zeit nur irgendwelche Reels hin und her sende.

00:14:17: Und genau, deswegen glaube ich auch ein sehr, sehr wichtiger Punkt, der da einfach rausgeht, ist, dass man sich immer wieder ... und vor allen Dingen auch an alle Marketing-Leute da draußen vor Augen führen muss.

00:14:27: Die Plattform, auf denen wir unterwegs sind, unsere Hauptplattform, also Instagram, TikTok, YouTube, es sind alles einfach Entertainment-Plattformen.

00:14:38: Also ich glaube wirklich, was da funktioniert, das sind einfach Dinge, die uns zum Lachen bringen, die uns irgendwie bewegen, die irgendwelche Emotionen in uns auslösen oder uns educating oder einen News-Faktor haben.

00:14:51: Und das sieht man auch.

00:14:52: an den ganzen Sachen, die zum Beispiel jetzt einfach letzte Woche großen Erfolg hatten.

00:14:56: Also wenn wir uns nochmal angucken, der Rapper Reles ist letzte Woche extrem viral gegangen, zweiundneunzig Millionen Aufrufe, weil er sich dabei gefilmt hat, wie er fünfundzwanzig Stunden am Stück, weil sein neues Album irgendwie Twenty Four Hours heißt, gefilmt hat, dass er seinen Handabdruck auf... Platten, also Vinylplatten, die Verpackung draufgepackt hat.

00:15:19: Und es war schon fast, also in so einem Glaskasten saß er dann auch.

00:15:23: Das haben sich mega viele Leute angeguckt.

00:15:25: Dann auch Louvre heißt, habe ich auch so viele Posts dazu gesehen, Leute, die sich da drauf gesetzt haben, die Memes erstellt haben, die ganze Kampagnen darum geplant haben.

00:15:36: Also genauso welche Themen sind das halt, glaube ich, einfach, die auf Social Media die auf Social Media stattfinden und die auch zu diesen Momenten führen, von denen du geredet hast, von diesen viralen Momenten, die uns irgendwie bewegen.

00:15:48: Ich glaube, wirklich mit Social hat das irgendwie nichts mehr zu tun.

00:15:51: Gab

00:15:52: es ja auch beim Louvre Raub hier dieses deutsche Mittelständlerböcker, der... Ich glaube, die haben dessen Aufzug genutzt, irgendwie so ein Leiter-Aufzug oder Möbel-Aufzug, wie auch immer man es nennen will, um sich den Zugang zum Gebäude zu verschaffen und dann hat er irgendwie ein Instagram-Post dazu abgesetzt, der dann auch viral gegangen ist und hat da glaube ich auch TV interviews gegeben und dürfte ihm nicht ganz so schlecht getan haben.

00:16:18: Ja, also es ist so wie digitales Lagerfeuer, wo sich dann immer um ein... Dinge, die die Aufmerksamkeit schaden.

00:16:25: Man muss halt gucken, ob man entweder in so einen Moment selbst kreieren kann oder sich selbst draufsetzen kann.

00:16:30: Genau, also Social Media Plattform verändern sich und genau das bringt mich auch zum nächsten Thema.

00:16:42: Genau, denn Thema Nummer drei dreht sich auch um Veränderungen und zwar vor allen Dingen Veränderungen bei Instagram.

00:16:48: Es kann sein, dass ihr das schon habt, wenn ihr die App öffnet.

00:16:52: Es ist jetzt nämlich so, dass sich das Layout von Instagram verändert.

00:16:56: Und das hat ja schon auch einfach sehr viel Einfluss auf die User Experience, denn... unten, wenn ihr diesen kleinen Balken da seht, da könnte es sein, dass bei euch das schon passiert ist, dass der Home Feed Button, also was normalerweise in der Mitte war, jetzt sehr nach links gerückt ist, dann, dass daneben der Real Button ist und dann ganz präsent in der Mitte ist der DM Button, also der Nachrichten Button.

00:17:20: Das hat Adamoussary auf Threats gepostet, also der Chef von Instagram.

00:17:25: Und darunter waren Kommentare, mein Gott, wirklich.

00:17:28: Also die Leute haben sich da aufgeregt, ohne Ende.

00:17:31: Es soll nicht so sein wie TikTok.

00:17:33: Sie wollen wieder zurück zu dem normalen Instagram, wo man Fotos sharing kann und dass die ganze Reichweite von den Fotos jetzt abbricht und so.

00:17:41: Und das Ding ist, ich verstehe das ja alles, ich habe ja auch schon mal einen Podcast gesagt, dass ich ... Es wirklich schrecklich finde, wie sehr Instagram jetzt zu TikTok wird.

00:17:50: Aber die Zahlen sagen halt leider Gottes was anderes, weil eben ungefähr fünfzig Prozent der Nutzung von Instagram ist.

00:17:58: Videos sind Realts und dem gehen sie jetzt einfach sehr präsent nach.

00:18:04: Zumindest laut eigener Ansage sind es Videos.

00:18:08: Aber es ist schon ganz klar, dass Instagram reagiert und da sich immer weiter TikTok anpasst.

00:18:14: Es gab ja vor ein paar Wochen schon mal ein Video von einem Edimus Theory damals, als sie verkündet haben, dass sie jetzt drei Milliarden Nutzer auf Instagram haben.

00:18:22: Und auch da hat er schon darüber gesprochen, wie Instagram sich verändert wird.

00:18:25: Und er hat unter anderem gesagt, dass es drei Dinge gibt, wo es auf Instagram gerade noch Wachstum gibt.

00:18:30: Zum einen Empfehlung, dann Reels und DMs und das mit... Dem, wie sie Instagram jetzt umbauen, wollen sie quasi diesem Umstand Rechnung tragen.

00:18:42: Und ich glaube gerade dieses Reels Thema ist halt schon seit Jahren ja riesengroß und man sieht, dass sie das Thema einfach krass pushen wollen.

00:18:49: Es gibt gerade einen Test in Indien, wo sie den Reels Feed zum Hauptfeed machen.

00:18:54: Wenn man also die App aufmacht, ist man direkt im Reels Feed.

00:18:57: Bei der neuen iPad App, die es jetzt seit ein paar Monaten gibt, ist das auch schon so.

00:19:00: Also genauso wie bei TikTok?

00:19:01: Genau

00:19:02: so wie bei TikTok.

00:19:02: Man könnte vermuten, dass das jetzt dann vielleicht auch irgendwann weltweit kommt, dass der Reels Feed zum Hauptfeed wird.

00:19:08: Und ich glaube, man muss damit umgehen.

00:19:10: und ich habe eben nochmal Danach gedacht wäre ein gutes Thema für uns mit Podcast, wenn die sagen Empfehlungen Reels und DMs sind die Hauptwachstumshebel.

00:19:19: Ich glaube, in die Empfehlungen will sowieso jeder rein.

00:19:21: Deswegen habe ich so ein bisschen gedacht, lass doch mal gucken, wie kann man mit Reels und DMs auf Instagram wachsen?

00:19:28: Wie kann man damit umgehen, dass die da gerade Instagram jetzt wirklich umbauen, um das quasi zu reflektieren?

00:19:35: Und beim Thema Reels haben wir ja schon häufiger hier ein paar Strategien vorgestellt, wie man mit kurz Videos wachsen kann.

00:19:40: Wir haben über Kurzvideoserie gesprochen, wir haben über Reaction-Videos auf Instagram hat Julia hier schon mal vorgestellt, sind glaube ich alles ganz smarte Strategien.

00:19:49: Mir ist zuletzt noch ein Thema aufgefallen.

00:19:52: dass ich für mich so ein bisschen Brainrod-Marketing getauft habe.

00:19:55: Es sind so, man sieht so Videos, die man abends beim Doomscrollen sich so durchwischt, so KI-generierte Schrottvideos, wo dann irgendjemand erzählt, man fällt aus dem Flugzeug.

00:20:07: Aber bevor ich jetzt hier lang und breit erzähle, ich schneide mal kurz hier ein Beispiel rein, wie sich das dann anhört.

00:20:16: Aber in der Realität, das ist die größte Option.

00:20:21: Es ist besser, einen anderen Spot zu wählen, als möglich.

00:20:31: Also ihr habt gehört, am Anfang wie so ein virales Trashy Video und in der Mitte kippt das Video dann und dann geht es irgendwie um ein mexikanisches Restaurant in Kalifornien, was einfach lustig und total halbzeitbar ist.

00:20:43: Und man bleibt zuerst dran, weil man wissen will, wo man landen soll, wenn man aus dem Flugzeug rausfällt.

00:20:48: Und dann landet man im Mexikanischen Restaurant.

00:20:50: Fand ich eine ganz smarte Idee.

00:20:52: Ich habe viele weitere Beispiele zuletzt gehabt, vielleicht verlinke ich ein paar in den Show notes, die so eine Ähnlichstrategie verfolgt haben.

00:20:59: Das fand ich ganz lustig so ein Trend gerade im Reals Bereich.

00:21:04: Und im DM Bereich, wie man da reinkommt, haben wir lustigerweise auch vor ein paar Monaten den Adam Mosiri im OMR Podcast gehabt.

00:21:13: Und da war ich mit Philipp zusammen mit Interview und hab ihn mal gefragt, wie denn Brands in die DMs von den Users sliden können.

00:21:23: Und er hat gesagt, was unterschätzt wird, dass man Content erstellt, den die Leute per DM teilen, die die so lustig oder so bewegend finden, dass sie die weiterleiten.

00:21:33: Also genauso was wie irgendwelche Memes, die ich an meine Freunde sende oder hier guck mal, Katzenbabys.

00:21:40: Aber es kann ja nun nicht jeder machen, ne?

00:21:41: Ja,

00:21:41: es ist auch schwer.

00:21:42: Ich fand es schon zum einen interessant, dass er sagt, das ist eine der wichtigsten KPIs für uns, so algorithmisch, zu gucken, wie häufig werden Inhalte geteilt.

00:21:52: Aber wie du sagst, Das ist irgendwie schwer, verlässlich so zu generieren.

00:21:56: Deswegen habe ich noch ein anderes, einen anderen Tipp mitgebracht.

00:21:58: Und zwar habe ich zuletzt häufiger von einem Software-Tool namens Managed gelesen, so in der US-Social-Media-Szene.

00:22:06: Und was dieses Tool kann, es kann so Instagram... DMs quasi automatisieren ist quasi so.

00:22:13: du kannst dann in deinem post in einer postcaption schreiben kommentiere PDF runter und dann wenn die user das machen schick dein account automatisiert den.

00:22:22: eine nachricht irgendwie mit dem mit dem link zum download von dem PDF.

00:22:28: Ja, und den Scheiß kennen wir ja auch schon von LinkedIn.

00:22:31: Das ist ja nur derfig, muss ich.

00:22:33: Also, das ist meine Beinung.

00:22:34: Ich finde es einfach nur trashig.

00:22:36: Ich hasse es, wenn ich irgendwelche LinkedIn-Posts sehe, wo dann irgendwie so fünfhundert Kommentare drunter sind.

00:22:40: Und klar kriegt er dann Reichweite, weil da jeder irgendwie ... den Tipp nicht vor free bekommt, sondern weil er da Roland ist, der coolste drunter kommentieren.

00:22:49: Also,

00:22:50: das finde ich gar nicht schlecht.

00:22:51: So

00:22:51: sieht das dann auch auf Instagram bald aus.

00:22:54: Ist das die Zukunft?

00:22:56: Ja, mich nervt auf LinkedIn auch total und es ist mir auch immer total peinlich, dann was da drunter zu kommentieren, deswegen mache ich das nicht.

00:23:03: Ja,

00:23:03: man sieht das dann ja auch über so der Figur, dass man ja, oh nein.

00:23:09: Ja, also was ich schon erstaunlich fand, dass das auch seriöse Advertiser machen.

00:23:17: Ich bin jetzt gerade auf einen Case gestoßen, der Soran Mamdani.

00:23:21: Das ist der... einer der aktuellen Kandidaten bei der Bürgermeisterchaftswahl in New York und der da gerade irgendwie so ein bisschen das Feld von hinten aufrollt.

00:23:30: und da habe ich so ein Blog-Artikel gefunden, wo beschrieben wurde, wie dessen Kampagnenmanagerin das genutzt hat und die haben da irgendwie sieben, siebzig Tausend Nachrichten rausgeschickt und zwanzig Tausend Klicks generiert, also das war noch zu den Vorwahlen im Juni, jetzt gerade sind sie kurz von den Hauptwahlen und da ist nochmal mehr Aufmerksamkeit drauf, aber das ist halt ein politischer Player, ein politischer Advertal.

00:23:52: der das für sich genutzt hat.

00:23:53: Das fand ich schon interessant.

00:23:54: Und ich glaube, da ist dann auch ein Publikum, wenn du dann Follower hast, die dich politisch unterstützen wollen, die dich dafür einsetzen wollen, dass du gewählt bist, sie dir sehr interessiert dran sowas zu machen.

00:24:02: Und

00:24:03: das war jetzt, wie hat er das jetzt für sich genutzt?

00:24:05: Also was hat er da angeboten, was man da machen kann?

00:24:09: Ja, ich habe jetzt hier gar einen Screenshot offen.

00:24:10: Da steht zum Beispiel, comment me randa to get the RSVP link sent to your DMs.

00:24:15: Also eine Einladung quasi zu einer Online-Diskussion mit einer anderen Politikerin zusammen.

00:24:21: Also wahrscheinlich auch solche Rallys dann on location, wo er dann irgendwie Wahlkampfveranstaltungen gemacht hat.

00:24:31: warum ich das schon interessant finde bei instagram ist ja diese link in bio.

00:24:35: diese link in bio klick sind ein riesen thema.

00:24:37: aber irgendwie nervt es auch sich dadurch zu klicken und dann auf einem landing page irgendwie den richtigen link zu finden.

00:24:43: und damit kannst du halt den den leuten per dm irgendwie einen link schicken zum beispiel und sie dann auf eine landing page führen ist dann vielleicht ein bisschen der bessere Workaround.

00:24:53: Natürlich kann man sich auch vorstellen, wenn du mit jemandem DM Kontakt hast, dass dann auch dein Content da ein Algorithmus push hat und die Stories zum Beispiel auch prominent ausgespielt werden.

00:25:04: Ich kann mir schon vorstellen, dass das... Ganz gut funktioniert.

00:25:07: Und es ist ja auch so, dass Marketing jetzt nicht immer geil ist, sondern Marketing manchmal einfach auch nervig ist.

00:25:13: Also wer einmal K-Glas repariert, er hat es im Radio gehört, weiß, dass sie das nicht machen, weil die denken, die Leute finden die Werbung geil, sondern einfach weil es im Kopf bleibt und weil es halt funktioniert.

00:25:22: So.

00:25:23: Und ja, also wer das mit seiner Marke vereinbaren kann, sage ich mal, solche ein bisschen Penetrantrenhebe einzusetzen.

00:25:32: Könnte ich mir vorstellen, dass es sinnvoll sein kann, sich da mal ein Mani-Chat anzugucken und zu versuchen, damit in die DMs der eigenen Follower einzukommen?

00:25:42: Ja, und das kommt ja auch immer darauf an.

00:25:43: Ich hab jetzt auch in dem Artikel gelesen, das fand ich relativ smart, dass sie halt auch meinte, hey!

00:25:48: Du musst es ja auch nicht so trashy machen.

00:25:50: Du kannst ja auch das irgendwie so machen, dass sich das wirklich anfühlt wie so eine Interaktion und nicht, dass es einfach...

00:25:55: Genau,

00:25:56: ja.

00:25:56: ...einfach so hingerotzt ist.

00:25:58: Die

00:25:59: haben jetzt eine neue Funktion gerade eingeführt, dass man sogar, wenn die Leute einem folgen, irgendwie eine Nachricht checken kann, thanks for following.

00:26:07: Das ist da vielleicht ein bisschen trashy, aber ich glaube, dass viele so eher shady, get rich, quick Typen diese Feature sicherlich gerne nutzen.

00:26:15: Aber man kann es ja auch liebevoll machen und... Wir zum Beispiel mit dem OMR-Redaktionsteam.

00:26:20: Wir schicken, wenn die Leute unser Newsletter abonnieren, schicken wir ein Dankesmeld raus mit dem Foto von der Redaktion und bedanken uns und sagen, es bedeutet das viel und so weiter.

00:26:27: Und wenn man solche Dinge ein bisschen liebevoller macht, ich glaube dann, dass die Leute es auch zu honorieren.

00:26:32: Ja, und wenn ihr ein Foto von unserer Redaktion haben wollt, dann jetzt den Link den Newsletter abonnieren.

00:26:39: So, unbedingt.

00:26:43: Na gut, Roland, das war's auch schon wieder mit uns.

00:26:46: Aber sag noch mal schnell, was du mitgenommen hast aus der Folge.

00:26:50: Mir ist, glaube ich, dieser Relace Case, dieser Rapper besonders im Gedächtnis geblieben, weil das ist ja im Grunde nur eine kreative Idee, einfach für den zwanzig Stunden lang quasi dieses Album-Power Cover mit der eigenen Hand bedrucken.

00:27:04: Das hat dann so gut funktioniert.

00:27:06: Wollen die Leute wissen, ob er wirklich das für den zwanzig Stunden durchhält.

00:27:10: Und dann hat es diese eine real two ninety million views generiert.

00:27:14: Es kann eine kreative Idee sein, die sich da schon quasi in den Feeds überall quasi durchspült.

00:27:19: Das finde ich schon immer wieder crazy zu sehen.

00:27:22: Ja, und bei mir ist auch was mit Kreativität hängen geblieben, und zwar dein Manychats, wie gesagt, für mich irgendwie eher ein bisschen trashy, aber ich glaube, wenn man da bei so einem Thema einen schönen Twist findet und sowas vielleicht nahbarer macht, sowas ein bisschen mehr on-brand macht, dann hat man da auf jeden Fall auch ein Wachstumshebel.

00:27:40: Ja, haben wir wieder was gelernt.

00:27:42: Ihr hoffentlich auch.

00:27:43: Wenn dem so ist, dann bewertet uns gerne, schreibt uns Nachrichten, empfiehlt uns weiter, sind wir euch sehr ... Danke dafür und ansonsten freuen wir uns darauf, dass ihr uns hoffentlich nächste Woche wieder zuhört.

00:27:56: Bis dahin,

00:28:07: tschüss!